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Contenu
Short Facts : Le cinéma en Suisse��4
Groupes cibles au cinéma & impact publicitaire��6
Publicité sur grand écran (On Screen)��8
A. Targeting régional / GeoFocus��8
B. Audience Targeting / AudienceFocus ��9
C.IndividualFocus��12
D.FilmFocus ��12
E.ClassicFocus ��13
Charges relatives à la production ��14
F. Eléments relatifs à la planification cinématographique��14
G. 3D / 4DX��15
H.Specials��16
1.Formats��16
2.CineBreak��16
3.Placements��17
I.Local��18
Médias cinéma below-the-line��20
AdScreen��21
Charges relatives à la production AdScreen��22
Open Air��23
Délais au cinéma – film publicitaire��23
Schéma avant-programme��24
Guide de production : livraison des données de spots d’images animées ou
fixes au format cinéma (Encodage DCP)��26
Guide de production / livraison de données pour AdScreens��28
Médias cinéma Online��29
Vos questions sur le cinéma – nos solutions��31
Calendrier cinématographique 2016 – Suisse alémanique et italienne��35
Calendrier cinématographique 2016 – Suisse romande��36
Conditions générales de vente pour la publicité nationale��37
Votre contact��40
Sous réserve de modifications, d'erreurs et de possibilités de programmation.
3
Short Facts : Le cinéma en Suisse
Le marché suisse du cinéma
Répartition des spectateurs
165 sites
D-CH : 66.47 %
282 cinémas
F-CH : 31.08 %
563 écrans
I-CH :
105’040 places assises
2.45 %
Source : ProCinema 2015 /
Prévisions WerbeWeischer Schweiz
14.2 millions de spectateurs
Source : ProCinema 2014 / Estimation du
nombre de spectateurs 2015 WerbeWeischer
NEUF
Zurich – Arena Cinemas
(18 salles, dont 8 nouvelles, 4DX, 2’627 places)
NEUF
NEUF
Délémont – Cinemont
(4 salles, 698 places)
NEUF
4
Bienne – Cinedome
NEUF
Zurich – Houdini
Thoune – Rex
Les films les plus vus au cinéma
en Suisse en 2015
Spectre – 007
883’946
Les Minions (3D)
619’302
Fast & Furious 7
497’843
Jurassic World (3D)
355’923
Star Wars : Le réveil de la Force
(3D)
350’240
Hunger Games - La révolte
partie 2
296’010
Une cloche pour Ursli
294’012
Fack ju Göthe 2
285’368
Vice versa (3D)
256’368
Avengers - L’ère d’Ultron (3D)
225’824
Source : ProCinema, Spectateurs en CH jusqu'au 31.12.2015
21 %
L'année dernière les films en 3D ont
certes séduit moins de spectateurs
en termes absolus en Suisse, avec
2’769’739 entrées, mais leur part
de marché se situe de nouveau
autour de 21 %.
Source : ProCinema, Facts & Figures 2014
Le top 10 des clients nationaux
1
Mobilière Suisse Société d'assurances
SA
1’414’500
2
Salt Mobile SA
1’365’700
3
Samsung Electronics
1’359’300
4
Fédération des coopératives Migros
845’700
5
Suva
649’100
6
Zweifel Pomy-Chips AG
510’600
7
Denner SA
499’900
8
Citroën (Suisse) SA
483’200
9
Apple Computer International
440’300
10
Red Bull AG
434’300
Total Top 10 national
8’002’600
Source : WerbeWeischer, Dépenses brutes en CHF, 2015
5
Groupes cibles au cinéma & impact publicitaire
Ensemble des
spectateurs
Spectateurs Arthouse
(cinéma d'art et d'essai)
14-29 ans
17 %
28 %
21 %
30-39 ans
36 %
13 %
40-49 ans
14 %
19 %
16 %
50-59 ans
16 %
21 %
Plus de
60 ans
Source : MACH Cinema Consumer 2015 / ENK Kino (Heavy + Medium User, une sortie cinéma au
moins tous les deux mois) / ensemble de la Suisse / Arthouse : genre cinématographique
documentaire / biographie
Spectateur cinéma = bonne formation + pouvoir d'achat significatif
Revenus bruts du ménage
120
plus de CHF 8’000
91
de CHF 4’000 à CHF 7’999
jusqu'à CHF 3’999
74
Caractéristiques individuelles
119
Formation de niveau élevé + cadre
126
Formation de niveau élevé + activité professionnelle
112
Formation de niveau élevé + pas d'activité professionnelle
92
Formation oblig. / de niveau moyen + cadre
99
Formation oblig./de niveau moyen + activité professionnelle
87
Formation oblig./de niveau moyen + pas d'activité professionnelle
Formation scolaire
120
Formation professionnelle supérieure – doctorat / habilitation
96
École de degré diplôme – maturité professionnelle ou spécialisée
82
Aucune formation scolaire – préapprentissage (1 an) / 10ième année scolaire
50
100
Source : MACH Cinema Consumer 2015, base : pool national, semaine cinématographique moyenne
6
150
Avantages évidents pour l'impact
Mémorisation durable
100 TV
100
89
offre une
grande
visibilité
140 ONLINE
165
381 CINÉMA
100
est à part
100
38
253
me séduit
100
88
300
400
Perception intense
190
me donne
envie
d'acheter
200
Index : ø TV = 100, ø Toutes campagnes
(toutes personnes interrogées),
source : OMG Schweiz 2014
Émotivité
Brand Fit
1/6
1/7
Recognition
100
81
119
100
200
300
Index : ø TV = 100, ø Toutes campagnes
(toutes personnes interrogées),
source : OMG Schweiz 2014
TV
1/9
Source : OMG Schweiz 2014
ONLINE
Intérêt des spectateurs
Index
Voyages
145
Vêtements / mode
153
Appareils de divertissement /
de communication
136
Habitat et équipement
129
Beauté / soins du corps
136
Formation initiale et continue
121
Art et culture
172
Rock, Pop, R'n'B
176
Littérature
153
Source : MACH Cinema Consumer 2015,
Interrogation : très grand intérêt des spectateurs
(Heavy User)
CINÉMA
Fait partie de l'expérience cinéma
62 %
de la poplulation ayant plus de 15
ans trouvent que la publicité au
cinéma est « sympathique »
Source : Innofact Schweiz 2013
7
Publicité sur grand écran (On Screen)
A. Targeting régional / GeoFocus
Pour les clients suprarégionaux et nationaux, toutes les salles de cinéma peuvent
être sélectionnées de manière individuelle et regroupées pour la même campagne.
Informations-clés
>> Le tarif de base s'élève à CHF 12.00 par seconde pour 1’000 contacts.
>> La programmation minimale est de trois semaines en fonction du calendrier
cinématographique.
>> Le ciblage se fait par salle.
>> Les réservations s'effectuent soit pour toute la journée, soit à partir de 20h.
>> Contacts garantis à 100 %.
Exemple de planification
Tous les sites cinéma de WerbeWeischer / 30 secondes / durée de diffusion souhaitée 6 semaines / toute la journée / support publicitaire 2D
Nombre de sites
114
Nombre de centres
197
Nombre de salles
485
Nombre total de contacts
1’662’450
Tarif net client
CHF 598’482
Tarif net agence
CHF 508’709
D-CH
8
Nombre de sites
72
Nombre de centres
132
Nombre de salles
328
Nombre total de contacts D-CH
1’095’510
Tarif net client
CHF 394’383
Tarif net agence
CHF 335’225
F-CH
Nombre de sites
36
Nombre de centres
58
Nombre de salles
139
Nombre total de contacts F-CH
516’174
Tarif net client
CHF 185’822
Tarif net agence
CHF 157’949
I-CH
Nombre de sites
6
Nombre de centres
7
Nombre de salles
18
Nombre total de contacts I-CH
50’766
Tarif net client
CHF 18’275
Tarif net agence
CHF 15’534
Base de planification : Index 100
B. Audience Targeting / AudienceFocus
Pour l'Audience Targeting, les segments homogènes des groupes cibles sont
regroupés dans un environnement publicitaire grâce à un choix adapté du film.
