BELGES Région - Sud de France Développement

LA CLIENTELE TOURISTIQUE BELGE EN LANGUEDOC-ROUSSILLON
DIRECTION DU TOURISME
Données économiques :
• La population belge: 10.780 millions : 57,8% en Flandre, 32,5% en Wallonie,
9,7% à Bruxelles
• 5e plus petit pays et 7e puissance européenne
• Villes les plus peuplées: Bruxelles, Anvers, Gand, Charleroi, Liège et Bruges.
• Partenaires commerciaux : Exportations $279,2 milliards (2010) : Allemagne 19,6
%, France 17,7 %, Pays-Bas 11,8 %, Royaume-Uni 7,2 %, États-Unis 5,4 %,
Italie 4,8 %(2009)
• Importations $281,7 milliards (2010) : Allemagne 17,1 %, Pays-Bas 17,9 %,
France 11,7 %, Royaume-Uni 5,1 %, États-Unis 5,7 %, Irlande 6,3 %, Chine 4,1
% (2009)
Perspectives économiques OCDE - Belgique
Prévisions
Moyenne
Croissance
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2007-2013
PIB (volume)
Consommation privee
Consommation publique
Investissements
Demande finale hors stocks
Demande finale
Exportations
Importations
Prix, deficit et taux de chomage
Deflateur du PIB
Prix à la consommation
Deficit public (% du PIB)
Taux de chomage
Balance courante (% du PIB)
2.8%
1.7%
2.0%
6.1%
2.7%
2.7%
5.2%
5.2%
2007
2.3%
1.8%
-0.3%
7.5%
1.6%
0.9%
1.9%
2.4%
2.2%
2.1%
1.7%
1.8%
2.9%
2008
2.1%
4.5%
-1.3%
7.0%
-1.6%
-2.7%
0.8%
0.8%
-8.1%
-1.3%
-2.0%
-11.3%
-10.6%
2009
1.2%
0.0%
-5.9%
7.9%
-1.7%
2.3%
2.3%
0.2%
-0.9%
1.1%
1.1%
9.9%
8.7%
2010
1.8%
2.3%
-4.2%
8.3%
1.5%
2.0%
1.0%
0.5%
4.6%
1.6%
2.2%
6.1%
6.5%
2011
2.4%
3.4%
-3.5%
7.0%
-0.5%
0.5%
0.5%
1.2%
0.0%
0.5%
0.5%
3.1%
3.2%
2012
2.1%
2.3%
-3.2%
7.3%
-0.3%
1.6%
1.2%
0.9%
1.9%
1.3%
1.3%
5.7%
5.4%
2013
1.7%
1.7%
-2.2%
7.6%
-0.2%
1.1%
1.3%
1.1%
0.8%
1.1%
1.1%
2.9%
3.0%
2007-2013
1.9%
2.3%
-2.9%
7.5%
-0.2%
L’économie ralentit sous l’effet de turbulences internationales répétées qui pèsent sur les
exportations et l’investissement. La croissance devrait repartir progressivement vers mi2012 grâce à des conditions monétaires favorables et une plus forte demande
internationale de produits belges. Cependant, le nécessaire assainissement budgétaire
freinera cette reprise. Le chômage devrait progresser pendant le plus clair de la période
considérée. Les augmentations salariales et les hausses de prix demeureront toutefois
supérieures à celles des autres pays européens, en raison du mécanisme d’indexation
automatique, ce qui rognera la compétitivité extérieure.
Données touristiques :
Source : Atout France
• Taux de départ en vacances en 2009 : 65% des Belges ont voyagé en 2009
(raisons privées et professionnelles); dont :
18% en courts séjours privés + en vacances principales (= au moins 4
nuitées)
42% uniquement en vacances principales
3% uniquement en courts séjours privés
•
Principales motivations:
36% pour le repos et la détente
16% pour le soleil et la plage
16% pour rendre visite à la famille et aux amis
•
36% des Belges ne sont pas partis en vacances en 2009 dont:
22.4% pour raisons personnelles (16.3% en 2008)
21% pour raisons financières (20.3% en 2008)
19% car restés à la maison ou avec la famille et les amis (7.9% en 2008)
•
Critères pour le choix d’une destination en 2009:
Environnement: 27%
Héritage culturel: 26%
Loisirs : 18%
•
Organisation du séjour
47% organisent eux-mêmes leurs vacances
29% par agences de voyages dont 13% y achètent des packages
14% achètent des packages par internet
•
Moyens de transport en 2009:
52.8% en voiture et moto
37.5% en avion
5% en bus
4.1% en train
Le marché belge, de par sa dualité est un marché complexe. C’est un marché mature
pour la partie francophone du pays, mais encore en développement en ce qui concerne la
Flandre. Logiquement, les attentes de ces clientèles sont différentes et il est donc
nécessaire de s’y adapter.
