Bleu. Blanc. Coca-Cola Le « Made in France » de Coca

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, 30 Octobre 2015
Bleu. Blanc. Coca-Cola
Le « Made in France » de Coca-Cola Entreprise avec l’agence Babel
Accompagnée par l’agence Babel, Coca-Cola Entreprise lance le 2 novembre une campagne publicitaire
sous l’angle du « Made in France ». Depuis 1919, la célèbre boisson fait partie du quotidien des Français.
Coca-Cola Entreprise souhaite communiquer sur sa formidable aventure en France. Une aventure à la
fois industrielle, commerciale, et humaine qui contribue à la croissance de l’économie française depuis
près d’un siècle.
Coca-Cola Entreprise : une production à 90% Made in France
Avec 2 600 collaborateurs et 5 sites de production - Castanet-Tolosan (31), Clamart (92), Grigny (91), Les
Pennes-Mirabeau (13) et Socx (59), Coca-Cola Entreprise fabrique sur le sol français 90% des boissons
consommées sur le territoire et distribue ses produits dans plus de 400 000 points de vente. Aujourd’hui premier
producteur et distributeur de boissons rafraichissantes sans alcool en France, Coca-Cola Entreprise crée plus
de 36 000 emplois indirects et contribue activement à la croissance économique des territoires sur lesquels elle
est implantée.
1
•
Une stratégie de communication en 2 volets : la parution d’un livre inédit le 29 octobre et la
diffusion en presse d’une nouvelle campagne publicitaire le 2 novembre.
Si la célébrité de Coca-Cola n’est plus à discuter, l’entreprise compte bien faire savoir son attachement à la
France.
1D’après l’étude réalisée par l’Institut Xerfi en 2013 – méthodologie disponible sur www.cokecce.fr
BABEL STRATÉGIE & COMMUNICATION
1
D’une part, avec la sortie d’un livre « Coca-Cola en France : une aventure industrielle » (Ed La Martinière), qui
retrace la formidable saga de l’entreprise, de sa modeste fabrique du XVe arrondissement de Paris dans les
années 1920 jusqu’à ses 5 sites de production ultra-modernes qui lui permettent aujourd’hui de produire au plus
proche de ses consommateurs.
•
La diffusion d’une nouvelle campagne publicitaire « BLEU. BLANC…COCA-COLA »
Après plusieurs années de campagnes de communication pédagogiques basée sur des visuels simples et
concrets, la marque entre dans un nouveau temps de communication : celui d’une expression plus émotionnelle
et par conséquent plus publicitaire.
La campagne sera diffusée en presse dès le 2 novembre dans les titres nationaux : L’équipe, Le Parisien, Les
Echos, le Monde, le Figaro actualités, le Journal du dimanche, Libération, L’opinion.
En 2015, avec l’agence Babel, Coca-Cola Entreprise a fait le choix d’un concept publicitaire puissant et simple :
Paul Wauters, le Directeur de Création de Babel : « Coca-Cola : un produit iconique, une couleur
iconique…américaine ? Pas du tout. En deux mots et une bouteille on a tout compris: la boisson bien aimée des
français est belle et bien aussi french que la touch ou le kiss. »
Alexandre Poncet, le Directeur de la Communication externe de Coca-Cola Entreprise : Après avoir communiqué
depuis 3-4 ans sur le Made in France « par la preuve » avec une approche réaliste, en montrant l’implantation de
nos 5 usines et nos collaborateurs eux-mêmes, nous avons souhaité renouer avec une expression plus
émotionnelle et publicitaire. Nous sommes ravis des propositions que Babel nous a faites. Nous avons
aujourd’hui une campagne impactante qui porte avec fierté et sobriété notre attachement à la France. »
Contact presse Babel :
Nathalie Roland : 06 09 49 63 29 / [email protected]
Fiche technique
Responsable annonceur :
Alexandre PONCET – Directeur de la Communication Externe Coca-Cola Entreprise
Responsable agence :
Solène MADEC – Associée fondatrice
Paul WAUTERS – Directeur de création
Frédéric MUNOZ – Directeur artistique
Yohannes COUSY – Producteur
Plan media : à partir du 2 novembre dans les titres nationaux
Le Parisien le 2/11 et 9/11
L’Equipe : 2/11 et 9/11
Les Echos : le 2/11 et 9/11
Le Monde : le 3/11
L’Opinion : le 3/11
Le Figaro actualités : le 3/11
Libération : le 7/11
Le Journal du Dimanche : le 8/11
BABEL STRATÉGIE & COMMUNICATION
2
À propos de Babel
Babel est une agence de stratégie et de communication dédiée à la création de valeur par les marques. Elle propose de faire
jouer à la communication un rôle déterminant dans les transformations que traversent les entreprises. Babel est une agence
« intégrale », qui réunit tous les métiers de la communication et du marketing (publicité, influence et social media, contenus,
design, events et digital). Babel est une agence inédite. Elle marie pour la première fois le conseil en stratégie aux métiers de la
communication et intègre un département de « User Intelligence », méthodologie inédite d’innovation et d’étude des usages.
www.agencebabel.com
À propos de Coca-Cola Entreprise
Coca-Cola Entreprise, filiale de Coca-Cola Enterprises Inc., est le principal producteur et distributeur de boissons rafraîchissantes sans
alcool en France. Coca-Cola Entreprise assure en France la fabrication, la commercialisation et la distribution des produits de The CocaCola Company (Coca-Cola, Coca-Cola life, Coca-Cola zero, Coca-Cola light, Sprite, Fanta, Finley, Burn, Minute Maid, Powerade,
Chaudfontaine) ainsi que d’autres produits (Nestea, Ocean Spray, Capri-Sun et Monster).
Coca-Cola Entreprise - Chiffres clés :
- 2 600 collaborateurs répartis sur tout le territoire
- 2,2 milliards € CA en 2014
- 90% de nos produits commercialisés en France sont fabriqués en France
- 5 sites de production en France : Castanet-Tolosan (31), Clamart (92), Grigny (91), Les Pennes-Mirabeau (13) et Socx(59)
- 217 millions d’euros investis en France dans notre outil industriel de 2009 à 2014
- 400 000 points de vente en France distribuant nos produits
- En 2013, le prix Washburne a récompensé Coca-Cola Entreprise pour son engagement en faveur de l’égalité
des chances.
Pour en savoir plus : www.cokecce.fr
Contact Coca-Cola Entreprise :
Caroline Fenaillon, Responsable du pôle relations presse : 01 58 00 56 54 / [email protected]
BABEL STRATÉGIE & COMMUNICATION
3