Cacharel se recentre sur la mode féminine

19 JUIN 14
Quotidien
Surface approx. (cm²) : 347
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18 juin 2014
Cacharel se recentre sur la mode féminine
La collection printemps-été 2015 de Cacharel sera exclusivement féminine comme l'avait annonce FashionMag
Premium en avant-première. La marque a présente mercredi 18 juin sa nouvelle stratégie commerciale, qui
consiste à s'adresser à une clientèle jeune aux revenus limités.
Résultat, pour la nouvelle collection, une robe en crêpe de Chine sera proposée à 320 euros, et la robe fleurie
en crèpon démarrera dès 120 euros. La direction créative est externalisée, avec une équipe jeune issue des
écoles Esmod et Central Saint Martins.
Le nouveau Cacharel, "plus proche de l'esprit original" selon la griffe. Photo DR.
ESMOD
6907650400508/GTH/OTO/3
Eléments de recherche : ESMOD : école de stylisme à Paris (9ème), toutes citations
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Pour la saison printemps-été 2015, fini l'homme et exit la mode enfant, même si la recherche d'un licencié,
potentiellement italien, est en cours pour le /r/dswear dont le redémarrage devrait être possible dès l'automnehiver 2015/2016.
Pour l'heure, donc, une mode qui s'adresse à la clientèle du parfum Anaïs Anaïs, en somme. "Nous voulons
renouer avec le Cacharel des années 70, à l'époque où les jeunes filles pouvaient s'offrir des vêtements de
notre marque", explique Jean Bousquet.
Côté distribution, Cacharel recentre ses campagnes de vente entre Paris, New York, Tokyo et Milan où la griffe a
pour partenaire le showroom Albisetti qui vendra aussi les collections à Hong Kong prochainement. Entre
temps, la ligne sera présentée aux acheteurs au salon White de Milan et au Premium de Berlin.
Avec sa nouvelle stratégie de développement pragmatique, la griffe espère étendre encore son réseau de
détaillants, au nombre de 200 dans le monde en 2013 et de 40 en France. Et quelque part, réduire encore
l'écart entre la clientèle du prêt-à-porter et la cible de sa fructueuse licence parfums avec L'Oréal.
D'ailleurs, au niveau communication, Cacharel lancera en septembre prochain un nouveau site Tumblr mixant les
contenus des parfums et ceux de la mode, grâce à une collaboration avec l'agence digitale parisienne Les
Ateliers de Varieux.
Par Florent Gilles
ESMOD
6907650400508/GTH/OTO/3
Eléments de recherche : ESMOD : école de stylisme à Paris (9ème), toutes citations