Globalement, comme pour beaucoup de clientèles européennes, le choix des vacances
passe dans un premier temps par le choix de la destination de séjour, puis du type de
vacances. La France est la destination privilégiée par la clientèle belge pour ses vacances
principales, devant la Belgique, mais aussi pour ses courts séjours à l’étranger. Paris est
même leur première destination pour un city trip. Lors de vacances en France, les
régions préférées sont PACA, Rhône-Alpes et Languedoc Roussillon.
La location (meublés, gîtes, villas…) est le principal mode d’hébergement utilisé par ces
touristes en vacances en France, suivi de l’hôtel et du camping. Mais le charme de
l’établissement reste le premier critère de choix de l’établissement, et le 3* est la
catégorie favorisée.
Pour cette clientèle, la France est une destination disposant d’une bonne image,
notamment de charme et d’authenticité, proche et facile d’accès, avec des
patrimoines (culturel, gastronomique, oenologique…) reconnus. Par ailleurs, elle présente
globalement un bon rapport qualité prix et propose une grande diversité d’offres. Par
contre, pour beaucoup de Belges, la destination manque d’originalité, fait partie du «
déjà vu », ils sont davantage attirés par les destinations bon marché du bassin
méditerranéen et les nouvelles destinations touristiques. A noter aussi qu’ils déplorent les
prix pratiqués pour les prestations en « extra » et par les sociétés d’autoroutes.
Les vacances soleil, plage demeurent le type de vacances préféré de cette clientèle,
devant les vacances culturelles et les city trips. L’objectif pour les années à venir est
notamment de conquérir de nouvelles clientèles sur le marché flamand, en valorisant la
facilité d’accès et en mettant en avant le label charme.
Source : Présentation du marché belge et luxembourgeois – ATOUT France
Vacances scolaires 2011-2012 - Belgique
- Toussaint 2011 : du lundi 31 octobre 2011 au dimanche 6 novembre 2011.
- Noël 2011 : du lundi 26 décembre 2011 au dimanche 8 janvier 2012.
- Carnaval 2012 : du lundi 20 février 2012 au dimanche 26 février 2012.
Printemps/Pâques 2012 : du lundi 2 avril 2012 au dimanche 15 avril 2012.
- - Ascension 2012 : jeudi 17 mai 2012 et vendredi 18 mai 2012.
- - Eté 2012 : du dimanche 1er juilet 2012 au vendredi 31 août 2012.
Analyse des clientèles : cumul hôtellerie traditionnelle et hôtellerie de plein air
Janvier Juillet (2011/2010)
Avec 605 000 nuitées, la clientèle
belge enregistre une progression avec
+2%.
Les nuitées ont progressé sur le
littoral (+6%) et dans les zones
rurales (+1%). En revanche, les villes
affichent un retrait avec -7% de
nuitées.
L’hôtellerie de plein air représente
84% des nuitées.
Les résidences secondaires détenues par la clientèle Belge en Languedoc
Roussillon :
4 875 résidences secondaires sont détenues par le Belges en Languedoc Roussillon
soit 17% des résidences secondaires détenues par la clientèle internationale. Elle
occupe le 3ème rang après la clientèle allemande (19%) et la clientèle britannique (18%).
La clientèle Belge dans l’hôtellerie traditionnelle en 2010
Source : Insee – Observatoire Régional du Tourisme – Partenaires régionaux
La clientèle belge enregistre en 2010, près de 158 263 nuitées soit une hausse de
+2.8% par rapport à 2009. Elle représente 11% des nuitées totales étrangères dans
l’hôtellerie traditionnelle et se classe ainsi au 4ème rang des nuitées étrangères.
La zone passage-ville enregistre 46% des nuitées totales belges.
