Fleurs blanches : vers une nouv
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Fleurs blanches : vers une nouv
200 PARFUMERIE Focus Fleurs blanches : vers Nouveaux ingrédients, nouvelle écriture, les fleurs blanches évoluent grâce à l’inventivité des sociétés de composition. Vedettes de grands classiques de la parfumerie, elles continuent de séduire les marques et les consommatrices. J © Com'By AVM by Firmenich asmin, fleur d'oranger, tubéreuse : on pensait avoir tout raconté sur les fleurs blanches, mais non. Dans les derniers lancements, elles se révèlent tour à tour lumineuses, charnelles ou solaires. Il faut dire que le registre botanique des fleurs à pétales blancs est très large. Mais la façon de les traiter l’est aussi. 85 ans après Joy de Patou et ses 10 600 fleurs de jasmin par flacon, 30 ans après Poison et sa tubéreuse narcotique, les fleurs blanches évoquent à certaines consommatrices une parfumerie très classique, voire ancienne. Mais les marques ont su les retravailler sous un angle moderne ou inattendu. Comme le gourmand, une tendance très forte actuellement. « Les fleurs blanches se combinent très bien aux notes gourmandes, leur conférant un caractère très actuel, explique Danielle Maniquant, parfumeuse chez Floressence. L’association du jasmin avec l’éthyl-maltol et le patchouli évoque l'idée d'un biscuit croustillant ». Sensualité et naturalité Et il est vrai que les créations gourmandes aiment communiquer sur ces fleurs, gage de qualité, mais aussi d'une certaine naturalité de la formule. Black Opium (YSL), meilleur lancement de 2014, revendique ainsi l’utilisation de jasmin sambac et d’absolue fleur d’oranger. Gourmand lui aussi, Bonbon (Viktor & Rolf) communique sur une fleur d'oranger aux saveurs sucrées et un jasmin gorgé White flowers: reinventing the art of seduction New ingredients, new interpretations, white flowers are certainly evolving thanks to the creativity of the composition companies that use them. As the stars of some of the greatest classics the perfumery industry has ever produced, they continue to appeal to brands and consumers alike. N°32- Mars / Avril 2015 Expression 180-217 PARFUMERIE - EC32.indd 200 J asmine, orange blossom, tuberose.... we thought we had covered it all when it came to white flowers, but that would appear not to have been the case. The latest products to reach the market showcase everything from their radiant, solar dimensions to their sensual aspect, demonstrating the very wide botanical register of white-petalled flowers. The ways in which they are used, of course, also vary greatly. 85 years after Patou’s Joy and its 10,600 jasmine flowers per bottle, and 30 years after Poison and its narcotic tuberose, white flowers today represent a very classic, even bygone style of perfumery for some consumers, but various brands have managed to rework them with a modern or unexpected twist, such as the currently very strong trend for indulgence. “White flowers mix very well with indulgent notes, giving them a very current edge, explains Floressence perfumer Danielle Maniquant. Combining jasmine with ethyl maltol and patchouli, for example, creates something that resembles a crunchy biscuit-like element.” Sensuality and naturalness It is true that indulgent creations like to refer to such flowers, which are seen as a sign of quality and a certain naturalness in the formula. Black Opium (YSL), the best launch of 2014, for example, claims to use sambac jasmine and orange blossom absolute, whilst Bonbon (Viktor & Rolf), another indulgent fragrance, talks about orange blossom with sweet notes and sun-drenched jasmine. Cosmétique 20/03/15 18:06 Focus PERFUMERY 201 une nouvelle séduction de soleil. Le soleil justement est un mot fortement attaché à cette famille de fleurs actuellement. « Après l'opulence des années 80 et la transparence des années 90, les fleurs blanches évoluent davantage aujourd'hui vers un caractère solaire, suave, voire régressif », précise Sébastien Plan, parfumeur chez Cosmo International Fragrances. Une tendance qui se traduit en 2015 dans