Informations-clés
>> La réservation doit être effectuée au moins en D-CH et / ou en F-CH.
>> La programmation minimale est de quatre semaines en fonction du calendrier
cinématographique.
>> Le ciblage se fait par film.
>> Les réservations s’effectuent soit pour toute la journée, soit à partir de 20h.
>> La composition des films des clusters est fixe.
9
>> La réservation des cinémas s'effectue en fonction de la sélection des films du
cluster.
>> Six clusters de groupes cibles sont proposés pour la réservation.
>> Contacts garantis à 100 %.
FemaleFocus
Femmes 16 - 39
MaleFocus
Hommes 16 - 39
YoungFocus
16 - 29 ans
PremiumFocus*
30 ans et plus ET maturité / études
FamilyFocus
Programmation cinématographique pour
toute la famille
AdultFocus (à partir de 20h)
Adultes à partir de 18 ans,
sans animation / dessin animé
* Le cluster « PremiumFocus » permet d’atteindre le groupe cible par une programmation de films exigeants
ainsi que par une sélection de cinémas haut de gamme (p. ex. Arthouse - cinémas d’art et d’essai).
Tous les sites cinéma de WerbeWeischer / 30 secondes / durée de diffusion souhaitée 6 semaines / support publicitaire 2D
10
Cluster
Région
linguistique
Contacts en
moyenne
Tarif net
client
Tarif net
agence
FemaleFocus
Total CH
561’576
CHF 234’177
CHF 199’050
FemaleFocus
D-CH
395’574
CHF 164’954
CHF 140’210
FemaleFocus
F-CH
147’588
CHF 61’544
CHF 52’312
FemaleFocus
I-CH
18’414
CHF 7’678
CHF 6’526
MaleFocus
Total CH
468’198
CHF 195’239
CHF 165’952
MaleFocus
D-CH
318’162
CHF 132’673
CHF 112’772
MaleFocus
F-CH
130’710
CHF 54’506
CHF 46’330
MaleFocus
I-CH
19’326
CHF 8’058
CHF 6’850
Cluster
Région
linguistique
Contacts en
moyenne
Tarif net
client
Tarif net
agence
YoungFocus
Total CH
792’372
CHF 330’419
CHF 280’856
YoungFocus
D-CH
554’808
CHF 231’355
CHF 196’651
YoungFocus
F-CH
206’352
CHF 86’048
CHF 73’141
YoungFocus
I-CH
31’212
CHF 13’015
CHF 11’063
PremiumFocus
Total CH
559’692
CHF 233’391
CHF 198’382
PremiumFocus
D-CH
365’730
CHF 152’509
CHF 129’632
PremiumFocus
F-CH
176’970
CHF 73’796
CHF 62’726
PremiumFocus
I-CH
16’992
CHF 7’085
CHF 6’022
FamilyFocus
Total CH
333’846
CHF 139’213
CHF 118’331
FamilyFocus
D-CH
217’368
CHF 90’642
CHF 77’045
FamilyFocus
F-CH
101’790
CHF 42’446
CHF 36’045
FamilyFocus
I-CH
14’688
CHF 6’124
CHF 5’206
AdultFocus
Total CH
1’144’726
CHF 334’145
CHF 284’023
AdultFocus
D-CH
786’056
CHF 229’449
CHF 195’032
AdultFocus
F-CH
318’096
CHF 92’852
CHF 78’924
AdultFocus
I-CH
40’574
CHF 11’843
CHF 10’067
11
C. IndividualFocus
En complément des clusters du film, des clusters individuels peuvent également
être sélectionnés parmi l'ensemble de l'offre et enregistrés.
Informations-clés
cinématographique.
>> La réservation des cinémas est effectuée en fonction de la sélection des films.
>> Garantie de contacts.
D. FilmFocus
Pour le FilmFocus, les groupes cibles peuvent être sélectionnés de manière très
précise avec un seul film.
Informations-clés
>> Le tarif de base s'élève à CHF 17.90 / 19.50 (2D / 3D) par seconde pour
1’000 contacts.
cinématographique.
>> La livraison d'un sujet 2D ou 3D constitue une condition nécessaire pour
atteindre tous les contacts.
>> La réservation des cinémas est effectuée en fonction du film sélectionné.
>> Garantie de contacts.
Exemples de planification
Tous les sites de WerbeWeischer / 30 secondes / 6 semaines à compter de la date
de sortie du film / support publicitaire 2D
12
Titre
Région
linguistique
Date de
sortie
Contacts /
6 semaines
Tarif net
client
Tarif net
agence
The Hateful Eight
Total CH
28.01
230’144
CHF 123’587
CHF 105’049
Hail, Caesar!
Total CH
18.02
148’894
CHF 79’956
CHF 67’962
Batman v
Total CH
Superman : L’aube
de la justice
24.03
163’563
CHF 87’833
CHF 74’658
The Huntsman
Winter’s War
Total CH
07.04
110’606
CHF 59’395
CHF 50’486
Alice de l’autre
côté du miroir
Total CH
26.05
191’101
CHF 102’621
CHF 87’228
L’âge de glace :
les lois de
l’Univers
Total CH
07.07
633’666
CHF 340’279
CHF 289’236
Independence
Day : Résurgence
Total CH
27.07
260’164
CHF 139’708
CHF 118’752
Comme des bêtes
Total CH
04.08
492’379
CHF 264’407
CHF 224’746
Inferno
Total CH
13.10
333’675
CHF 179’184
CHF 152’306
Let It Snow
Total CH
08.12
101’850
CHF 54’694
CHF 46’489
>> Le placement des FilmFocus / IndividualFocus se fait dans un avant-programme national.
>> Pour un placement direct avant le long-métrage (CinePremium), le tarif de
base s'élève à CHF 22 / 25 (2D / 3D) par seconde pour 1’000 contacts. La durée
minimum s'élève à 30 secondes. Pour ce placement, deux formats sont nécessaires (Flat et Scope) par sujet, en fonction du format du long-métrage. Par
conséquent, les coûts DCP sont à prendre en compte deux fois par sujet.
E. ClassicFocus
Les représentations des opéras et des ballets les plus appréciés du monde sont
retransmises en direct au cinéma. Pour les spectateurs, cela signifie : laissez
donc vos jumelles de théâtre à la maison! Outre une expérience audio unique, le
13
cinéma offre aussi la meilleure qualité d'image HD.
Et pour vous, annonceur, cela signifie : que, grâce à notre nouvelle offre CineClassic, vous touchez votre groupe cible de grande qualité, d’âge mûr et qui dispose
de revenus élevés.
Prenez contact avec votre interlocuteur chez WerbeWeischer afin d'étudier les
possibilités qui s'offrent à vous.
Charges relatives à la production
La création d'un Digital Cinema Package (DCP) entraîne des frais de production,
qui s'élèvent à CHF 350.
WerbeWeischer crée les DCP pour vous et garantit une qualité de diffusion au
format cinéma parfaite.
F. Eléments relatifs à la planification cinématographique
>> La facturation se fait basée sur la performance de tous les cinémas en fonction
du nombre effectif d'entrées, enregistré par les logiciels de caisse.
>> Garantie de contacts de 100 % pour la prestation achetée.
>> L'unité de facturation est le CpV (cost per visit). Chaque tarif de base s'applique à 1’000 contacts par seconde.
>> En principe, la facture porte sur le nombre total de contacts comptabilisés
jusqu’au plafond du contrat.
>> L'objet de la commande et la base d'une réservation constituent la performance
de contact. La durée de la campagne constitue l'objectif recherché mais n'est
toutefois pas contraignante. Si la performance de contact réservée n'est pas
atteinte au cours de la période souhaitée, elle est compensée par une insertion
ultérieure. Une surperformance ne conduit pas à une insertion ultérieure.
