Le luxe doit-il sourire ou faire la gueule ?

Le luxe doit-il sourire ou faire la gueule ?
26/11/2015
Le luxe c'est intelligent, c'est élitiste, c'est patrimonial, c'est du sérieux. Alors quand ses acteurs prennent la
parole, ça ne rigole pas vraiment. C'est comme ça et pas autrement : la loi de l'austérité est non écrite mais
elle s'impose à tous. Pourtant si certaines marques contournent depuis longtemps l'exercice par le biais de la
provocation (qui peut aller jusqu'au 34ème degré), elles sont de plus en plus nombreuses à oser la légèreté et
même le sourire. Une audace qui pourrait bien devenir une habitude. Et qui, selon DDB Luxe qui a mené
l'enquête avec Ipsos, pose activement la question : « Le luxe doit-il forcément faire la gueule pour vendre ? »
(étude complète ci-dessous). A juste titre, car comme le souligne Sébastien Genty, DGA, directeur du
planning startégique chez DDB Paris : « Le but du luxe n'est pas seulement de vendre des produits chers
mais de questionner les dogmes, de repousser les normes ».
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