Gentlewoman de Juliette has a gun, par un accord floral blanc − amande inspiré par la colle Cléopâtre. D’autres nouveautés misent sur le miel, comme Ilha do Mel (« Ile de Miel ») de la marque de niche Memo (Cf. p.200), avec des notes de jasmin et gardénia. Très présent en cosmétique actuellement, le miel devrait continuer à influencer les parfums. Depuis quelque temps, la floralité solaire est accentuée, évoluant vers des notes frangipanier, tiaré, mais aussi monoï ou coco. Une tendance que confirme Serge Majoullier, parfumeur chez Mane. « Notre Jungle Essence™ de noix de coco me permet de renforcer le caractère sensuel, charnel et dense, naturellement présent dans certaines fleurs blanches. Cela apporte beaucoup de sensorialité et de volupté ». The sun is, of course, something that is currently very strongly associated with this family of flowers. “Following the opulence of the 80s and the transparency of the 90s, white flowers are now taking on more of a smooth, solar, even regressive dimension,” explains Sébastien Plan, a perfumer at Cosmo International Fragrances. This trend is reflected in Juliette has a Gun’s 2015 fragrance Gentlewoman in the form of a white floral-almond accord inspired by Cléopâtre glue. Other new creations, meanwhile, showcase elements of honey, such as Ilha do Mel ("Honey Island") by niche brand Memo (Cf. p.200), with notes of jasmine and gardenia. Honey is in fact very popular in the cosmetics sphere at the moment and is expected to continue to influence fragrances for some time yet. Recent years have witnessed an accentuation of the solar floral aspect of the fragrance as it moves more towards notes of frangipani and Tahitian gardenia, as well as monoi and coconut. Mane perfumer Serge Majoullier confirms this trend: “Our coconut Jungle Essence™ enables me to reinforce the sensual, carnal, dense natural character of certain white flowers, giving the fragrance a far more sensory and luxurious feel.” Jasmin et fleur d’oranger, superstars Si les parfumeurs s'entendent sur le fait que les fleurs blanches sont indémodables, deux d’entre elles marquent fortement les dernières créations : le jasmin et la fleur d’oranger. Note centrale de La religieuse de Serge Lutens, le jasmin s'associe à des notes boisées dans Paradiso de Roberto Cavalli et se fait plus pétillant dans Quatre de Boucheron. Quant à la fleur d'oranger, elle s'invite tantôt sous la forme de l’absolue ou de l’essence − le néroli. Elle rayonne, Jasmine and orange blossom - the stars of the show Whilst perfumers tend to agree that white flowers are truly timeless, two of them in particular feature heavily in the latest creations to reach the market, these being jasmine and orange blossom. A central note in La Religieuse by associée à la lavande dans Knot de Bottega Veneta. Dans Love Story de Chloé, elle se fait douce, combinée au stephanotis, une fleur blanche aussi nommée jasmin de Madagascar. Jasmin et fleur d’oranger peuvent aussi être traités avec un angle plus opulent, influencés par le marché moyen-oriental, très porteur actuellement. « La fleur d'oranger plaît beaucoup au Moyen-Orient, qu’il s’agisse de l’absolue ou de l'huile essentielle de néroli, explique Patrick Bodifée, chef parfumeur chez SFA-Romani. Elle intervient souvent pour suggérer la fraîcheur, à la place des agrumes. Elle s’associe généralement à une trame ambrée, en contraste, mais aussi aux bois, notamment le oud ». Chez les marques de niche, le néroli s'orientalise ainsi chez Comptoir Sud Pacifique avec Jardin Néroli, un voyage sur les rives du Bosphore. Chez la marque grassoise Au pays de la fleur d'oranger, il s'associe cette année au oud, avec Néroli Oud. Serge Lutens, for example, jasmine is combined with woody notes in Paradiso by Roberto Cavalli and takes on a more effervescent representation in Quatre by Boucheron. Orange blossom, meanwhile, is featured both in the form of an absolute and as an essence - neroli, bringing a touch of radiance to the fragrance when combined with lavender in Knot by Bottega Veneta. In Love Story by Chloé, meanwhile, it offers gentle