Marché - AlainMadec.com

Marché 32
Chausser Magazine - Avril 2011
N° 199
16/03/2011
14:54
Page 32
journées de travail ; une catégorie
“Dress For Show” avec des
chaussures élégantes et
glamour, à porter en
journée ou en
soirée ; mais
aussi “Dress
Casual”, des
Dog
modèles décontractés pour
un confort au quotidien et “Relaxed Casual”, des
produits plus sportwear, alliant esthétisme et technologies », décrit-on chez Clarks. « Pour éviter
l'overdose de fourrure, Karston a aussi privilégié
un retour aux produits féminins et épurés. Et
c'est une réponse directe aux attentes des consommatrices dont une partie se trouve lassée de la suraccessoirisation qu'a connu la chaussure ces dernières saisons. La part belle est également donnée
aux patines et finitions spécifiques des cuirs que
nous avons appris à maîtriser ces dernières années », observe Alexandre Chupin. Quant à la collection Dkode, elle associe confort et mode tout
en alliant design et fonctionnalité. Elle puise son
inspiration dans le passé et le présent : les modèles
classiques vintage sont revus et mis au goût du jour.
Les voûtes plantaires amovibles apportent un confort
supplémentaire.
La consommation de chaussures
femme en 2010
Répartition par circuits
VALEUR en %
Détaillants
Succursalistes boutiques
Succursalistes GSS
G.S alimentaires
Magasins d'habillement
Vente à distance
Magasins de sport
Autres
Total
t
cke
Ro
Dossier
199-MARCH S-SOM- DITO_1-38.qxp
Un marché attractif
Qui dit femme citadine dit chaussures plutôt stylées,
souvent à talons. Pour soulager le port de talons justement, si certaines marques apparaissent sur le marché
avec des chaussures “de secours” (cf. encadré Bagllerina),
d'autres viennent en aide aux femmes avec des acces-
24,3 %
20,3 %
24 %
6%
5,5 %
5,5 %
8%
6,5 %
100 %
Source : Fédération Française de la Chaussure
L'an dernier, Samson enregistrait plus de 45% de visites
supplémentaires sur son site
(www.chaussures-samson.fr)
suite aux publicités parues
dans les titres de presse
grand public Pleine Vie et
Notre Temps. Cette année, la
manufacture capitalise sur sa
marque Artika Soft.
soires pratiques telle Red Carpet
dont le produit phare est une
semelle spécialement conçue
pour les modèles à talons
hauts. Son design
novateur associé
à des impriEllips
més, motifs et
coloris tendances (panthère, uni bronze, rouge, noir) en
font un véritable accessoire de mode. « Après une étude
auprès de femmes chaussées de talons hauts, j'ai constaté que la majorité ne portait pas de semelles même si
elles avaient mal aux pieds, explique Claire Vidal, créatrice de la griffe. L'objectif consiste à associer harmonieusement confort et glamour en talons hauts. » Les
semelles, dotées d'un verso antidérapant, se composent de
deux coussinets en polyuréthane antibactérien pour un
réel confort (disponibles en semelle complète, open-