Mediascan Tunisie Lettre d`audience Septembre 2004 v2

Sur l'audience
Lettre mensuelle
des Médias
Septembre 2004
page 1
Mediascan Tunisie 4, rue Amine el Abassi 1002 Tunis Belvédère Tél : 216 71 893 594 Fax : 216 71 892 151 E-mail : [email protected]
Sommaire
Audience des émissions répétitives de la télévision
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Pénétration des chaînes de radio
Investissements presse théorique par support et par principaux annonceurs
Investissements presse par principaux secteurs d'activité
Evolution des investissements publicitaires presse globales, en valeur
Investissements TV (en valeur) par secteur
Investissements TV (en valeur) par principaux annonceurs
Evolution des investissements publicitaires télévisés globales, en valeur
Evolution mensuelle de la diffusion des spots publicitaires, en secondes
Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes.
Audience moyenne des principales émissions répétitives de Tunis 7 et Canal 21
TUNIS 7
TUNIS 7
%
Journal
Dimanche sport
Pièces théatrale
Feuilleton "L'histoire d'un mari"
Foot Monastir / ESS
Dossier
El mindhar
Chansons
20h00
21h00
21h15
21h15
22h15
20h55
21h00
22h10
10,7
10,2
10,0
9,5
9,4
8,7
8,0
7,1
Variété "Mousafar zadaho el ibdeh"
Variété "Top stars"
Variètè "Une chanson, une hitoire"
Enfantine
CANAL 21
Feuilleton "Ghada"
Film et débat
Variété "Dima 21"
22h00
19h00
18h55
17h15
%
4,4
3,6
3,3
0,6
23h05
20h30
19h10
2,1
1,8
1,7
Variété "Soleil de dimanche"
17h35
5,3
Passage comique
21h15
1,6
Publicité télévisée : meilleurs scores de Day After Recall
%
3,8
1,8
1,8
1,6
1,1
Marques
TUNISIANA
BISCUIT TUC
TUNISIE TELECOM
SELECTA
JADIDA
Marques
SABLITO
SOUPLESSE
TIM TOM
BISCUIT PEPITO
NADHIF
%
1,1
0,9
0,9
0,7
0,4
Meilleurs scores de Mémorisation de campagnes tous supports
Sous Secteur
Marques
%
Boissons
Coca Cola
24,6
Télécomunications
Tunisiana
16,9
Produits Alimentaires
Délice
18,9
Hygiène et beauté
Sunsilk
8,7
Entretien ménager
OMO
6,4
Electroménager et Technologies
Nokia
3,1
Automobiles et pièces auto
Peugeot
1,1
Encombrement des principaux écrans publicitaires
Chaîne
T
u
n
i
s
7
Programmes
Nombre moyen
de messages par écran
FOOT BALL TUNISIE / MAROC
FOOT BALL ESS / BKILI MALAWI
FOOT BALL CHELSEA / PORTO
FOOT BALL EST / SUPER SPORT
THEATRE
JOURNAL
DIMANCHE SPORT
FEUIL "HISTOIRE D'UN MARI"
JEUX PANARABES D'ALGER
EL MINDHAR
SERIE "TANNA WA RANNA"
SOIREE D'UN FESTIVAL
10
10
9
9
8
6
6
6
5
5
5
4
METEO
4
Chaîne
C
a
n
a
l
21
Programmes
Nombre moyen de
messages par écran
Investissements théoriques publicitaires dans la Presse
Page 2
Investissement des
principaux supports
Investissement Presse
Annonceurs
théorique
175 037
95 454
65 282
45 411
SERVICES TELEMATIQUES
ORASCOM TELECOM TUNISIE
SEEM
GROUPE ABS
%
LA PRESSE
ECHOUROUK
ASSABAH
LE TEMPS
28%
28%
9%
5%
ETS HEDI BEN AYED
36 463
ESSARIH
5%
BMA PROMOTION
BNA
29 505
27 051
REALITES
LE QUOTIDIEN
4%
4%
UNIVERSITE CENTRALE
26 482
L' ECONOMISTE MAGHREBIN
3%
25 402
25 108
AKHBAR EL JOUMHOURIA
TUNIS HEBDO
2%
2%
UIB
HANNIBAL TV
Investissements des principaux secteurs d'activité dans la presse
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Enseignement-Formation
Services
278424,135
Télécommunications et Appareils
359505,238
119726,632
Distribution
105936,243
Boissons
105926,63
Services financiers
102185,7
Immobilier
98674,047
Informatique et Bureautique
89994,976
Hygiène-Beauté
66744,923
Electroménager
51145,35
Automobiles-Poids Lourds
39880,87
Information Médias
37614,105
Ameublement
INVESTISSEMENT THEORIQUE PRESSE
PAR SECTEUR H.T Septembre 2004
1 717 260 DT
33734,44
25782,823
Industrie
25360,65
Tourisme
Bâtiment-Travaux Publics
23787,737
Pâtes et dérivés
23746,803
Habillement
21551,527
Autres Secteurs
107537,907
Evolution comparée des investissements publicitaires Presse , en valeur
2500000
en Dinars
2000000
1799201
1617210
1000000
1410933
1435049
1729487
2103022
1631130
1595207
1500000
1976228
1906020
1387542
1404620
1549635
1604198
1655046
1717260
1589765
1781751
1603717
1704347
1194940
500000
0
Janvier
Mars
Mai
Juillet
Année 2003
Septembre
Année 2004
Ramadan
Investissements théoriques et hors parrainage pub à la TV des principaux annonceurs
Investissement TV
Annonceurs
en secondes
théorique h. parrainage
248 469
133 628
98 551
72 674