>> Le fournisseur de données du nombre d'entrées est werbe+verlags AG, Zurich.
>> La facturation s'effectue chaque mois, une fois la prestation réalisée.
>> La durée minimale des films publicitaires s'élève à 30 secondes.
>> Toute annulation des commandes de films publicitaires doit être transmise par
écrit, au plus tard quatre semaines avant la première date de programmation.
Un délai d'annulation de huit semaines s'applique pour les formats spéciaux.
Passé ce délai, toute annulation de la commande en cours est impossible –
indépendamment de sa durée et du volume de contacts.
>> Les modifications des longueurs de format sont neutres sur le plan budgétaire. Une extension de la valeur de réservation est possible.
>> Nos CGV actuellement en vigueur, révisées le 20.10.2014, constituent la base
de toutes les réservations.
14
G. 3D / 4DX
Le boom de l'équipement des cinémas en technique 3D et de l'offre cinématographique continue. Il y a donc cette année aussi une série d'options de réservation
dans l'avant-programme des longs-métrages 3D.
Les types de réservation suivants peuvent être effectués dans l'avant-programme
des longs-métrages 3D :
Réservations
possibles
Informations-clés
FilmFocus /
IndividualFocus
>> Insertion d'un sujet 2D dans l'avant-programme 2D au min. d'un
long-métrage 3D.
>> Tarif de base : CHF 17.90 / 17.00 (FilmFocus 2D / IndividualFocus 2D)
par seconde pour 1’000 contacts.
FilmFocus 3D /
IndividualFocus
3D
>> Insertion d'un sujet 3D dans l'avant-programme 3D au min. d'un
long-métrage 3D.
>> Tarif de base : CHF 19.50 / 18.50 (FilmFocus 3D / IndividualFocus 3D)
par seconde pour 1’000 contacts.
CineOpener 3D
>> Insertion d'un sujet 2D placé comme dernier spot dans le bloc 2D
avant le bloc 3D. Référence explicite au bloc 3D suivant.
>> Concept de contenu avec « Port des lunettes sur indication ».
>> Tarif de base : CHF 20 par seconde pour 1’000 contacts.
>> Sous réserve de la disponibilité de la forme particulière de publicité.
>> Délai d'annulation : 8 semaines avant le début de la campagne.
Film
CinePremium 3D
>> Insertion d'un sujet 3D placé directement avant un
long-métrage 3D.
>> Durée minimale: 15 secondes.
>> Les réservations ne peuvent se faire que pour toute la journée.Sous
réserve de la disponibilité de la forme particulière de publicité.
Dès cette année, le deuxième cinéma 4DX de toute la Suisse a été inauguré à
Zurich. Il est désormais possible de faire plonger les spectateurs dans la quatrième dimension. WerbeWeischer vous accompagne dans la production d'un
support publicitaire 3D ou 4D.
Nous effectuons bien évidemment pour vous la conversion de votre sujet 2D en
3D / 4D, ainsi que toutes les étapes et les niveaux de syntonie que cela implique.
N'hésitez pas à prendre contact avec votre interlocuteur chez WerbeWeischer –
c'est avec plaisir que nous vous conseillerons.
15
H. Specials
1. Formats
Mode de
publicité
Informations-clés
Insertion tandem
>> Durée minimum totale des deux spots : 30 secondes.
Insertion tridem
>> Durée minimum totale des deux spots : 40 secondes.
CineMobile
>> Message invitant le public à éteindre les portables.
>> Tarif de base : CHF 19.50 par seconde pour 1’000 contacts
>> Exclusivité / placement haut de gamme.
CineSoundcheck
>> Sound Presenting en exclusivité sur grand écran.
>> Tarif de base : CHF 19.50 par seconde pour 1’000 contacts.
CineOpener
Sponsoring
>> Insertion d'un sujet 2D placé pendant l'entrée des spectateurs.
>> Durée minimale : 60 secondes.
>> Les réservations ne peuvent se faire que pour toute la journée.
2. CineBreak
16
CineBreak
>> Insertion d'un sujet 2D placé au début de l'entracte dans un bloc
de 90 secondes max.
>> Valable pour une sélection de cinémas.
CineBreak
Sponsoring
>> Insertion de deux sujets 2D (Intro / Outro) placés à l'entracte dans
une salle choisie.
>> Durée minimale : de 10 secondes au min. à max. 30 secondes
chacun (Intro / Outro).
Mode de
publicité
Informations-clés
CineBreak Content
Sponsoring
>> Insertion de deux sujets 2D (Intro / Outro) placés à l'entracte dans
une salle choisie.
>> Durée minimale : min. 1 sec. chacun.
3. Placements
Film CinePremium
2D
>> Product Placement / intégration des marchés dans le contenu de
l'entracte (Filmquiz, par exemple).
CinePremium
Trailer première
position
>> Insertion d'un sujet 2D placé comme premier spot après le
premier trailer, premier spot dans le bloc publicitaire national.
CinePremium
Trailer dernière
position
>> Insertion d'un sujet 2D placé comme dernier spot dans le bloc
publicitaire national, directement avant le deuxième trailer.
CineOpener 2D
>> Insertion d'un sujet 2D placé comme premier spot dans l'avantprogramme régional.
17
I. Local
Les annonceurs et les détaillants régionaux peuvent choisir des sujets courts sans
son ou bien des spots publicitaires avec son pour une diffusion dans leur zone
directe de chalandise.
Informations-clés sur CineFix
>> Durée du spot fixe : 7 secondes
>> Illustration fixe sans son.
>> La programmation minimale est de 4 semaines en fonction du calendrier
cinématographique.
7 secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / prix bruts
Nombre de
salles
4 semaines
12 semaines
26 semaines
52 semaines
1
CHF 358
CHF 1’075
CHF 2’330
CHF 4’659
3
CHF 980
CHF 2’940
CHF 6’370
CHF 12’740
5
CHF 1’599
CHF 4’796
CHF 10’390
CHF 20’781
10
CHF 3’553
CHF 10’659
CHF 23’094
CHF 46’188
Informations-clés sur CineSound / CineMotion Easy
>> Illustration fixe avec son.
cinématographique.
18
Nombre de
salles
4 semaines
12 semaines
26 semaines
52 semaines
1
CHF 512
CHF 1’536
CHF 3’328
CHF 6’656
3
CHF 1’400
CHF 4’200
CHF 9’100
CHF 18’200
5
CHF 2’284
CHF 6’851
CHF 14’843
CHF 26’359
10
CHF 5’076
CHF 15’227
CHF 32’991
CHF 62’655
Informations-clés sur CineMotion
>> Animation (2D) avec son.
cinématographique.
Nombre de
salles
4 semaines
12 semaines
26 semaines
52 semaines
1
CHF 768
CHF 2’304
CHF 4’992
CHF 9’984
3
CHF 2’100
CHF 6’300
CHF 13’650
CHF 27’300
5
CHF 3’425
CHF 10’276
CHF 22’265
CHF 44’530
10
CHF 7’613
CHF 22’840
CHF 49’487
CHF 98’974
Charges relatives à la production
La création d'un Digital Cinema Package (DCP) entraîne des frais de production, qui s'élèvent à CHF 150 pour local avec son, et à CHF 95 pour local sans
son. WerbeWeischer crée les DCP pour vous et garantit une qualité de diffusion
impeccable au format cinéma.
19
Médias cinéma below-the-line
Outre la programmation classique sur grand écran, WerbeWeischer offre un
répertoire varié de médias below-the-line (BTL) et de médias sensoriels, ainsi que
des formes particulières de publicité dans le cinéma et autour. Notre prestation
de services couvre tout l'éventail BTL, du développement et de la planification à
la mise en œuvre en passant par le contrôle de qualité de vos mesures.
Dans le foyer du cinéma
Touchpoint
Quel
média* ?
Quelle
perception ?