Nuitées
2010
% des
nuitées
étrangère
s
158 263
11%
Durée
Evolution
moyenne 2010/200
de séjours
9
2
+ 2.8%
Littoral
VillePassage
Rural
HAUSSE
(4%)
HAUSSE
(7%)
BAISSE
(-7%)
La clientèle Belge dans l’hôtellerie de plein air en 2010
Source : Insee – Observatoire Régional du Tourisme – Partenaires régionaux
La clientèle belge enregistre 737 572 nuitées en 2010 soit une hausse de 0.4% par
rapport à 2009. Elle représente près de 14.4% des nuitées étrangères dans l’hôtellerie de
plein air et se classe ainsi au 3ème rang des nuitées étrangères derrière les Pays-Bas et
l’Allemagne.
Nuitées
2010
% des
nuitées
étrangère
s
737 572
14.4%
Durée
Evolution
moyenne 2010/200
de séjours
9
8.1
+0.4%
Littoral
VillePassage
Rural
HAUSSE
(3%)
HAUSSE
(0%)
BAISSE
(-4%)
Evolution et comparaison des nuitées 20109/2009 de la clientèle belge
(l’hôtellerie de plein air + l’hôtellerie traditionnelle).
Source : Insee – Observatoire Régional du Tourisme – Partenaires régionaux
Au regard des résultats (HPA + hôtellerie traditionnelle) 2010, la clientèle belge
enregistre une hausse des nuitées de +1% par rapport à 2009.
HPA + HOTEL
2009
HPA +
HOTEL 2010
Evolution 10/09
Pays-Bas
2 386 568
2 53853
-10%
Allemagne
1 264 327
1 198 760
-5%
Royaume-Uni
876 357
798 914
-8%
Belgique
888 226
895 835
+0.8%
Suisse
351 950
363889
+3.4%
Espagne
314 348
319 968
+1.8%
Italie
206 366
202 670
-1.8%
Source : Observatoire Régional du Tourisme – Enquête 4V
Les dépenses par nationalité de la clientèle touristique en Languedoc Roussillon
Dépense journalière moyenne de la clientèle française : 42.8 € / nuitée et par personne
Dépense journalière moyenne de la clientèle étrangère : 53.9 € / nuitée et par personne
Répartition de la dépense journalière moyenne de la clientèle belge en
Languedoc Roussillon
La clientèle belge : un budget vacances bien réparti
Comme la clientèle britannique, elle ne se distingue sur aucun poste dépense en
particulier.
Sa dépense moyenne est de 50.8 euros en 2009, soit 2.6 euros en moins qu’en 2006.
Dépenses
Hébergement
17.2€
Fr : 10.2€ – Etr : 15.2€
Restauration
11.2€
Fr : 9.2€ – Etr : 11.5€
Courses alimentaires
8.2€
Fr : 8€ – Etr : 8.4€
Transport sur place
3.6€
Fr : 4€ – Etr : 5.1€
Loisirs, activités, visites
4.1€
Fr : 4.8€ – Etr : 5.5€
Cadeaux, souvenirs
4.3€
Fr : 4.4€ – Etr : 5.3€
Biens de consommation
courante
2.3€
Fr : 2.2€ – Etr : 2.8€
Etude de la satisfaction de la clientèle belge en Languedoc Roussillon
L’analyse des résultats concernant la satisfaction montre que les belges sont plus
enthousiastes que la moyenne des étrangers sur l’hébergement et la restauration,
par contre ils se montrent plus critiques sur le rapport qualité.
Parmi les autres points remarquables, la clientèle belge se montre moins satisfaite que la
moyenne des étrangers concernant les sites touristiques et le séjour en général.
Le balisage des chemins de randonnées ne paraît pas non plus satisfaisant pour 45% des
belges.
Les services sur la plage sont insuffisants pour 54% des belges.
