Les parents dépensent 363 millions d`euros en jouets par

Les parents dépensent 363 millions d’euros en jouets par an
En Belgique, 363 millions d’euros sont dépensés chaque année en jouets traditionnels, ce qui fait
en moyenne 235 euros dépensés en jouets par an par enfant. 74% des familles belges
commencent à parler de Saint-Nicolas à partir de la mi-octobre et 44% des parents achètent les
jouets pour la Saint-Nicolas pendant les trois premières semaines de novembre.
Chaque année, 363 millions d’euros sont dépensés en jouets pour des enfants de moins de douze ans.
On entend par “jouets pour enfants” uniquement les jouets traditionnels: les jeux électroniques ne
sont donc pas pris en compte.
En moyenne, chaque année, pas moins de 235 euros par enfant sont dépensés en jouets traditionnels,
dont 100 à 150 euro pour la Saint-Nicolas. La vente totale de jouets a augmenté en 2005 de 1,5% par
rapport à 2004. Ces résultats ressortent d’une enquête de Fedis menée auprès de ses membres
vendeurs de jouets.
La société d’études D&K Vision a interrogé, pour le compte de Fedis, 843 familles belges sur la manière
dont elles vivent Saint-Nicolas et comment elles intègrent cette fête dans leur vie de famille. Pour 74%
des familles interrogées, Saint-Nicolas est un sujet de conversation important à partir de la mi-octobre.
Par ailleurs, 86% des familles considèrent les catalogues de Saint-Nicolas des petits et grands magasins
de jouets comme un guide pratique. 61% des parents affirment que leurs enfants utilisent les
catalogues pour confectionner leurs listes de jouets désirés.
Comme prévu par le code de conduite mis au point par les magasins eux-mêmes, ils ne diffusent leurs
catalogues de jouets comportant des représentations de Saint-Nicolas qu’à partir du premier novembre
et ce, afin de ne pas troubler les enfants quant au moment où Saint-Nicolas remplit les cheminées et
les souliers.
Ce qui est surprenant c'est que, d’après l’étude de D&K Vision, l’événement de la Saint-Nicolas est déjà
présent dans les familles bien avant le 1er novembre. Toujours d’après l’étude, 44% des parents font
les achats de Saint-Nicolas au cours des trois semaines de novembre. On peut donc se poser la question
de savoir si les enfants et les parents serait troublé de recevoir les catalogues de Saint-Nicolas avant le
1er novembre.
Les commerçants s’en tiendront néanmoins à leur code de conduite. Ils insistent sur le fait que
l’événement de la Saint-Nicolas est sous pression et qu’il ne reste plus beaucoup de temps pour
véritablement faire de la publicité pour la fête traditionnelle de Saint-Nicolas.
84% de tous les parents interrogés disent tenir compte des souhaits de leurs enfants lors de l’achat des
cadeaux. Le critère le plus important pour les parents lors de l’achat des jouets est le budget qu’ils
avaient prévu. Les critères suivants sont la durabilité du jouet, la mesure dans laquelle il est adapté à
l’âge de l’enfant, le caractère “tendance” du jouet et l’aspect éducatif. Les parents trouvent que le
jouet qu’ils achètent est sûr.
Les ventes des jouets traditionnels se portent bien mais les jouets électroniques ont le vent en poupe.
En 2005, le chiffre d’affaires des jeux électroniques s’élevait à 192 millions d’euros, une augmentation
de 9% par rapport à 2004. C’est principalement au niveau des jouets pour filles que l’on constate un
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glissement de vente vers les jouets électroniques. Des exemples de jeux populaires auprès des filles
sont la PS 2 (Playstation 2) et la Nintendo DS en version rose. Les fillettes rattrappent ainsi les garçons,
qui, eux, étaient déjà tombés sous le charme des “games” et jeux électroniques similaires.
Baudouin Velge
Administrateur délégué
Contact : Paskal Deboosere
Responsable communication
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