Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés

Comment les nouveaux
gTLD sont-ils utilisés ?
Rapport CSC® sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Mai 2016
Période:
6 mai – 12 mai 2016
Préparé par:
CSC Brand Advisory Team
Avec une analyse par:
Vincent D’Angelo
Director, Brand Advisory Team
Le rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
est destiné à informer les professionnels du marketing
numérique et leurs collègues des services juridiques et
informatiques sur l’adoption des nouveaux gTLD. Nous
examinons comment les domaines de type « .Marque »
sont utilisés et observons la pénétration des nouveaux
gTLD dans le classement Alexa Top 1 M (un indicateur
potentiel de l’utilisation réelle des TLD).
SUMMARY
.Marque les
plus actifs par
enregistrements
90
.MARQUE
.Marque actifs
.mma
.中信/.citic
.nra
avec plus de 5
enregistrements
.bnpparibas
Utilisation des
.Marque
.Marque
récemment
délégués
73%
Augmentation de 59%
depuis notre dernier
rapport
Nbre de nouveaux
gTLD dans Alexa
Top 1M
.seat
11 850
augmentation de 19%
godsofegypt.movie
call.center
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
home
mail
.lipsy
support
.sbi
careers
Top 10 par nombre
d’enregistrements
.top
.wang
.club
sheraton.social
Top 5 des termes à
gauche du point
.progressive
.win
Nouveaux gTLD
intéressants en usage:
32
Augmentation de 19%
depuis notre dernier
rapport
www
.xyz
NOUVEAUX
gTLD
.Marque avec
classement Alexa
.link
.site
.bid
.science
.xin
Top 10 de l’autre
classement de CSC
.media
.press
.today
.news
.life
.guru
.online
.city
.global
.center
.MARQUE
ACTIVITÉ SUR LES DOMAINES EN .MARQUE
NOUVEAUX « .MARQUE » EN EXPLOITATION
90
Pour mesurer le succès du programme des nouveaux gTLD,
certains experts du secteur se concentrent sur le nombre de
noms de domaine qui sont entièrement passés de .com au
.Marque. CSC® Digital Brand Services, qui compte parmi les
principaux registrars et prestataires de conseil en .Marque, ne
partage pas cette vision trop tranchée. Lorsqu’un nouveau
canal numérique apparaît, les titulaires de marques ont
besoin d’évaluer son impact potentiel sur le comportement
des consommateurs, l’image de marque, les valeurs de
l’entreprise, la sécurité et l’innovation avant d’effectuer de gros
changements. En principe, leur extension en .Marque doit être
intégrée à leur inventaire de ressources numériques, qui peut
alors servir à promouvoir la marque ou à réduire les risques de
cybersquatting. La stratégie de mise en œuvre des .Marque est
spécifique à chaque organisation et il n’existe vraiment aucune
approche systématique en la matière.
domaines en .Marque actifs
Dans cette rubrique, nous analysons la participation des
titulaires de TLD « .Marque » au programme en étudiant
le nombre de ces extensions actives (totalisant cinq
enregistrements ou plus). À l’heure actuelle, 395 TLD
« .Marque » ont été délégués dans la zone racine, et nous
constatons une hausse constante des sites portant ces
extensions, qu’il s’agisse de nouveaux sites actifs ou de noms
de domaine renvoyant à des sites existants. Et ce phénomène
touche tous les secteurs d’activité. La liste des extensions
« .Marque » déléguées s’est récemment étoffée avec, entre
autres, .progressive, .lipsy et .sbi.
LES « .MARQUE » PAR SECTEUR D’ACTIVITÉ
Les TLD en .Marque sont le plus activement utilisés (plus de
cinq enregistrements) dans les secteurs d’activité suivants :
Secteur d’activité
Nbre de .Marque actifs
Services financiers
12
BTP, ingénierie et équipement
10
Services Internet
8
MARQUES LES PLUS ACTIVES EN TERMES D’ENREGISTREMENTS
La majorité des enregistrements en .Marque concernent
principalement les TLD suivants :
Nombre de
domaines
1 729
328
148
105
98
91
TLD
.mma (compagnie d'assurance française)
.中信/.citic (conglomérat multisectoriel
chinois)
.nra (organisation à but non lucratif
américaine)
.bnpparibas (entreprise française de
services bancaires et financiers)
.seat (constructeur automobile espagnol)
.bradesco (prestataire de services
financiers brésilien)
À GAUCHE DU POINT
Voici quelques-uns des termes les plus couramment utilisés à
gauche du point (cinq références ou plus) :
[about], [annualreport], [apps], [careers], [cloud],
[corporate], [events]*, [foundation], [global], [group],
[home], [jobs], [mail], [news], [shop], [store], support],
[video]*, et [www].
