1ère campagne embarquée pour le lancement de la nouvelle MINI

Communiqué de presse
Paris, le 11 mai 2015
1ère campagne embarquée pour le lancement de la nouvelle
MINI John Cooper Works, imaginée et développée par Isobar !
Pas l’habitude d voir une charte complètmnet destrutcurée ? Ou de voir autant de
coquillessx sur une affiche ? Préparez-vuos à décrouvir ce qui se cache derrière...
C’est à l’issue d’une compétition que l’agence ISOBAR (groupe DENTSU AEGIS NETWORK) a remporté
le lancement de la nouvelle MINI la plus puissante jamais construite, en partant d’un constat simple :
il est inconcevable de créer cette campagne derrière un bureau ou en salle de réunion.
MINI et Isobar ont ainsi réalisé une campagne inédite et impertinente : la toute première campagne
digitale embarquée, en pleine action, à bord d’une MINI John Cooper Works survoltée.
Partant de ce concept décalé, MINI France s’est pris au jeu et a décliné le concept sur l’ensemble des
supports de la campagne, online et offline, générant ainsi des annonces presse, un affichage
événementiel et une campagne digitale déstructurés à l’image de l’expérience
« MONSTRUEUSEMENT MINI ».
C’est dans un décor industriel désaffecté que des journalistes auto (GQ et Sport Auto), des bloggeurs
(Darkplanneur, Luxsure) et les créatifs d’Isobar ont été invités à relever le challenge
« MONSTRUEUSEMENT MINI ».
Pour relayer ce concept décoiffant, l’agence media VIZEUM s’est appuyée sur les équipes d’Amplifi
(l’entité Trading du groupe Dentsu Aegis Network) pour mettre en place cette campagne
d’envergure.
Depuis le 4 mai, une toile événementielle de 600m2 Porte de Saint Ouen fait apparaître la MINI John
Cooper Works dans sa forme classique, puis à partir de mi-mai, elle sera remplacée par sa version
déstructurée, à l’image de cette campagne digitale « MONSTRUEUSEMENT MINI ».
Le résultat ? Une campagne inédite et pluri média aux couleurs de la nouvelle MINI John Cooper
Works, qui incarne les caractéristiques particulièrement dynamiques de ce nouveau modèle.
Retrouvez toute l’expérience sur jcw.mini.fr
FICHE TECHNIQUE/CRÉDITS
Annonceur : MINI
Responsables annonceur :
Estelle SUZENNE – Marketing Manager, Odile SCORIELLE – Publicité : Digital.
Produit : NOUVELLE MINI JOHN COOPER WORKS
Agence digitale : Isobar
Directeur de création : Damien FROSSARD
Concepteur rédacteur : Luc GESELL
Directeur Artistique : Matthieu BERTHAULT
Responsables agence : Cécile BITOUN, Julien DE BEAUVOIR
Directeur de Clientèle : Yhanne KHIRAT
TV Producer : Alix MERLIER
Réalisateur : Nicolas HOURES
Production : Du Goudron et des Plumes
Agence média : Vizeum (Contact : Charlotte de CHAZOURNES)
Agence Plateforme digitale : Xprime (Contact : Florence JUPIN)
Agence Réseaux sociaux : Agence des Médias Sociaux (Contact : Cyril ATTIAS)
À propos d’Isobar France
Isobar est une agence de communication qui possède un ADN unique, à la fois digital et media.
Digital parce que Isobar est née et a grandi dans un monde digitalisé, et a développé l’ensemble des expertises permettant
de répondre aux enjeux du numérique.
Media parce que Isobar appartient au groupe Dentsu Aegis Network, intègre stratégies digitales et stratégies media, et
profite de synergies on et off qui augmentent le rayonnement de ses idées.
Multi-experte, Isobar est conçue et organisée pour piloter et développer la présence digitale de ses clients sur tous les
canaux, les accompagner dans leur digitalisation et les aider à profiter des opportunités offertes par un monde en
profonde mutation.
Isobar possède des expertises spécifiques : data et CRM, social média et marketing mobile.
Chez Isobar, nous sommes animés par une même passion pour le digital, la création et l’innovation.
Nous développons des idées sans limites, qui cassent les silos entre expériences digitales et expériences
physiques, entre création et media. Nous avons la culture du résultat, de la mesure et de l’efficacité business.
Nous avons l’ambition de réinventer le lien entre les marques et leurs publics, dans la durée.
Isobar, ideas without limits enabled through technology & powered by people to deliver business results.
Contact Presse
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