Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés

Comment les nouveaux
gTLD sont-ils utilisés ?
Rapport CSC® sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Avril 2016
Période:
1 Avril - 5 Avril 2016
Préparé par:
CSC Brand Advisory Team
Avec une analyse par:
Vincent D’Angelo
Director, Brand Advisory Team
Le rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
est destiné à informer les professionnels du marketing
numérique et leurs collègues des services juridiques et
informatiques sur l’adoption des nouveaux gTLD. Nous
examinons comment les domaines de type « .Marque »
sont utilisés et observons la pénétration des nouveaux
gTLD dans le classement Alexa Top 1 M (un indicateur
potentiel de l’utilisation réelle des TLD).
SUMMARY
.Marque les
plus actifs par
enregistrements
85
.MARQUE
.Marque actifs
.中信/.citic
.nra
.seat
avec plus de 5
enregistrements
.bnpparibas
Utilisation des
.Marque
.Marque récemment
déléguées
.bradesco
.Marque avec
classement Alexa
27
Augmentation de 35%
depuis notre dernier
rapport
Top 5 des termes à
gauche du point
home
59%
Augmentation de 11%
depuis notre dernier
rapport
Nbre de nouveaux
gTLD dans
Alexa Top 1M
NOUVEAUX
gTLD
9,986
augmentation de 30%
.sina
www
.yahoo
mail
.pwc
support
.chase
careers
Top 10 par nombre
d’enregistrements
Top 10 de l’autre
classement de CSC
.xyz
.media
.top
.today
.wang
.sexy
.win
.press
.club
.link
Nouveaux gTLD
intéressants en usage:
sheraton.social
godsofegypt.movie
call.center
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
.science
.site
.bid
.xin
.news
.life
.global
.online
.guru
.space
.MARQUE
ACTIVITÉ SUR LES DOMAINES EN .MARQUE
NOUVEAUX « .MARQUE » EN EXPLOITATION
85
Domaines en .Marque actifs
Pour évaluer le succès du programme, certains observateurs
focalisent leur analyse sur le nombre de marques qui ont
mené à terme leur migration d’un site en .com à un site en
.marque. De son côté CSC Digital Brand Services, premier
prestataire de services d’enregistrement et de conseil sur
les domaines en .marque, estime qu’une telle approche est
trop binaire et n’est pas des plus adaptée. Comme avec
n’importe quel nouveau canal numérique, les titulaires de
marques doivent en effet évaluer son impact potentiel sur le
comportement des consommateurs, l’image de marque, la
conformité, la sécurité et l’innovation avant de poursuivre et
d’apporter des changements à grande échelle. En substance,
leur gTLD en .marque. doit être intégré à l’inventaire des
actifs numériques et exploité comme un outil permettant
de saisir des opportunités ou d’atténuer certains risques.
La stratégie de mise en œuvre d’un domaine en .marque
est très spécifique à chaque entreprise et il n’existe pas
d’approche standard en la matière.
Dans cette rubrique, nous analysons la participation des
titulaires de TLD en .Marque au programme en étudiant
le nombre de ces extensions actives (avec au moins cinq
enregistrements). À l’heure actuelle, 373 TLD en .Marque
sont délégués dans la zone racine (+16 % depuis notre
dernier rapport), et nous constatons une hausse constante
des sites portant ces extensions, qu’il s’agisse de nouveaux
sites actifs ou de noms de domaine renvoyant à des sites
existants. Et ce phénomène touche tous les secteurs
d’activité.
La liste des extensions en .Marque déléguées s’est
récemment étoffée avec, entre autres, .sina, .yahoo, .pwc
et .chase.
