2012_02_tribune_de_l..

FEVRIER 12
Mensuel
7 RUE DU 4 SEPTEMBRE
75002 PARIS - 01 44 50 53 20
Surface approx. (cm²) : 1843
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DOSSIER
DCCÔMiCS
ANTHOLOGIE
\ Ci dessus,
nouveautés
de chez Urban Cosmics
kyieux
Chez Hasbro, des figurines
vont accompagner la saison 2
d'Avengers
frs
L'irrésistible attraction des super-héros
Sur les écrans, les linéaires de presse, dans les librairies ou les magasins de jouets , les super-héros sont partout Impossible d'échapper a la déferlante de BD, comics, vignettes, films, produits dérivés destines aux enfants
et aux plus grands Coup de projecteur sur un phénomène en plein boum
ape, combinaison moulante,
muscles, pouvoirs, armes, combat du
Bien contre le Mal. A qui pense-t-on
tout de suite ? Aux super-héros :
Batman, Spider-Man, Superman, les
X-Men et autres... Arrivés en France au
début des années 1970, ces personnages américains ont d'abord connu un
succès assez confidentiel La mode était
plutôt à la BD franco-belge et seuls
quelques initiés achetaient les comics,
des magazines et BD traduites de
l'anglais, tels que Strange, le magazine
publié par les éditions Lug entre 1970
et 1996. « Les super-héros ont marque
toute une génération, explique 3eanMarc Laine, co-auteur de Nos années
Strange (voir page ci-contre). Ce que
j'aime chez eux, c'est qu'ils font des
choses qu'on ne peut pas faire Ils
ont des valeurs positives comme
l'entraide et la responsabilité. Je pense
que ce côté moral est toujours assez fort
chez les jeunes d'aujourd'hui. » Le phénomène prend une ampleur incroyable
avec la télévision et le cinéma. « La
programmation massive de séries
télévisées américaines, et surtout te
succès des films tirés de comics depuis
ces dernières années ont bouleversé les
C
KAZACHOK
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codes. Alors que les gens qui lisaient des
comics étaient souvent considères
comme nngards dans les années 198090, ce n'est plus du tout le cas au
jourd'hui. Aimer les comics américains,
c'est même devenu cool ' », avance
Pamni Comics, leader sur le marché
français de la bande-dessinée américaine.
Deux principales maisons d'éditions se
taillent la part du lion sur le marche des
super-héros : DC Comics (filiale de
Warner Bros) avec Batman, Robin,
Superman, Flash, Green Lantern,
Wonder Woman, Superwoman . , et
Marvel Cormes (filiale de Walt Disney
Company) avec Spider-Man, X-Men, les
Quatre Fantastiques, Hulk, Iran Man,
Dardevil... Jusqu'à la fin de l'année
2011, Panim Comics détenait en France
les droits de tous ces personnages. Mais
depuis le début d'année, Media Participations a signé un accord de licence
avec Warner, groupe qui exploite le
catalogue et les personnages de DC
Comics. « La reprise de DC Comics nous
permet d'étoffer notre catalogue car nous
étions déjà présents sur la BD francobelge et les mangas. Maintenant, nous
avons un panel complet », affirme Paul
Scorteccia, directeur de Urban Comics.
Média participations reprend le catalogue de titres Panim mais compte en
renouveler 70 % en proposant des
nouveautés tout au long de l'année.
Watchmen est paru le 20 janvier,
suivront, en février, des titres avec
Superman, Batman, Wonderwoman, et
les autres, en comics cartonnés. DC
Comics Anthologie proposera l'évolution
des super-héros pour les néophytes et
de l'inédit pour les fans. Chez Panini,
Fearltself figure parmi les titres les plus
appréciés des lecteurs de comics
« Chaque année, Marvel présente un
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directrice de Kazachok
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En magazines, en albums
de stickers (page de gauche)
ou en livre ludique, Spider-Man
est le héros favori des enfants.
'event'qui mobilise de nombreux superhéros et dont les répercussions affectent
plusieurs revues, en parallèle de la série
régulière », précise le groupe, qui
propose aussi les mensuels X-Men et XMen Universe avec les aventures d'une
des équipes favorites des fans de
Marvel. Chez Les enfants, Spider-Man
Magazine est le chouchou des plus
jeunes, de même que Dans la toile de
Spider-Man (pour les 8-12 ans) et
Spider-Man et ses amis pour les 3-6 ans.
