Paris 19 janvier 2016 - Coca

Communiqué de presse
COCA-COLA PRESENTE SA NOUVELLE STRATEGIE MARKETING
MONDIALE : « MARQUE UNIQUE »
PARIS, le 19 janvier 2016 – Boire un Coca-Cola, quel qu’il soit, rend le moment unique.
Aujourd’hui, à l’occasion d’un événement organisé à Paris, Marcos de Quinto, Chief Marketing
Officier de The Coca-Cola Company, a dévoilé la nouvelle stratégie marketing mondiale de CocaCola, baptisée « Marque Unique ». Celle-ci réunit, pour la première fois, l’ensemble de la gamme
Coca-Cola : Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola zero et Coca-Cola life, sous la marque
iconique Coca-Cola dans le cadre d’une campagne créative mondiale “Taste the Feeling”.
La stratégie « Marque Unique » va :

Etendre la force, l’attrait de la marque mondiale et iconique Coca-Cola à
l’ensemble des Coca-Cola, en les réunissant sous la première marque de boissons
mondiale.

Prendre vie grâce à une campagne mondiale, “Taste the Feeling”, qui s’appuie sur
des histoires universelles et des instants du quotidien pour tisser des liens avec les
consommateurs du monde entier.

Présenter les caractéristiques du produit au cœur de cette campagne créative,
en mettant en avant l’expérience et le plaisir simple de boire un Coca-Cola, quel que
soit le Coca-Cola que l’on choisit de déguster.

Promouvoir l’engagement de The Coca-Cola Company en faveur du choix, en
permettant au consommateur de choisir le Coca-Cola qui correspond le mieux à ses
goûts, à son mode de vie et à son régime alimentaire.
« Chaque jour, des millions de personnes dans le monde dégustent un Coca-Cola bien frais, a
déclaré Marcos de Quinto, Chief Marketing Officier de The Coca-Cola Company. La nouvelle
approche de « Marque Unique » va permettre de faire rayonner les valeurs de la marque Coca-
Cola à l’ensemble des produits Coca-Cola, en renforçant notre engagement d’offrir un choix clair
aux consommateurs. Il s’agit d’un investissement fort en faveur de l’ensemble des produits CocaCola, qui montre comment chacun peut apprécier la spécificité d’un Coca-Cola bien frais, avec ou
sans calories, avec ou sans caféine ».
« Plus que jamais, nous constatons que les consommateurs veulent pouvoir savourer un CocaCola de différentes façons, ajoute Marcos de Quinto. Quel que soit le Coca-Cola qu’ils choisissent,
ils souhaitent une marque Coca-Cola qui offre un goût inimitable et un rafraîchissement
réconfortant. Grâce à la stratégie de « Marque Unique », nous nous éloignons des différentes
campagnes publicitaires par marque au profit d’une campagne de marque iconique unifiée qui
célèbre à la fois le produit et la marque ».
La signature “Taste the Feeling” sera déclinée de plusieurs façons sur tous les marchés dès le 20
janvier 2016 :