La clientèle belge
Satisfaits
Insatisfaits
L’hébergement
Qualité de l’accueil
90%
Fr : 89%–Etr : 86%
10%
Fr : 11 % – Etr : 14%
Qualité de l’hébergement
80%
Fr : 77% – Etr : 74%
20%
Fr : 23 % – Etr : 26%
Rapport qualité/prix
73%
Fr : 70% – Etr : 65%
27%
Fr : 30% – Etr : 35%
Restauration
Qualité de l’accueil
82%
Fr : 77% – Etr : 76%
18%
Fr : 23% – Etr : 24%
Qualité de la restauration
72%
Fr : 64% – Etr : 65%
28%
Fr : 36% – Etr : 35%
Rapport qualité/prix
66%
Fr : 51% – Etr : 49%
34%
Fr : 49% – Etr : 51%
La mise en valeur des produits du
terroir
65%
Fr : 64% – Etr : 64%
35%
Fr : 36% – Etr : 36%
La mise en valeur des vins
régionaux
66%
Fr : 69% – Etr : 70%
34%
Fr : 31% – Etr : 30%
Sites touristiques
Qualité de l’accueil
85%
Fr : 81% – Etr : 79%
15%
Fr : 19% – Etr : 21%
La propreté des sites
71%
Fr : 63% – Etr : 66%
29%
Fr : 37% – Etr : 34%
Les accès et le stationnement
60%
Fr : 50% – Etr : 60%
40%
Fr : 50% – Etr : 40%
Les services sur les plages
46%
Fr : 48% Etr : 49%
54%
Fr : 52 % – Etr : 51%
Le balisage des chemins de
randonnée
55%
Fr : 57% – Etr : 54%
45%
Fr : 43% – Etr : 46%
Votre séjour
L’accueil de la population locale
81%
Fr : 72% – Etr : 78%
19%
Fr : 28% – Etr : 22%
Les efforts linguistiques envers les
étrangers
69%
Etr : 59%
31%
Etr : 41%
La qualité des animations et des
activités
65%
Fr : 61% – Etr : 58%
35%
Fr : 39% – Etr : 42%
La mise en valeur des paysages
70%
Fr : 70% – Etr : 73%
30%
Fr : 30% – Etr : 27%
Source : Observatoire Régional du Tourisme /Cabinet Euroeka
Les résultats et synthèse de ce dossier doivent être interprétés dans le
contexte d’une étude réalisée sur chaque marché européen étudié auprès
d’un échantillon de 500 touristes ayant effectué un séjour dans un pays
méditerranéen au cours des 5 dernières années, dont 100 en Languedoc
Roussillon (enquête par Internet).
S’il ne s’agit ainsi pas d’un échantillon national représentatif les conclusions
qui suivent permettent d’identifier le positionnement du Languedoc
Roussillon et
les axes de réflexion pour optimiser la stratégie et le
développement sur chaque marché.
Comportement touristique :
Même s’il ne s’agit pas d’évaluer des parts de marché des destinations
internationales fréquentées par les Belges, ces derniers fréquentent plus
qu’en moyenne la France, comme pays Méditerranéen (74 % versus 66 %
auprès des populations européennes consultées : Espagne, Italie, Pays Bas).
Les Belges fréquentent aussi de façon importante les pays Méditerranéens d’Europe
du Sud comme destination Méditerranéenne (67 %, à un même niveau que celui
mesuré sur les autres marchés). Parmi les destinations non Méditerranéennes, on
observe une moindre fréquentation par les Belges des autres pays d’Europe (Est
Européen et Portugal).
Les courts séjours sont le plus souvent réalisés au printemps (62 %) et à
l’automne par les Belges (53 %), dans un même volume que celui observé sur
l’ensemble des marchés étudiés. En termes de préparation on n’observe pas de
comportement général, même si l’on semble moins qu’en moyenne préparer ses
courts séjours dans les 15 derniers jours (20 % versus 27 % en moyenne sur les
marchés européens étudiés).
Si les longs séjours sont majoritairement réalisés l’été (71 %), la population
Belge interrogée opte aussi pour des longs séjours au printemps et à
l’automne (respectivement 26 % et 24 %, supérieurs à la moyenne européenne
observée). Pour ces longs séjours et de façon spécifique à la Belgique, la plupart
préparent leur voyage plus de 2 mois à l’avance (61 % versus 51 % en moyenne).
Pour leurs hébergements, les Belges s’orientent le plus vers l’hôtellerie (59
% et 51 % pour respectivement courts et longs séjours), à un même niveau
que sur les autres marchés. Une spécificité restituée concerne
« l’hébergement non marchand chez des amis, dans de la famille » (14 % et
11 % de citations).
Si le résultat observé pour Internet est amplifié dans notre étude par l’interrogation
d’Internautes (56 % des Belges décrivent une réservation par Internet versus
61 % au niveau des marchés européens étudiés), il confirme ce que toutes
les études dans le secteur révèlent déjà sur le développement important de
ce vecteur pour réserver. A noter une moindre tendance chez les Belges à réserver
par Internet avec paiement en ligne (30 % versus 39 % en moyenne) : ce constat est
confirmé avec une moindre réservation de séjours sur des sites touristiques
marchands (14 % versus 24 % en moyenne).
Les TO, agences de voyages sont cités de façon importante comme interlocuteurs
pour
réserver
(39 %) ainsi que la réservation en direct auprès des hôteliers et campings (25
%).