*nouveau dans cette liste
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
Ce mois-ci, certains cas nous ont particulièrement intéressés :
• jobs.abbott
(entreprise américaine de produits pharmaceutiques et de
santé)
• apac.bnpparibas
(entreprise française de services bancaires et financiers)
• global.canon
(manufacture japonaise de produits d’imagerie et
d’optique)
• mediacloud.fox
(entreprise américaine du secteur du multimédia/
divertissement)
• theinvestor.jll
(entreprise américaine de services professionnels et de
gestion des investissements)
• terra.omega
(entreprise suisse d’horlogerie de luxe)
• ferrero.rocher
(chocolatier italien)
• makethefuture.shell
(entreprise pétrolière et gazière anglo-néerlandaise)
LES BONNES PRATIQUES
Comptant parmi les principaux registrars et prestataires
de conseils sur les extensions en .Marque, CSC Digital
Brand Services accompagne ses clients dans la mise
en œuvre technique, l’élaboration de stratégies de
nommage et de plans de déploiement, ainsi que
l’analyse des données relatives au lancement et au
maintien des nouveaux actifs en .Marque. La stratégie
de nommage est l’un des principaux aspects à prendre
en compte quant à l’utilisation des extensions en
.Marque. Nos spécialistes vous conseillent sur les bonnes
pratiques à observer sur ce point ainsi que les autres
aspects ayant des répercussions sur l’optimisation
pour les moteurs de recherche et le marketing de
référencement en général.
Avez-vous besoin de conseils sur votre « .Marque » ?
>> Demandez à CSC une analyse stratégique.
.MARQUE
LES « .MARQUE » DANS LE CLASSEMENT ALEXA 1M
DOMAINES EN .MARQUE RÉPERTORIÉS DANS LES RECHERCHES
32
Les adeptes du .Marque ont suggéré que les sites Web
utilisant ce type de noms de domaine fournissent à Google®
des signaux confirmant leur authenticité, et que ce dispositif
influence les classements dans le moteur de recherche. Nous
avons examiné quelques noms de domaine en .Marque
disposant d’un classement Alexa ou mentionnés dans le
tableau ci-dessus afin d’identifier les mots-clés qui les faisaient
ressortir dans les résultats de recherche Google.
19 % d’augmentation depuis le rapport d’avril
Classement
Alexa
actuel
Classement
Alexa
précédent*
3 226
3 138
mabanque.bnpparibas (entreprise
française de services bancaires et financiers)
3 258
10 119
banco.bradesco (prestataire de services
financiers brésilien)
17 447
211 603
domains.google (entreprise multinationale
américaine du secteur des technologies)
53 700
57 682
mabanquepro.bnpparibas (entreprise
française de services bancaires et financiers)
Nom de domaine .Marque
87 026
128 195
home.cern (institut de recherche européen)
91 392
84 642
home.barclays (prestataire de services
financiers britannique)
-
www.uol (opérateur internet brésilien)
113 811
130 930
144 770
study.monash (université australienne)
166 826
155 277
home.barclaycard (prestataire de
paiements britannique)
222 680
-
valerian.bnpparibas (entreprise française
de services bancaires et financiers)
268 300
213 501
home.sandvik (groupe suédois d’ingénierie
en haute technologie)
289 342
142 791
next100.bmw (constructeur allemand
d’automobiles de luxe, motos et moteurs)
300 067
85 039
www.goo (opérateur internet japonais)
332 183
426 747
location.leclerc (chaîne française de grande
distribution)
362 239
306 512
global.weir (entreprise écossaise
d’ingénierie)
383 843
-
pharmacie.leclerc (chaîne française de
grande distribution)
430 203
524 040
group.pictet (banque privée et gestionnaire
de fortune suisse)
432 835
671 684
recruitment.praxi (cabinet de conseil en
management italien)
494 115
505 579
zerotracas.mma (compagnie d’assurance
française MMA)
533 381
886 322
registry.google (entreprise multinationale
américaine du secteur des technologies)
UTILISATION DES NOMS DE DOMAINE
73%
contre 59 % dans notre rapport d’avril
Soixante-treize pour cent des noms de domaine en .Marque
enregistrés disposent désormais de fichiers de zone DNS
correctement configurés. La forte hausse enregistrée depuis
notre dernier rapport est, dans une large mesure, due au
registre .mma, qui a activé plus de 1 700 noms de domaine.
