http://actu.dna.fr/060705151550.az7pvdkf.html Les Bleus poussent

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Date : 6/7/2006
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Les Bleus poussent les fans vers les articles de sport, jeux,
jouets et tv
[05/07 - 17h15]
Les rayons d'articles de sport, jeux de socié té , jouets et té lé s sont
assaillis en France depuis la monté e en puissance des Bleus à la
Coupe du monde de f
ootball, un engouement ponctuel mais qui
pourrait perdurer si les Français remportent la f
inale.L'événement
"On est en rupture de stock partout depuis la victoire de la France
contre l'Espagne. Nous n'avons plus ni ballon, ni maillot. I
l est
impossible de se ré approvisionner, puisqu'Adidas n'avait pas pré vu
que les Bleus aillent aussi loin !
", dé plore le directeur de marketing
de Sport 2000, Bruno Blaser.
Des clients regardent le match de la France contre la
Suisse dans une boutique de sport, le 13 juin 2006 à
Paris
"Avec la victoire des Bleus contre le Bré sil, c'é tait spectaculaire dè s
lundi. Les gens ont convergé vers les magasins à 08H00 et, chose
inhabituelle, ils nous appelaient au té lé phone pour ré server des
maillots de f
ootball", raconte Fré dé ric Croccel, directeur de
communication chezDé cathlon, le numé ro un f
rançais de production
et vente d'articles de sport.
"Les articles de sport et de f
ootball en particulier bé né f
icient de la Coupe du monde", mais "c'est un phé nomè ne
qui est é troitement lié à la victoire des Bleus. I
l risque de s'é teindre s'il y a dé f
aite. Mais s'ils gagnent, ce seront
des hé ros permanents, qui vont doper les ventes d'articles de f
ootball sur le long terme", a-t-il jugé .
Juste avant la Coupe, seulement 30% des Français avaient l'intention d'acheter un maillot de l'é quipe nationale,
contre 41% des Allemands ou 55% chezles I
taliens, selon un sondage de l'institut d'é tudes marketing NPD.
L'impact des grands é vé nements de f
ootball n'est pas né gligeable sur les articles de sport.
En 1998, anné e de la victoire des Bleus à la Coupe du monde, 1,8 million de paires de chaussures avaient é té
é coulé es en France, pour 58,7 millions d'euros, contre 1,3 million un an plus tôt et 37,3 millions d'euros. Lors de
l'Euro 2004, les ventes de vê tements de sport ont atteint 77,1 millions d'euros, soit 10 millions de plus qu'en 2003,
selon NPD.
Cette anné e, dè s la qualif
ication des Bleus pour les huitiè mes de f
inale, les maillots de Ziné dine Zidane, Thierry
Henry et Franck Ribé ry se sont arraché s sur internet, selon Made in sport, leader de l'e-commerce d'articles de
f
ootball en France. Les maillots du Portugal et du Bré sil ont aussi du succè s.
Jeux et jouets prof
itent é galement de l'engouement gé né ralisé et subit pour le ballon rond.
"Le f
ootball est un sport populaire et nous proposons toujours des jeux dé rivé s. Mais la victoire des Bleus a un ef
f
et
dopant, mê me sur des enf
ants qui n'é taient pas inté ressé s par le f
ootball, puisqu'on en parle partout. Le f
ootball
est dans l'athmosphè re", selon Philippe Pastor, directeur gé né ral de Fnac é veil et jeux.
L'enseigne propose des livres expliquant les rè gles du f
ootball, des baby-f
oot, des puzzles de ballons, des jeux de
socié té s...
D'autres produits dé rivé s prof
itent du phé nomè ne. I
malis, socié té spé cialisé e dans les crayons de maquillage pour
supporters, en a vendu 500.000 depuis le dé but de la Coupe, soit deux f
ois plus qu'en 2005, et signale des
ruptures de stocks dans certains magasins de la grande distribution.
Les é crans plats et les enregistreurs DVD continuent d'avoir les f
aveurs des consommateurs, signalent les
prof
essionnels, aprè s un mois de mai en f
anf
are, où les ventes d'é lectronique grand public avaient grimpé de 30%
par rapport à 2005.
D'aprè s le cabinet d'é tude Gf
K, les ventes d'é crans LCD et plasma devraient doubler en 2006 en France, grâce à la
Coupe du monde, pour s'é tablir à 2,6 millions, contre 1,4 million un an plus tôt. Au total, 900.000 enregistreurs
DVD avec disque dur seront acheté s cette anné e, contre 350.000 en 2005.
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Source : AFP
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