Deco.lab

‘‘La première étude
sur les
comportements
et les affinités
déco-médias des Français’’
OBJECTIFS
DE L’ÉTUDE
Mettre en évidence les différents usages et attitudes
vis-à-vis de la décoration
Comprendre en quoi le rapport au lieu d’habitation
peut impacter ces comportements et usages
Observer le processus d’achat, de la reconnaissance
du besoin à la décision
Apprécier la place d’Internet dans cet univers
MÉTHODOLOGIE
ETUDE
QUANTITATIVE EN
LIGNE
CIBLE
INTERROGÉE
PLANNING
TERRAIN
Questionnaire auto-administré d’une durée
de 20 minutes environ
Echantillon de 1500 personnes de 18 ans
et plus représentatif de la population française
Du 28 septembre au 6 octobre 2011
8 FRANÇAIS SUR 10
APPRÉCIENT LA DÉCORATION
Focus
84% des femmes
aiment décorer
67% réalisent
ou envisagent
d’en faire
77%
61%
des Français
aiment décorer
leur intérieur
réalisent ou
envisagent de
faire de la déco
« DECODECO-LIKERS »
402 Parmi les propositions suivantes, laquelle vous correspond le plus concernant votre logement (intérieur, jardin..) ?
200 Parmi les activités suivantes lesquelles pratiquez-vous actuellement et lesquelles envisagez-vous de pratiquer dans les 12 prochains mois ?
Base : Ensemble des répondants (1501)
PLAISIR ET BIEN-ÊTRE
AU CENTRE DES ACTIVITÉS DÉCO
organisation des pièces
choisir des bibelot, photos,
stickers…
recherche d'harmonie embellissement
s'occuper des murs
(peinture - papier - tapisserie ...)
se sentir bien chez soi rendre son intérieur agréable
créer soi-même (loisirs créatifs - rénover)
pose des sols (parquet, carrelage)
choix cadres, tableaux
ameublement
choix de tissu - rideau - coussin…
choix des luminaires
bricolage - rénovation
personnalisation - aménagement
selon son image
400 Pour vous, qu’est-ce que la décoration? Quelles sont les tâches qui peuvent entrer dans cette activité ?
Base : Ensemble des répondants (1501)
DU BESOIN À L’ACTE D’ACHAT,
SUIVEZ LE PARCOURS DES « DÉCO-LIKERS »
QUI
DÉCORE ?
QUELLES
MOTIVATIONS ?
QUELS
BESOINS ?
QUELLE
RECHERCHE ?
QUELLES
SOURCES
D’INFORMATION ?
QUELS
CRITÈRES
D’ACHAT ?
COMMENT
SE DÉCIDENT
T-ILS?
QUELS
ACHATS ?
QUEL
BUDGET ?
LES FRANÇAIS RÉPARTIS EN 5 TYPES
FACE AUX ACTIVITÉS DE DÉCORATION
Consulte BEAUCOUP Internet
pour les projets de déco
Les
Les
passionnés
39%
aspirationnels
25%
Les Urbains
non investis
10%
Les
décopportunistes
17%
Décore son
intérieur par
NÉCESSITÉ
Les précaires
détachés
9%
Consulte PEU Internet
pour les projets de déco
Taille des bulles : Poids du segment dans le marché de la décoration
Base : Ensemble des répondants (1501)
ADORE
décorer
son intérieur
LES PASSIONNÉS : LA RECHERCHE
DU PLAISIR AVANT TOUT
Lorsque vous emménagez,
changez de logement
Motivations à entreprendre
des travaux de décoration
65%
Pour changer d'air,
tourner une page
59%
38%
Réussir vous-même vos travaux
d'aménagement, de décoration
vous procure beaucoup de plaisir
Moyenne
39%
39%
49%
Lorsqu'il peut vous arriver d'avoir un
accident tel qu'un dégât des eaux
Lorsque vous trouvez que
votre intérieur s'abime
403 Parmi les propositions suivantes, quelles sont celles qui vous poussent le plus à entreprendre des travaux de
décoration ou d’aménagement de votre logement ? (% 8-10)
Base : Répondants ayant réalisé ou envisageant de réaliser de la décoration (916)
LA RELATION AU LOGEMENT,
DÉTERMINANTE DANS LES AFFINITÉS DÉCO
…Ressemble au type de
logement dont vous pouvez rêver
Votre logement…
58%
…Se situe dans un
quartier qui vous plait 85%
65%
…Ressemble
à un cocon
Moyenne
39%
72%
82%
…Est un endroit où vous
êtes fier de recevoir des proches
…Est un endroit où
viennent souvent vos proches
308 Parmi les phrases suivantes qui pourraient qualifier votre logement, lesquels vous correspondent ? (ST D’accord)
Base : Ensemble des répondants (1501)
INTERNET, PREMIÈRE
SOURCE D’INFORMATION
Focus
Les PASSIONNÉS et
les ASPIRATIONNELS
s’informent
davantage par
Internet
(54% et 55%)
Internet (51%)
Source d’information
sur la déco
Bouche à oreille (46%)
Ouvrages spécialisés (44%)
2
Et ensuite :
1
3
- les fiches produits ou fiches pratiques disponibles en magasin (37%)
- les vendeurs en magasins (34%)
- la presse écrite spécialisée (34%)
- La télévision (33%)
504 Habituellement, quelles sont les sources d’information que vous utilisez lorsque vous décidez de décorer / d’aménager votre logement ?
Base : Ensemble des répondants (1501)
QUALITÉ, ESTHÉTIQUE ET AVIS DU CONJOINT
AU CENTRE DU CHOIX DES PASSIONNÉS
Critères de choix lors
d’achat d’éléments de décoration
La facilité que vous
aurez à l'installer
57%
Le prix
L'avis de votre conjoint
71%
58%
Moyenne
39%
69%
La qualité des produits
69%
Le fait qu'il s'intègrera
mieux dans votre intérieur
503 Parmi les critères suivants, quels sont ceux qui sont les plus importants pour vous lorsque vous achetez un élément de décoration ou
d’aménagement de votre logement ? (% 8-10)
Base : Ensemble des répondants (1501)
UN BUDGET DÉCO CONSÉQUENT
EN MAGASIN ET SUR INTERNET
Focus
1650 € dépensés
en moyenne sur 1 an.
Internet
représente ¼
des dépenses.
Budget
INTERNET
Les
passionnés
39%
612€
Les
Les
décopportunistes
17%
157€
Les précaires
détachés*
9%
aspirationnels
25%
Les Urbains
non investis*
10%
812€
1 868€
*Faible échantillon
600 Quel budget avez-vous dépensé en décoration ou aménagement de votre logement au cours des 12 derniers mois ?
Base : Répondants ayant déjà réalisé de la décoration (647)
Budget
TOTAL