Samsung défie Apple avec son nouveau smartphone Galaxy

Samsung défie Apple avec son nouveau smartphone Galaxy
Par Guillaume de Calignon | 03/05 | 20:16
Le coréen, nouveau numéro un mondial des fabricants de téléphones mobiles, a
présenté son dernier smartphone haut de gamme à Londres. L'objectif affiché est de
devenir la nouvelle référence dans ce segment... devant l'iPhone.
Galaxy S3 - DR
C'est la nouvelle arme de Samsung pour combattre Apple. Présenté jeudi devant près de 2.000
personnes à Londres, le dernier des smartphones de la marque coréenne, le Galaxy S3, sera le
fer de lance de Samsung contre l'iPhone, c'est-à-dire sur le segment haut de gamme.
Le nouveau produit basé sur Android (le système d'exploitation de Google) est équipé d'un
processeur quatre coeurs permettant d'accéder à plusieurs applications en même temps, d'un
écran un peu plus large que les versions précédentes (4,8 pouces), d'une puce 4G dans les
pays où cette technologie est présente, et d'un design soigné. La plupart des éléments sont
fabriqués par les autres divisions de Samsung : la mémoire, le microprocesseur ou encore
l'écran.
«Nous avons aussi beaucoup investi pour proposer des services qui facilitent l'utilisation de
ces technologies», insiste Younghee Lee, directrice marketing de l'activité mobile. Commande
vocale, possibilité de téléphoner à la personne à qui on écrit un SMS ou un mail simplement en
approchant le téléphone de son oreille - sans composer le numéro... Les avancées, que certains
qualifieront de gadgets, sont nombreuses.
Un emblème pour la marque
Samsung a le vent en poupe. Au premier trimestre, le groupe coréen est passé devant Nokia et
est devenu, en volume, le premier fabricant de téléphones mobiles au monde. Dans les
smartphones, là aussi, Samsung pointe en première position, devant Apple.
L'asiatique a commercialisé environ 45 millions de smartphones sur les trois premiers mois de
l'année, contre 35 millions pour la marque à la pomme. Mais l'entreprise californienne reste
numéro un en valeur. Les ventes de la division mobile de Samsung se sont élevées à
17 milliards de dollars au premier trimestre 2012 alors qu'Apple génère 22,7 milliards de dollars
avec l'iPhone sur la même période.
Dans cette bataille de géants, le Galaxy S3, qui sortira fin mai en Europe, fait figure de pièce
maîtresse pour le groupe coréen. Commercialisé à partir de 649 euros (pour le modèle 16 Go),
« ce sera le modèle le plus haut de gamme de la marque », garantit Younghee Lee.
Et c'est d'ailleurs l'objectif que le groupe s'est fixé : devenir le numéro 1 dans les smartphones
haut de gamme. Pourquoi ? « Parce que gagner dans le haut de gamme, sur ce marché, c'est
gagner sur la totalité des segments », poursuit-elle. En termes d'image, il s'agit pour Samsung
d'avoir une sorte d'emblème, qui puisse représenter la marque, et permette notamment de se
différencier d'emblée des marques chinoises.
En termes économiques, le segment haut de gamme continue de prendre de l'importance,
comme le prouve la formidable croissance d'Apple.
Pour le groupe coréen, les objectifs de vente sont clairs : dépasser les 20 millions d'exemplaires
du Galaxy S2, son prédécesseur. « E tant donné l'attente que ce modèle a suscité chez les
opérateurs, nous sommes confiants », assure la directrice marketing.
GUILLAUME DE CALIGNON (À LONDRES)
Écrit par Guillaume DE CALIGNON
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