Comment les contenus TV engagent les

De l’engagement...
nt les
Comment les contenus TV engage
activent
consommateurs / téléspectateurs et
les leviers d’efficacité publicitaire ?
Qu’est-ce que l’Engagement ?
L’engagement est aujourd’hui défini comme une relation entre
deux parties au travers de laquelle chacun doit pouvoir retirer un
bénéfice mesurable.
Pour définir l’Engagement aux programmes TV, sept dimensions
ont été retenues et pondérées afin d’obtenir une note globale
d’Engagement. Les dimensions qui constituent cet Engagement
sont la fidélité, le plaisir, l’attention, l’attachement, le rendezvous, la recommandation et l’échange autour d’un programme.
chiffres-clefs
L’engagement
Sur TF1, une note d’Engagement supérieure à 5/10 pour :
77%
89%
des programmes
(vs. 35% pour la concurrence*)
des programmes de Peak
La fidélité, le rendez-vous et l’attachement à un programme :
trois dimensions sur lesquelles TF1 se distingue nettement de sa
concurrence**.
l’impact publicitaire
L’engagement programme, premier levier de la mémorisation
publicitaire***.
Un impact publicitaire renforcé auprès des téléspectateurs
engagés aux programmes** :
+16%
+ 4%
+16%
sur la mémorisation
sur l’image de marque
générée par le spot
sur l’attractivité de la marque
générée par le spot****
- Un impact publicitaire encore plus marqué auprès des
téléspectateurs engagés aux programmes de TF1** :
+23%
+6%
+20%
sur la mémorisation
sur l’image de marque
générée par le spot
sur l’attractivité de la marque
générée par le spot***
* Concurrence : M6, W9, TMC, D8 et NRJ12 – Engagement calculé sur la base des
téléspectateurs au moins occasionnels ** par rapport à l’ensemble des téléspectateurs de
15 ans et + *** Source : Modélisation statistique TNS Sofres **** Attractivité : intention
d’achat, de souscription, d’abonnement… Source : Etude TF1 Publicité/ TNS Sofres