Un marché qui pèse - PetMarket Magazine

ÉCONOMIE
MARCHÉS
Litière pour chats
Un marché
qui pèse
Une étude d’Euromonitor International sur les ventes
mondiales de litières pour chats montre qu’aux Etats-Unis,
le marché dépasse le milliard d’euros. Par Eric Leforestier
L
’étude d’Euromonitor International prend en compte six
pays : les Etats-Unis, l’Allemagne, le Japon, la France, la Grande-Bretagne et l’Italie. Sur l’ensemble de ces pays, les ventes de litières
pour chats représentent un marché
de 2,7 milliards d’euros.
Sans surprise, les Etats-Unis – qui
comptent la plus forte population de
chats avec 93,6 millions de représentants (APPA’s 2009/2010 National
Pet Owners Survey) – génèrent le plus
gros marché litière mondial avec des
ventes d’environ 1,2 milliard d’euros.
Ramenée au nombre de chats, la
consommation de litière par chat en
valeur peut y être estimée à près de
13 euros (il s’agit bien d’une moyenne
Les marchés litière
en valeur par pays
En millions d’euros. En 2009.
Etats-Unis
1 194
Allemagne
232,2
Japon
158,1
France
117
Grande-Bretagne
105,2
Italie
88,6
(Source : Euromonitor International)
présentée ici à titre indicatif, tous les
chats ne consommant pas en effet
de litière.)
Europe :
l’Allemagne en tête
En Europe, l’Allemagne est le marché
numéro un avec des ventes estimées
à 232 millions d’euros. Nos voisins
allemands nous dominent assez nettement. Le marché français est estimé
par Euromonitor à 117 millions
d’euros. Rappelons que l’Allemagne
compte une population féline nettement moins importante que la nôtre.
Nous comptons en effet un peu plus
de 10,04 millions de chats (Facco/
TNS Sofres 2008) alors que la population féline outre-Rhin est de 8,2 millions (Industrieverband für Hiemtierbedarf 2008). 43 kg de litières par an
et par chat, c’est ce que les Allemands
consomment en moyenne alors que
notre compteur s’arrête à 33 kg. L’écart
est aussi significatif si l’on ramène le
chiffre d’affaires du marché litière à
la population féline du pays avec une
consommation par chat de 29 euros
pour l’Allemagne contre un peu plus
de 11 euros en France (rappelons que
cette consommation moyenne en
valeur prend en compte l’ensemble
de la population féline et parmi elle
les chats qui ne consomment pas de
litière). La Grande-Bretagne n’est pas
très loin derrière nous, avec un marché
litière estimé à 105 millions d’euros
pour une population féline se situant
entre 8 millions et 10 millions d’ani-
Les populations
de chats par pays
En millions d’animaux.
Etats-Unis
93,6
Allemagne
8,2
Japon
15
France
10,04
Grande-Bretagne
8/10 (*)
Italie
7,4
(Source: associations
nationales d’industriels)
(*) = Suivant les sources, les estimations
de populations félines concernant
la Grande-Bretagne varient
entre 8 et 10 millions d’euros.
maux selon les sources. La consommation annuelle en volume par chat
est estimée à 26 kg outre-Manche.
Sur une hypothèse basse de 8 millions
de chats, la Grande-Bretagne afficherait une consommation en valeur
annuelle de litière par chat d’un peu
plus de 13 euros et dans l’hypothèse
haute d’une population à 10 millions,
cette consommation moyenne tomberait à 10,5 euros, soit à peu de chose
près la même que la nôtre.
Moins pour l’Italie
Comme dans tous les pays du Sud où
les chats vivent plus à l’extérieur qu’à
l’intérieur des maisons, l’Italie affi-
che un marché inférieur à celui de
ses voisins européens, de l’ordre de
89 millions d’euros pour une population féline estimée à 7,4 millions de
chats (source : Euromonitor 2008).
La consommation transalpine en
volume annuel de litière par chat est
estimée à 10 kg. En valeur, ramenée
au nombre de chats, elle atteint presque les 12 euros.
En Asie, le Japon – qui compte une
population féline estimée à 15 millions d’animaux (source : Euromonitor 2008) – affiche un marché
litière estimé à 158 millions d’euros.
Ramené au nombre de chats, le poids
du marché japonais de la litière en
valeur donne une consommation
moyenne par chat de 10,5 euros, ce
qui situe le pays dans la moyenne
européenne, excepté l’Allemagne
qui, rappelons-le, sort du lot. ■
Consommation
annuelle de litière
par chats en kg
Allemagne
43 kg
France
33 kg
Grande-Bretagne
26 kg
Italie
10 kg
(Source : fournisseurs)
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