10 copies publicitaires

Plus de 100 visuels de campagne

Une nouvelle identité visuelle

Un nouvel hymne et une nouvelle signature audio

Une expérience digitale interactive partageable et personnalisable
La campagne créative s’inspire des fondamentaux de la marque Coca-Cola, comme la police
Spencerian, le disque rouge ou encore la bouteille en verre iconique en adoptant toutefois une
approche moderne, qui place le produit au cœur d’instants authentiques et réels.
Pour créer cette campagne, Coca-Cola a réuni 10 agences de création et 10 publicités
télévisées ont été produites par quatre agences : Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo et
Oglivy&Mather New York. Les spots célèbrent l’expérience de boire un Coca-Cola et montrent
aux spectateurs des moments de vie, parfois intimes, des sentiments et des situations du
quotidien que les personnages partagent en dégustant un Coca-Cola bien frais. À la fin de chaque
publicité, tous les produits de la famille Coca-Cola sont réunis sous le fameux disque rouge CocaCola.
« Il n’existe rien de tel que le goût d’un Coca-Cola bien frais, explique Rodolfo Echeverria, Vice
President, Global Creative, Connections & Digital de The Coca-Cola Company. La
campagne a été conçue afin de mettre à l’honneur l’idée que le plaisir simple de boire un CocaCola bien frais fait de chaque instant un moment unique. Les histoires et instants universels
présentés dans la campagne ont été créés pour susciter un écho chez nos consommateurs
partout dans le monde. Les images et la campagne télévisée diffusées au Japon seront ainsi les
mêmes que celles que verront les consommateurs en Italie, au Mexique et dans le reste du
monde. »
Lors du lancement, cinq des dix spots seront diffusés. Le spot télévisé principal, baptisé
« Anthem » / « L’Hymne » (Mercado-McCann), évoque une série d’instants du quotidien liés à un
Coca-Cola, comme une séance de patinage entre amis, un premier rendez-vous, un premier
baiser ou encore un premier amour. Le spot sera diffusé dans tous les marchés en 2016.
La bande son du spot « Anthem » / « L’Hymne », est une chanson originale créée pour la
campagne et intitulée “Taste the Feeling ”. Coca-Cola a travaillé avec l’agence Music Dealers
pour composer et produire ce titre. Sur certains marchés, la chanson sera portée par la voix d’un
nouvel artiste, Conrad Sewell. Né à Londres, le chanteur grandit en Australie et se fait remarquer
avec un premier single intitulé « Firestone », qui a enregistré 300 millions de streams sur Spotify
et plus de 3 millions de ventes dans le monde. L’hymne inclut une nouvelle signature audio,
inspirée par les bruits qui caractérisent la dégustation d’un Coca-Cola : le décapsulage d’une
bouteille, le pétillement de la boisson et finalement les murmures de plaisir du consommateur. La
nouvelle signature audio sera utilisée tout au long de la campagne.
“Break Up” (Santo) suit le fil de l’histoire d’amour d’un jeune couple, du premier rendez-vous et
des premiers émois, en passant par les sentiments amoureux, jusqu’à la rupture explosive, puis
la réconciliation finale autour d’un Coca-Cola bien frais. Le spot s’accompagne d’un nouveau titre
intitulé “Made for You”, interprété par le nouvel artiste Alexander Cardinal.
“Brotherly Love” (Santo) raconte les liens universels de la famille, en mettant en scène la relation
particulière et difficile entre deux frères. Ils se retrouvent et partagent un moment unique autour
d’un Coca-Cola bien frais.
Le spot présente une nouvelle version du hit “Hey Brother”, du célèbre compositeur et producteur
Avicii. Dans la continuité de leur partenariat entamé en 2014, Coca-Cola et Avicii ont fait équipe
pour produire une version remixée de l’hymne de la compagne “Taste the Feeling” avec Conrad
Sewell, ainsi que des versions de ce titre pour les campagnes de l’UEFA EURO 2016TM et des
Jeux Olympiques de Rio de 2016.
Parmi les autres publicités télévisées qui seront lancées figurent :

“Under Pressure” (Ogilvy& Mather) évoque les « pressions » du quotidien auxquelles
toutes les personnes sont confrontées. La copie met en avant la nécessité de prendre
le temps de s’arrêter, de relâcher la pression et de profiter de l’instant présent.

“Supermarket” (Sra. Rushmore) raconte l’histoire d’une jeune caissière tombant
sous le charme d’un client séduisant qui s’arrête pour boire un Coca-Cola bien frais.

“What is a Coca-Cola for” (Sra. Rushmore), “Professor” (Sra. Rushmore), “Arctic
Summer” (The Cyranos-McCann), “Empty Bottle” (Mercado-McCann), et “Real
Enjoyment” (Mercado-McCann) seront publiés courant 2016.
La nouvelle campagne inclut plus de 100 visuels réalisés par les célèbres photographes de mode
Guy Aroch et Nacho Ricci. Ils se sont rendus aux quatre coins du monde pour photographier et
capter les instants de consommation d’un Coca-Cola bien frais à différents moments de la
journée. Ces nouveaux visuels seront utilisés dans la campagne presse, d’affichage ainsi que les
médias digitaux.
Cette nouvelle campagne propose une expérience digitale interactive où les internautes
partagent et personnalisent les différentes images GIF qui traduisent les sensations liées à la
dégustation d’un Coca-Cola. Cette expérience digitale est mise en avant dans l’hymne “Taste the
Feeling” et se relaie sur les plateformes de réseaux sociaux avec #TasteTheFeeling.
Pour plus d’informations, pour visionner les publicités et voir les images de la campagne, rendezvous sur : www.coca-colacompany.com/tastethefeeling
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Et en France :
Coca-Cola France présente « Savoure l’instant »
Description du Spot « L’Hymne »

Créé par Mercado-McCann, de Buenos Aires, Argentine, il évoque une série d’instants du
quotidien liés à un Coca-Cola, notamment des confidences entre amis, un premier rendezvous, un premier baiser et un premier amour. Le spot sera diffusé sur tous les marchés en
2016.

