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DOSSIER
DE
PRESSE
Deux outsiders de la lingerie spécialisés dans l'Import / Export d'articles de lingerie fine
Starnet SAS
STARNET SAS a été créée en 1995 par Magali et Yannick DUMOULIN dans le Sud de la France. Ce dernier, féru de
nouvelles technologies n’aura de cesse que d’imaginer LE modèle lui permettant de coupler une offre de produits à
des techniques commerciales et marketing innovantes.
C’est ainsi que dès 1998, STARNET SAS crée des sites de e-commerce et passe maître dans l’art du BtoC ; Dès
2001, la société est consacrée sur internet comme étant la première Boutique Sexy en ligne.
Dix ans après sa création, en 2005, la Direction opère un changement de stratégie et décide de se lancer dans le
BtoB; C’est alors le début d’une collaboration fructueuse avec la marque Américaine Leg Avenue, la Société devient
le premier importateur européen de la marque de lingerie sexy et met en ligne le premier site Pro Leg Avenue.
Starnet a été la première entreprise Française à proposer le Drop Shipping, une pratique qui était couramment utilisée
aux états unis 10 ans plus tôt mais totalement inconnue en Europe. (Le drop shipping permet à un revendeur de
commercialiser des produits en les faisant livrer chez son client, directement par son fournisseur). Début 2011, le
Drop Shipping représentait 20% du CA global de la société Starnet. L’idée semble simple mais la réalisation requiert,
une organisation et une logistique très pointues.
Dans le secteur de la lingerie, où nombre de marques s’essoufflent, les performances et la progression constante de
la marque sont remarquables grâce aux prestations de qualités proposés par STARNET SAS. L’arrivée d’un outsider
de la lingerie, baigné dans la culture internet, à bousculé un peu les codes du textile. Il se libère, par exemple, de
l’énorme pression de la sacro-sainte saisonnalité. Ici on raisonne à l’année et les tailles sont simplifiée (S,M,L).
L’année 2010 marque une étape décisive dans la vie de Starnet, puisqu’elle ouvre le capital à un fond externe qui est
aussi partenaire stratégique et emménage dans des locaux et show room de 600m2. C’est également l’année de
lancement du concept de drop shipping optimisé Love Drop Shop ™.
Tendance Sensuelle
En créant Tendance sensuelle en 2006, l’objectif de Christophe Duchene est la distribution exclusivement aux
professionnels d’une marque de lingerie inconnue à cette époque sur le territoire francophone : Obsessive.
Ce sera d’ailleurs la première marque Polonaise qui fera son apparition sur le marché de la lingerie sexy en France.
Dès les débuts il fonctionne avec un stock très important et adapte son système de gestion en fonction des besoins
de ses clients. Ces éléments font de Tendance Sensuelle le meilleur partenaire pour les revendeurs d’Obsessive;
qu’ils aient une activité en boutique physique, sites internet ou réseaux de vente à domicile.
Son succès est donc immédiat, grâce à la qualité et l’originalité de ses produits (bustiers, ensemble lingerie sexy,
costumes, accessoires..), son service très réactif et la réception des commandes chez ses clients sous 24h.
Forte de la très bonne notoriété qu’elle génère, en 2008, Tendance sensuelle s’enrichit de quatre nouvelles marques :
BeautyNight, Anais, Swede et Passion qui viennent encore élargir ses offres.
Et puis tout s’accélère en Janvier 2009, lorsque Tendance sensuelle devient l’importateur exclusif de la marque de
lingerie Obsessive.
Dans l’année qui suit, Obsessive devient la marque Leader sur le marché francophone grâce à sa politique de
distribution claire et une communication importante.
Décembre 2011 : Starnet SAS + Tendance Sensuelle
A l’image des rapprochements stratégiques qui s’opèrent chaque jour pour permettre à des sociétés différentes mais
complémentaires de capitaliser leurs acquis et de consolider leurs activités, Starnet SAS et Tendance Sensuelle,
après une progression rapide et semblable, ont décidé de centraliser leur métier, leur portefeuille de marques, et la
gestion de leur logistique, pour permettre à tous les acteurs professionnels de la lingerie, aussi bien en France qu’en
Europe, d’avoir enfin un seul interlocuteur pour la majorité de leurs approvisionnements.
Cette union des forces est l’apothéose d’une histoire débutée en 2006, lorsque les dirigeants de Starnet SAS et de
Tendance Sensuelle se sont rencontrés pour la première fois, sur le salon international de la lingerie à Paris.
LEG AVENUE et OBSESSIVE, les marques distribuées par Starnet SAS et Tendance Sensuelle sont devenues les
deux marques les plus puissantes et les plus représentées sur le marché de la lingerie sexy en Europe.
Certes ces deux marques sont complémentaires mais parfois mises en concurrence. Néanmoins la typologie des
produits et le style des revendeurs qui les commercialisent, sont la preuve que ces deux marques cohabitent très bien
et ne se cannibalisent pas.
C’est pourquoi aujourd’hui, face à l’entente, la motivation et une vision du futur identique entre les dirigeants
respectifs, Starnet et Tendance Sensuelle, s’unissent en devenant STARNET WORLD.
Tendance Sensuelle apporte également ses marques déjà commercialisées :
ANAIS – BEAUTY NIGHT – PASSION – TESSORO – SWEDE.
Starnet ajoute à son catalogue des marques Leaders ou à fort potentiel :
FORPLAY – HUSTLER – ELECTRIC LINGERIE – ESPIRAL – BOMB GIRL.
www.starnet-world.com présente par la voix de ces deux sociétés, le plus large catalogue de marques de lingerie
sexy en Europe, et permet de centraliser les achats dans des conditions économiques et pratiques, avec une
optimisation inégalée.
Julie Dumoulin – Communication Starnet World. Contact mail: [email protected] / tel: 0820 20 30 88