Alinéa : L`enseigne appartient au groupe Auchan

Alinéa :
L’enseigne appartient au groupe Auchan. Elle est uniquement présente
sur le
territoire français avec 17 magasins de 8000 m2 environ (axée
principalement sur la
décoration intérieure et l’art de la table).
Groupe Auchan (Alinéa)
CA consolidé en 2009 : 39671 millions d'euros (+ 0,5% par rapport à
2008)
Actionnariat : Assocation famille mulliez
Présentation du groupe : Fondé en 1961, le groupe Auchan est le
13ème distributeur mondial et l'un des principaux acteurs de la grande
distribution en France. Détenu par l'association de la famille Mulliez,
Auchan opère principalement dans la distribution bien qu'il se soit
progressivement diversifié dans la gestion immobilière ainsi que dans
la banque. Le groupe est présent dans 9 pays européens, ou il réalise
la majeure partie de son activité (77% en 2009) ainsi qu'en Russie, en
Chine et à Dubai. Il employait 243 000 employés en 2009.
Activités du groupe : Les activités du groupe Auchan sont structurées
en 5 poles :
- hypermarchés dont le CA a atteint 31,7 milliard d'euros en 2009. Le
groupe compte 534 hypermarchés répartis dans 13 pays.
- supermarchés via 732 points de vente integrés dont 639 simply
market, et 1600 superettes franchisées ou associées.
Le groupe Auchan intervient en France dans la distribution de meubles
domestiques à travers l'enseigne Alinéa.
FICHE D'IDENTITE
Présentation de l'enseigne : créé en 1989, Alinéa est l'enseigne de
mobilier et de décoration du groupe Auchan
Profil : Jeune habitat
Groupe de tete : Famille Mulliez via Groupe Auchan
Chiffres clés :
- 22 magasins dans l'Hexagone d'une surface allant de 3000m2 à
10000m2
- 13 familles de produits
- environ 2100 salariés
Mode de développement en France : intégration (intégralement)
Rayonnement de l'enseigne : 19 magasins en France métropolitaine
Offre de l'enseigne :
- Meubles
- Décoration
- Articles de table
- Textiles
Offre ameublement de l'enseigne : 6 grands univers du meuble :
séjour, chambre, bureau, cuisine, rangement, jardin
Positionnement de l'offre ameublement : grande distribution (entrée de
gamme)
Offre de services de l'enseigne : SAV, location de camionnette,
livraison à domicile, montage à domicile, restauration sur point de
vente
Circuit de distribution : réseau de points de vente physique
Marché : particuliers
Principale(s) filiale(s) en France : Alinéa (CA 2008 : 333,2 millions
d'euros) : distribution
LES PRINCIPALES ORIENTATIONS STRATEGIQUES DE L'ENSEIGNE
ALINEA
- Etoffer le réseau commercial
* entre 2005 et 2008, l'enseigne Alinéa a étoffé son parc de magasins
de 6 points de vente
* en avril 2009 ; Alinéa avait obtenu l'autorisation d'implanter un
magasin d'une surface commerciale de 12000m2 au sud de Poitiers
* en juillet 2010, il a ouvert un nouveau point de vente de 6000m2 à
Limoges
Alinéa envisage d'ouvrir 3 à 4 magasins supplémentaires dans
l'Hexagone d'ici fin 2012.
- Miser sur le multicanal, et en particulier sur l'e commerce
* en 2007, l'enseigne du Jeune Habitat a lancé son site web marchand
- Dimensionner la logistique
* pour mieux accompagne sa croissance (multiplication du nombre de
magasins), l'enseigne a cherché à redimensionner sa logistique. En
effet, elle a investit 40millions d'euros dans une seconde plateforme
logistique (2600 réferences de meubles et d'articles de décoration)
Un peu d'histoire...
Hier….
Une enseigne spécialisée en Meuble et Décoration créée il y a 20 ans
par 4 passionnés de déco.
1989 : Ouverture du premier magasin Alinéa à Avignon
1997 : Début de notre expansion avec les ouvertures à Montpellier et
Aubagne
1998 : Parution du 1er catalogue Alinéa
2000 : Ouverture à St Etienne et Bordeaux
2002 : 1ère implantation en Ile-de-France avec l’ouverture du magasin
d’Herblay. Poursuite de notre développement avec 2 à 3 ouvertures
magasin/ an
2008 : Création du site marchand www.alinea.fr
2009 : Alinéa fête ses 20 ans! Ouverture du 19ème magasin à Reims
Aujourd'hui ...
22 magasins en France de 3000 m² à 10 000 m² de meubles &
décoration
Un site marchand www.alinea.fr
Le chiffre d’affaires d’Alinéa a été, en 2008, de 400 millions d’euros
2000 collaborateurs participent chaque jour au succès d’Alinéa
20 ans d'existence, 1 seule ambition
Notre raison d’être
« Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir de décorer sa
maison pour en faire un lieu de bien-être »
Créativité, Distribution, Conseil
Nous n’avons pas un, mais plusieurs métiers. Indissociables de la
philosophie d’Alinéa, nous sommes à la fois Créateurs et
Commerçants.