notes combined with stephanotis, a white flower also known as Madagascar jasmine. Jasmine and orange blossom can also be formulated to create a more opulent feel, influenced by the currently booming Middle-Eastern market. “Orange blossom is very popular in the Middle-East, in both its absolute and neroli essential oil forms, explains Patrick Bodifée, Chief Perfumer at The global information on cosmetics & fragrances March / April 2015 - No.32 180-217 PARFUMERIE - EC32.indd 201 20/03/15 18:06 202 PARFUMERIE © Firmenich © Com'By AVM by Firmenich Pistes créatives Parmi les fleurs blanches à suivre, le gardénia ne laisse pas insensible. « Le gardénia est une fleur qui pourrait revenir en force, confirme Alexandre Illan, parfumeur chez Düllberg Konzentra. C'est la fl eur fétiche de nombreux couturiers. De plus, elle possède beaucoup de facettes : elle peut être réinventée sous un angle transparent ou à l'inverse opulent, voire chypré ». SFA-Romani. It is often used to introduce an element of freshness instead of using citruses and is generally combined with a contrasting amber thread or woody notes, notably oud.” As far as niche brands are concerned, neroli is taking on an altogether more oriental dimension at Comptoir Sud Pacifique, its Jardin Néroli creation evoking elements of a journey along the banks of the Bosphorus, whilst Grasse-based brand Au Pays de la Fleur d’Oranger has this year combined it with oud to create Néroli Oud. Creative avenues Among the white flowers to keep an eye on in the near future, gardenia is sure to make an impression. “The gardenia is one flower that could well make a great comeback, confirms Düllberg Konzentra perfumer Alexandre Illan. It’s the flower fetish of many a fashion designer, not to mention the fact that it is multi-faceted, meaning that it can be incorporated in a way that gives a sense of transparency or conversely to create an opulent, even chypre dimension.” It was this concept that inspired Mathilde Laurent to create N°32- Mars / Avril 2015 Expression 180-217 PARFUMERIE - EC32.indd 202 Focus © Com'By AVM Une idée qui a en effet inspiré Mathilde Laurent pour La Panthère de Cartier, un gardénia chypré à la facette animale. En 2015, La Panthère se décline en eau de parfum légère, twistée d’une touche solaire apportée par le tiaré. Le gardénia s'invite aussi dans Gardénia, parfum de la nouvelle ligne Les Essences d’Elie Saab. Parmi les pistes créatives de demain, il y a des fleurs plus rares, inédites ou peu connues, comme le karo karoundé. « Cette fleur blanche avait quasiment disparu de la palette des parfumeurs, faute de producteurs, explique Fabrice Pellegrin, parfumeur chez Firmenich. Nous avons trouvé un producteur en Afrique et avons obtenu un produit très riche, multifacetté. La tonalité fleur blanche est accentuée par des effets miel, foin, indolé ». Chez Mane, Serge Majoullier croit en la fleur de gingembre. « Elle évoque le gardénia en plus frais, plus Cartier’s La Panthère, a chypre gardenia with an animalistic aspect. La Panthère is being developed in 2015 as a light eau de parfum with a solar twist in the form of Tahitian gardenia, whilst the gardenia flower is also showcased in Gardénia, a fragrance from the new Les Essences line by Elie Saab. The creative avenues of the future include various flowers that are rare, unprecedented or relatively unknown, such as karo karounde. “This white flower had all but disappeared from the perfumer’s palette owing to a lack of producers, explains Firmenich perfumer Fabrice Pellegrin. We found a producer in Africa and managed to obtain a very rich, multi-faceted product. The tone of the white flower is accentuated by elements of honey or hay or in some cases indole notes.” Serge Majoullier, of Mane, meanwhile, believes in the power of ginger blossom. “It is a fresher, more petal-like representation of gardenia that also has lemony elements. There are many varieties of ginger, too, which is very promising.” Aside from the exotic varieties, there is undoubtedly a future for more masculine white flowers, too - a trend that has