*
En troisième rang, la réservation en direct auprès des particuliers, de façon plus
importante qu’au niveau européen étudié (20 % versus 12 %).
Ces différents constats sont aussi vérifiés voire parfois amplifiés auprès de
la clientèle Belge du Languedoc Roussillon.
Processus d’information et de décision des Belges :
Lors du choix d’une destination de vacances, c’est Internet qui est
massivement restitué (en Belgique comme dans les autres pays d’étude) : 67
% (77 % sur le total européen), résultat qui confirme toute l’importance d’Internet
dans le processus de choix, même s’il est à relativiser par le mode d’enquête auprès
d’internautes.
Le bouche à oreille, en s’informant sur des expériences positives vécues par
d’autres est en deuxième rang, renchérissant ainsi toute l’importance à
accorder à la satisfaction des visiteurs (44 % de citations en Belgique).
Les brochures et guides sont restitués par 37 % des interviewés, les
reportages TV et les agences de voyages obtenant respectivement 33 % et 32 % de
citations. 26 % répondent lire des magazines et journaux pour choisir leur destination
de week-ends ou vacances. Les informations en agences de voyage sont plus citées
par les personnes ne connaissant pas le Languedoc Roussillon. On soulignera les 12
% d’évocations des salons du tourisme qui caractérisent le comportement
des Belges (7 % en moyenne).
Pour s’informer sur les activités, Internet reste essentiel (83 % de
citations). Les brochures et guides reprennent toute leur importance, une
fois la destination choisie, dans l’objectif de s’informer sur les activités
proposées (65 % de citations), de la même façon que la consultation des
organismes de tourisme de la région de destination (27 %). Les salons du
tourisme restent plus évoqués qu’en moyenne (10 % contre 6 % au niveau des
marchés européens étudiés).
Les résultats sont différenciés selon les cibles (âge, catégorie socioprofessionnelle…)
traduisant la complémentarité des supports.
Les critères de choix des touristes Belges (week-ends) :
Une des caractéristiques des touristes belges dans l’exposé de leurs critères de
choix d’une destination de week-ends est l’importance qu’ils déclarent accorder à
l’environnement proposé par la destination choisie (64 % de citations pour les
week-ends, 52 % au niveau européen étudié). Pour leurs week-ends, les Belges
sont massivement à la recherche du soleil et d’un environnement naturel de
qualité.
Si les prix bas, les vols low-coast figurent en deuxième rang parmi
l’ensemble des critères énoncés, ils sont très nettement en retrait
comparativement aux autres marchés étudiés (48 % de citations contre 59 %). Parmi
les critères de choix importants on note : les motivations culturelles (45 %,
patrimoine, villes mais aussi gastronomie), la recherche de dépaysement, calme
(44 %). Les spécificités du marché Belge apparaissent les suivantes : recherche
d’une destination facilement accessible (39 %), attention portée à la qualité
des structures d’accueil (30 %), et adhésion plus qu’en moyenne à des séjours
tout compris (21 %).
En termes d’activités privilégiées pour les week-ends à l’étranger, les Belges
restituent leur intérêt pour la découverte des traditions locales et marchés
(58 %) ainsi que pour la gastronomie et les vins (48%).
Pour ces deux domaines leurs citations sont supérieures à la moyenne européenne.
Les activités du tourisme culturel les impliquent également : visite de villes (55 %
contre 66 %), visite de sites culturels (49 %, 56 % au niveau européen).
Parmi la population Belge ayant fréquenté le Languedoc Roussillon, on retrouve
effectivement les centres d’intérêt décrits précédemment : marchés, traditions locales
(57
%),
visite
de
sites
culturels
(55 %), visite de villes (54 %), découverte gastronomie et vins (52 %).
Les critères de choix des touristes Belges (vacances, longs séjours) :
L’importance accordée à l’environnement et à la recherche en particulier
d’une destination ensoleillée est confirmée pour les vacances à l’étranger (74
% de citations versus 64 % pour les marchés européens étudiés).
Pour les longs séjours, les critères restitués sont très proches de ceux identifiés pour
les courts séjours : le prix est important (50 %) mais moins que sur les autres
marchés étudiés…Parmi les critères, on retrouve une démarche culturelle (47
%) mais aussi la volonté de se dépayser (48%). Les critères spécifiques du
marché Belge sont également confirmés : qualité des hébergements et de
l’accueil (35 %), facilité d’accès (20%), séjours tout compris (27 %).