Marie-Hélène Polloni, directrice marketing éditeurs chez Presstalis, identifie
deux cibles : les ados qui ont été attirés
par le cinéma et la télévision, et les
jeunes adultes et fans qui collectionnent : « Dans le panier d'achat, nous
remarquons que ces lecteurs sont de gros
consommateurs de BD mais l'on ne
trouve quasiment pas d'autres types de
presse en achat couplé. » Selon elle, le
marché des super-héros est stable en
valeur et se renouvelle beaucoup. Pour
Panini Comics, même constat. Les
lecteurs sont majoritairement des
lycéens et des étudiants mais il y a aussi
des fans qui ont commencé à lire des
comics dès leur apparition en France.
Les collections de stickers de superhéros s'adressent à un public de 6-8 ans
et plus. « II n'y a pas vraiment d'âge
pour aimer les super-héros, c'est un peu
comme la potion magique du druide
Panoramix : quand on est tombé dedans
tout petit, c'est pour la vie ! »
Au milieu de toute cette testostérone et
ce monde d'adultes, il existe tout de
même quelques super-héroïnes comme
Wonder-Woman, Catwoman ou encore
les Witch, cinq jeunes filles au caractère
bien affirmé et aux pouvoirs magiques.
Plutôt destinés aux filles de 8 à 12 ans,
Le magazine Strange, publié entre 1970 et 1996, a popularisé bon nombre de super-héros.
Sébastien Carletti et Jean-Marc Laine ont consacré à ce magazine un ouvrage intitulé Nos années Strange.
Pourquoi les super-héros (Batman, Spider-Man,
Hulk...) présents dans le magazine Strange vous fascinaient-ils ?
Sébastien Carletti : J'ai eu envie d'apprendre à lire en voyant
Strange. Ce magazine a réellement été un déclencheur.
Avec ce livre, on a voulu rendre hommage aux petits garçons
que nous étions. Dans les années 1980, ce n'était pas évident
d'être un consommateur de super-héros par rapport aux parents
et aux copains L'idée était de montrer ce qui existait avant les
films d'aujourd'hui.
Jean-Marc Laine : J'ai découvert les super-héros avec les dessins animés d'abord puis la BD et le cinéma. Ce
que j'aime chez eux, c'est qu'ils font des choses
qu'on ne peut pas faire et ils ont des valeurs
positives comme l'entraide et la responsabilité.
Spider-Man et la Chose des Quatre Fantastiques étaient les deux tontons que j'avais en
plus de ma famille.
A qui s'adresse votre livre ?
S. C. : A un large public. Aux fans pour qui ce
livre est une célébration et à ceux qui n'ont pas
connu Strange mais qui aiment les super-héros
et pour les fans qui sont devenus papas. Moi je
suis collectionneur, je garde une trace du passé
par les objets mais je ne suis pas plus nostalgique qu'un autre !
KAZACHOK
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J-M. L. : A l'époque, l'imaginaire des super-héros était confiné,
pas très grand public Mais quand on grandit, ça laisse des
traces Ils ont marque toute une génération Les gens de
30-40 ans amènent leurs enfants au cinéma aujourd'hui voir
les films avec les super-héros
Comment trouvez-vous les super-héros de BD aujourd'hui ?
S. C. : Le lectorat a eu du mal à se renouveler. La BD a évolué
avec nous Quand j'étais enfant, il y avait des thèmes plus
simplistes. Ensuite, à l'adolescence et à l'âge adulte, ça a
évolué Aujourd'hui, le lectorat a plutôt la vingtaine et, du coup,
les BD ne sont plus les mêmes
J-M. L. : J'ai grandi avec des super-héros
qui avaient le sourire, réglaient tous les problèmes de société. Ils ont évolué vers un
monde plus réaliste, plus sombre, plus violent.
Ils ont des troubles psychiques, des problèmes
personnels comme Wolverine de X-Men II n'y
a pas beaucoup de magazines de BD que je
donnerais à un enfant de 10 ans aujourd'hui.
Maintenant, certains super-héros viennent directement du cinéma ou de la télévision,
comme ceux de Heroes m
Nos années Strange, paru en septembre 2011
chez Flammarion, 25 €
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© Création S
Bloch/Realisation
T de Kermel
© Bayard Presse
SA 2000
© Bayard Jeunesse
Animation
ARANEO Tl|i, Gulll
France 5 2007
En plus de Pomme d'Api, SamSam
est présent dans plusieurs magazines à
son effigie, une série animée, des livres,
des cahiers de coloriages...
Sur le site samsam fr, les enfants peuvent
regarder des vidéos, faire des jeux,
télécharger une application i-Phone
et i-Pad en français et en anglais.
Le super-héros des tout petits se décline
aussi en peluches, déguisements,
figurines
Dans un univers très masculin,
les filles ont aussi leurs super-héroïnes
Notamment les Witch, cinq jeunes filles
aux pouvoirs magiques
KAZACHOK
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ces personnages « les accompagnent du
passage de l'enfance à l'adolescence ».