Nous nous efforçons de proposer en permanence à nos clients un choix
qui soit le plus large possible, aussi bien en terme de style qu’en terme
de prix. Cette recherche du meilleur rapport style/qualité/prix nous
permet d’offrir un grand choix de formes, de matières et de couleurs
avec un éventail de prix et une offre économique présente dans
chaque famille de produits.
Le concept magasin
Découvrez à l’étage, nos produits mis en situation par nos décorateurs
dans des univers différents, source d’idées et d’inspiration. Nos
conseillers sont à votre écoute pour répondre à vos questions et vous
aidez dans votre achat.
Au rez-de-chaussée, vous découvrirez un espace Libre Service sur les
rayons textile, décoration, luminaire, art de la table, culinaire,
rangement, enfant…
Nos valeurs...
Depuis 20 ans, nous partageons 4 valeurs fondamentales.
Des valeurs qui ont fait d’Alinéa une entreprise responsable et
appréciée :
La Passion
Le Respect
Le Partage
L'Exigence
Alinéa, une entreprise qui :
* Recrute : + de 300 postes par an
* Forme : Création d’une pépinière pour les jeunes diplômés et des
profils internes. Le futur collaborateur est formé à nos métiers de
Directeur et Chef de secteur (Commerce, Décoration, Restauration,
Logistique, Caisse)
* Accompagne : Alinéa a la volonté d’accompagner le collaborateur
tout au long de sa carrière (entretiens, formation, promotion, etc.)
Alinéa a choisi d’appliquer une vraie démarche sociétale et d’être
acteur de son environnement social. Une volonté qui se traduit par la
création du Pacte Handialinéa, destiné à favoriser l’emploi des
travailleurs Handicapés, et bientôt la création de La Fondation Alinéa.
Notre démarche développement durable...
Alinéa est une entreprise éthique et citoyenne qui s’attache à faire
respecter ici et là-bas le droit des hommes et la protection de la
planète en réduisant l’impact de nos activités sur notre
environnement.
Les produits
Cosmétiques, serviettes éponge, linge de lit, produits alimentaires…
Nos produits portant le logo Biolinéa sont des produits sélectionnés par
Alinéa, et bénéficiant d’un label qualité garantissant 100% des
matières d’origine naturelle issues de la culture BIO, certifiées sans
produits chimiques et respectant les normes environnementales.
Couettes et oreillers, luminaires de bureau basse consommation,
objets en matériaux recyclés… Nos produits portant le logo Ecolinéa
sont des produits sélectionnés par Alinéa, s’inscrivant dans une
démarche de développement durable, favorisant les économies
d’énergie, ou fabriqués avec des matières d’origine recyclée, ou
conçus pour être 100% recyclables.
La Responsabilité Sociale et Environnementale
Alinéa est une entreprise éthique et citoyenne qui s’attache à faire
respecter ici et là-bas le droit des hommes et la protection de la
planète en réduisant l’impact de nos activités sur notre
environnement.
La logistique
Depuis 4 ans, nous optimisons notre transport par route (meilleur
remplissage des camions) pour réduire le nombre de camions
traversant la France chaque année. Nous avons également de plus en
plus recours au réseau ferré français, et y faisons transiter 25% de nos
marchandises, ce qui économise encore plus de 1500 trajets en
camion par an. Au total nous allons diviser par plus de 2 nos émissions
d’équivalent CO2 par m3 transporté entre 2005 et 2010.
Les sacs de caisse Alinéa
Nos magasins proposent d’acheter des sacs réutilisables de grande
capacité, fabriqués à partir de chutes de plastique industriel. Nos
clients ont adhéré à la démarche, permettant d’économiser près de
150 tonnes de plastique par an. Merci.
La réduction des consommations d’énergie
Alinéa est en recherche permanente d’économies d’énergie. Par un
plus grand contrôle et une meilleure attention, nos magasins
diminuent en permanence leurs consommations d’électricité. Chaque
magasin dispose d’un bilan «équivalent carbone » trimestriel qui lui
permet de se mesurer aux autres et de progresser. Pour aller plus loin,
nous avons ouvert en 2008 à Rennes notre 1er magasin éco-conçu
(panneaux solaires thermiques, récupérateur des eaux de pluies,
derniers matériels d’optimisation en chauffage/climatisation/
isolation…). Ce magasin se classe dans la catégorie de bâtiments
commerciaux la plus basse possible d’émetteur de gaz à effet de serre.
La labellisation de nos papiers
100% du papier utilisé par Alinéa est garanti d’origine de forêts
durablement gérées, et nous sommes membre d’Ecofolio, l’écoorganisme en charge du tri sélectif du papier. Lisez et relisez ce
catalogue, et lorsque vous déciderez de vous en séparer, choisissez un
bac de collecte sélective !