Nom de l`entité déposante : La compagnie hyperactive (agence)

Nom de l’entité déposante : La compagnie hyperactive (agence)
Nom de l’annonceur : Gautier France
MAI 2014
CATÉGORIE : Communication 360 °
Résumé de la campagne
Gautier France a souhaité mener une opération trafic de
rentrée destinée à promouvoir leurs nouvelles chambres
ados.
Le contexte et la problématique
La rentrée est une période clé pour le réseau des
magasins Gautier et l’occasion de mettre en avant un
positionnement moderne et dynamique.
Un embouteillage de communication fort en zone de
chalandise, une perception « classique » de la marque.
Stratégie proposée
 …
 Pour répondre aux exigences de la campagne, une
pression de communication forte est exigée.Nous
préconisons ainsi une campagne multi canal afin
d’offrir un maillage conséquent des cibles.
 La campagne qui doit repositionner la perception de
la marque s’accompagne d’un jeu en magasin afin
d’accentuer le trafic in store.
Les objectifs et les publics cibles
 Objectifs
• …Moderniser la perception de la marque Gautier
• … Créer du trafic in store
 Cibles
• … Les parents d’enfants/ ados ( csp+)
• … Les enfants/ados
• … Les challands en zone commerciale
Choix de l’axe créatif
 …
 Après avoir choisi le produit à mettre en avant (
chambre urban) , nous avons opté pour un visuel rock,
provocateur, dissonant dans l’environnement enfant.
 Il s’agit de créer l’empathie avec l’enfant/ ados et de
provoquer un sentiment de « sage rebellion ».
Le plan d’action : moyens mis en œuvre
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Display ( marie claire maison)
Retargetting
Facebook ads
Insertion presse marie claire maison
Rédactionnel ( dossier chambres enfants Marie claire)
Affichage 4x3 à disposition du réseau
Spot radio à disposition du réseau
Relais jeu en magasins
En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
Cette campagne opte pour des codes peu usités en communication
« meubles » sur cette cible.
La marque n’est pas attendue sur ce territoire de communication et
ose une rupture avec ses codes habituels du premier fabricant
français de mobilier contemporain.
Enfin, elle s’adresse autant aux parents qu’aux ados eux-mêmes.
Les résultats
 La campagnes a débuté le 30 aout et s’achèvera le 28
septembre.
 11 000 visites par le dispositif display sur le site Gautier.fr ( à
date)
 560 participants in store ( à date)
Le budget
23 000 HT
Les visuels
Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé,
capture d’écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l ’espace de dépôt, ainsi qu’un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier
mp3.