Station d`accueil Comment est né le premier baladeur audio ? 1

Projet troisièmes
Station d'accueil
Identifier une démarche de projet industriel
Comment est né le premier baladeur audio ?
Page
1/4
LE PROBLEME
➔En 1979 est apparu un objet technique révolutionnaire : le
walkman de Sony. Quelle a été la démarche employée par M.
Akio Morita alors PDG de Sony pour créer cette petite
merveille ? Par quelles étapes est-il passé ?
PRÉSENTATION RAPIDE DE L'ACTIVITÉ
●En partant d'extraits du livre d'Akio Morita « Made in Japan »,
vous devrez réaliser une fiche de connaissance intitulée
« Démarche dun projet industriel ».
RESSOURCES
●Des extraits du livre « Made in Japan » d'Akio Morita, cofondateur avec Masaru Ibuka de l'entreprise d'électronique Sony.
●Des vignettes à découper qui vous permettront de reconstituer
une démarche de projet industriel (annexe 1).
TRAVAIL A FAIRE
1°) Lire les extraits de « Made in Japan »
●Lire attentivement le texte suivant composé d'extraits du livre
d'Akio Morita « Made in Japan » publié pour la première fois en
1986. L'action se passe vers 1978.
L'idée se précisa quand Ibuka (cofondateur de Sony avec Akio Morita)
entra un jour dans mon bureau avec un de nos mini-magnétophones stéréo et nos
écouteurs de modèle standard. Il n'avait pas l'air satisfait. Il m'expliqua : «
J'aime écouter de la musique, mais je ne veux pas déranger les autres. Je ne
peux pas passer ma journée assis à côté de ma stéréo. J'ai une solution ! Me
déplacer avec de la musique, seulement c'est trop lourd. » …
... Je savais, pour en avoir fait l'expérience chez moi, que les enfants semblent
incapables de vivre sans musique. Presque tout le monde a une stéréo à la maison ou dans sa
voiture. A New York, et même à Tokyo, j'ai rencontré des gens avec des magnétophones et
des radios volumineuses sur l’épaule, la musique jouant à fond. Je me rappelais qu'une fois, ma
fille Naoko, de retour d'un voyage, se rua dans l'escalier sans même embrasser sa mère, son
premier geste fut de glisser une cassette dans sa chaîne stéréo.
Projet troisièmes
Station d'accueil
Identifier une démarche de projet industriel
Comment est né le premier baladeur audio ?
Page
2/4
... La perplexité d'Ibuka mit la machine en mouvement. Je demandai à nos ingénieurs de
prendre un de nos meilleurs enregistreurs de mini-cassettes, et je décrivis les quelques
détails qui me vinrent à l'esprit, y compris des écouteurs très légers qui se révélèrent la
partie la plus ardue du projet.
Tout le monde était réticent. On aurait dit que l'idée ne plaisait à personne... Je calculai le
prix de vente en fonction de l'argent de poche des jeunes gens, avant même d'avoir construit
le premier appareil... J'étais certain que nous fabriquerions notre produit en grande quantité
et que le prix de revient baisserait au fur et à mesure que la vente augmenterait...
... Peu de temps après, on m'apporta le premier modèle expérimental de notre création, avec
ses minuscules écouteurs, et je fus émerveillé par sa dimension réduite et sa grande qualité
de son.. Notre tout petit appareil n'avait besoin que de la faible capacité énergétique d'une
pile pour amplifier le son des casques ultra légers. La fidélité du son à la sortie de ces
écouteurs était aussi bonne ou même meilleure que je l'escomptais... Je pensais que nous
avions créé un merveilleux appareil et j'étais plein d'espoir ; mais notre équipe marketing,
elle, manquait d'enthousiasme...
... L'idée fut réalisée et, dès le début, le walkman remporta un étonnant succès. Je n'avais
jamais aimé le rapprochement des deux mots anglais, mais il me semble qu'il a été partout
adopté par le public. J'étais parti pour un long voyage quand le nom fut choisi par de jeunes
collaborateurs de la compagnie et, à mon retour, je leur demandai de trouver un autre nom
comme "walking stéréo"... mais ils me dirent qu'il était trop tard, que le programme de
publicité était déjà mis en route et que les appareils portaient déjà ce nom. On me dit
maintenant que c'est un nom génial ! Nous eûmes bientôt du mal à suivre le rythme des
commandes et il nous fallut concevoir des chaînes automatiques.