LES « .MARQUE » PAR SECTEUR D’ACTIVITÉ
Les secteurs d’activité qui utilisent le plus activement (plus de
5 enregistrements) les TLD en .Marque sont les suivants :
Secteur d'activité
Nbre de .Marque actifs
Services financiers
12
BTP, ingénierie et équipement
10
Services Internet
7
MARQUES LES PLUS ACTIVES EN TERMES D’ENREGISTREMENTS
Les marques suivantes ont été les plus actives en matière
d’enregistrements :
Nombre de
domaines
319
147
98
93
90
TLD
.中信/.citic (conglomérat multisectoriel chinois)
.nra (organisation à but non lucratif américaine)
.seat (constructeur automobile espagnol)
.bnpparibas (entreprise française de services
bancaires et financiers)
.bradesco (prestataire de services financiers
brésilien)
À GAUCHE DU POINT
Voici quelques-uns des termes les plus couramment utilisés à
gauche du point:
[about], [annualreport]*, [apps]*, [careers], [cloud],
[corporate]*, [foundation]*, [group]*, [home], [jobs]*,
[mail], [news], [shop], [store], [support], et [www].
*nouveau dans cette liste
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
Ce mois-ci, quelques cas nous ont particulièrement intéressés :
• asturiasmotor.seat
Constructeur automobile espagnol.
REMARQUE : SEAT utilise son extension en .Marque
pour attribuer à ses concessionnaires des noms de
domaine authentiques et créatifs, une pratique idéale
pour les entreprises qui possèdent un réseau de
concessionnaires, de franchisés ou de partenaires.
• nutritionnews.abbott
Entreprise américaine de produits pharmaceutiques et
de santé.
• play.afl
Ligue de football australien, AFL.
• tumoto.aig
Compagnie d’assurance multinationale américaine.
• next100.bmw
Constructeur allemand d’automobiles de luxe, motos et
moteurs.
• home.fage
Compagnie laitière luxembourgeoise.
• apps.windows
Entreprise multinationale américaine du secteur des
technologies.
Avez-vous besoin de conseils sur votre « .Marque » ?
>> Demandez à CSC une analyse stratégique.
.MARQUE
LES BONNES PRATIQUES
LES « .MARQUE » DANS LE CLASSEMENT ALEXA 1M
27
35 % d’augmentation depuis notre dernier rapport
Classement
Alexa actuel
Classement
Alexa
précédent*
3 138
3 357
mabanque.bnpparibas (entreprise française
de services bancaires et financiers)
10 119
532 659
banco.bradesco (prestataire de services
financiers brésilien)
57 682
51 533
mabanquepro.bnpparibas (entreprise
française de services bancaires et financiers)
84 642
92 473
home.barclays (prestataire de services
financiers britannique)
85 039
41 605
www.goo (opérateur internet japonais)
128 195
93 199
home.cern (institut de recherche européen)
142 791
-
next100.bmw (constructeur allemand
d'automobiles de luxe, motos et moteurs)
144 770
114 317
study.monash (université australienne)
155 277
177 562
home.barclaycard (prestataire de paiements
britannique)
211 603
-
domains.google (entreprise multinationale
américaine du secteur des technologies)
213 501
-
home.sandvik (groupe suédois d'ingénierie
high tech)
306 512
-
global.weir (entreprise écossaise d'ingénierie)
375 192
528 436
group.citic (entreprise publique chinoise)
423 999
-
fcguoan.citic (entreprise publique chinoise)
426 747
-
location.leclerc (chaîne française de grande
distribution)
484 316
269 630
loja.globo (conglomérat brésilien du secteur
des médias)
485 537
136 607
lifetothefullest.abbott (entreprise
américaine de produits pharmaceutiques et
de santé)
505 579
292 376
zerotracas.mma (réseau social de la
compagnie d'assurance française MMA)
524 040
-
group.pictet (banque privée et gestionnaire
de fortune suisse)
562 831
762 965
corp.sap (entreprise multinationale allemande
d'édition de logiciels)
634 068
-
arts.cern (institut de recherche européen)
Nom de domaine .marque
*au 27 janvier 2016
UTILISATION DES NOMS DE DOMAINE
59%
contre 53 % dans notre dernier rapport
Cinquante-neuf pour cent des noms de domaine en .Marque
enregistrés disposent désormais de fichiers de zone DNS
correctement configurés. Pour la période qui nous intéresse,
il apparaît que le taux d’utilisation dépasse le rythme auquel
les marques enregistrent de nouveaux noms de domaine. On
devrait observer une fluctuation de cet indicateur à mesure
que le rythme des enregistrements évolue.
