Télécharger

APPEL D’OFFRE « CRÉA’ DE TALENT »
22 juillet 2015
BRIEF CREATIF EXELGREEN
IDENTITE VISUELLE
DATE DE CLOTURE DES DEPOTS DES CANDIDATURES
PRODUIT
DE
A
17 Août 2015
Gazon synthétique
Exelgreen
Graphistes freelance
(Agences s’abstenir)
___________________________________________________________________
OBJET
Sélectionner un Graphiste Freelance « de génie » pour la
réactualisation de notre identité visuelle.
___________________________________________________________________
Modalités
Les candidats présenteront leur candidature en envoyant leur curriculum vitae, leur
tarif horaire et quelques exemples de réalisations à l’attention de Madame
Marielyne Grace, Responsable Marketing chez Exelgreen à l’adresse email suivante :
[email protected]
3 candidats seront présélectionnés pour participer à cet appel d’offre et recevront
chacun 400 euros HT pour la réalisation de 3 maquettes.
3 qualités sont essentielles pour être sélectionné :
- avoir un fort talent créatif,
- être réactif,
- et impliqué.
A l’issue de ce « concours », Exelgreen récompensera la meilleure création en lui
attribuant 800 euros HT supplémentaires et le graphiste aura l’assurance de
faire partir de nos partenaires dans les prochaines années.
Le challenge
Exelgreen est un Fabricant Européen de gazons synthétiques de qualité, à usage
résidentiel, qui commercialise ses produits en France et en Europe.
Ses gazons synthétiques sont essentiellement destinés à tous types de projets
d’aménagements ornementaux.
Fondée le 1er janvier 2006, Exelgreen appose désormais sa marque dans le monde
du jardin. Ainsi, Truffaut, Botanic, Jardiland, Auchan et bien d’autres, accompagnent
Exelgreen chaque année dans la commercialisation de ses produits. A l’instar de ces
distributeurs, ce sont aussi plus de 2000 professionnels de l’espace vert (installateurs,
paysagistes...) et de l’événementiel qui ont choisi de lui faire confiance. Vous avez
pu apprécier ses gazons synthétiques lors de manifestations avec Disneyland Paris,
Le Stade de France, SFR, Le Saut Hermès, Pulco et bien d’autres...
Exelgreen souhaite proposer aux créatifs de devenir l’acteur majeur de la singularité
de notre marque en proposant une évolution de notre identité visuelle.
Votre challenge est de trouver le juste milieu entre renforcer le caractère
différenciant de l’identité visuelle d’Exelgreen sans en perdre sa reconnaissance
visuelle.
Les contraintes de réalisations
-
Faire 3 propositions de logo, avec une mise page de papier à entête, de
carte de visite et de carte de correspondance.
-
Intégrer la base line.
La marque Exelgreen
La marque Exelgreen se définit comme réactive, experte, performante,
décontractée et intègre.
La nouvelle base line de la marque est « artifical grass lovers » en anglais pour
indiquer l’ouverture sur l’international.
La mission d’Exelgreen : « être la référence du gazon synthétique, partager notre
passion et offrir du confort à ceux qui choisissent nos produits ».
À l’image de ses valeurs, Exelgreen souhaite que toutes ses communications soient
contemporaines et saillantes afin de faire de notre contenu, une expérience
intelligible et mémorable.
Le ton de la créa
L’aspect visuel doit être en adéquation avec la nature de la cible, le message, les
valeurs à transmettre et l’identité de l’entreprise.
Quels adjectifs pour décrire Exelgreen :
Progressiste, Branché, Fun, Féminin, Informel, Décontracté, Tendance, Unique
Atmosphère à dégager :
Elégance, Modernité, Liberté, Vivante, Dynamique
Impression que notre design doit laisser à notre cible :
Sécurité, Désir, Détente et Emotion
Articulation des couleurs :
Moderne et légèrement vitaminée
Intégrant le blanc de façon créative
Du vert oui mais …
Le marché
Le marché du gazon synthétique est essentiellement à usage extérieur.