Adaptation du spot en France par TAG WORLDWIDE

Format : 30’ et 60’ secondes
Les photographes de la campagne

Guy Aroch est un photographe de mode Israélo-Américain qui vit à New-York. Il collabore
avec des magazines tels que Vogue UK, Men’s Vogue, Italian Glamour, Italian GQ…

Nacho Ricci est un photographe argentin, installé à Buenos Aires. Il parcourt le monde et
a collaboré avec des marques telles que Coca-Cola, Diesel, Sony, Harper’s Bazaar…

Coca-Cola France a sélectionné 7 visuels, déclinés en 9 formats, illustrant les instants du
quotidien.
La musique

Au niveau international, l’hymne de la campagne « Taste the Feeling » a été écrit par trois
artistes indépendants montants : Scott Fritz, Jeremy Bircher et Josh Jones. Dans la copie
TV originale, le texte est chanté par Conrad Sewell, un chanteur australien et il est remixé
par le compositeur et producteur Avicii.

Coca-Cola France a fait appel à Music Dealers, agence qui met en relation les artistes
indépendants et la marque. The Coca-Cola Company et Music Dealers sont partenaires
depuis 2010 et ont collaboré sur plus de 250 projets à travers le monde.

Adapté pour le marché français, l’hymne « Savoure l’instant » est interprété par Swann.
Pour l’occasion, Music Dealers a travaillé en collaboration avec Coca-Cola France, les
compositeurs de « Taste the Feeling » et Swann.

Swann, est une jeune chanteuse, auteur et compositeur de 27 ans née et vivant à Paris.
Elle a sorti son premier album, « Neverending », acclamé par la critique en 2013 et elle a
entamé une tournée Européenne. Courant 2016, le label indépendant français ROY sortira
son deuxième album, au son indie-rock à guitares. Souvent comparée à Cat Power, Nico
et Lana Del Rey, Swann défie les étiquettes du genre traditionnel, en créant un mélange
de sonorité acoustique et électronique, dans un univers pop et mélancolique.
Le plan média
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La campagne en télévision sera diffusée du 20 janvier au 28 février en France

La campagne d’affichage du 20 janvier au 3 février et du 17 février au 23 février

La campagne digitale sur Facebook, YouTube, Instagram, Twitter du 20 janvier au 28
février.
Contacts presse
Coca-Cola France : Marie-Cécile Leprat
[email protected]
Publicis Consultants : Sonia Berkani
[email protected] – 06 28 41 65 72
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la première entreprise mondiale du secteur des boissons, qui
propose aux consommateurs plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates. Avec à sa tête CocaCola, la marque la plus importante au monde, le portefeuille de l’entreprise compte également 20 marques
dont la valeur s’élève à un milliard de dollars, parmi lesquelles figurent Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola
Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA et Del Valle. Au niveau
mondial, le groupe occupe la première place dans les secteurs des boissons gazeuses, des cafés
instantanés et des jus de fruits et boissons dérivées. S’appuyant sur le plus vaste réseau de distribution de
boissons au monde, la société propose ses produits aux consommateurs de plus de 200 pays, à raison de
1,9 milliard de boissons servies par jour. Engagée de longue date dans la création de communautés
durables, The Coca-Cola Company oriente son action vers des initiatives de réduction de l'empreinte
environnementale, de soutien à un mode de vie sain et actif, de création d'un cadre de travail sûr et diversifié
pour ses collaborateurs et d'amélioration du développement économique des communautés au sein
desquelles elle travaille. Associée à ses partenaires embouteilleurs, l’entreprise se classe parmi les 10
principaux employeurs privés au monde avec plus de 700 000 collaborateurs au sein du groupe. Pour plus
d’informations, consultez le Coca-Cola Journey sur www.coca-colacompany.com, suivez-nous sur Twitter
à l’adresse twitter.com/CocaColaCo ou rendez-vous sur notre blog, Coca-Cola Unbottled, à l’adresse
www.coca-colablog.com ou sur LinkedIn à l’adresse www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.