been observed by drom perfumer Alexandra Monet: “I use orange blossom in masculine fragrances because white flowers often bring an element of originality or even power to a male fragrance, which can be a real asset in terms of performance.” Changing crops For reasons of cost and profitability for plantation owners, white flower production has shifted in geographical terms, forcing composition companies to step up their operations in foreign countries. “Over the years, white flower production has shifted from France to Europe and the North African countries and now to Asia,” explains Xavier Brochet, Head of Natural Ingredient Innovation at Firmenich. With regards to white flowers, the Swiss company sought to improve its sourcing by means of a joint venture set up in 2014 with Indian company Jasmine Concrete. “This partnership will enable us to strengthen our supply and our competitiveness with regards to jasmine, tuberose and various other ingredients,” he continues. As is the case with all natural products, Cosmétique 20/03/15 18:06 Focus PERFUMERY 203 © Com'By AVM by Firmenich pétalé, avec également des inflexions citronnées. Il existe de nombreuses variétés de gingembre, ce qui est très prometteur ». Au-delà des variétés exotiques, l'avenir est aussi sans doute à des fleurs blanches plus masculines. Une tendance évoquée par Alexandra Monet, parfumeuse chez drom : « J’utilise la fleur d’oranger dans les parfums pour hommes. Dans un masculin, les fleurs blanches apportent de l'originalité, mais aussi de la puissance. C'est vraiment une clé intéressante pour la performance ». Des cultures en évolution Pour des raisons de coût et de rentabilité pour les planteurs, la culture des fleurs blanches s'est déplacée, obligeant les sociétés de composition à se renforcer à l'étranger. « Au fil du temps, la culture des fleurs blanches a migré de la France vers l'Europe et le Maghreb et aujourd'hui vers l'Asie », explique Xavier Brochet, directeur de l'innovation des ingrédients naturels de Firmenich. Pour les fleurs blanches, la société suisse a souhaité améliorer son sourcing grâce à une joint-venture créée en 2014 avec la société indienne Jasmine Concrete. « Ce partenariat nous permet de renforcer notre approvisionnement et notre compétitivité en jasmin, en tubéreuse et en de nombreux autres ingrédients », poursuit The global information on cosmetics & fragrances March / April 2015 - No.32 180-217 PARFUMERIE - EC32.indd 203 20/03/15 18:06 204 PARFUMERIE Xavier Brochet. Mais les cultures de fleurs blanches, comme tous les produits naturels, sont aussi sujettes aux aléas météorologiques ou géopolitiques. « Bien que le marché ait été perturbé l’an dernier par une culture courte en Égypte et des coûts de production élevés au cours de la récolte, la demande pour notre Absolu Jasmin reste constante au fil des saisons. Il est très apprécié pour ses facettes caractéristiques de tabac, de maté vert et de thé », expliquent Ryan Liegner et Nehla Murad, de Berjé Inc. Si le prix du jasmin a augmenté, il est pour autant utilisé en touches dans les formules, car très puissant. Moins impactant olfactivement, le néroli a besoin d'être utilisé en grande quantité, ce qui devient peu réaliste vu son prix. Mais les accords fleur d’oranger peuvent être renforcés par le petit grain, un naturel à moindre coût. white flower production is also at the mercy of both meteorological and geopolitical conditions. “Though the market was unsettled last year by a short crop in Egypt and high production costs during the harvest, demand for our Jasmine Absolute remains seasonally consistent. It is much appreciated for its characteristic facets of tobacco, green mate and tea,” explains Ryan Liegner and Nehla Murad of Berjé Inc. While the price of jasmine has increased, it is only used in formulas in small quantities since it is very powerful. Neroli, meanwhile, has less of an olfactory impact and needs to be used in greater quantities, which is becoming somewhat unrealistic given its price. Orange blossom accords can, however, be strengthened using the less expensive