Chez soi
Cine Print
Voir
Espaces publicitaires sur le billet
print@home
Au foyer
du cinéma,
dans et près
de la salle
Cine Promo
Voir / toucher /
entendre / sentir
/ goûter
Promotion en équipe, avec
ou sans placement de stands
promotionnels
Cine Ad Screens
Voir
Images animées sur les écrans
Cine Graphics
Voir
Adhésifs imprimés publicitaires
sur les portes, les fenêtres et au
sol.
Cine Carpet
Voir
Impression personnalisée de
tapis
Au comptoir
des snacks
Cine Bag
Voir / toucher
Impression de motifs sur les
sachets de pop-corn
Dans les
sanitaires
Cine Washroom
Voir
Affiches A3 et
adhésifs imprimés pour miroirs
Dans le foyer
du cinéma
Description
*Les médias du foyer peuvent varier selon les exploitants de salles de cinéma
Votre interlocuteur chez WerbeWeischer vous présente très volontiers les données fondamentales, coûts et conditions de programmation – à la fois pour les
formes particulières de publicité sur grand écran et pour les médias cinéma BTL.
Nous réalisons en outre des mises en œuvre spéciales, élaborées sur mesure à
partir de chaque briefing client. Pour ces mesures tout à fait spécifiques au client,
nous répondons également aux exigences de tout l'éventail BTL, du développement et de la planification à la mise en œuvre en passant par le contrôle de
qualité de vos mesures. N'hésitez pas à contacter également votre interlocuteur à
ce sujet.
20
AdScreen
En plus de la projection sur grand écran, les campagnes sous forme d’images animées ou d’animations peuvent également être diffusées sur les écrans du foyer.
Informations-clés
>> Au cinéma, le ciblage est modulable au niveau régional.
>> La programmation minimale est d'une semaine en fonction du calendrier
cinématographique.
>> Ecrans formats portrait et paysage (il est nécessaire de livrer un motif aux
formats portrait et paysage).
Tous les sites cinéma / 10 secondes / durée de diffusion souhaitée 4 semaines /
toute la journée
Nombre de sites
31
Nombre de centres
58
Nombre total de contacts
724’568
Tarif net client
CHF 25’361
Tarif net agence
CHF 21’556
D-CH
Nombre de sites
19
Nombre de centres
43
Nombre total de contacts D-CH
493’128
Tarif net client
CHF 17’260
Tarif net agence
CHF 14’670
F-CH
Nombre de sites
11
Nombre de centres
14
Nombre total de contacts F-CH
215’748
Tarif net client
CHF 7’552
Tarif net agence
CHF 6’419
21
I-CH
Nombre de sites
1
Nombre de centres
1
Nombre total de contacts I-CH
15’692
Tarif net client
CHF 550
Tarif net agence
CHF 467
Charges relatives à la production AdScreen
Les coûts de production AdScreen s’élèvent à CHF 190 par sujet et par région
linguistique. La programmation simultanée d’une campagne sur grand écran
entraîne des coûts de production AdScreen.
Annulation*
possible sans frais supplémentaires
8e
semaine
7e
semaine
6e
semaine
5e
semaine
Planification
cinéma
22
Open Air
En Suisse, aller au cinéma en plein air fait partie des activités de loisirs les plus en
vogue. Pour les annonceurs, la présentation de la marque lors des manifestations
de cinéma en plein air est particulièrement attractive : le message publicitaire
bénéficie et de l'environnement cinématographique de grande qualité – de véritables aimants à spectateurs, au casting de rêve, sont diffusés la plupart du temps
– et de l'ambiance positive qui règne parmi les spectateurs d'un cinéma en plein
air. WerbeWeischer vous conseille volontiers concernant votre campagne estivale
à ciel ouvert.
L'atmosphère particulière des cinémas en plein air vous offre des possibilités de
publicité efficaces, aussi bien sur grand écran que dans le cadre d'actions promotionnelles accompagnant les événements.
Délais au cinéma – film publicitaire
Lancement de la
campagne
4e
semaine
3e
semaine
Report**
possible
sans frais
supplémentaire
Livraison des images
et mix DOLBY :
2.5 sem. (10 JO)
avant le lancement
2e
semaine
1re
semaine
Master de distribution
numérique :
encodage DCP et
mise à disposition
* Les délais d'annulation et de report peuvent varier pour les formats publicitaires spéciaux et les
placements.
** Plusieurs fois par an, une seule fois d'une année à l'autre.
23
Schéma avant-programme
Film 2D
CinePremium Trailer
Publicité
nationale
Film Trailer
CinePremium Trailer
CinePremium Trailer
Publicité
locale
Film Trailer
CineOpener Sponsoring
2D
Film 3D
Publicité
nationale
CineOpener
3D
CinePremium Trailer
CinePremium Trailer
Publicité
nationale
Film Trailer
CineOpener Sponsoring
2D
Publicité
nationale
Le schéma de l'avant-programme peut varier selon les exploitants de salles de cinéma, et ne présente
aucune garantie.
L'entracte pendant le film n'est disponible que dans une sélection de cinémas.
24
Entracte
(Entertainment
Content)
Film
Entracte
(Entertainment
Content)
3D
CineBreak Sponsoring
CineBreak
Film
2D
CinePremium Film
Film Trailer
CinePremium Trailer
3D
Film
CineBreak
2D
Film
25
Guide de production : livraison des données de spots
d’images animées ou fixes au format cinéma (Encodage DCP)
Généralités
>> La publicité sur grand écran est traitée et projetée à une cadence unique de
24 fps (images par seconde).
>> Pour la livraison des données, le nom du fichier doit toujours comporter les
noms du client, de la production et du sujet. Pas de caractères spéciaux ni
d'espaces dans les noms de fichiers ou de dossiers, et une numérotation
en continu de la séquence d'images, commençant par une série de zéros.
Exemple: jobname_0001.tif, …
>> Merci de toujours fournir l'ensemble des éléments (zipper les séquences
d'images ou les dossiers).
Livraison image
>> Merci de veiller à ce que le domaine Action Safety comporte tous les éléments
nécessaires. Pendant la projection, il peut arriver que les éléments soient coupés entre le bord de l'écran et Action Safety.
>> Une distance de sécurité est à observer (Action-Safe) par rapport au bord de
l'écran de 100 pixels à gauche et à droite, et de 54 pixels en haut et en bas.
Faute de quoi nous ne pouvons pas garantir que le contenu est totalement
représenté.
Cadre vert :
Actionsafe
26
Format
d'image :
>> 1’998 x 1’080 ou 1’920 x 1’080.
Espace de
couleur :
>> Espace de couleur RGB
Image
animée :
>> 8-bit TIFF / 10-bit DPX Sequenz Quicktime ProRes422, avec
un taux de transfert de 50 Mbit/s au min.
Image fixe :
>> Image par image PNG RGB 24bit
>> Pas de JPEG (compression!)
Livraison Son 5.1 Surround
>> Nous ne contrôlons pas seulement les directives techniques, mais également
la qualité du son spatial 5.1, qui doit reproduire l'expérience cinéma.
>> Chaque spot cinéma avec son doit être livré avec un mix Surround 5.1 présentant un niveau sonore conforme à la norme LEQ82.
>> Livraison du mix 5.1 conformément à la norme cinéma LEQ82, sous la forme
de 6 canaux discrets L/R/C/LFE/LS/RS au format WAV (PCM, 24 Bit, 48 kHz) ou
AIFF.
>> Identification claire des pistes sonores isolées.
Exemple :
>> jobname_L.wav, jobname_C.wav, etc.
>> Le son doit être en parfaite synchronisation avec les images livrées (pour une
vitesse de lecture de 24 images par seconde).
>> Sans son de référence (bip sonore).
Nous vous proposons volontiers une offre forfaitaire, comportant un « Blow up »
d'un spot stéréo à une version cinéma 5.1.
