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Nom de l’entité déposante : La compagnie hyperactive (agence)
Nom de l’annonceur : Visit Sweden
MAI 2014
CATÉGORIE : Communication digitale
Résumé de la campagne
Détournez vos photos pour leur
donner un air suédois
Le contexte et la problématique
 La Suède (Visit Sweden) désire mettre en place une campagne de communication pour promouvoir son image auprès du public français et inciter de nouveaux touristes de l’hexagone à découvrir la capitale suédoise
et la Suède. La campagne devra en priorité mettre en valeur Stockolm, avec l’idée d’une ville moderne et créative.
Stratégie proposée
 Proposition d’un jeu pour valoriser le Pays à travers Stockolm et sa dimension créative.
 Pour répondre aux exigences de la campagne, le dispositif doit tout d’abord être incitatif. Nous avons préconisé, à ce titre, de mettre en dotation du jeu un séjour à Stockholm pour deux personnes.
Les objectifs et les publics cibles
 Objectifs
• Faire vivre une expérience créative à l’internaute
• Favoriser le viral
• Jouer sur les spécificités du pays
 Cibles
• Plutôt CSP+
• Univers créatifs, architectes, geek…
Choix de l’axe créatif
 Le concept « Stockholmize » repose sur l’idée du détournement
graphique : on invite les internautes à être créatifs.  Il s’agit de proposer aux internautes de « stockholmiser » les mots qui les entourent en utilisant le tréma, typiquement associé, dans l’imaginaire français, à la graphie suédoise quand il est employé sur un « Ä » ou un « Ö ». Une photo du détournement est alors prise et partagée
sur les réseaux sociaux (instagram, twitter, facebook).  Le mini‐site sert à présenter l’opération et à centraliser les participations : les clichés postés forment un mur d’images comme une œuvre collective en l’honneur de la créativité. Les internautes peuvent élire la photo la plus créative et inviter leurs amis à participer. Le plan d’action : moyens mis en œuvre
 Mise en place d’un site dédié en responsive design
 Campagne Facebook Ads
 Promotion de l’opération sur le Facebook Visit Sweden
France
 1 article sur Minute Buzz
 Distribution de stickers dans Paris
 Cartes postales dans lieux créatifs
En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
 Concept très créatif, en parfaite adéquation avec les objectifs
 Relais en TV grâce à la qualité du concept
 Parfait effet viral
 Au‐delà d’un simple jeu, une vraie expérience à vivre
Les résultats
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25 000 visites + 10 000 pages vues uniques sur Minute Buzz
500 participants
17 000 votes pour les photos
1 passage sur Télé Matin (France 2) dans la chronique d’Olivia du web Le budget
13 000 HT
Les visuels
Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé,
capture d’écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l’espace de dépôt, ainsi qu’un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier
mp3.