... Bien sûr, nous contribuions à augmenter les ventes par une publicité massive. Au Japon nous
engageâmes de jeunes couples pour déambuler dans le "Paradis pour piétons" de Ganza le
dimanche, en écoutant leurs walkmans et en les faisant bien remarquer. Nous avions prévu,
avec mon équipe auparavant sceptique, la fabrication de 5 000 000 d'exemplaires. Depuis le
premier walkman sorti de l'usine, nous en avons vendu plus de 20 000 000 dans une gamme de
plus de 70 modèles différents.
... Ce modeste article a littéralement perturbé les habitudes de millions d'amateurs de
musique dans le monde entier...
Au Japon le consommateur est roi, et nous faisons tout pour produire ce que le client veut ou
voudra dans le futur, aussi bien sur le Plan du marketing que sur le planning de production ou
de l'éducation du consommateur.
Akio Morita, Made in Japan. Collection Vécu. Robert Laffont
Projet troisièmes
Station d'accueil
Identifier une démarche de projet industriel
Comment est né le premier baladeur audio ?
Page
3/4
2°) Reconstituer une démarche de projet industriel
●L’annexe 1 vous donne les 10 étapes de la démarche. Chaque étape est décrite
rapidement. Les noms des étapes et les descriptions sont données dans le
désordre.
●Découpez les étapes et les descriptions de l’annexe 1.
●Au dos de cette feuille par exemple, placer sans coller les étapes et
leurs descriptions dans l’ordre qui vous semble logique. Voici un aperçu du
travail demandé :
Une démarche de projet industriel
Etape 1
Etape 2
Etape 3
Etape 4
Etape 5
Etape 6
Etape 7
Etape 8
Etape 9
Etape 10
Description 1
Description 2
Description 3
Description 4
Description 5
Description 6
Description 7
Description 8
Description 9
Description 10
●Faire valider le résultat par le professeur.
●Une correction sera faite par un élève au tableau.
●Coller maintenant les étapes et les descriptions en suivant la correction.
●Cette correction doit être prise avec le plus grand soin, elle sera mise en ligne
sur http://stgab-stationaccueil.jimdo.com/
●Une évaluation sera faite à la séance suivante sur cette activité. Cette
démarche est à apprendre et il faudra être capable de la restituer ou de la
compléter.
Projet troisièmes
Station d'accueil
Identifier une démarche de projet industriel
Page
Comment est né le premier baladeur audio ?
RESSOURCE : ANNEXE 1
Etapes
4/4
Recycler
Utiliser le produit
Industrialiser
Produire
Concevoir
Définir
Etudier la faisabilité
Commercialiser
Analyser le besoin
Homologuer
Descriptions
On fabrique en série les différentes parties du
produit en contrôlant continuellement la qualité de la
production, puis on procède à l'assemblage.
Lorsque le modèle expérimental est satisfaisant,
chaque partie doit être définie avec précision :
dessins, schémas, plans.
Le walkman a été créé parce qu'il y avait un besoin.
Il existe donc un véritable marché.
Il faut réunir les pièces, les matériaux, imaginer de
nouvelles machines ou régler celles qui existent c'est
la préparation de la production.
A la fin de vie du produit, un maximum d’éléments
devront être recyclés.
Le produit est emballé puis acheminé jusqu’aux
points de vente. La publicité est organisée pour
inciter le consommateur à acheter ce produit.
Il faut garantir le produit et "Suivre" son utilisation
afin d'en améliorer éventuellement la qualité et
s'assurer de la satisfaction du consommateur.
Un bon produit respectera des normes de qualité, de
sécurité. Des services officiels pourront lui
attribuer un "label".
Il faut connaître les exigences souhaitées par
l'utilisateur, les "services" que le produit doit
rendre. Par rapport à cela est-il possible de réaliser
le produit.
On recherche les idées et on étudie des Solutions
possibles. Le prototype est réalisé puis testé.