Remarques relatives à la livraison
Merci de noter que les fichiers d'images doivent nous parvenir au plus tard
10 jours ouvrables avant le lancement AdScreen. Merci d'indiquer très clairement
les noms du client, de la production et du sujet sur les fichiers (dossiers / zips),
et d'envoyer un e-mail à l'adresse suivante après chaque transfert réussi:
[email protected]
Contact / adresse de livraison:
WerbeWeischer Schweiz
Endoding Services
c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zurich
T : +41 44 577 42 00
F : +41 44 520 32 01
www.imaculix.ch/weischer
FTP-Upload :
Merci de toujours fournir l'ensemble
des éléments (zipper les séquences
Données d'accès :
Serveur : ftp.imaculix.ch
Nom d'utilisateur: wwencoding
Mot de passe: Wekifu78
Remarque importante : en cas de non-respect du délai de livraison ou des
spécifications, l'achèvement du processus ne peut être garanti dans les délais
impartis.
27
Guide de production / livraison de données pour
AdScreens
AdScreens Standards
Il existe deux formats de présentation. Paysage et portrait. Selon la réservation,
les deux formats doivent être produits et livrés. Pour les deux versions, les cadres
de Safety sont à respecter (images fixes et spots). Merci de veiller à ce que les
formats Adscreen soient lus sans son.
>> Images fixes : les images fixes doivent être fournies sous forme de PNG
(72 DPI) (résolution native et non agrandie).
>> Spots : Quicktime ProRes422 ou MotionJPG / 24fps / si possible un taux de
transfert de 50 à 100 Mbit/s (résolution native et non agrandie).
La version AdScreen peut être produite à partir du format DCP, dans la mesure où
c'est déjà le cas pour le spot cinéma. Nous nous chargeons alors de la conversion
au format AdScreen, moyennant des frais supplémentaires.
Livraison AdScreen Paysage
>> 1’920 x 1’080 / 72 DPI / 24 images par seconde /
sans son
Livraison AdScreen Portrait
>> 1’080 x 1’920 / 72 DPI / 24 images par seconde /
sans son
Cadre vert :
Actionsafe
Remarques relatives à la livraison
Merci de noter que les fichiers d'images doivent nous parvenir au
plus tard 10 jours ouvrables avant le lancement AdScreen. Merci
d'indiquer très clairement les noms du client, de la production et
du sujet sur les fichiers (dossiers / zips),
et d'envoyer un e-mail à l'adresse suivante après chaque transfert réussi : [email protected]
Contact / adresse de livraison :
WerbeWeischer Schweiz
Endoding Services
c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zurich
T : +41 44 577 42 00
F : +41 44 520 32 01
www.imaculix.ch/weischer
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FTP-Upload :
Merci de toujours fournir l'ensemble
des éléments (zipper les séquences
Données d'accès :
Serveur : ftp.imaculix.ch
Nom d'utilisateur : wwencoding
Mot de passe : Wekifu78
Médias cinéma Online
WerbeWeischer s'occupe des offres en ligne des sites Internet consacrés au
cinéma outnow.ch, kitag.com, movies.ch, ainsi que de la chaîne cinéma de
20min.ch & tilllate.com. Sur www.werbeweischer.ch, vous trouverez le portefeuille actuel et les données média.
Les sites proposent aux utilisateurs de très nombreuses informations relatives
aux films actuellement à l'affiche, aux actualités et au Content de l'environnement consacré au cinéma. Dans cet environnement ouvert, symbole de loisirs,
vos messages publicitaires touchent les destinataires souhaités sans pertes de
diffusion inutiles.
Sites
Unique User
Visits
Page
Impressions
Outnow.ch
100’000
165’000
950’000
kitag.com
240’000
459’000
2’505’000
Movies.ch
100’000
130’000
420’000
20min.ch/ entertainment/
Kino & tilllate.com/ch/cinema
150’000
182’000
205’000
Source : données exploitants (état : 12/2015)
Le portefeuille en ligne de WerbeWeischer se distingue par son niveau élevé de
flexibilité. Les différents formats publicitaires – du Skyscraper au Monsterboard –
associés à des variantes de Targeting permettent la mise en œuvre idéale de vos
campagnes.
29
Mode de publicité
Pixels
Programmation
unique
CPM / CHF
Leaderboard
[728x 90]
35
28
Billboard
[728x180]
60
48
Skyscraper
[120x600]
40
32
Wide Skyscraper
[160x600]
40
32
Medium Rectangle
[300x250]
50
40
Universal Ad-Package IAB
[728x 90],
[160x600],
[300x250]
30
24
Halfpage Ad
[300x600]
60
48
Roadblock / Wallpaper (Superbanner+Skyscraper+arrière-plan)
[728x 90],
[120-160x600]
80
64
Mega Billboard / Content Ad
[800-1000x250]
90
72
Flashlayer
[400x400]
75
60
Banderole
[770x250]
75
60
Tandem Ad
(Flashlayer+Skyscraper)
[400x400],
[120-160x600]
120
96
Tandem Ad
(Superbanner+Banderole)
[728x 90],
[770x250]
110
88
Maxi Leaderboard
[994x118]
–
35
Monsterboard
[468x400]
–
35
Monstersky
[345x770]
–
40
Wideboard
[994x250]
–
60
Kitag Sonder Ad Content
Integration
[695x1000];
[1000x400]
5’000 /
par semaine
–
Kitag Newsletter Content
Integration
[600x200]
2’500 /
par semaine
–
Pour kitag.com, seuls les formats Leaderboard et Rectangle peuvent être réservés.
30
Programmation
Channel
CPM / CHF
Vos questions sur le cinéma – nos solutions
Placement de spots cinéma adapté aux groupes cibles, publicités en 3D à couper
le souffle, facturation de la campagne en fonction de la performance – la publicité
sur grand écran, transparente et facilement planifiable, comporte de multiples
aspects et présente un niveau élevé de flexibilité. Nous répondons aux questions
les plus fréquemment posées par les clients et les agences concernant la présence des marques au cinéma.
Comment les groupes cibles peuvent-ils être touchés au cinéma?
La composition du groupe cible des spectateurs se modèle sur le thème du film,
le genre, les interprètes, ainsi que sur d'autres facteurs d'influence. Avec les
nouvelles possibilités individuelles de ciblage au cinéma, le groupe cible souhaité
peut être touché de manière très précise. Le médium cinéma permet par exemple
de représenter de manière très précise les groupes cibles plus jeunes, disposant
d'une formation et d'un pouvoir d'achat significatif.
La publicité sur grand écran permet-elle d'atteindre une couverture
nationale ?
Oui. Pour ses clients, WerbeWeischer peut mettre en œuvre la publicité de
manière ciblée dans toutes les régions linguistiques.
Comment la société WerbeWeischer établit-elle les groupes cibles des
films à venir ?
Via un panel Online, WerbeWeischer consulte régulièrement l'exploitation des
films dans toute la Suisse. Les données d'exploitation des films sont donc générées en continu. Au niveau local, WerbeWeischer est soutenu par son partenaire
de coopération Paterson Entertainment, qui, en exclusivité pour la société, effectue des prévisions spectateurs supplémentaires, avec l'aide d'un réseau d'experts
constitué à cet effet. La REMP a en outre étendu l'étude du secteur MACH Cinema
à l'exploitation des films, s'inscrivant ainsi dans l'approche de WerbeWeischer, et
rendant accessibles les données fiables issues des résultats.
Existe-t-il des packages de groupes cibles définis au préalable par
WerbeWeischer ?
Oui, les films présentant une proportion élevée de jeunes hommes (MaleFocus),
une proportion élevée de jeunes femmes (FemaleFocus), un public familial
(FamilyFocus), Teens/Twens (YoungFocus) et des groupes cibles des plus de
30 ans, disposant d'un pouvoir d'achat très élevé et d'une formation supérieure
à la moyenne (PremiumFocus), peuvent être sélectionnés pour chaque semaine
cinématographique et réservés au niveau national.
31
Puis-je également disposer de mon propre package de films ?
