MOYEN-ORIENT

03/09 JAN 14
GRAZIA
Hebdomadaire
OJD : 190414
Surface approx. (cm²) : 2183
N° de page : 42-45
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GRAZU FASHION REPORT
MOYEN-ORIENT
ESMOD
5908778300504/XMB/OTO/2
Eléments de recherche : ESMOD : école de stylisme à Paris 9ème, toutes citations
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FINI LE BLING-BLING, LES NOUVELLES
FASHIONISTAS ORIENTALES INCARNENT
UNE AVANT-GARDE POINTUE ET STYLÉE.
<Par<sAIiceVfeiffer
N
ous sommes dans le Dubai Mail,
le plus grand centre commercial du
monde 1200 boutiques, des dizaines
de restaurants, une patinoire géante
et même son propre hôtel Au cœur
de ce temple de l'achat, des jeunes filles font leurs
emplettes Elles portent un abaya, costume noir
traditionnel qui les couvre de la tête aux pieds, et
pourtant, on les croirait sorties tout droit d'un défilé
d'Ann Demeulemeester bijoux tribaux, chaussures
plateforme et lunettes de soleil oversize détournent
avec audace l'habit ancestral Ces femmes
qu'on surnomme «mipsterz» (mushm hipsters)
appartiennent à une scène de mode émergente
et doucement engagée à travers le Moyen Orient,
scène qui fusionne héritage et avant garde en
déployant un vocabulaire vestimentaire a la fois
arabe et à la pointe de la modernité
Premières consommatrices du luxe
Cela fait trois décennies que le shopping est au cœur
de la culture du Moyen Orient cette annee le Qatar
arnve en tête de la consommation du luxe, suivi des
Emirats arabes unis Srx milliards d'euros de chiffres
d'affaires sont enregistrés dans la region ainsi qu'une
augmentation des ventes de 30 % Et pour cause
dans un climat et une architecture urbaine ne
permettant pas les promenades, les centres
NadyaHasan
Des modeuses new generation
Si ces marques classiques continuent de remporter un
franc succès, la jeune génération cherche aujourd'hui
a se démarquer de ses parents, et opte pour des
labels niches, confidentiels, maîs avec la même aura
prestigieuse Ainsi, la cliente nouvelle génération
tourne le dos aux géants ciglés du luxe Elle raffole
de créatrices locales comme Wadha Al Hajn et son
«mimmalisme bédouin» ou Razan Alazzouni et son
artisanat revisité, qu'elle remixe avec des pièces
signees Ostwald Helgason, Haider Ackermann, ou
Helmut Lang La, des bijoux punk ornent les voiles,
des vestes en cuir cloutées et des talons pailletés se
glissent sous les abayas Le but ? Une quête
d'exception plutôt que d'uniformité, pour des tenues
a mi-chemin entre Orient et Occident Et la mode est
a l'écoute le dialogue grandit entre les deux mondes.
La premiere edition du Vogue Fashion Dubai
Expérience a eu lieu en octobre, événement annuel
organisé par le Vogue Italie cherchant à promouvoir
Fondatrice du blog Thefiercediaries.com
Qui? Un carre souple, des escarpins
interminables, une jupe bouffante et des boucles
d'oreilles traditionnelles, cette biogueuse aux
allures de Carne Bradshaw version orientale est
l'une des voix les plus suivies de la region
Agee de 23 ans, elle est ne a Abu Dhabi et a
grandi a Dubai, développant un amour
imparable pour la mode et l'élégance ll y a trois
ans, pendant ses etudes de marketing au Higher
Collèges of Technology, elle cree son blog
comme projet scolaire Ce dernier rencontre
un vif succes Elle décide de s'y investir
pleinement des sa sortie de l'université
Quoi? Avec ses 180000 visiteurs et ses tenues
qui mêlent marques locales (Madiyah Al Sharqi,
Razan Alazzouni), et internationales (Burberry,
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commerciaux deviennent des lieux de rencontres
Et les marques occidentales (si bien reçues pour
leur gage d'authenticité et de savoir faire) ne cessent
d'attiser l'intérêt de leur clientèle par des operations
spéciales et somptueuses pique nique Hermès,
soiree déguisée Marc Jacobs ou lancement du livre
Chanel The Little Black Jacket (La Petite Veste noire)
ne cessent de fleurir Les Galènes Lafayette, Harvey
Nichols, Saks Frfth Avenue ont tous ouvert des
antennes a faire pâlir d'envie leurs maisons mères
Quant a Berluti et Saint Laurent, ils viennent
d'inaugurer des boutiques en grande pompe.