Parmi les activités préférées pour les vacances, souvent réalisées l’été, on notera la
fréquentation de la mer, de la plage (56 %, 50 % au niveau européen). Ainsi, si les
Belges citent toujours leurs motivations culturelles, leur intérêt pour la
découverte des traditions locales et de la gastronomie, l’une des activités
importantes durant l’été est de se baigner, d’aller à la mer.
Les Belges venus en visite en Languedoc Roussillon restituent les mêmes centres
d’intérêt pour leurs vacances à l’étranger.
Notoriété des destinations touristiques :
Comme l’approche qualitative l’a révélé, les régions administratives françaises sont
peu citées en spontanée en Belgique hormis quatre d’entre elles : la Bretagne (47
%), la Normandie (38 %), l’Alsace (31 %) et la Bourgogne (19%). Dans ce
contexte, le Languedoc Roussillon recueille 6 % de citations spontanées (15
% si l’on inclut Languedoc cité seul, Roussillon…) à un niveau proche des
régions administratives voisines : la Corse (7 %), Midi Pyrénées (6 %), Aquitaine
(6
%),
PACA
(4 %). Les restitutions spontanées du Languedoc Roussillon ne sont pas beaucoup
plus importantes auprès de la clientèle Belge de la destination (10 %).
En fait les interviewés restituent plus massivement la Provence (39 %), Côte
d’Azur Rivera (22%)…
En assisté, Bretagne, Normandie, Alsace et Bourgogne sont les plus connues auprès
des Belges (entre 84 % et 91 % de notoriété globale). Dans l’univers
concurrentiel direct de la destination Languedoc Roussillon, c’est la région
PACA qui est la plus connue : 84 % de notoriété globale.
Le Languedoc Roussillon et la Corse se situent à un même niveau :
respectivement 74 % et 73 %. Midi Pyrénées est connue par 65 % des
interviewés Belges. L’Aquitaine est en retrait avec seulement 48 % de
notoriété globale. Auprès de sa clientèle Belge, la notoriété globale du
Languedoc Roussillon est égale à 87 %.
Ainsi, globalement, la destination Languedoc Roussillon apparaît assez bien
connue par la population Belge voyageant à l’étranger, en particulier dans
les Pays Méditerranéens.
Cette bonne connaissance globale est confirmée avec la mesure de notoriété
des villes et sites du Languedoc Roussillon : tous les scores (ou presque
tous) mesurés sur le marché Belge sont supérieurs à ceux observés sur les
autres marchés étudiés. Dans ce contexte, les sites et villes les plus connus sont :
Montpellier (89%), Perpignan (88%), Nîmes (85 %), la Camargue (83 %)…
Fréquentation touristique des régions françaises :
Auprès de la population Belge interrogée, c’est la région PACA qui s’avère la
plus fréquentée au cours des cinq dernières années : 31 % de citations.
Bretagne, Alsace, Ile de France, Normandie, Nord Pas de Calais, régions de proximité
sont également largement fréquentées (24 % à 28 % de citations).
Le Languedoc Roussillon (12 %) et Midi Pyrénées (11 %) sont proches. L’Aquitaine et
la Corse sont en retrait (5 % et 4 %). A noter seulement 22 % de citations auprès
des Belges qui ensuite se souviendront avoir fréquenté la région Languedoc Roussillon
quand une carte leur sera présentée (il y a moins de 5 ans ou plus de cinq ans). Le
même constat a été effectué en phase d’étude qualitative.
Fréquentation touristique du Languedoc Roussillon :
Dans un contexte de constitution d’un échantillon raisonné (avec un quota de
100 personnes ayant fréquenté le Languedoc Roussillon au cours des 5 dernières
années) on observe 51 % de Belges répondant avoir visité le Languedoc
Roussillon (séjour, passage…), 49 % ne l’ayant pas fréquenté (versus 55 %
de non clients au niveau européen).
Ce sont les « 51-65 ans » qui restituent le plus cette visite : 64 % versus 44
% auprès des moins de 50 ans.
Ce sont les longs séjours en Languedoc Roussillon qui prédominent avec 62 %
de citations.
Spontanément ce sont la beauté de la région Languedoc Roussillon et son
climat ensoleillé qui motivent la fréquentation (35 % de citations). Les autres
motivations sont restituées à un niveau moindre : de passage (21 %), vacances (18
%), visite de proches (11%), tourisme culturel (10 %).
Au-delà du manque d’occasions évoqué par les non clients, on retiendra
principalement l’éloignement décrit, avec ainsi une accessibilité moindre (15 % de
citations).