Pour Maud Juvenelle, la rédactrice en
c h e f de W.I.T.C.H. Mag de Disney
Hachette Presse, « elles véhiculent des
valeurs comme la solidarité, l'amitié, qui
sont bien ancrées chez les jeunes
lectrices. » Le mensuel, qui existe
depuis 2003, est complètement centré sur la BD.
Les éditions Glénat publient depuis Le mois de
septembre 2011 les premières saisons de la BD.
Comme les filles, les tout
petits ont aussi leur superhéros, SamSam. Et, cocorico,
il est français. Au départ,
en 2000, SamSam était un
personnage créé par Serge
Bloch pour Pomme d'Api.
« Nous avons vite senti qu'il avait
un potentiel en dehors de ce magazine »,
raconte Claire Etchegoyhen, chef de
marché pôle Héros de Bayard. Depuis
2007, les 3-7 ans peuvent donc suivre
les aventures de SamSam dans un trimestriel à son nom. « Ce personnage a
des pouvoirs mais aussi les préoccupations d'un petit garçon. Les histoires
sont pleines d'humour. Comme il est
assez neutre culturellement, nous pouvons vendre les droits des livres et des séries animées à l'étranger. SamSam
s'exporte bien », précise-t-elle. Si le
personnage plaît autant aux garçons
qu'aux filles, ce sont surtout les garçons
qui s'appropnent ses produits dérivés.
Pour Panim Comics, les points de vente
de presse sont importants. « Ces magasins offrent une capillarité et un savoirfaire extraordinaires. Et les lecteurs sont
de plus en plus nombreux, face à la
déferlante cinématographique, à se rendre dans leur point de vente tous les
mois pour acheter les magazines.
D'ailleurs, pour récompenser les meilleurs
points de vente de tous leurs efforts,
nous avons prévu de leur offrir en avril
prochain un kit Marvel Comics constitué
d'une vitrophanie 'Point de vente officiel
Marvel Comics', de sacs plastiques et
d'une affiche présentant toutes nos
collections. De quoi leur permettre de
booster leurs ventes en 2012 ! »
Une déferlante
de produits dérivés
entretenue par le cinéma
Depuis longtemps, les super-héros sont
sortis de la case BD pour rejoindre
d'autres supports. « Les produits dérivés
des super-héros sont devenus un phénomène très mainstream, remarque
Sébastien Carletti, co-auteur de Nos
années Strange. Dans les années 197080, il était plus rare d'avoir des objets à
leur effigie. Aujourd'hui, le phénomène
est plus fort que jamais. » Selon lui,
c'est Spider-Man qui connaît le plus
grand s u c c è s avec entre autres les
cartables et Les T-shirts. Pour Nathalie
Chouraqui, directrice a s s o c i é e de
Kazachok, un salon spécialisé dans la
Licence, « le phénomène des super-héros,
qui était surtout adolescent, est redescendu sur les enfants avec Spider-Man.
Ils se sont accaparés ce personnage avec
les films. » Car, comme pour les comics,
le cinéma a permis cette déferlante.
Sans les films, Les super-héros ne
connaîtraient pas un tel engouement
transgénérationnel. « Aujourd'hui, le
média qui touche le plus grand nombre
est le cinéma, qui propose des films
pour tous les publics et, par conséquent,
permet d'amener une nouvelle génération aux super-héros, précise le
groupe Walt Disney Company. Les sorties
de films ou de sénés télé, de nouvelles
BD ou encore de produits dérivés
permettent de raconter de nouvelles
histoires et d'entretenir l'engouement
pour ces personnages ayant la particularité de se mêler entre eux. »
Deux films annoncés pour 2012 seront
l'occasion de proposer de nombreux produits dérivés : Avengers, qui regroupe
Iran Man, Hulk, Captain America, Thor,
Œil-de-Faucon et la Veuve Noire, sort le
25 avril. Amazing Spider-Man, sur les
origines de Peter Parker, le 4 juillet.
Panini lancera autour de ce long-métrage
une collection d'images autocollantes
qui se présente comme un « événement
majeur» de son programme éditorial de
stickers 2012. Dès février, Marvel
proposera Avengers : Alliance, un jeu sur
Facebook et, cet été, les jeux Hulk et
Captain Amenca sur i-Phone et i-Pad.
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produit phare,
la
Batmobile.
Chez
Lego, Les enfants trouvent des jeux et
de grandes figurines de construction.
« Comme les petits garçons aiment jouer
au Bien et au Mal, le déguisement de
Batman fait partie des best-sellers chez
Rubie's. »
Parmi les autres événements de L'année : La
saison 2 de Iran Man diffusée dès avril
sur La c h a î n e Disney XD et, en
occasion, des T-shirts ont également été
créés.