On devrait continuer d’observer une fluctuation de cet
indicateur à mesure que le rythme des enregistrements
évolue.
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
Ce mois-ci, plusieurs sites en .Marque apparaissaient dans les
premières pages de résultats pour des recherches portant sur
des mots-clés « neutres » dans Google, loin devant des noms
de domaine dotés d’extensions classiques. Si Google n’a pas
confirmé que les noms de domaine en .Marque commencent
enfin à influencer le classement des résultats de recherche,
notre étude tend à montrer que c’est le cas.
Monash
Nous avons déjà évoqué « study.monash » dans de
précédents rapports. Monash est une université australienne
qui a réussi à se classer dans les premières pages de résultats
du moteur Google.com sur les mots-clés neutres suivants,
fortement concurrentiels puisqu’ils totalisent plus de 10 000
recherches mensuelles : [scholarships], [requirements],
[course], [study music], [college scholarships], [bachelor
of science], [scholarships for college] et [physiotherapy].
BNP Paribas
Le nom de domaine et site web « valerian.bnpparibas »,
récemment établi (enregistrement du 8 février 2016), se classe
déjà 22e sur Google.com pour le mot-clé neutre [valerian],
qui reçoit 22 200 recherches mensuelles. Le terme [valerian]
renvoie à une plante, la valériane. Il est donc intéressant de
constater que ce nom de domaine passe devant d’autres noms
de domaine plus anciens, proposant des contenus liés au
mot-clé référencé.
Autres exemples
Le nom de domaine et site web « next100.bmw », enregistré
le 22 octobre 2015 figure dans les premières pages de
résultats sur Google.com pour des mots-clés recevant plus de
2 000 recherches mensuelles, notamment [vision], [100] et
[4d printing].
Le nom de domaine et site web « arts.cern » (enregistré le 15
février 2015) se classe déjà 40e sur Google.com pour les motsclés neutres [art] et [arts], qui reçoivent respectivement 201
000 et 9 900 recherches mensuelles.
Enfin, le nom de domaine et site web « recruitment.praxi »,
lui aussi récemment établi (enregistrement du 9 février
2015), se classe 30e sur Google.com pour le mot-clé neutre
[recruitment], qui reçoit 1 900 recherches mensuelles. Il
obtient un classement équivalent sur les mots-clés neutres
italiens [opportunità] et [opportunità di lavoro].
NOUVEAUX GTLD
LES 10 PREMIERS PAR NOMBRE D’ENREGISTREMENTS
11 850
+19%
NOMBRE DE NOUVEAUX GTLD
DANS LE CLASSEMENT ALEXA 1M.
Qu’est-ce que le classement AlexaTM Top 1M ?
Alexa.com (appartenant à Amazon®) classe les sites
en fonction de leur trafic estimé. Le classement Alexa
Top 1M répertorie le premier million des sites les plus
populaires du Web en termes de trafic.
Il est couramment utilisé par le secteur des noms de
domaine depuis de nombreuses années. Bien qu’il
présente certaines anomalies (comme l’effet longuetraîne)1, c’est un indicateur d’utilisation.
OBSERVATIONS
Dans cette rubrique, nous continuerons de vous faire part
de nos observations sur les 10 premiers nouveaux gTLD
en termes de volume d’enregistrements. Notre Indicateur
Nouveau gTLD2 facilite l’estimation de la valeur relative
des nouveaux gTLD et les compare au .com. Nous sommes
conscients que des facteurs tels que la date de lancement des
TLD biaisent légèrement les résultats à court terme et que
certains TLD doivent faire l’objet d’une attention particulière.
Il existe de nombreux exemples intéressants de l’utilisation
des nouveaux gTLD par les titulaires de grandes
marques. D’ailleurs, les sites Web inthewild.domains et
showcase.ninja (exploité par le registre Rightside) mènent
un excellent travail de recensement des utilisations créatives
des noms de domaine. Voici d’autres cas récents qui nous ont
intéressés :
• visit.rio (exploité par la ville de Rio de Janeiro)
• thedoors.social (exploité par Jampol Artist
Management)
• fullmeasure.news (exploité par Sinclair Broadcast
Group, Inc.)
