Textile Exercice 2010 du Groupe Beaumanoir

Communiqué de presse
Exercice 2010 : le Groupe Beaumanoir franchit le cap du
milliard de CA et prend la 2ème place sur le marché du prêt-àporter*
Saint Malo – le 7 juin 2011 – Avec un parc de plus de 2 000 points de vente et
10 000 collaborateurs, le Groupe Beaumanoir a atteint en 2010 un seuil
symbolique : un chiffre d’affaires de plus d’1 milliard d’€. L’année 2010 a été
marquée par les 25 ans de Cache-Cache, le rachat de La City et toujours une
forte dynamique des enseignes qui poursuivent leur croissance. Le Groupe ne
s’arrête pas là et définit de nouveaux enjeux stratégiques pour l’année à venir :
une réorganisation du Groupe avec la consolidation des marques et la poursuite
de son développement à l’international.
Un chiffre d’affaires historique pour le Groupe Beaumanoir
Avec un total de 2 040 points de vente à la fin de l’exercice 2010** (contre 1 628 à
la fin de l’exercice 2009), le développement du Groupe Beaumanoir s’est poursuivi.
L’année 2010 a vu une augmentation du parc, due notamment au rachat de la marque
La City début février et à une politique d’affiliation toujours aussi dynamique.
L’international n’est pas en reste : le Groupe compte aujourd’hui 400 magasins en
Chine (soit 123 nouvelles ouvertures de points de vente Cache-Cache et 4 Morgan pour
l’exercice 2010 dans ce pays) soit plus de 730 points de vente à l’étranger. Autant
d’activité générée qui a permis à l’entreprise malouine d’atteindre un CA de 1 022 000
d’€.
Des enseignes toujours en croissance …
Les 5 enseignes du Groupe se sont à nouveau démarquées par de belles courbes de
croissance de chiffre d’affaires.
Cache-Cache poursuit le développement de son parc de magasins
Cache-Cache a continué sa croissance en France : + 6,4% sur l’exercice 2010, + 0,7%
de croissance à constant. L’enseigne de mode historique du Groupe, a ouvert 224 points
de vente dans le monde (sur un total de 1 119) et a ainsi atteint ses objectifs de 500
magasins en France avec un CA de 582 Millions d’€. En 3 ans, la marque a
enregistré la deuxième plus forte croissance de notoriété face à ses concurrents (+7
points) pour atteindre 16% de notoriété spontanée***.
Ses ambitions pour l’année sont multiples :
- Au niveau national : conquête de nouvelles parts de marché et augmentation de la
visibilité de la marque (transferts, agrandissements de magasins stratégiques,
rénovation et prospection de nouveaux sites). Au total, Cache-Cache souhaite ouvrir
30 points de vente supplémentaires.
- En Europe : poursuite du développement sur les marchés existants (Italie, Pologne,
Espagne, Portugal) en perfectionnant l’offre produit et en réorganisant le merchandising
pour toujours plus de séduction des clientes.
- En Asie : la marque a ouvert plusieurs points de vente en Asie du Sud Est et a inauguré
son 400ème magasin en Chine. Le plan de développement du Groupe devrait faire
grandir la marque de 14 points de vente fin 2010, à une trentaine, d’ici à fin 2011.
Bonobo dépasse largement ses objectifs
Le jeaner connait une croissance de son chiffre d’affaires de + 37% (contre 21% en
2009), soit +5.2% à constant sur 2010/11 (soit un CA de 116 Millions d’€). Une
progression remarquable due notamment à l’ouverture de 63 nouveaux points de
vente, dont une dizaine à l’international (Italie, Belgique, Espagne). Son parc atteint
ainsi un volume de 225 magasins (prévision 2010 initiale de 200 points de vente).
2010 a été marquée par une 1ère prise de parole réussie de la marque avec la campagne
« Recherche Visages », un grand casting qui a permis de recruter les nouvelles égéries
2011, parmi plus de 7 000 candidats, et de donner une forte visibilité à la marque. Autre
temps fort : lancement de la gamme Premium qui confirme l’émergence de Bonobo
parmi les acteurs qui comptent, dans le denim.
En 2011, la griffe prévoit d’ouvrir 70 magasins et des boutiques en ligne sur les sites
marchands 3 Suisses et La Redoute.
Patrice Bréal se développe à l’international
Avec une croissance à volume constant de 3,3%, et 40 nouveaux points de
ventes au total, la marque « challenger » a complètement répondu aux enjeux qu’elle
s’était fixés. Patrice Bréal compte désormais 300 magasins et un CA de 149 Millions d’€.
L’expansion du réseau international se poursuit : 9 nouveaux magasins ont ouvert leurs
portes à l’étranger en 2010.