natural ingredient petitgrain. Science and nature In an attempt to appeal to brands and ultimately the consumer -, composition companies are modernising the perfumer’s palette by introducing an element of innovation, be it in the form of co-distillation N°32- Mars / Avril 2015 Expression 180-217 PARFUMERIE - EC32.indd 204 Focus La science et la nature Pour séduire les marques − et au final le consommateur, les sociétés de composition modernisent la palette du parfumeur en recourant aussi à l’innovation, que ce soit par co-distillation ou fractionnement d’essences. Ainsi, Robertet recrée de nouveaux ingrédients à partir d'extraits naturels de fleurs, comme le Lisylang, obtenu par transformation de l'essence d'ylang. « Par son côté épicé et floral blanc, le Lisylang permet de recréer l'odeur du lys, une fleur qu'il n'est pas possible d'extraire naturellement », explique Angeline Leporini, parfumeur chez Robertet. La maison grassoise propose aussi deux extraits obtenus à partir des feuilles de magnolia. « Magnolia Cœur est une note florale blanche aérienne, proche de l'odeur de la fleur dans la nature. Quant à Magnofolia, il offre un rendu floral plus chaud, avec une facette abricotée », précise la créatrice. or the fractionation of essences. Robertet, for example, is recreating new ingredients from natural flower extracts, as demonstrated by Lisylang, which is obtained by means of the transformation of ylang essence. “Thanks to its spicy, white floral aspect, Lisylang helps recreate the fragrance of the lily, a flower that cannot be extracted naturally,” explains Robertet perfumer Angeline Leporini. The Grasse-based company has also developed two extracts obtained from magnolia leaves. As the creator explains, “Magnolia Cœur is an airy, white floral note that resembles the natural fragrance of the flower, whilst Magnofolia offers a warmer floral element with an apricot-like dimension.” This enhanced new take on a reinvented natural ingredient is positioned as an "haute-couture" interpretation of the flower, a concept that has been corroborated by Givaudan’s Head of Natural Ingredients Hervé Fretay: “In olfactory terms, absolutes recreate only part of the flower, although innovation has made it possible to reproduce the petal Ce naturel sublimé, réinventé se positionne comme une offre « haute couture » de la fleur. Une idée que confirme Hervé Fretay, directeur des ingrédients naturels chez Givaudan : « Olfactivement, les absolus ne restituent qu'une partie des fleurs. L'innovation permet de repétaliser la fleur ou de créer de nouvelles facettes. Le Karmaflor, mis en évidence dans une fleur indienne, nous permet de composer des floraux blancs exotiques comme la belle de nuit, le tiaré ou le champaca. Le Mahonial, quant à lui, apporte la consistance florale des pétales, sans en avoir le côté animal, indolé. Paradoxalement, le mariage du naturel et de la synthèse permet de créer des accords fleuris plus proches de la nature ». Créer du volume tout en restant dans la transparence, sublimer le naturel par la synthèse ou de nouvelles extractions, ... Les parfumeurs ne manquent pas d'idées pour réinventer encore le registre des fleurs blanches. ■ aspect of the flower and create new dimensions. Karmaflor, as found in an Indian flower, enables us to create exotic white floral fragrances such as marvel of Peru, Tahitian gardenia and champak, whilst Mahonial brings to the composition the floral consistency of the petal without the animalistic indole element. Paradoxically, the combination of natural and synthetic helps create floral accords that more closely resemble the natural originals.” From creating a sense of volume whilst maintaining the element of transparency to enhancing the natural fragrance by synthetic means and new extractions, perfumers certainly appear to have plenty more tricks up their sleeves when it comes to further reinventing the register of white flowers. ■ Nicolas Olczyk Conseil en marketing parfum Fragrance marketing consulting parfums-tendancesinspirations.com +33 6 19 89 71 39 Cosmétique 20/03/15 18:06