Chanel, Dior ), elle emporte le titre de Best
Style Blog par les Grozio Middle East Awards en
2013, ainsi que celui de Best Dressed en 2012
«La femme arabe aime s'habiller, est curieuse de
mode, mois je voulais montrer qu'il existe de
multiples façons d'être jolie et élégante La mode,
c'est pour soi avant les autres, et pour se sentir bien
avant de séduire »
Comment? Aujourd'hui, cette petite business
woman court les fashion weeks et collabore
avec des marques comme Gucci, Louis Vuitton,
Chanel, Ralph Lauren, sur des lancements, du
stylisme et du consulting en tout genre «Etre
une femme arabe n'est pas synonyme de paillettes,
d'or et de gros logos Nous savons manier les codes
et y repondre de façon pertinente et personne/te »
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Veste en feutre, 850 €
Pantalon en crepe et laine,
500 € sur rk-designs.com
Robe en popeline
600 € sur
rk-designs.com
les talents locaux, aux côtes de Franca Sozzani et
Donatella Versace L'enseigne optique branchée
anglaise Linda Farrow collabore avec le dessinateur
d'accessoires koweïtien punk chic Fahad Al
Marzouq Michèle Lamy I investisseuse de Rick
Owens s'éprend du createur dubaiote Ahmed
Abdelrahman et sa marque Thamanyah, qui propose
des costumes traditionnels masculins avec un twist
gothique Tous ces projets reflètent un même refus
d'imiter un luxe a l'européenne et un désir d'identité
et de fierté locale Plus important encore ce
mouvement est mené a bout de bras par des femmes,
petits chefs d'entreprise subtilement féministes
plutôt qu'une lutte avec les hommes dans un milieu
férocement track, elles s'approprient une zone
considérée comme legere, et font des vagues a
l'échelle locale et internationale On pense a Mira
Mikati, libanaise, fondatrice du premier concept
store de Beyrouth, désormais a la téte de Façonnable,
qui a su apporter couleurs et broderies a la marque
par ailleurs fonctionnelle Ou encore a la sensibilité
de Leila Yavan Iranienne œuvrant pour le site
Stylebop com Aujourd'hui une génération de
femmes change les a priori sur une scene encore
méconnue Les portraits de quatre filles a la pointe et
aux rênes de la mode Made in Moyen Orient •
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Reem \lKanhal Fondatrice de RK Designs
Qui? La créatrice a grandi a Riyad,
en Arabie saoudite Des ses
10 ans, elle s'amuse a découdre
les vêtements de sa mere pour
comprendre leurs constructions,
puis les reassemble comme bon
lui semble Elle décroche un
diplôme de stylisme au Art and
Skills Instituts a Riyad, puis cree
ses propres vêtements car elle ne
trouve pas chaussure a son pied
sur le marche local Ses amies,
admiratives, et le bouche a oreilles
génèrent un buzz e: une demande,
et elle lance sa marque en 2009
Quoi ? « De l'avant-gardisme
bédouin » Voila le propos
masculin-féminin, orientaloccidental de la créatrice Reem
Al Kanhal Sa marque eponyme
propose des vêtements pour
hommes (kandoras ou thob,
robes traditionnelles), qu'elle
repense de façon contemporaine
et feminise Jeu de
superpositions, ton sur ton,
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oversize, elle aime «le côte a la
fois ancien, simple et hyperstructure
de ces pieces L'offre vestimentaire
dans le Golfe représentait mal
les femmes modernes ll manquait
des collections cool, minimalisiez,
avec un sens de mix and match
Le tout avec un budget accessible».
