Dodge Dare Days

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Dodge Dare Days
Dodge, la marque automobile américaine de Chrysler, a fait son entrée sur le marché belge avec trois nouveaux
modèles. Sans utiliser ni annonce publicitaire, ni spot tv ni mailing direct. Ce sont la rue et le web qui ont servi
de vitrine. Proximity BBDO a relevé ce défi.
Bureau: Proximity BBDO
Annonceur: Dodge
Award: Cyber Lion de bronze pour la publicité online
Les showrooms ne suffisent plus à vendre un nouveau modèle de voiture depuis longtemps.
Les showrooms ne suffisent plus à
vendre un nouveau modèle de voiture
depuis longtemps. “Le showroom classique est mort”, déclare Gert Pauwels
de Proximity BBDO. Il faut de plus en
plus d’investissement pour toucher de
moins en moins de monde. Les gens
sortent encore de chez eux pour un
‘happening’. “Nous avons eu la chance
de pouvoir embarquer le client dans une
révolution copernicienne. Nous n’avons
tenté d’amener personne chez les dealers et nous n’avons que très peu investi
dans les médias. Nous avons fait sortir
les voitures. De manière spectaculaire.
L’image de la marque est celle du kick,
de la poussée d’adrénaline, du tuning,
du ‘fast and furious’. Nous avons traduit
cela par le biais d’un bungee drop.”
Le Dodge Adrenaline Tour a sillonné dix
villes avec un bungee drop de 50 mètres
de hauteur et dont la nacelle n’était autre
qu’une Dodge Viper rouge. Les sauteurs
prenaient donc place dans la voiture de
sport US par excellence. Celle-ci était
soulevée à 50 mètres du sol et puis lâchée en chute libre… Reliée à un solide
cordon d’élastiques. Les émotions des
occupants étaient enregistrées par une
caméra embarquée. Les films ont été
publiés sur le site de la campagne. Les
internautes avaient la possibilité de
diffuser facilement ces séquences de
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IAB Mag * www.iab-belgium.be
grimaces délirantes. Des bannières interactives orientaient vers le site et un
concours – avec à la clé quatorze jours
de traversée des États-Unis à bord d’une
Dodge Nitro – rendait la chose encore
plus appétissante.
Les roadshows ont rassemblé un bon
10.000 personnes. Avec presque 500
casse-cou qui ont pris place dans la Viper et donc 500 fois un petit film viral.
Résultat? Ils ont été visionnés 50.000
fois sur YouTube et GarageTV. Ce qui a
généré 35.000 visiteurs sur le site. Dix
pour cent de ceux-ci ont poussé plus
loin, cinq pour cent ont demandé plus
d’information et un pour cent a poussé
la porte d’un showroom pour un tour
d’essai. En plus de collectionner les prix
– elle a raflé deux lions de bronze au
Festival de Cannes –, cette campagne a
engendré pas mal de publicité gratuite,
l’attention des médias et des bloggers.
Plus d’informations? awards.microsite.
be/dodgedaredays/presvideo.html www.proximity.bbdo.be - www.iabmag.be
La campagne en bref
-
PÉRIODE
Du 15 septembre au 10 novembre 2007
- SECTEUR
Automobile
- MARCHÉ
B2C
- MÉDIAS UTILISÉS
Internet, bannières, séquences YouTube.
- SITUATION DE MARCHÉ
Les voitures ne sont plus vendues uniquement dans les showrooms de nos jours. Le
lancement d’une marque ou d’un nouveau modèle exige plus d’ émotion.
- OBJECTIF MARKETING
Amélioration de la notoriété de la marque automobile Dodge et lancement de trois
nouveaux modèles.
- STRATÉGIE
Pas d’argent pour les médias. La campagne virale annonce un roadshow et montre
l’enthousiasme délirant des pilotes de Dodge qui plongent vers le sol d’une hauteur
de 50 mètres.
- CRÉATION
Internet, bannering, concours.
- RÉSULTATS
Une assistance de 10.000 personnes aux roadshows et 500 casse-cou. 500 films ont
été vus 50.000 fois sur YouTube et garageTV. Beaucoup d’apparitions gratuites dans
les médias et les blogs.