Merkblatt 8,076 Luxury Brand Management, Spring Semester 2016

Course and Examination Fact Sheet: Spring Semester 2016
8,076: Luxury Brand Management
ECTS credits: 6
Overview examination/s
(binding regulations see below)
Decentral ‑ Oral examination ( in groups, 3‑5 candidates ‑ all given the same grades) (100%, 30 mins. + 10 mins per additional
candidate)
Attached courses
Timetable ‑‑ Language ‑‑ Lecturer
8,076,1.00 Luxury Brand Management ‑‑ English ‑‑ Merk Michaela Course information
Course prerequisites
Aucun.
Course content
Ce séminaire intense a pour objectif de transmettre aux participants de manière stratégique et pratique l’ensemble des outils à
maitriser pour pouvoir développer et lancer une marque de luxe.
Ce programme se focalise à la fois sur le luxe traditionnel comme aussi sur le levier digital qui devient de plus en plus important
pour l’ensemble de l’industrie de luxe. Il renforcera aussi l’esprit créatif et innovateur des participants.
Ce séminaire sera basé sur beaucoup d’interactivité entre le professeur et l’ensemble des participants. Il s’agit d’un workshop très
opérationnel qui permettra aux participants d’apprendre de nombreux exemples et cas réels en entreprise. Michaela Merk
partagera ses expériences concrètes vécus au sein de grands groups de l’industrie luxe et prémium à la fois en tant que manager et
consultant.
Comme outil pédagogique serviront une présentation power point, des vidéos, des travaux créatives comme aussi des jeux.
Course structure
Session 1: Introduction à travers une vidéoconférence Skype de 2h
Découvrir les codes du luxe – la signification, l’évolution, le client
Session 2: Jour 1 à St Gallen
LA CREATION DES MARQUES DE LUXE • Stratégie
• Concept • Identité
Session 3: Jour 2 à St Gallen
LA CREATION DES MARQUES DE LUXE • Produit
• Prix
• Communication
Session 4: Jour 3 à St Gallen
LA DISTRITION DES MARQUES DE LUXE
• Canaux de distribution
• Merchandising
• Management des vendeurs
Session 5: Jour 4 à St Gallen
Fact sheet version: 1.0 as of 01/27/2016, valid for Spring Semester 2016
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STRATEGIES DIGITALES DES MARQUES DE LUXE • e‑branding
• e‑commerce
• tendances
Course literature
Les ouvrages de base qui accompagnent ce séminaire sont :
Merk Michaela (2015), Manager les vendeurs du luxe : Stratégies pour créer des ambassadeurs de marque, Dunod
Or the English version :
Merk Michaela (2014), Luxury Sales Force Management : Stragegies for winning over your brand ambassadors, Palgrave
MacMillan
Les ouvrages suivants pourraient contribuer à une meilleure compréhension de la thématique :
Bastien, V., Kapferer, J (2012), Luxe oblige, Eyrolles
Chevalier, M. et Mazzalovo, G. (2015), Management et Marketing du luxe, Dunod Chevalier, M et Gutsatz, M. (2013), Luxe & Retail,
Dunod
Collin, B., Delplancke, J. (2015), L’Oréal: La beauté de la stratégie, Dunod
De Sainte Marie (2015), Luxe et marque ‑ Identité, stratégie, perspectives, Dunod
Som, A., Blanckaert, C. (2015), On the road to luxury : the evolution, markets and strategies of luxury brand management, Wiley
Additional course information
‑‑
Examination information
Examination sub part/s
1. Examination sub part (1/1)
Examination time and form
Decentral ‑ Oral examination ( in groups, 3‑5 candidates ‑ all given the same grades) (100%, 30 mins. + 10 mins per additional
candidate)
Remark
‑‑
Examination­aid rule
Extended Closed Book
The use of aids is limited; any additional aids permitted are exhaustively listed under ʺSupplementary aidsʺ. Basically, the
following is applicable: At such examinations, all the pocket calculators of the Texas Instruments TI‑30 series and bilingual dictionaries without
hand‑written notes are admissible. Any other pocket calculator models and any electronic dictionaries are inadmissible.
In addition, any type of communication, as well as any electronic devices that can be programmed and are capable of
communication such as notebooks, tablets, PDAs, mobile telephones and others, are inadmissible.
Students are themselves responsible for the procurement of examination aids.
Supplementary aids
Aucun.
Examination languages
Question language: French
Answer language: French, English
Fact sheet version: 1.0 as of 01/27/2016, valid for Spring Semester 2016
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Examination content
Tous les participants travailleront en équipe pendant les 4 jours. Basé sur les théories et meilleures pratiques enseignées, les
étudiants auront le défi de développer et de lancer une marque de luxe. Chaque étape du développement doit être présentée et
contribuera à la note finale du cours. Les présentations pourront être fait en français ou bien en anglais.
Examination relevant literature
Aucun.
Please note
We would like to point out to you that this fact sheet has absolute priority over other information such as StudyNet,
faculty members’ personal databases, information provided in lectures, etc.
When will the fact sheets become binding?
Information about courses and examination time (central/decentral and grading form): from the start of the bidding
process on 28 January 2016
Information about decentral examinations (examination‑aid rule, examination content, examination relevant
literature): after the 4th semester week on 21 March 2016
Information about central examinations (examination‑aid rule, examination content, examination relevant
literature): from the start of the enrolment period for the examinations on 11 April 2016
Please look at the fact sheet once more after these deadlines have expired.
Fact sheet version: 1.0 as of 01/27/2016, valid for Spring Semester 2016
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