Oui, une sélection individuelle peut être définie parmi l'ensemble de l'offre cinématographique, via l'approche IndividualFocus. Les contacts sont alors cumulés
en volume total et constituent la base de la mise en œuvre du budget.
Un seul film peut-il être réservé ?
Oui, tous les films peuvent être réservés de manière individuelle. Les réservations
de films se prêtent tout particulièrement aux groupes cibles très précisément
définis ou à une présence dans un thème de film bien déterminé.
Le cinéma peut-il être réservé au niveau régional ?
Oui, le produit GeoFocus permet de réserver chaque salle de manière individuelle. Les annonceurs qui disposent de zones de chalandise bien définies
peuvent notamment, via cet élément constitutif, établir une planification exacte
et faire de la publicité sans pertes de diffusion.
Comment fonctionne la 3D pour les annonceurs ?
Tous les annonceurs peuvent, avec un spot disponible en 2D, faire de la publicité
dans l'environnement d'un film en 3D. Des spots en 3D peuvent également être
mis en œuvre dans un avant-programme en 3D spécialement annoncé. La conversion d'un spot 2D en un spot 3D, à un prix avantageux, constitue la meilleure
base pour une présentation sur site. La création directe d'un spot publicitaire
stéréoscopique en 3D offre assurément les possibilités les plus impressionnantes
sur le plan visuel.
Quels placements ou mises en œuvre publicitaires particulières
existe-t-il ?
Le produit CinePremium Film 2D/3D peut être réservé immédiatement avant le
long-métrage. Il existe en outre de nombreuses autres formes particulières de
publicité très percutantes, qui peuvent être utilisées, comme complément, avec la
grande variété de formats publicitaires du foyer.
La publicité peut-elle également être diffusée pendant l'entracte du
long-métrage ?
Oui, les annonceurs peuvent pour la première fois se mettre en scène pendant
l'entracte, à toutes les séances et dans tous les cinémas kitag. La publicité se
présente sous une forme innovante et unique, entre le long-métrage et l'Entertainment-Content conçu en extra pour l'entracte. Le CineBreak crée une véritable
sensation dans la publicité.
32
Quel niveau de performance les annonceurs réservent-ils ?
Les annonceurs mandatent un volume concret de contacts dans une planification
définie en fonction des groupes cibles ou des critères des domaines. La durée de
la campagne a une simple fonction d'orientation. Il existe une garantie totale de
contacts.
Comment la performance effective des contacts au cinéma est-elle
facturée ?
Depuis son lancement sur le marché, WerbeWeischer a révolutionné la facturation de la performance des contacts au cinéma : la publicité sur grand écran est
désormais facturée en fonction des tickets de cinéma effectivement vendus (cost
per visit). Le logiciel de caisse de chaque cinéma transmet directement les données spectateurs essentielles, qui sont indiquées à werbe+verlags AG, traitées et
livrées chaque jour à WerbeWeischer, et ajustées au quotidien avec les annonceurs et leurs objectifs de contact. Il existe une garantie totale de contacts – la
devise la plus forte sur le marché des médias!
Quelles sont les charges relatives à la production dans une campagne
sur grand écran ?
Seule la création par sujet d'un DCP (Digital Cinema Package), dont les coûts sont
très peu élevés, est nécessaire pour la mise en œuvre de la campagne sur grand
écran. Ce format garantit une qualité d'image élevée, identique à celle du format
cinéma. C'est le standard cinématographique au niveau mondial, selon la norme
stricte DCI.
Quel est le délai minimal de mise en œuvre d'une campagne sur
grand écran ?
Pour une présentation efficace pour la campagne (et conforme à la directive), le
délai minimum est de 10 jours ouvrables avant la date de programmation. Dans
le cas d'un encodage DCP déjà disponible chez WerbeWeischer, une campagne
ou un achat peuvent être réalisés dans le délai très court d'une semaine.
Puis-je également programmer ma publicité uniquement à partir
de 20h ?
Oui, depuis de nombreuses années, du fait des dispositions relatives à la loi sur la
protection de la jeunesse, le média publicitaire cinéma propose aux clients issus
des secteurs du tabac et de l'alcool des possibilités d'insertion à partir de 20h, qui
peuvent aussi être exploitées par d'autres clients. Les restrictions légales cantonales peuvent bien évidemment être prises en compte. Les utilisations des films
peuvent également être mises en œuvre à partir de 20h dans l'AdultFocus ou
dans les autres offres d'Audience Targeting.
33
Que se passe-t-il pendant la campagne ?
WerbeWeischer contrôle la performance spectateurs et la compare aux objectifs de campagne à niveau quotidien. Dans le cas de variations de performance,
WerbeWeischer, en étroite concertation avec l'annonceur, optimise et module
selon les souhaits exprimés. Le client obtient un reporting détaillé avant, pendant
et après la campagne.
Pourquoi les modèles à 24 images par seconde sont-ils nécessaires ?
Le format cinématographique en 24 images par seconde est utilisé dans le monde
entier. Nous souhaitons orienter la qualité de l'avant-programme vers les standards de qualité stricts et élevés des films de cinéma. Ce n'est qu'ainsi que nous
pouvons garantir des projections d'une qualité irréprochable. WerbeWeischer diffuse la publicité uniquement avec des projecteurs numériques de grande qualité
et de performance extraordinaire.
Qui contrôle la qualité de l'avant-programme ?
Tous les spots et images fixes sont pris en charge de manière centralisée par
notre partenaire de coopération Imaculix, puis vérifiés et transmis à notre Digital-Playout-Center. La vérification comprend le son, la résolution de l'image et la
supervision des images (Title-Safe). Imaculix communique les corrections ou les
améliorations nécessaires, et propose des solutions.
34
Calendrier cinématographique 2016 – Suisse
alémanique et italienne
1re
sem.
31.12
-
06.01
27e
sem.
30.06
-
06.07
2
e
sem.
07.01
-
13.01
e
28
sem.
07.07
-
13.07
3e
sem.
14.01
-
20.01
29e
sem.
14.07
-
20.07
4
sem.
21.01
-
27.01
30
sem.
21.07
-
27.07
5
e
sem.
28.01
-
03.02
e
31
sem.
28.07
-
03.08
6e
sem.
04.02
-
10.02
32e
sem.
04.08
-
10.08
7
sem.
11.02
-
17.02
33
sem.
11.08
-
17.08
8
e
sem.
18.02
-
24.02
e
34
sem.
18.08
-
24.08
9e
sem.
25.02
-
02.03
35e
sem.
25.08
-
31.08
10e
sem.
03.03
-
09.03
36e
sem.
01.09
-
07.09
e
11
sem.
10.03
-
16.03
e
37
sem.
08.09
-
14.09
12e
sem.
17.03
-
23.03
38e
sem.
15.09
-
21.09
e
13
sem.
24.03
-
30.03
e
39
sem.
22.09
-
28.09
14e
sem.
31.03
-
06.04
40e
sem.
29.09
-
05.10
15e
sem.
07.04
-
13.04
41e
sem.
06.10
-
12.10
16
sem.
14.04
-
20.04
42
sem.
13.10
-
19.10
17
sem.
21.04
-
27.04
43
sem.
20.10
-
26.10
e
44
sem.
27.10
-
02.11
e
e
e
e
e
e
e
e
18e
sem.
28.04
-
04.05
19e
sem.
05.05
-
11.05
45e
sem.
03.11
-
09.11
20
sem.
12.05
-
18.05
46
sem.
10.11
-
16.11
e
21
sem.
19.05.
-
25.05.
e
47
sem.
17.11.
-
23.11.
22e
sem.
26.05.
-
01.06.
48e
sem.
24.11.
-
30.11.
23e
sem.
02.06.
-
08.06.
49e
sem.
01.12.
-
07.12.
24e
sem.
09.06.
-
15.06.
50e
sem.
08.12.
-
14.12.
25e
sem.
16.06.
-
22.06.
51e
sem.
15.12.
-
21.12.
26
sem.
23.06.
-
29.06.
52
sem.
22.12.
