Définition et atouts du blog

A. Qu’est-ce qu’un blog ?
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Définition
Un "blog" (ou "weblog") est un site Web personnel composé essentiellement
d'actualités (ou "billets"), publiées au fil de l'eau et apparaissant selon un ordre antechronologique (les plus récentes en haut de page), susceptibles d'être commentées
par les lecteurs et le plus souvent enrichies de liens externes.
Source :Pointblog.com
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Les caractéristiques d’un blog
- leur caractère "unipersonnel" ou "individuel" : sont publiés quelquefois par
plusieurs auteurs ou par une entreprise mais la plupart du temps il s’agit
d'individus intervenant à titre personnel
- l'utilisation d'outils dynamiques : ces outils permettent à n’importe quel
internaute de créer et mettre facilement à jour son blog
- la liberté de ton : par principe, le blog est placé sous la responsabilité de son
auteur qui, selon son humeur, peut totalement s'affranchir du "format", tant sur la
forme (fréquence des mises à jour, longueur des textes, illustrations...) que sur le
fond (actualités, revue de presse, prise de position...)
- l'interconnexion : les blogs contiennent souvent de nombreux liens externes
vers d'autres sources d'information.
Un blog est donc à la fois un outil (la plupart des outils de publication de blogs
présentent des caractéristiques communes) et une forme d'expression (liberté
de ton, diversité des sujets abordés, personnification du blog par son auteur...).
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Différents types de blogs
On peut distinguer deux principaux types de blogs :
- Certains que l’on peut qualifier de "journaux intimes", parfois illustrés de photos, et
ne parlent que de la vie - parfois privée - de leurs auteurs. On peut les qualifier de
relationnel ou communautaire. La majorité des skyblogs (1 ère plate forme française)
se trouvent dans cette catégorie.
- Les blogs dits plus « adultes »
Ceux-ci sont thématiques et consacrés à des sujet précis, parfois controversés,
parfois très pointus. Souvent publiés à titre de "hobby" par des spécialistes (experts
techniques, avocats, enseignants...), ils alternent actualités piochées sur le Web,
conseils et prises de position.
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Un nombre de bloggeurs en constante augmentation
Entre décembre 2004 et décembre 2006, le nombre de blogs dans le monde est
passé de 5,4 à 63,1 millions selon Technorati. La blogosphère a donc vu sa taille
multipliée par plus de 11 en 2 ans
France : Evolution de l'audience des plates-formes de blogs
Avril 2006
Plate-forme
1. Skyblog
2. MSN Spaces
3. Over Blog
4. Six Apart
5. Blogger
Novembre 2005
Visiteurs
uniques
4.177.000
2.958.000
2.328.000
1.876.000
1.566.000
Taux
de
Plate-forme
pénétration
1. Skyblog
20,2 %
2. Six Apart
14,3 %
3. MSN Spaces
11,3 %
4. Over Blog
9,1 %
5. Blogger
7,6 %
Visiteurs
uniques
3.428.000
2.212.000
1.946.000
1.815.000
1.139.000
Taux
de
pénétration
17,5 %
11,3 %
9,9 %
9,3 %
5,8 %
Source : Médiamétrie, juin 2006
B. Les atouts des blogs pour une communication online
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Des audiences exceptionnelles :
Même si la plupart des blogs ne dépassent pas le cap des 100 visiteurs par jour
certains atteignent des audiences exceptionnelles. Par exemple le blog « Chauffeur
de Buzz » qui a enregistré le mois dernier plus de 2 millions de visiteurs uniques sur
son blog.
• Un investissement moindre :
Une communication online peut se faire à partir de quelques euros
d’investissement notamment à travers les liens contextuels. Des entreprises de
toutes tailles peuvent donc investir sur ce média.
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Une communication ciblée :
Les blogs thématiques permettent de viser une population très ciblée (par
exemple si l’on vend du portable, une communication sur des blogs dits « high
tech » aura bien plus d’impact que sur un magazine généraliste)
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Le blog vecteur privilégié du bouche à oreille :
Un blog contient de nombreux outils (liens croisés, commentaires etc…) permettant
de faire réagir les gens et de créer du buzz autour d’une marque.
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Une influence de plus en plus grande des bloggeurs :
Plus de 40% des gens pensent que l’information trouvée sur les blogs est
aussi crédible que celle des magazines, des journaux ou de la télévision.
Source : BBC News
En effet la liberté de ton des bloggeurs et leur indépendance vis-à-vis des marques
les font passer pour des sources crédibles aux yeux des consommateurs. Certains
blogs sont même devenus des leaders d’opinion et leurs lecteurs seraient quasiment
prêts à les suivre sur parole.
Le blog Engadget (consacré aux gadgets high tech et très apprécié aux USA) fait
partie de ces « leaders d’opinion ».
Le 16 Mai 2007, le blog américain Engadget, met en ligne une info exclusive : selon
un mémo interne que leur a transmis un employé d’Apple, leurs deux prochains
produits seraient retardés.
En quelques minutes, l’action d’Apple chute, son cours perd près de quatre dollars.
Cette rumeur sera ensuite démentie dans la même journée mais on estime que les
personnes qui ont revendu leurs actions avant ce démenti ont perdu près de 4
milliards de dollars
Les marques ont bien compris que les blogs peuvent être un canal de
communication très efficace pour eux. Nous verrons dans cet exposé leurs pratiques
et les résultats qu’elles ont obtenus.