Le développement du parc est d’ailleurs un objectif majeur en 2011, Patrice Bréal
vise les 370 points de vente dans les mois à venir. La marque, qui souhaite également
accroître sa notoriété et renforcer la relation avec ses clientes, va miser sur la
communication institutionnelle et de nouveaux produits de CRM.
Scottage accroit sa visibilité en ligne
L’année 2010 est très positive avec une progression de chiffre d’affaires de +6,5%
soit un CA de 45 Millions d’€. 22 nouvelles boutiques ont vu le jour, dont la 1ère à
l’international, en Belgique. 2010 marque également un tournant sur la toile
avec l’ouverture du site e-commerce en mars, et un partenariat avec Red Cats pour la
distribution d’une sélection de produits Scottage sur les réseaux Celaia et Daxon.
Le développement de la présence de Scottage sur Internet va se poursuivre avec
des partenariats Red Cats au Royaume-Uni et en Belgique.
En 2011, Scottage projette l’ouverture de 35 boutiques (32 en France et 3 en Belgique).
Morgan réaffirme son potentiel
Avec un chiffre d’affaires Retail TTC de 129 Millions d’€ (Europe et MoyenOrient) dont 37Md’€ à l’international, Morgan a rempli ses objectifs en 2010 avec 33%
de croissance dont 24% à périmètre constant. L’enseigne totalise 212 points de vente au
total.
Les ambitions du Groupe sont très fortes et les moyens pour y arriver conséquents :
le Groupe Beaumanoir a racheté cette année La City dont les points de vente vont
venir compléter et renforcer les emplacements actuels des 5 marques et surtout
de Morgan. Ainsi, cette dernière projette d’ouvrir, sur l’exercice 2011, 38 nouveaux
points de vente en Europe et Moyen-Orient dont 20 en France. L’année a été marquée
par la remise à plat du positionnement et de l’identité visuelle de la marque, le
renforcement du style et de l’offre produit, et l’élaboration du nouveau concept store.
Morgan ouvrira les portes de son flagship à l’automne 2011 à Paris, sur les ChampsElysées.
L’année 2010 est aussi marquée par un fort développement à l’international,
notamment en Asie. La croissance à constant avoisine les 50% en Thaïlande ou au
Vietnam. En 2011, Morgan part à la conquête de l’Asie. Fin 2011, Morgan sera présente
dans les capitales et grandes villes: Bangkok, Hanoï, Kuala Lumpur, Singapour, Hong
Kong, Canton, Shanghai, Pékin et Séoul.
Des enseignes qui tendent vers une autonomie complète
« Nos enseignes sont des locomotives. Chacune a joué un rôle clé pour l’acquisition ou la
création de la suivante, explique Roland Beaumanoir, Président Fondateur du
Groupe. Ainsi, Cache-Cache a permis de développer des modèles d’enseignes similaires,
Morgan a permis le rachat de La City. Nous souhaitons aujourd’hui qu’elles se stabilisent
toutes et financent leur développement par leur propres ressources » explique Roland
Beaumanoir. Une autonomie qui va passer notamment par une réorganisation du
Groupe, en matière d’achats et de systèmes informatiques notamment. Cette recherche
d’autonomie a déjà été initiée par la filiale logistique C-Log, par exemple, qui cherche à
conquérir de nouveaux clients n’appartenant pas au Groupe. Elle va ainsi débuter une
collaboration avec une jeune marque de cosmétiques bretonne et une market place cet
été.
En Asie, le Groupe accroit également son indépendance. Il a repris le contrôle de ses
opérations logistiques en octobre 2010, jusqu’alors sous-traitées, afin de mieux maitriser
la forte croissance de l’activité.
* En nombre d’enseignes, selon le top 10 des enseignes et des groupes de PAP féminins 2010 par l’Institut de la mode.
** Fin février 2011.
*** Source IPSOS auprès des femmes de plus de 20 ans.
A propos du Groupe Beaumanoir
Créé en 1981 par Roland Beaumanoir, le Groupe indépendant Beaumanoir est l’un des premiers acteurs du prêt-à-porter en
France. Le Groupe compte aujourd’hui plus de 2 100 magasins dans le monde (plus de 1 300 sur le territoire national dont 50%
en commission/ affiliation et près de 800 à l’étranger dont la moitié sur la zone Asie et l’autre moitié sur la zone Europe-Moyen
Orient. Ce sont plus de 10 000 collaborateurs (dont les affiliés) qui travaillent au développement des 6 marques-enseignes
Cache-Cache
(www.cache-cache.fr),
Scottage
(www.scottage.fr),
Patrice
Bréal
(www.patricebreal.fr),
Bonobo
(www.bonoboplanet.com), Morgan (www.morgandetoi.com) et La City, dans le souci du client, l’esprit d’initiative, le respect et
l’humilité, valeurs chères au Groupe Beaumanoir. Plus d’informations sur : www.groupe-beaumanoir.fr et voir le lipdub de
Beaumanoir sur YouTube.
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