Image du Languedoc Roussillon, ses points forts :
Auprès de ceux connaissant le Languedoc Roussillon (pour y être allés, de nom
seulement ou en reconnaissant le territoire sur une carte) la note globale d’image est
égale à 7,6 / 10, correspondant à une bonne image auprès de la population Belge. Ce
résultat est égal à 8,1/10 auprès de la clientèle Belge ayant fréquenté le Languedoc
Roussillon au cours des 5 dernières années, résultat satisfaisant.
Parmi les points forts de la destination auprès de la population Belge (mais aussi
auprès de la clientèle) on note les éléments suivants, qui s’avèrent importants dans la
construction de l’image de la destination auprès des Belges
Son offre culturelle
Les activités de tourisme vert qui y sont proposées
Un territoire aux activités et paysages diversifiés entre mer et montagne, plage et
découverte…
Région très animée (thème très important pour la cible Belge)
Authentique
Destination familiale
Image du Languedoc Roussillon, axes de réflexion et d’amélioration :
« Le trop de monde en été » n’est que peu associé au Languedoc Roussillon.
Le résultat suivant doit amener réflexions et actions : « Les professionnels
et habitants du Languedoc Roussillon sont très accueillants ». Ce constat est
insuffisamment associé à la destination, et s’avère pourtant très important
dans la construction de l’image globale. Les clients notent un peu mieux cet
item relatif à l’accueil.
La question de l’accessibilité est aussi posée par le marché Belge éloignée de
la région et l’appréciant pourtant.
Il convient également d’être très vigilant sur la qualité d’hébergement
proposée. L’item « Le Languedoc Roussillon est réputé pour la qualité de ses
hébergements » est peu associé au Languedoc Roussillon et s’avère quand même
assez important. Le même constat est réalisé auprès des clients pour ce
déficit.
Parmi les domaines à surveiller (ils sont assez peu ou peu associés au
Languedoc Roussillon mais s’avèrent moins importants dans l’image globale)
Le rapport qualité prix des hébergements, produits et loisirs
L’identification d’une spécificité du Languedoc Roussillon avec « une offre de séjours
itinérants »
L’identification d’une destination farniente, baignade, valeur d’image correctement
associée à la destination.
Le thème de l’étude et l’échantillon n’étaient pas centrés sur les activités
hiver. On notera dans ce contexte, la faible association « Languedoc
Roussillon » à une destination pour l’hiver.
Attractivité du Languedoc Roussillon :
55 % des interviewés Belges restituent une intention de fréquentation du
Languedoc Roussillon au cours des 3 prochaines années, intention certaine
pour 8 % mais seulement probable pour 47%. Ce résultat se situe au niveau
de celui observé au niveau de l’ensemble des marchés européens étudiés.
A noter un résultat supérieur auprès des clients (84 %), traduisant la
fidélisation de la clientèle.
Ce sont les « 35- 65 ans » qui restituent le plus une intention de visite (62
%).
Positionnement concurrentiel (régions de proximité)
Hormis l’Aquitaine (60 %) et, à un niveau moindre Midi Pyrénées (76 %) et
la Catalogne (84 %), les autres régions sont très proches pour cet indicateur
de notoriété et/ou de reconnaissance du territoire :
La Côte d’Azur (98 %)
La Provence (96 %)
La Corse (91 %)
Pour mémoire, dans les mêmes conditions d’évaluation, la notoriété du Languedoc
Roussillon ressort à 93 % auprès de la population Belge.
En termes d’image globale, les différentes régions de proximité étudiées
sont très proches : 7,6 pour le Languedoc Roussillon, au même niveau que la
Corse, proche de Côte d’Azur et Midi Pyrénées (7,5)…Seule la Provence se
situe au dessus avec une note globale d’image égale à 8,2, l’Aquitaine étant
un peu en retrait (7,3).
Sur ses points spécifiques de positionnement, le Languedoc Roussillon
apparaît souvent en concurrence directe avec la Provence, sans bénéficier le
plus souvent d’un avantage dans le comparatif avec cette région.
Le Languedoc Roussillon est bien associé à une offre culturelle large (26 de
citations, la Provence, 25 %). Pour la qualité d’accueil, notamment valorisée
par les clients du Languedoc Roussillon (14 % sur le marché Belge et 23 %
auprès des clients), c’est la Provence qui est la plus citée (33 %).