-
28.12.
e
e
e
e
Semaines de diffusion du jeudi au mercredi inclus
Dates sans garantie
35
Calendrier cinématographique 2016 – Suisse
romande
1re
sem.
30.12.
-
05.01.
27e
sem.
29.06.
-
05.07.
2
e
sem.
06.01.
-
12.01.
e
28
sem.
06.07.
-
12.07.
3e
sem.
13.01.
-
19.01.
29e
sem.
13.07.
-
19.07.
4
sem.
20.01.
-
26.01.
30
sem.
20.07.
-
26.07.
5
e
sem.
27.01.
-
02.02.
e
31
sem.
27.07.
-
02.08.
6e
sem.
03.02.
-
09.02.
32e
sem.
03.08.
-
09.08.
7
sem.
10.02.
-
16.02.
33
sem.
10.08.
-
16.08.
8
e
sem.
17.02.
-
23.02.
e
34
sem.
17.08.
-
23.08.
9e
sem.
24.02.
-
01.03.
35e
sem.
24.08.
-
30.08.
10e
sem.
02.03.
-
08.03.
36e
sem.
31.08.
-
06.09.
11
e
sem.
09.03.
-
15.03.
e
37
sem.
07.09.
-
13.09.
12e
sem.
16.03.
-
22.03.
38e
sem.
14.09.
-
20.09.
13
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sem.
23.03.
-
29.03.
e
39
sem.
21.09.
-
27.09.
14e
sem.
30.03.
-
05.04.
40e
sem.
28.09.
-
04.10.
15e
sem.
06.04.
-
12.04.
41e
sem.
05.10.
-
11.10.
16
sem.
13.04.
-
19.04.
42
sem.
12.10.
-
18.10.
17
sem.
20.04.
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26.04.
43
sem.
19.10.
-
25.10.
e
44
sem.
26.10.
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01.11.
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18e
sem.
27.04.
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03.05.
19e
sem.
04.05.
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10.05.
45e
sem.
02.11.
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08.11.
20
sem.
11.05.
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17.05.
46
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09.11.
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15.11.
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sem.
18.05.
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24.05.
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47
sem.
16.11.
-
22.11.
22e
sem.
25.05.
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31.05.
48e
sem.
23.11.
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29.11.
23e
sem.
01.06.
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07.06.
49e
sem.
30.11.
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06.12.
24e
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08.06.
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14.06.
50e
sem.
07.12.
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13.12.
25e
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15.06.
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21.06.
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sem.
14.12.
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22.06.
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21.12.
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Semaines de diffusion du mercredi au mardi inclus
Dates sans garantie
36
Conditions générales de vente pour la publicité
nationale
(Dernière mise à jour : 20 octobre 2014)
1. Les conditions générales de vente (« CGV ») suivantes pour l'activité de distribution, régulent en
exclusivité les commandes entre WerbeWeischer Schweiz GmbH, filiale de Zurich, (MANDATAIRE), et les
agences et annonceurs, (MANDANT), en vue de l'exécution de publicités dans les salles de cinéma à l'aide
de films publicitaires, spots publicitaires et plans séquence.
2. Dans le cas où les conditions générales de vente du MANDANT divergent de celles-ci, elles nécessitent la
confirmation explicite, sous forme écrite, de la MANDATAIRE pour être applicables. Les CGV sont également
valables dans le cas où le contrat est exécuté malgré la connaissance de conditions générales de vente du
MANDANT divergentes. Dans le cadre d'une relation d'affaires continue entre acquéreurs professionnels,
les CGV font partie intégrante du contrat, même si leur intégration n'est pas explicitement précisée au cas
par cas.
3. Sur la base de la commande passée avec la MANDATAIRE, cette dernière mandate les cinémas compétents en son nom et pour son propre compte.
Les contrats entre la MANDATAIRE et le MANDANT ne prennent effet qu'après acceptation écrite du contrat
ou son exécution.
La confirmation des commandes est soumise à la condition résolutoire de refus des cinémas respectifs
d'exécuter le contrat et de la notification immédiate qui en est faite par la MANDATAIRE au MANDANT.
La confirmation des délais d'insertion s'effectue sous réserve de pouvoir être transférée, de manière unilatérale par la MANDATAIRE, si des disponibilités limitées des différents théâtres cinématographiques l'exigent.
Dans ce cas et sauf accord écrit contraire, la MANDATAIRE est également autorisée à un transfert dans des
théâtres cinématographiques de genre identique et disponibles à la date convenue.
4. Tous les prix sont des prix de présentation pour la réservation de cinémas. La production de supports
publicitaires nécessaires à la publicité est consignée et facturée séparément. Tous les prix et coûts indiqués
s'entendent majorés de la taxe sur la valeur ajoutée et autres taxes aux taux respectifs en vigueur à la date
de facturation. Les prix sont valables pour les présentations durant toutes les séances régulières.
Sauf accord écrit contraire, les factures de la MANDATAIRE sont exigibles dès réception ou, au plus tard,
dans les délais de paiement y figurant, sans déduction. En cas de retard de paiement, des intérêts moratoires
à hauteur de 5 % reviennent à la MANDATAIRE. La MANDATAIRE peut relancer le MANDANT. Pour chaque
relance, des pénalités de CHF 20.00 sont à la charge du client. La MANDATAIRE se réserve le droit de faire
valoir un dommage plus important.
Si le retard de paiement du MANDANT subsiste ou si des doutes quant à sa solvabilité existent, la MANDATAIRE
est en droit de lier l'exécution de futures présentations au paiement de ce montant et des factures impayées.
Avec de nouveaux clients, la MANDATAIRE est en droit d'exiger une avance de paiement lors de la commande.
Les tarifs peuvent être adaptés à tout moment et s'appliquent immédiatement aux contrats publicitaires en
cours. Dans ce cas, la MANDATAIRE est dans l'obligation de faire part au client des modifications tarifaires
de manière appropriée. Lors d'une hausse des prix, le MANDANT dispose d'un droit de résiliation pour
les commandes publicitaires en cours. La hausse des prix est reconnue comme approuvée si le client ne
s'y oppose pas sous forme écrite, dans un délai de cinq (5) jours ouvrables à compter de la réception de la
notification. Le silence du client vaut approbation tacite.
5. Les films publicitaires ont une durée minimale de trente (30) secondes. Si, après conclusion du contrat,
le MANDANT procède à des changements de durée, le volume total du mandat n'en est pas affecté. Lors
de commandes de films publicitaires avec réserve de résiliation, la MANDATAIRE est dans l'obligation de
présenter la déclaration de résiliation écrite du MANDANT, au plus tard quatre (4) semaines avant le début
des délais d'insertion. Dans le cas de formats exclusifs, les délais atteignent jusqu'à huit (8) semaines. Une
annulation tardive de la commande en cours, indépendamment de la durée ou de la quantité restantes,
n'annule en aucun cas l'obligation de paiement.
Un report multiple des délais d'insertion est autorisé durant une année calendaire. Les délais ne peuvent
cependant être déplacés à l'année calendaire suivante qu'une fois par année. Pour cela, il faut que la MANDATAIRE fasse une demande de report sous forme écrite, au minimum trois (3) semaines avant le délai
initial d'insertion. Le changement n'est effectif qu'après confirmation écrite du nouveau délai d'insertion
par la MANDATAIRE. Lors d'un accord concernant le report d'un délai, ce dernier devient une commande
ferme exclue du droit d'annulation. Lors de reports pluriannuels, la sélection cinématographique peut varier,
le budget reste cependant le même.
6. Lors de commandes liées à des films ou des salles spécifiques et fonctionnant sur la base « visiteur
individuel », l'objet de la commande est la fréquentation réservée. Dans ce cas, la durée d'exploitation
hebdomadaire n'est pas l'objet de la commande.
La réservation de salles sur la base tarifaire « visiteur individuel » nécessite un seuil de visiteurs à atteindre
dans les salles réservées, en l'espace d'au moins quatre (4) semaines.