46 794
38 280
30 674
27 066
25 410
18 436
12 511
SOTUBI
STIAL DÉLICE DANONE
ORASCOM TELECOM TUNISIA
SOTEFI
TUNISIE TELECOM
AGENCE DE FORMATION PROFESSIONNELLE
LAB JASMINAL
HENKEL
L'APPETISSANTE
WESTERN UNION
IPHET
page 3
3450
2500
2800
1135
1030
660
375
490
960
280
220
Investissements publicitaires à la télévision, en valeur
Investissements en achat d'espace du mois de Ramadan 1424 (2003) valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
0
100000
200000
300000
Pâtes et dérivés
273879
145345
Services
79862
Produits Laitiers
Informatique et Bureautique
72674
Boissons
71718
56071
Enseignement-formation
Hygiène et Beauté
35360
Entretien
34326
INVESTISSEMENT TV PAR
SECTEUR
Septembre 2004
814 423 DT HT
28996
Services financiers
12892
Ameublement
3300
Foires Expositions et Salons
Evolution comparée des investissements publicitaires TV , en valeur
6000000
4809325
en Dinars
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
2242646
2744346
1348744
1599448
0
Janvier
968472
Février
1511476
972451
923494
929600
Mars
Avril
1458791 1172443
1493799
Mai
758661
1368423
1367520
1265372
814423
1609985,405 686835
Juin
Juillet
Août
Année 2003
Septembre
824535
Octobre
Ramadan Décembre
Année 2004
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV, durée en secondes
60000
55275
50000
37852
45516
36373
en Dinars
40000
30000
20000
24151
16799
20583
12790
26030 21350
19757
33797
14315
30316
10000
33177
30130
16484
19020
20474
25552
23336
0
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Année 2003
Juin
Juillet
Août
Septembre
Année 2004
Octobre
Ramadan
Décembre
Pénétration des Chaînes de Radio
page 4
STATIONS
Taux de pénétration
Projection en nombre
du support
d'auditeurs du Grand Tunis
LA RADIO GLOBALEMENT
41,0
533 000
RTCN
7,3
94 900
RTCI
1,2
15 600
RADIO JEUNES
1,0
13 000
RADIO MONASTIR
0,3
4 160
RADIO MOSAIQUE FM
23,0
299 000
Autres (CD-K7 et Autres Chaînes)
9,8
127 400
Investissements publicitaires hors parrainage à la Radio
STATIONS
Investissement théorique
hors parrainage
Taux
MFM
269 068
94,9%
RTCN
RTCI
11 705
2 812
0
4,1%
1,0%
0,0%
RJ
Total investissement hors parrainage
283 585
Investissements publicitaires hors parrainage à la Radio pars secteur d'activité
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Informatique et Bureautique
69050
Pâtes et dérivés
37075
Services
33475
Enseignement-Formation
32717
Culture et Loisirs
31171,5
Entretien
20104
Produits Laitiers
15801
Hygiène-Beauté
10500
Electroménager
10062,5
Foires Expositions et Salons
6305
Bâtiment-Travaux Publics
3500
Peintures
3430
Information Médias
Distribution
3112,5
2800
Boissons
2100
Habillement
1750
Télécommunications et Appareils 350
Ameublement
70000
281
Investissement Radio théorique hors parrainage
Septembre 2004
283 585 Dt Ht
80000
Nouvelles campagnes et actions de sponsoring TV
Biscuit Tim Tom au lait
Cahier Selecta (fantasie)
Cahier Selecta (karthex couverture plastique)
Climatiseur LG (plasma homogene)
Coca Cola (rythme)
Danao
Danino pote
Délice Danone (beyblade)
El mazraa kwika
Fromage Land d'or (taxi)
IPHET
JCC 2004
JCC 2004 (enfants)
LG (logo)
MTN
Pepito (plus de chocolat)
Pepsi (dare for more)
Roc retin-ox correxion
Siat 2004
Socopa (lavage des tapis)
Top net
Tuc (nouvel emballage romarin)
Tunisie telecom (promotion-fixe)
Tv LG plasma
Western Union -PTT (etudiants)
Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV
BNA credit faiez
Nadhif main powerpearls
Boga (fraicheur)
Résidence Abderrazek Ben Mahmoud (den den)
Boisson Hawai
Sablito (clic)
Break (pause)
Sablito (dance)
Choc (insecticide)
Shamp Souplesse antipelliculaire 2en1 (femme)
Croustina au cacao-vanille (khadija)
Tunisiana (promotion 10D jouida)
Croustina au lait (jalel)
Virgin (vergin-couple)
Danino (docteur)
Virgin (vergin-fiancailles)
Eau minérale Cristaline (femme)
Viva
Eau minérale Fourat (paradis)
Western Union (PTT)
Eau minérale Safia (generation)
FMCI
Formation professionnelle
Jadida (kaouther el bardi-gateau)
Jadida (kaouther el bardi-matin)
Lait beldi
Lait Nestlé (recette/flan au caramel)
Lait Nestlé (recette/gâteau au citron)
Lait Nestlé (recette/gateau aux pommes)
Lait Nestlé (recette/glace au citron)
Meublatex
Nadhif main peau sensible (savon de marseille)
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