La lingerie de nuit ou d`intérieur

La lingerie de nuit ou d’intérieur
La lingerie de nuit ou d’intérieur regroupe quant à elle les nuisettes,
déshabillés, chemises de nuit, pyjamas… ainsi que les vêtements portés à
l’intérieur, robes d’hôtesse, leggings…
Ces vêtements peuvent n’avoir qu’un rôle utilitaire ou avoir en plus une
fonction de séduction.
Les consommatrices se divisent en effet en deux camps : celles qui ne jurent
que par le confort et recherchent des sous-vêtements pratiques et
fonctionnels, si possible invisibles, et celles qui recherchent des sousvêtements sexy.
Quelle que soit toutefois soit la catégorie à laquelle elles appartiennent,
toutes veulent aujourd’hui des matières douces, souples et agréables à
porter. La lingerie qui a leur préférence ne doit pas, en outre, se voir à
travers leurs vêtements.
Les produits de lingerie féminine et d’intérieur sont confectionnés à partir
de matières à forte valeur ajoutée, tissus “seconde peaux“, lycras
insoupçonnables et fils élastiques ultrafins mais aussi cotons bio ultrafins,
textiles anti bactériens, bi-élastiques, sans couture, respirants, thermochromes, remodelants, relaxants, sculptants, à mémoire de forme… qui
profitent également au sous-vêtement masculin...
Les tailles s’amplifient
Les études confirment à l’unisson que la lingerie grande taille est en
progression. La cible potentielle du marché grande taille représente 9,5 %
des femmes françaises. Ces dix dernières années, ce marché a gagné une
taille et une profondeur de bonnets.
Sur ce segment, les consommatrices placent le “bien-aller“ en tête de leurs
critères d'achat. Suivent la diversité de l’offre et l’amplitude des tailles et de
profondeurs proposées.
Très technique, l’univers de la lingerie féminine est peu adapté à une
activité de jeune créateur, hormis sur le créneau du sur-mesure, privilégiant
des matières ethniques et chic. La profusion de l’offre en fait toutefois un
segment à risque, d’autant que le coût des matières est élevé et le temps
nécessaire à la réalisation d’une pièce très important.
La lingerie de nuit répond à des exigences de confort et de séduction. Elle
n’est pas nécessairement sexy mais s’appuie sur de belles coupes et un large
choix d’accessoires.
Elle reste un vêtement utile.
Les produits de lingerie de nuit doivent être confortables et agréables au
toucher.
La nuisette constitue l’un de ses articles phares, jeunes et sexy, devant le
tee-shirt long.
Le pyjama rivalise quant à lui de plus en plus avec le “pyja-short“.
Le homewear (cocooning, relaxwear), secteur en vogue depuis plusieurs
années, le homewear propose une variété de produits répondant à la fois aux
exigences de bien-être chez soi et à des attentes fortes en matière
d’élégance et de style.
Ce marché, sur lequel se sont positionnées déjà de nombreuses marques,
reste ouvert du fait du potentiel qu’il présente en termes aussi bien de
création que de potentiel-clients (selon une étude Carlin international, 90 %
des femmes se changent en rentrant chez elles).
Les tenues d'intérieur s'inspirent le plus souvent des tendances de prêt-àporter “casual“ ou romantiques : vêtements simples aux formes amples,
généralement raffinés.
Confort et facilité d'entretien sont les axes recherchés pour ce type de
produits (pantalons à nouer, pantalons larges, petits blousons ou vestes près
du corps...) avec la recherche d’élégance et de raffinement.
La concurrence étant aujourd’hui importante sur ce marché, ses acteurs
doivent se repositionner sans arrêt pour aller là où personne n’est encore
allé... à la recherche sans cesse de nouvelles matières.
Le secteur du homewear se prête assez bien à l’activité du créateur qui,
pour concurrencer grandes enseignes et leurs produits à bas prix, doit
miser dans la mesure du possible sur des séries limitées haut-de-gamme et
raffinées, faites de jolies matières et avec de belles finitions.
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