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
Premier prestataire de services d’enregistrement et
de conseil sur les domaines en .marque, CSC Digital
Brand Services aide et accompagne activement ses
clients dans leurs activités liées aux nouveaux gTLD
: mise en œuvre technique, stratégies de nommage,
programme de déploiement, analyse des données liées
au lancement et au maintien de leurs nouveaux actifs
en .marque. En matière de stratégie de nommage de
.marque, l’une des tâches clés consiste à déterminer
si un futur site Web sera configuré comme sousdomaine ou sous-répertoire.
Les experts de l’équipe Brand Advisory de CSC
peuvent vous aider sur cette question comme sur
tous les sujets qui abordent les problèmes de
l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et
le “Search Marketing” en général.
DOMAINES EN .MARQUE RÉPERTORIÉS DANS LES RECHERCHES
Certains utilisateurs de domaines en .marque ont suggéré
que les sites Web utilisant ce type de nom de domaine
transmettent à Google® des signaux confirmant leur
authenticité et que ce dispositif est susceptible d’influencer
les classements dans le moteur de recherche.
Nous avons examiné un certain nombre de domaines en
.marque disposant d’un classement Alexa ou mentionnés
dans le tableau ci-dessus afin d’identifier les mots-clés qui les
faisaient ressortir dans les résultats de recherche Google.
BMW
Il est intéressant de constater que next100.bmw, un nom
de domaine et site Web récent (enregistré le 22 octobre
2015), arrive déjà dans les premières pages de recherche sur
Google.com pour les mots-clés neutres qui font l’objet de
plus de 2 000 recherches mensuelles, notamment [next],
[100], [100 years] et [the next]. On pourrait penser que
d’autres sites Web bien établis se classeraient plus haut dans
les résultats pour ces mots-clés.
next100.bmw
Classement Alexa :
142 791
Premiers mots clés neutres sur
Google.com
Mot-clé
Position
Volume de
recherches
mensuel
CPC
Nombre
de
résultats
next
80
110 000
9,46 $
60 065 000
100
44
74 000
1,19 $
2 920 065 000
100 years
46
8100
1,30 $
293 000 000
the next
49
2400
-$
40 065 000
NOUVEAUX GTLD
Focus sur un TLD : l’extension .movie
9 986
+ 30 %
NOMBRE DE NOUVEAUX GTLD
DANS LE CLASSEMENT ALEXA 1M.
Qu’est-ce que le classement AlexaTM Top 1M ?
Alexa.com (appartenant à Amazon®) classe les sites en
fonction de leur trafic estimé. Le classement Alexa Top 1M
répertorie le premier million des sites les plus populaires du
Web en termes de trafic.
Il est couramment utilisé par le secteur des noms de
domaine depuis de nombreuses années. Bien qu’il présente
certaines anomalies (comme l’effet longue-traîne)1, c’est un
indicateur d’utilisation.
OBSERVATIONS
Dans cette rubrique, nous continuerons de vous faire part
de nos observations sur les 10 premiers nouveaux gTLD
en termes de volumes d’enregistrement. Notre Indicateur
Nouveau gTLD2 facilite l’estimation de la valeur relative
des nouveaux gTLD et les compare au .com. Nous sommes
conscients que des facteurs tels que la date de lancement des
TLD biaisent légèrement les résultats à court terme et que
certains TLD doivent faire l’objet d’une attention particulière.
