01/09/2015, en septembre, mutuelle bleue sur les ecrans

Contact Presse
Service Communication – Stéphanie Arregros
Tél. : 01 64 71 39 74. Courriel : [email protected]
Communiqué de presse
EN SEPTEMBRE, MUTUELLE BLEUE SUR LES ECRANS !

A partir du 1er septembre, Mutuelle Bleue lance une grande campagne de
Communication et de Marketing et a choisi principalement le média TV pour porter sa
prise de parole de la rentrée.
En effet, dans un contexte de concurrence exacerbée, et face aux enjeux de l’ANI, Mutuelle
Bleue souhaite réaffirmer son rôle d’expert dans les domaines de la prévoyance et de la santé.
Un spot TV, qui met en scène la proximité
Cette deuxième prise de parole de l’année se veut résolument moderne et proche des
téléspectateurs pour répondre à ces défis. C’est donc un spot se recentrant sur l’essentiel et
mettant en scène des personnages de la vraie vie, que les téléspectateurs découvriront. Un
spot tourné dans un café (lieu rassurant) en plan séquence (une seule prise), ce qui a permis
d’alterner des passages en vitesse réelle et des moments au ralenti. La vitesse réelle permet
d’ancrer le film dans la réalité, le quotidien d’un lieu où des personnes aux destins différents
sont susceptibles de se croiser. Le ralenti, lui, se fait au moment du passage sur les visages de
chacun des personnages. Cet effet permet de suspendre le temps, de les isoler et créer ainsi
une réelle proximité avec eux. La proximité a toujours été un atout essentiel pour Mutuelle
Bleue, elle lui permet de maintenir un contact privilégié et constant avec eux.
Une signature, qui a du sens
Le spot de 24 secondes, qui permet aux spectateurs d’identifier la marque et d’assimiler les
messages, se terminera par une nouvelle signature de campagne : « Présents pour vous »,
faisant référence à l’accompagnement privilégié et en toutes circonstances sur lequel Mutuelle
Bleue a construit sa notoriété.
Une équipe de jeunes réalisateurs
Mutuelle Bleue a choisi l’agence de production Black Box pour la réalisation de ce spot
publicitaire.
La productrice Dominique Faviez a, quant à elle, proposé deux jeunes réalisateurs Matt & Koya
(Mattias Jenny et Koya Kamura) à Mutuelle Bleue. Leur goût pour les compositions simples et
efficaces, des images travaillées, mais naturelles et leur sympathie indéniable en faisait les
partenaires idéaux pour réaliser cette campagne Mutuelle Bleue.
Un plan média ambitieux
Optant pour une campagne 100% TV, ce ne sont pas moins de 350 spots sur 3 semaines, qui
seront à découvrir sur les chaines hertziennes (France 2, France 3, France 5) mais aussi la TNT
(D8, BFM, i-télé, Paris Première). Un plan médias construit par l’agence Médias REPEAT en
concertation avec l’agence globale de Mutuelle Bleue, MCS ONE.
Une présence web renforcée
Enfin, pour compléter ce dispositif des actions web marketing seront déployées au travers de
campagnes de display, de préroll, de liens sponsorisés, d’affiliation ainsi que du référencement
des offres santé sur les comparateurs Assurland, Hyperassur, mutuelle.fr, Devismutuelle.com
et mutuelle-conseil.com.
Cette campagne Marketing sera également relayée sur le site Internet www.mutuellebleue.fr
par un habillage événementiel, des bannières promotionnelles et une landing page dédiée à un
jeu créé spécialement pour la campagne. L’ensemble de ces supports vise à optimiser l’activité
commerciale du réseau d’agences, des plateformes téléphoniques et des sollicitations sur le
web.
Un jeu en lien direct avec la campagne pour « booster » les demandes de devis
Afin d’augmenter le trafic sur le web, la nouvelle campagne propose, pour toute demande de
devis sur l’ensemble des produits d’assurance de personnes (santé et prévoyance), de
participer au grand jeu « A qui ressemblez-vous ? » pour tenter de gagner des cadeaux
attractifs (montre connectée, tablette tactile, ordinateur portable, Tv écran plat, week-end en
Europe, week-end en Thalasso…règlement du jeu sur le site www.mutuellebleue.fr).
Un relais en agence
Enfin, pour l’occasion, les vitrines des agences Mutuelle Bleue relookées depuis peu, seront
également habillées de vitrophanie aux couleurs de la campagne.
A travers cette prise de parole offensive, Mutuelle Bleue souhaite montrer sa capacité à
répondre aux attentes du marché en proposant aux particuliers comme aux entreprises
une protection complète, de qualité et accessible en santé et prévoyance. Démontrer,
face aux grands regroupements qui s’opèrent en Mutualité, qu’elle est La mutuelle de
proximité (« Proches de vous »).
Mutuelle Bleue intervient dans le domaine de l’Assurance de personnes (complémentaire santé, prévoyance)
des individuels et des entreprises. Mutuelle Bleue compte 320 900 adhérents en santé, plus de 372 000
personnes assurées en prévoyance et plus de 113 000 assurés relevant du régime obligatoire des artisans
commerçants répartis en 3 pôles régionaux : Ile-de-France, Midi-Pyrénées, Lorraine.
A propos de Matt & Koya :
Matthias Jenny et Koya Kamura sont 2 jeunes réalisateurs, qui se sont connus à l’école. Après
quelques courts métrages, ils partent vivre chacun de leur côté, Koya au Japon et Matthias
aux Etats Unis. Ils se retrouvent en 2010 et travaillent depuis en tandem sur des clips et des
films publicitaires (Nokia, Camif, Danao, Canal Sat, France Galop). Ils viennent de terminer un
teaser remarqué, sur le Calcio Storico à Florence, "BRUISES".
A propos de BLACK BOX :
Blackbox développe depuis maintenant 3 ans des réalisateurs issus de différents univers (clip,
court métrage, fiction, pub). Appuyée à une structure de post production image et son, elle
sait répondre au mieux aux attentes de ses clients en proposant des solutions adaptées à la
fois aux ambitions créatives et aux contraintes de budgets. La société s’est récemment
développée sur la fiction avec la création du label KXTV, pour promouvoir et produire des
projets de séries TV.