37
Lors de réservations des prix sur une base tarifaire hebdomadaire fixe, la durée d'exploitation est un critère
obligatoire de la commande.
La publicité est présentée durant chaque présentation régulière du film souhaité ou dans la salle réservée.
Les manifestations spéciales (évènements clients, projections à thème) en sont exclues.
La publicité en 3 dimensions n'est possible qu'en rapport avec le film.
7. L'exclusion des concurrents n'est pas garantie.
8. Le MANDANT livre à la MANDATAIRE ou à un institut mandaté par la MANDATAIRE les images et
données sonores en fonction des conditions de production des supports publicitaires (Digital Cinema
Package (DCP)). La livraison s'effectue au plus tard dix (10) jours ouvrables avant le délai d'insertion. Lors
de commandes contenant plus de dix (10) motifs, les images et données sonores doivent être livrées à la
MANDATAIRE au plus tard vingt (20) jours ouvrables avant le délai d'insertion. En cas de retard de livraison,
les coûts supplémentaires de traitement sont facturés et aucune garantie ne peut être assurée quant à la
conformité et au respect des délais de présentation.
Seuls les DCP produits par la MANDATAIRE sont employés. Les coûts de production des DCP s'alignent sur
la liste des tarifs de production en vigueur.
9. Le MANDANT garantit l'admissibilité du contenu des supports publicitaires et leur compatibilité avec
les principes de la Commission Suisse pour la Loyauté. Le mixage sonore livré pour la publicité dans les
salles de cinéma ne doit pas dépasser la limite de 82 LEQ DOLBY. En cas de dépassement, un réglage plus
bas est effectué automatiquement et a pour conséquence une facturation supplémentaire en fonction de
la liste des tarifs de production.
La poursuite de l'admissibilité du contenu des supports publicitaires, en particulier la publicité pour le tabac
et les boissons alcoolisées, est déterminée par les prescriptions légales de la Suisse et les règlementations
légales des cantons. Le MANDANT s'engage en outre à inscrire chaque spot publicitaire auprès de la Coopérative suisse des auteurs et éditeurs de musique (SUISA) afin d'obtenir un numéro SUISA.
10. Les réclamations faisant suite à des insertions non conformes doivent être invoquées sous forme écrite
par le MANDANT à la MANDATAIRE, immédiatement après leur constatation, au plus tard dix (10) jours
après la date de présentation convenue, en indiquant le nom du théâtre, la salle, le film principal projeté,
le jour ainsi que l'heure.
Dans le cas où les cinémas procèdent de manière insuffisante, ou ne procèdent pas, à la présentation des
insertions publicitaires pour des raisons indépendantes de la volonté de la MANDATAIRE, ce dernier, ses
représentants juridiques et ses employés ne peuvent en être tenus pour responsables. Dans ce cas, la
MANDATAIRE n'est pas tenue au remboursement des montants perçus. L'engagement de la MANDATAIRE
se limite à céder au mandant d'éventuels droits à l'encontre des cinémas.
Dans le cas d'une exécution insuffisante de la commande par la MANDATAIRE, le MANDANT est en droit
de demander à la MANDATAIRE une présentation de remplacement irréprochable, dans la mesure où
aucune opération à terme fixe n'a été conclue. Si la présentation de remplacement n'a pas lieu dans un
délai raisonnable, ou n'est pas irréprochable, la MANDATAIRE concède selon son choix, une réduction ou
l'annulation de la commande.
Toute responsabilité de la MANDATAIRE en matière de dommages et intérêts est exclue du contrat et
limitée, dans chaque cas, aux dommages typiques et prévisibles liés au contrat. Les dommages indirects
et les pertes de revenus ne peuvent être remboursés. La MANDATAIRE décline toute responsabilité envers
les auxiliaires mandatés. La MANDATAIRE décline toute responsabilité envers les auxiliaires mandatés.
La MANDATAIRE décline toute responsabilité en particulier concernant la conformité de la publicité aux prescriptions administratives et légales. Dans le cas où le certificat d'autorisation de remise en service ordonne
une limite d'âge, aucun dédommagement ne peut être demandé suite à une défaillance à ce sujet. La MANDATAIRE ne peut être tenue pour responsable dans le cas où les gérants de cinéma décident unilatéralement
de continuer la programmation publicitaire au-delà de la période réservée. Pour conclure, la MANDATAIRE
ne peut être tenue pour responsable si des présentations supplémentaires sont interdites par décision
de justice et qu'elle en a immédiatement informé par écrit les gérants des théâtres cinématographiques.
Dès la première demande, le MANDANT dégage la MANDATAIRE et le théâtre cinématographique de toute
prétention d'un tiers portant sur des violations du droit d'auteur ou sur toute autre raison auxquelles le
MANDANT doit faire face. Les frais de justice résultant de telles prétentions sont à la charge du MANDANT.
Dans tous les cas précités, le droit de la MANDATAIRE à être payé de la somme due est conservé. Les
données concernant le nombre d'habitants, de places assises ou les représentations hebdomadaires sont
fournies sans garantie.
11. La confirmation des délais par la MANDATAIRE aboutit à un marché fixe uniquement dans le cas où
elle a été désignée ainsi lors de la confirmation de la commande. Le respect des délais convenus présuppose l'exécution de tous les engagements du MANDANT, y compris une avance de paiement convenue. Si
38
la MANDATAIRE est responsable du non-respect des délais ou est un retard, le MANDANT est en droit de
demander un intérêt moratoire à hauteur de 0.5 % du montant de la facture pour chaque semaine de retard
et ce jusqu'à un maximum de 5 % de la commande d'insertions concernée. Dans le cas où le retard n'est
pas causé par une grave négligence et/ou une faute intentionnelle, les revendications dépassant ce cadre
en sont exclues.
Les cas de force majeure libèrent la MANDATAIRE, à l'exclusion de demandes de dommages-intérêts ou
d'autres droits éventuels du MANDANT, pour la durée d'empêchement de ces obligations de prestations et
l'autorisent à résilier, partiellement ou totalement, le contrat. Sont considérés comme cas de force majeure
les évènements rendant l'exécution du contrat durablement non-rentable et intolérable pour la MANDATAIRE.
12. Le MANDANT n'est autorisé à obtenir de compensation que pour des revendications reconnues et
dûment constatées par la MANDATAIRE. La contestation de créances ne donne au MANDANT pas de droit
de rétention ni le droit de refuser une prestation.
13. La MANDATAIRE se réserve le droit d'utiliser dans des banques de données les films publicitaires
concernés sous forme digitale. Ceci vaut en particulier pour la collecte, le stockage et/ou la conservation. La
MANDATAIRE se réserve également le droit de transmettre les données à des fins de perceptions acoustique
et optique, de reproduction et/ou de distribution et/ou de mise à disposition, à titre onéreux et/ou gracieux.
Dans ce contexte, il est permis de proposer, de façon incorporelle et selon le contenu de la commande,
les différents films publicitaires et les droits du public correspondant, de les mettre à disposition, de les
transmettre ou d'en permettre la transmission.
14. Dans le cas où des lacunes en matière de règlementation sont présentes dans le contrat ou les conditions générales de vente, la règlementation juridique qui s'applique est celle sur laquelle les partenaires
commerciaux se seraient mis d'accord en fonction de l'objectif du contrat et des CGV, s'ils avaient eu
connaissance des lacunes réglementaires.
15. Les contrats sont soumis au droit suisse. Le lieu d'exécution est Zurich. Selon le choix de la MANDATAIRE, la juridiction compétente se trouve à Zurich ou au siège du MANDANT.
16. La MANDATAIRE se réserve le droit de changer les CGV à tout moment. Elles seront alors publiées
à l'adresse suivante www.WerbeWeischer.ch et communiquées au MANDANT et aux agences ayant des
commandes publicitaires en suspens. Sans opposition écrite dans un délai de quatorze (14) jours à compter
de la communication, les modifications sont considérées comme approuvées.
39
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