comment sortir parmi les premiers sur Google?

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Optimisez vos stratégies web Double-check your web strategies
Référencement
stratégique:
comment sortir
parmi les premiers
sur Google?
Michel Leblanc,
M.Sc. commerce électronique
Plan de la présentation
ØPourquoi le référencement?
ØQu’est-ce qu’un engin de recherche?
ØQuelques statistiques
ØLes engins de recherches
ØCritères de référencements
ØOutils
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Pourquoi le référencement
ØNotoriété
ØAcquisition de clients
ØDiminution des coûts par visiteur
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Le Web invisible
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Engins de recherche
ØMoteurs
– www.google.com
– www.alltheweb.com
ØAnnuaires
– www.yahoo.com
– www.dmoz.org (Open Directory Project)
– www.looksmart.com
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Les outils de recherche du futur :
le Web sémantique
et les métamoteurs
Øhttp://www.kartoo.com
Øhttp://search.mapstan.net
Øhttp://www.copernic.com
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Comment les gens se rendent sur un site pou
chercher un produit
Engin de recherche
Essai d’URL
Publicité en ligne
Bouche à oreille
Publicité papier
Publicité TV
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Engins de recherches
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Bannières
Boutons
Autre
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Source : site de Overture http://www.content.overture.com/d/about/advertisers/slab.jhtml
D’où proviennent les
achats sur Internet ?
Les outils de recherche : première source de
trafic
type d'accès
%
outils de recherche
liens externes
accès direct
34,98 %
34,48%
30,54 %
progression
Nov. 03/Dec 03
+ 2,93
- 1,63
- 1,30
répartition du trafic entrant par type d'accès
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Source : La revue du référencement http://www.revuereferencement.com/CHIFFRESCLES/panorama_dec03.htm
Répartition du trafic entrant par type d'accès
Source : Indice Dr: http://www.indicedr.com/ pour 2003
Les engins de recherches au Québec
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Share Of Searches:
July 2005
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Source : http://searchenginewatch.com/reports/article.php/2156451
Les engins de recherche aux É-U
Les engins régionaux
ØToile du Québec
Øhttp://www.searchenginecolos
sus.com/
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Nombre de mots utilisés
pour faire une recherche
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Exemple de mauvais
référencement
Øwww.johngantt.com
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Certains critères de référencement
Ø PageRank
– Liens entrants
– Pertinence des liens entrants
– Mots-clés dans l’ancre du lien
– Lien interne
Ø Pertinence
– Tag de titre
– Nom de domaine
– Sous-domaine
– Nom de répertoire
– Nom de fichier
– Tag de heading
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Ø Densité des mots
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Certains critères de référencement
–
–
–
–
–
–
–
Premiers mots d’un paragraphe
Proximité entre les mots
Premier mot au début d’une phrase
Bold et italique
Titre d’attribut
Alternate parameter
Meta description
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Le positionnement payant
ØFavorise le positionnement dans les moteurs
malgré les changements d’algorithme.
ØRépond au phénomène problème/solution
ØPrix : De $0,10 à $15,00 du clic en fonction de la
popularité du mot
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Le positionnement payant
ØPour le Québec et la francophonie
– www.networldmedia.com
ØPour le Monde
– www.overture.com
– https://adwords.google.com
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Mots
Prix (Q1-2002) US$
Prix (Q4-2002) US$
E-Commerce
3,46$
5,10$
Gambling
9,07$
9,94$
Coffee
1,12$
1,94$
Web Hosting
6,52$
6,89$
Music
0,44$
0,86$
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Source: US Bancorp Piper Jaffray, Overture Services, March 2003
Prix moyen/clic pour certains mots-clés
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Quelques outils
ØVos logs
Øhttp://www.alexa.com/
Øhttp://web.archive.org
Øhttp://www.marketleap.com/publinkpop/defa
ult.htm
Øhttp://www.webconfs.com/search-enginespider-simulator.php
Øhttp://www.wordtracker.com/
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Keyword effectiveness index
Ø http://www.1stsearchranking.com/keywords.htm?1072
Ø =IF(C2<>0,B2^2/C2*1000,B2^2*1000)
Keyword
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Popularity
No. of competitors KEI
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Quoi faire maintenant ? 1
ØRéfléchissez à votre stratégie marketing afin
de valider si vous avez besoin de
référencement;
ØInvestiguez ce que cherchent vos clients et
comment ils le cherchent;
ØVérifiez votre positionnement et celui de vos
compétiteurs dans les divers engins de
recherche;
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Quoi faire maintenant ? 2
Ø Assurez-vous que votre site Web représente bien les
besoins de votre clientèle;
Ø Planifiez votre référencement
– Assurez-vous que votre architecture est perméable aux
outils de recherches;
– Développez une stratégie de mots clés efficace;
– Développez une politique d’hyperliens externe;
– Instaurez des mesures de rendement.
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Quoi faire maintenant ? 3
Ø Mettez en place les mesures appropriées:
– Ayez un contenu pertinent;
– Favorisez un dialogue avec votre clientèle pour capturer le
langage naturel.
Ø Vérifiez vos résultats à l’aide de vos mesures de
rendement;
Ø Apportez les correctifs nécessaires;
Ø Retour à l’étape 1
Soyez conscient que le référencement n’est qu’une des
étapes d’une présence Web efficace
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Pour en savoir plus
Øwww.searchengineworld.com
Øwww.searchenginewatch.com
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Merci Beaucoup!
Michel Leblanc M.Sc.
514.272.0998
[email protected]
et visitez le blogue
www.michelleblanc.com
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