Il comprend le marché du jardin de complaisance qui représente plus de 6 Mds de
m2, ainsi que de nombreux autres espaces extérieurs, comme les terrasses, les
balcons, les plages de piscine, les aires de jeux, etc.
Il comprend aussi, en plus faible proportion, des espaces intérieurs comme des
chambres des enfants, des bureaux, des showrooms, des salons, etc.
Le marché se concentre sur 4 acteurs principaux : les jardineries, les grandes surfaces
de bricolage et alimentaire, les paysagistes et les ventes en direct auprès des
particuliers via internet.
Le marché du gazon synthétique est un marché jeune en pleine structuration. 2/3
des acteurs ne sont pas spécialisés en gazon synthétique et/ou interviennent sur une
zone de chalandise régionale.
Le positionnement d’Exelgreen sur son marché
Parmi les précurseurs du marché, Exelgreen est le leader du marché français avec
plus de 2 millions de m2 vendus et l’un des leaders Européens.
Exelgreen est le seul acteur qui est à la fois spécialisé dans la fabrication et la vente
de gazon synthétique, capable d’intervenir sur la France entière (développement
de l’export en cours) et adressant les besoins des principaux canaux de distribution.
La concurrence
Prenez connaissance de notre environnement concurrentiel :
-
http://www.gazon-greentouch.com/
http://www.covergarden.fr/
http://james-grass.fr/
http://www.gazons-synthetiques.net
http://www.gazonavenir.fr/
http://www.gazon-synthetique-agco.fr/
http://www.azurio.fr/
http://www.namgrass.fr/
http://green-gazon.fr/
http://www.synthetique-gazon.com/
http://www.gardengrass.fr/
La cible
Le client final est le grand public. Les profiles et les catégories socio-professionnelles
sont variés.
En majorité, il s’agit de foyers propriétaires de maison avec un jardin qui cherche à
couvrir une superficie d’environ 70m2.
Le client final hésite rarement entre l’achat d’un gazon naturel ou synthétique. Il
cherche plutôt une alternative aux autres matériaux comme les dalles, les lames de
terrasse bois ou encore le béton ou les graviers.
Il cherche ainsi à apporter une touche de nature à des endroits où le gazon naturel
est difficilement implantable.
L’acheteur de gazon naturel n’envisagera donc l’achat d’un gazon synthétique que
lorsqu’il sera face à des contraintes naturelles : nature du sol, inclinaison du sol,
climat aride, usage règlementaire d’eau restreint, etc.
Profil des internautes qui consultent notre site internet :
- 52% des visiteurs ont entre 24 et 44 ans et surtout les 24-35 ans
- 35% entre 45 et 64 ans
- Parité de sexe : 51% sont des femmes
- Leurs principaux centres d’intérêts sont la décoration, la technologie, la tv et
les films
- 36% utilisent l’ipad et 20% l’iphone
La promesse du produit au consommateur
Le gazon synthétique offre la possibilité d'un usage intensif, nécessitant peu
d’entretien (peu d'arrosage, zéro tonte), même dans le temps.
C’est une solution écologique, rapide à installer.
C’est aussi une solution décorative, car les gazons synthétiques sont de nous jours de
plus en plus criants de réalisme. Il existe ainsi un large choix pour s’adapter aux goûts
de tous : brin d’herbe plus ou moins fin, avec des nuances de vert, marrons et beige
et des hauteurs variables pour reproduire tous types de gazons en fonction des
saisons, mais aussi des régions.
Enfin, le gazon synthétique offre la garantie de rester vert toute l’année,
indépendamment de la météo, de la nature du terrain ou/et des saisons.
Le « pour action »
Date de retour des candidatures : 31 juillet 2015
Rappel : pour candidater, envoyer un mail à [email protected] avec votre
CV, des exemples de réalisations, et votre tarif horaire.
Les 8 candidats sélectionnés seront contactés par mail, la première semaine d’Août.
Dates de retour des maquettes : 17 Août 2015