Dans le top 10 des extensions par volume d’enregistrements,
.club enregistre le meilleur score (30) sur l’indicateur
Nouveau gTLD, suivi par .site dont le score est de 22.
Point intéressant : dans ce même top 10, cinq extensions
(.xyz, .top, .win, .link et .science) figurent également parmi
les TLD les plus douteux signalés par https://ntldstats.com/
fraud en raison du nombre important de noms de domaine
soupçonnés de fraudes auxquels ces TLD sont associés. (Le
registre .xyz conteste toutefois leur signalement8.) La liste
mentionne également .party, .click, .date, .webcam et
.review. De plus, The Spamhaus Project (https://www.
spamhaus.org/statistics/tlds) a récemment fait état d’un
taux élevé de noms de domaine soupçonnés de spams pour
les extensions suivantes : .download, .work, .click, .link,
.uno, .diet et .faith.
TLD
Volume
d’enregistrement3
Nbre de noms de
domaine dans
Alexa 1M4
Indicateur
Nouveau gTLD2
.xyz
.top
.wang
.win
.club
.link
.site
.bid
.science
.xin
2 803 773
2 157 425
1 071 888
914 679
768 335
392 696
373 165
355 618
350 285
323 977
2239
1645
32
73
880
318
313
69
27
4
21,0
20,1
0,8
2,1
30,1
21,3
22,1
5,1
2,0
0,3
UN AUTRE INDICATEUR
Dans le top 10 établi par CSC, qui combine les classements
Alexa avec les volumes d’enregistrements des TLD9, huit
noms de domaine demeurent (.media, press, .today,
.news, .life, guru, online et .global). Les nouveaux
entrants sont .city et .center. L’extension .media se place en
tête du classement. Sur l’indicateur Nouveau gTLD, .city. est
l’extension dont le score a le plus fortement augmenté.
• rokermedia.live (exploité par Al Roker Entertainment)
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1.Veuillez noter que les chiffres peuvent être biaisés par le fait que les migrations des sites depuis les noms
de domaine existants peuvent déjà figurer dans les classements par mot-clé ; et qu’il peut exister des
anomalies de reporting dans les jeux de données obtenues auprès d’Alexa.com en raison de l’effet « long
tail » (support.alexa.com/hc/en-us/articles/200449614).
2.Indicateur Nouveau gTLD : afin d’évaluer le degré de pénétration relative d’un nouveau gTLD dans le
classement Alexa 1M, nous avons mis au point un ratio simple, qui compare le nombre de noms de
domaine du TLD dans Alexa 1M et le volume d’enregistrements sur le TLD. Nous avons ensuite indexé le
ratio sur le score du .com (fixé à 100), qui est actuellement le TLD le plus utilisé dans le monde.
3.Source : ntldstats.com
4.Source : s3.amazonaws.com (liste Alexa 1M). N. B.Ces chiffres ne tiennent pas compte des sous-domaines.
5.Source : semrush.com
6.Source : www.namestat.org
7.Source: spamhaus.org/statistics/tlds/
8.Le registre xyz affirme qu’un service de conformité interne se consacre à plein temps au contrôle et à la
prévention des abus. Il déclare que moins de la moitié de 4 866 noms de domaine .xyz considérés comme
douteux par ntldstats sont réellement actifs, les autres étant suspendus ou supprimés par le registre pour
non-respect des règles de prévention des abus.
9.Lors de la préparation de notre top 10, si nous remarquons dans nos recherches qu’un TLD présente
un nombre excessif de pages de référencement payant, nous le retirons de notre décompte des noms
de domaine Alexa. Nous excluons également de notre classement tout TLD pour lequel Spamhaus ou
NTLDStats.com signale de fortes présomptions de fraudes ou de spams.
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
TLD
Volume
d’enregistrement3
Nbre de noms
de domaine
dans Alexa 1M4
Indicateur
Nouveau gTLD2
.media
.press
.today
.news
.life
.guru
.online
.city
.global
.center
26 202
23 223
54 472
74 500
37 433
63 091
269 612
19 342
23 937
33 327
87
65
149
174
83
129
511
35
42
50
87
74
72
61
58
54
50
48
46
39
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