Il existe de nombreux exemples intéressants de l’utilisation
des nouveaux gTLD par les titulaires de grandes
marques. D’ailleurs, les sites Web inthewild.domains et
showcase.ninja (exploité par le registre Rightside) mènent
un excellent travail de recensement des utilisations créatives
des noms de domaine. Quelques cas récents d’utilisation
des nouveaux gTLD par les marques ont aussi attiré notre
attention :
• sheraton.social (exploité par Starwood Hotels)
• godsofegypt.movie (exploité par Lions Gate
Entertainment)
• call.center (exploité par DIDWW)
Quels sont les 10 nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
>> Demandez une analyse gratuite sur les nouveaux gTLD.
CSC® Digital Brand Services | New gTLD Utilization Report
Cette rubrique présente nos observations ou statistiques
relatives à l’utilisation d’un TLD particulier. Cette section n’a
pas vocation à promouvoir les nouveaux gTLD au détriment
d’autres extensions telles que .com, mais à présenter les
solutions envisageables par les titulaires de marques.
L’extension .movie est intéressante dans la mesure où elle
constitue une tentative d’organiser les contenus associés à
l’industrie du cinéma au sein d’un même espace de noms,
plutôt que de recourir à de longues chaînes de caractères ou
à des noms de domaine en .com coûteux. Cette stratégie
offre l’avantage de fournir des conventions de dénomination
plus courtes, plus nombreuses et plus faciles à mémoriser,
ce qui facilite également pour la diffusion des liens sur les
médias sociaux.
Voici une liste de noms de domaines en .movie figurant
dans le classement Alexa 1M. En l’occurrence, les cinq noms
de domaine appartiennent à Lions Gate Entertainment Inc.
Si l’on examine la disponibilité des cinq chaînes placées
à gauche du point (par exemple, The Divergent Series)
avec l’extension .com, quatre sont détenues par un tiers
et TheDivergentSeries.com renvoie à TheDivergentSeries.
movie. En résumé, les noms de domaine voulus en .com
sont inexploitables ou indisponibles à la vente, ce qui nous
ramène à notre premier point : pourquoi choisir un nom de
domaine en .com qui sera long ou coûteux lorsque l’on peut
arriver au même résultat avec un nouveau gTLD ?
Classement Alexa actuel
Nom de domaine
195 473
thedivergentseries.movie
276 942
criminal.movie
515 734
godsofegypt.movie
559 157
588 263
thehungergames.movie
nowyouseeme.movie
Autres informations sur l’extension .movie
Bien qu’elle ne totalise que 971 enregistrements à ce
jour, sept de ces noms de domaine ont réussi à intégrer
le classement Alexa 1M. Précisons que l’extension
.movie ne figure pas dans notre top 10 parce que nous
considérons uniquement les 100 premiers TLD par volume
d’enregistrements. Pour autant, il est intéressant de
noter que 0,72 % des noms de domaine en .movie ont
réussi à atteindre le classement Alexa 1M, contre 0,39
% pour l’extension .com et 0,09 % pour l’extension
.xyz. Évidemment, l’échantillon considéré est bien plus
modeste pour .movie, mais le taux d’utilisation de ce TLD a
indéniablement éveillé notre intérêt.
NOUVEAUX GTLD
UN AUTRE INDICATEUR
LES 10 PREMIERS PAR NOMBRE D’ENREGISTREMENTS
Point intéressant : dans le top 10 des TLD par volume
d’enregistrements, cinq extensions (.xyz, .top, .win, .link et
.science) figurent également parmi les TLD les plus douteux
signalés par NTLDStats.com en raison du nombre important
de noms de domaine soupçonnés de fraudes auxquels ces
TLD sont associés. Cependant, le registre .xyz conteste cette
assertion8. Leur liste répertorie également .click, .review,
.webcam et .date. En outre, The Spamhaus Project a
récemment signalé que les extensions .work, .date, .poker,
.review, .click, .tokyo, .science, .top, .party et .download
présentent un ratio élevé de noms de domaine utilisés pour
du spam.