Le bon rapport qualité prix de l’offre du Languedoc Roussillon est plus
restitué par ses clients (19 %, 14 % sur le marché Belge) loin derrière la
Catalogne (37 %). En approche comparative, les séjours itinérants sont
aussi parfois associés au Languedoc Roussillon (13 %). Dans le contexte
concurrentiel analysé, le Languedoc Roussillon n’est pas identifié par les
Belges (et par les clients Belges) comme une destination soleil, plage (6 %
de citations, Côte d’Azur : 55 %).
En termes de positionnement des régions de proximité, on observe les
associations suivantes :
La Côte d’Azur : destination à la mode (61 %), destination pour le soleil et la plage
(55 %), où les festivités sont nombreuses (35%).
La Provence : se situe plus sur un axe « qualité d’accueil » (33%), « beaux
paysages, nature préservée » (30 %), « offre culturelle » (25%), « authentique »
(24%), « séjours itinérants » (22 %).
La Corse : est identifiée pour sa « beauté des paysages et nature préservée » (32
%) et comme une « destination authentique » (30 %). La Corse apparaît également
positionnée sur le thème « des séjours itinérants » (18%).
La Catalogne : C’est « le bon rapport qualité prix » (37 %), les « nombreuses
festivités » (26%) qui sont les plus associés à la destination. Plus généralement la
Catalogne est citée pour un ensemble de critères appréciés : offre culturelle, qualité
d’accueil, soleil et plage, à la mode…
Dans cette approche Midi Pyrénées et Aquitaine sont peu cités par les Belges. En
termes de positionnement, ils n’apparaissent pas en concurrence directe avec le
Languedoc Roussillon et les autres destinations.
Positionnement concurrentiel (destinations internationales) :
Remarque : dans le comparatif qui suit pour les besoins de l’étude ont été comparées
une région, le Languedoc Roussillon à des pays ou à des régions citées avec leur pays
d’appartenance.
Dans le comparatif international, le Languedoc Roussillon bénéficie d’une
bonne image globale en comparaison aux autres destinations étudiées :
seule la Grèce, la Crête obtiennent une note supérieure avec 7,8/10, les
autres destinations étant en retrait 7/10 ou moins). Selon les thématiques
analysées ce sont la Grèce, la Crête et l’Andalousie, voire la Croatie qui
apparaissent sur des perceptions proches auprès du marché Belge.
En comparatif international, le
Languedoc Roussillon apparaît identifié
comme une région « aux nombreuses festivités » (1er Andalousie avec 23
%), à l’accueil apprécié (20 % versus 25 % pour la Grèce, la Crête), avec
une offre de séjours itinérants (20 %, Grèce, Crête : 28 %).
Les clients de la destination Languedoc Roussillon ont restitué les mêmes
constats dans ce comparatif international.
A noter une perception plus satisfaisante de la qualité d’accueil en approche
comparative : l’évaluation précédente de l’image de la destination
Languedoc Roussillon avait révélé un déficit en ce domaine : ces résultats
révèlent ainsi les fortes attentes des touristes à ce niveau même si dans un
contexte concurrentiel le Languedoc Roussillon s’avère plus ou autant
performant que d’autres régions, pays. Auprès des clients, les résultats se
sont avérés précédemment plus satisfaisants pour l’accueil et également
déficitaires pour la qualité des hébergements.
En comparatif international, on observe les positionnements suivants pour
les destinations internationales concurrentes :
• La Grèce et la Crête : C’est en particulier son « offre culturelle » qui caractérise
la destination (54 % de citations). La destination est aussi positionnée sur :
« destination soleil, plage » (30 %), , « séjours itinérants » (28 %), « accueil »
(25 %), « authentique » (24 %), « à la mode » (22 %), « les beaux paysages,
nature préservée » (21 %)…
• L’Andalousie : ce sont les nombreuses festivités proposées par la destination qui
sont citées (23 %), ainsi que le bon rapport qualité/prix proposé (20 %).
Destination authentique et la qualité d’accueil sont aussi restituées (18 % et 16
%)…
• La Croatie : est valorisée pour « ses nombreuses festivités » (19%), « son bon
rapport qualité /prix » (25 %), « une destination dite à la mode » (23 %)
• La Tunisie qui recueille une note d’image globale très médiocre est identifiée
pour son positionnement prix (25%) associé à « une destination mer, soleil » (24
%), voire à la mode (22%)…
• « Sardaigne Sicile » est exclusivement évoquée pour « ses beaux paysages,
nature préservée » (22%).