De toutes façons, impossible d'échapper
aux super-héros. Tous les âges sont
visés. « Un enfant qui fait ses premiers
licences
pas dans la lecture va aller plus naturel-
trouvent aisément leur place chez
lement vers les jouets, préférant inventer
les diffuseurs de presse. Pour les
adolescents, MarveL confère avec
lui-même ses propres histoires. Plus tard,
presse et produits dérivés vont deve-
des graphismes très design un
nir indissociables : l'enfant va se tourner
Certaines
Le textile n'est pas en reste au rayon
des produits dérivés Ci-dessus,
un T-shirt My Face sous licence
Warner et, ci-contre, la botte
de la collection Wonder Woman
lancée cet hiver par André.
L'exposition était visible au Palais de
Tokyo avant d'être itinérante. A cette
de
ces
aspect « cooL » aux objets du
vers les costumes et les accessoires pour
quotidien comme les cartables ou
rejouer les scènes vues au cinéma ou lues
Les agendas. Lexibook va com-
dans les BD, affirme le groupe Walt
mercialiser une gamme complète
Disney Company. Les adultes, principa-
de papeterie incluant la tablette
lement les grands fans vont davantage
Spider-Man. Dans d'autres circuits
centrer leur passion sur les magazines en
de distribution. Le textile ne sera
eux-mêmes, transformant la BD en
véritable objet de collection. Les produits
pas en reste. La marque de soushommes
restent cependant un succès chez eux
, Pull-In vient de signer à
aussi mais dans un domaine plus
nouveau
pour une
nouvelle collection super-héros MarveL.
branché avec des T-shirts ou des figurines
6 collectionner. » Mais à force de
Uniqlo sort en mars une gamme de
multiplier les produits, L'image du super-
vêtements
pour
septembre. Le BLoc MarveL dans Lequel
T-shirts MarveL pour hommes. Toujours
héros ne risque-t-elle pas d'être
Les téléspectateurs retrouveront la
chez les adultes, des marques comme
écornée ? « Nous voulons que le héros
saison 2 de Avengers et la série Ultimate
Diesel, Converse, H&M, Zara ou Dolce
et Gabbana collaborent ou ont collaboré
se retrouve sur les différents supports
Spider-Man. Hasbro, principal Licencié
sur Les enfants, va soutenir Avengers,
avec DC Comics. L'hiver dernier, André a
faut que personne ne soit lésé ou déçu.
principalement
figurines
proposé une collection de ballerines et
articulées de 15 ou 22 cm. On trouvera
de bottes Wonder Woman et Catwoman.
Nous travaillons toujours le message et
les valeurs. On ne retrouvera jamais
aussi des petites figurines « trendy » à
Dans l'univers de la décoration, Téo
Batman, par exemple, en tournée dans
collectionner, les Mighty Muggs, ou
Jasmin a utilisé l'imagerie des comics
les centres commerciaux », explique
encore des accessoires tel Le bouclier de
pour des tabourets Tam-Tam. Les événe-
A n o u s h Kevorkian de Warner Bros.
Captain America, Les poings de Hulk ou
encore le marteau de Thor.
ments permettent aussi d'entretenir le
Entre Les films prévus au cinéma, Les BD,
phénomène des super-héros. En 2010,
Le collectif d'artistes My Face a repris
les s é r i e s a n i m é e s , et a u t r e s
produits dérivés, les super-héros ont
Chez Warner Bros, la sortie en juillet du
nouveau Batman de Christopher Nolan,
Les 75 couvertures de DC Comics, des
années 1930 à nos jours, pour en
The Dark Knight Rises, sera un grand
moment. « Batman est un de nos poids
faire des créations originales.
avec
des
lourds. H est né dans les années 1930
mais il n'a jamais été autant d'actualité,
souligne Anoush Kevorkian, directrice
executive de Warner Bros Consumer
Products. Il a été créé pendant la crise
Warner exploite la licence
Batman sur de nombreux
supports : déguisement
chez Rubie's,
jeux vidéo ou encore
Batmobile de chez Mattel
mais sans détruire sa personnalité. Il
encore bien des aventures à vivre
avant de ranger leur costume
au placard •
Un dossier réalisé
par Emilie Grégoire
donc ce n'est pas étonnant qu'il
revienne aujourd'hui. » Depuis 2009,
France 3 diffuse la série d'animation
Batman l'alliance des héros. En 2013, Le
héros chauve-souris sera égale
ment présent à la télévision en
images de synthèse. Mattel
propose entre autres des
_
figurines d'action et un
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