TLD
Nbre de noms de
domaine dans
Alexa 1M3
Volume
d’enregistrements4
Indicateur
Nouveau
gTLD2
.xyz
.top
.wang
.win
.club
.link
.science
.site
.bid
.xin
2 710 705
1 821 215
1 070 064
882 614
748 635
383 641
348 140
341 067
334 275
312 355
2494
650
26
64
958
266
21
226
50
1
23,9
9,3
0,6
1,9
33,2
18,0
1,6
17,2
3,9
0,1
Quels sont les 10 nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
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Évolution du Top 10
Dans le Top 10 établi par CSC, qui combine les classements
Alexa avec les volumes d’enregistrements des TLD, sept
noms de domaine demeurent (.media, .today, .sexy,
.news, .life, .global et .space). Les nouveaux entrants sont
.press, .online et .guru. Signalons également que .social
n’apparaît pas dans notre liste car il ne figure pas parmi les
100 premiers TLD par volume d’enregistrements, mais que
son indicateur de 46 lui permettrait de prendre la 7e place de
notre classement.
Les extensions .media et .today se disputent la tête
du classement. On constate une forte augmentation de
l’indicateur Nouveau gTLD de .press et .systems, tandis que
celui de l’extension .xyz perd 17 %, passant de 28 à 24 %.
Le TLD .xyz suscite toujours l’intérêt des grandes marques,
qui continuent de l’adopter à l’instar d’Alphabet, nouvelle
maison mère de Google, avec son site Web abc.xyz.
Lors de la préparation de notre Top 10, nous avons
remarqué un très grand nombre de pages de référencement
payant associées à des noms de domaine en .tech (ex.
205g3ox3fn.tech) et .pics (ex. 0001.pics) figurant dans le
classement Alexa. Par conséquent, nous avons limité à 200
le nombre de noms de domaine dotés de chacune de ces
extensions dans notre analyse. Enfin, CSC exclura dorénavant
de son Top 10 les noms de domaine signalés par Spamhaus
ou NTLDStats.com comme présentant une incidence élevée
de fraudes ou de spams potentiels.
TLD
Nbre de noms de
domaine dans
Alexa 1M3
Volume
d’enregistrements4
Indicateur
Nouveau
gTLD2
.media
.today
.sexy
.press
.news
.life
.global
.online
.guru
.space
25 050
51 437
26 381
19 003
71 783
35 549
22 976
224 374
67 887
145 569
75
154
71
49
175
82
40
388
115
229
77,7
77,7
69,8
66,9
63,3
59,9
45,2
44,9
44,0
40,8
1.Veuillez noter que les chiffres peuvent être biaisés par le fait que les migrations des sites depuis les noms
de domaine existants peuvent déjà figurer dans les classements par mot-clé ; et qu’il peut exister des
anomalies de reporting dans les jeux de données obtenues auprès d’Alexa.com en raison de l’effet « long
tail » (support.alexa.com/hc/en-us/articles/200449614).
2.Indicateur Nouveau gTLD : afin d’évaluer le degré de pénétration relative d’un nouveau gTLD dans le
classement Alexa 1M, nous avons mis au point un ratio simple, qui compare le nombre de noms de
domaine du TLD dans Alexa 1M et le volume d’enregistrements sur le TLD. Nous avons ensuite indexé le
ratio sur le score du .com (fixé à 100), qui est actuellement le TLD le plus utilisé dans le monde.
3.Source : ntldstats.com
4.Source : s3.amazonaws.com (liste Alexa 1M). N. B.Ces chiffres ne tiennent pas compte des sous-domaines.
5.Source : semrush.com
6.Source : www.namestat.org
7.Source: spamhaus.org/statistics/tlds/
8.Le registre .xyz dit avoir un service “conformité” entièrement dédié à la surveillance préventive et à la lutte
contre les abus. Ce registre prétend que moins de la moitié des 4866 domaines en .xyz déclarés comme
“douteux” par ntldstats sont effectivement actifs, le reste étant suspendu ou supprimé par le registre pour
violation de leur politique de lutte contre les malversations.
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