Comment! Avec ses tenues
subtilement féminisées, elle
cherche a témoigner d'une force
parfois enfouie chez la femme
a travers le monde «Je veux
rappeler aux femmes leurs qualites
intrinsèques incroyables, elles sont
fortes, multitâches, accomplissent
des choses formidables au quotidien,
dans les sphères sociales » Les
créations de Reem Al Kanhal
attirent des clientes de 16 a
60 ans séduites par leur facilite
et leur message profondement
féministe «/Vies tenues permettent
de défier des codes installes,
de s'approprier la mode et
d'en faire une force »
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Sofia
Rédactrice en chef de Style.com/Arabia
Qui? Cette Anna Wintour de 30 ans a grandi
a Tunis Diplômée du Celsa a Paris elle a fait ses débuts en tant
que stagiaire puis pigiste a Elle
Apres avoir lance Unfair, un magazine de mode destine aux
femmes orientales, elle est contactée
en 2012 par le groupe de presse US Conde Nast pour
developper la branche arabe du site Style com (f qui mesurait a
quel point cette partie du monde
était devenue incontournable» Alors que la plupart
des rédactrices d editions internationales dè presse occidentale
sont des expats elle se démarque
par sa «profonde compréhension de la culture arabe d'aujourd'hui»
Quoi? «Le stéréotype des femmes du Moyen Orient était clair ou
opprimées ou richissimes» analyse Sofia Guellaty Sa mission '
Donner un visage moderne, indépendant et fier a la femme
arabe Depuis son inauguration ii y a un an et demi Sofia met
en place des contenus dernier cri maîs toujours locaux nail art
aux couleurs du drapeau des Emirats arabes unis, tutonels de
maquillage qui tiennent sous la chaleur morte top 10 des stars
Instagram orientales «Mon defi était de prouver que le journalisme
est un metier sérieux, tout en restant ludique et respectueux »
Comment' Elle se rend vite compte d une évidence «Le marche
de la mode est soture Ma difference est d'être et de parler arabe »
Quand Sofia sort ou voyage aux fashion weeks elle s'impose de
porter des créateurs locaux Photographiée par The Sartorialist
entre autres, cette it girl cherche a donner «une
vraie fierté» aux talents arabes et a gommer «une hiérarchie entre
les deux mondes»
Nathalie Trad
Qui' Nee au Liban et élevée a Dubai, cette jolie
brune a l'allure boheme est diplômée en creation
d'accessoires a Esmod Paris, ainsi qu'en design et
management a la Parsons School of Design de New
York Elle intègre ensuite la prestigieuse enseigne
Proenza Schouler Sa position de créatrice au
departement accessoires a renforce son amour des
lignes modernes et sans chichis Elle quitte la maison
pour lancer sa propre ligne en 2012 qui voit le jour
I il y a un an, et se spécialise dans les sacs et pochettes
Quoi' Les it bags de Nathalie qui ressemblent a des
roches et a des coquillages mystérieux, prônent un
« minimahsme conceptuel a mille lieux d'une garde-robe
I Ming Fusionnant son amour pour les formes organiques
et une epuration Arts deco, elle privilégie les textures
naturelles, les formes asymétriques, un aspect brut
ces pochettes en bois roche et acier deviennent «des
occessoires penses comme des sculptures portables»
Comment? En défiant I esthetisme et le luxe traditionnel,
elle raconte une autre culture arabe rr/'oi baigne dedans,
et celle ci apparaît par touches inattendues subtiles » On
pense notamment a son travail de sublimation de formes
naturelles, une approche classique de l'artisanat oriental
Ses créations sont «un vrai mariage entre Est et Ouest
c'est ça, la modernite»
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