« Être au plus près des professionnels »
Transcription
« Être au plus près des professionnels »
salons / fairs Marc David, salons Bisou et Hexagone « Être au plus près des professionnels » Les salons organisés par Marc et Sophie David ont un atout indéniable : leur proximité géographique avec les détaillants, une alternative plus que pertinente aux manifestations internationales. Après les 40 ans du salon Bisou de Nice en janvier 2015, les éditions de Biarritz et de Rennes en février dernier, Marc David fait le point sur ces grand rendez-vous régionaux. Par Sophie Lamigeon En janvier 20 15, le salon Bisou de Nice a fêté sa quarantième édition. Quel bilan en faites-vous ? Nous avons enregistré 217 exposants. Nous avons reçu la visite de quelques 2 000 points de vente, soit une hausse de 4,5 % par rapport à l’édition de 2014 - qui ellemême affichait déjà une augmentation du nombre des points de vente par rapport à 2013. Seuls les visiteurs strictement professionnels ont eu accès au salon. Le bilan de Bisou est très positif tant au niveau des exposants que des visiteurs, et les professionnels estiment que ce salon est incontournable. De quelle manière l’offre produit évoluet-elle ? En tant qu’organisateurs, nous suivons la tendance et nous nous adaptons : certaines sociétés dont les produits n’avaient pas, au départ, forcément vocation à être sur le salon Bisou, ont trouvé un intérêt à venir exposer à Nice. La bijouterie fantaisie, l’accessoire de mode, les articles et vêtements de plage sont des secteurs qui se développent considérablement. Cette année, nous avons eu des stands de produits alimentaires. Nous avons aussi enregistré le retour de beaux stands de décoration intérieure, qui ont étoffé l’offre qualitative du salon. 74 fairs / salons Comment se sont passés les salons Hexagone ? Dans la foulée de Bisou, il y a eu le salon Hexagone de Biarritz, puis Rennes au mois de février. Les points de ventes ont un intérêt accru pour les salons Hexagone dont la vocation est régionale. C’est ce qui fait notre force, comme l’indique notre slogan : « Plus proche de vous ».Depuis longtemps, nous étions en recherche d’une manifestation dans le Sud-Ouest, à la demande des professionnels de la région. Nous avons fait plusieurs tentatives : en 2008, nous avions lancé une édition à Toulouse, qui a subi la crise ; en 2013, nous sommes revenus vers le Sud-Ouest avec le lancement d’une édition à Bordeaux. Pour les deux dernières éditions d’Hexagone Bordeaux, nous avons dû faire face à des aléas climatiques particuliers – la neige en 2013, puis la canicule en 2014 -, qui ont empêché les gens de se rendre au salon, et nous n’avons pas eu le visitorat escompté. Pour 2015, nous avons tenté une session à Biarritz début février, et encore une fois, nous avons subi le mauvais temps et étions sous alerte orange ? Cependant, ce salon qui a compté une cinquantaine d’exposants et plus de 300 points de ventes présents, a été très qualitatif. C’est un aspect très important pour un salon professionnel d’être sélectif et qualitatif. L’édition de Rennes semble être un succès… Le salon de Rennes, qui s’est terminé le 23 février, a été une très bonne session. En arpentant les allées avec notre commercial, j’ai pu me rendre compte du grand nombre de personnes sur les stands, en train de passer commande. La grande majorité des exposants étaient très satisfaits à la fin du salon. Là encore, l’aspect qualitatif a compté. Nous allons sûrement modifier les dates de la session de l’année prochaine (du 7 et 8 février 2016), afin d’éviter de tomber en période de vacances scolaires. Beaucoup de Franciliens étaient en vacances sur les côtes bretonnes et il semble qu’un certain nombre de boutiques restées ouvertes pour l’occasion, ne soient pas venues au salon. Nous tenons compte des remarques des détaillants, avec lesquels nous échangeons fréquemment. Qui sont les visiteurs de vos salons régionaux ? Sur les salons Hexagone comme sur Bisou, le plus gros de notre visitorat est représenté par des détaillants, qui viennent pour acheter : ce sont les boutiques cadeaux, déco, la bijouterie fantaisie, et les boutiques de produits régionaux en forte hausse au salon de Renne. Nous avons aussi quelques centrales d’achat, grands magasins et grandes enseignes : Proxi, Auchan, La Trinitaine et Sema (à Rennes), Natives (sur Bisou à Nice), Tal Mode… Nous avons noté la présence de sociétés connexes au monde du cadeau comme des agences de communication ou des sociétés de transports qui viennent démarcher les exposants, mais nous sommes extrêmement vigilants et filtrons les entrées : nous nous attachons à mettre les exposants dans les meilleurs conditions possibles. Nous proposons à nos visiteurs des prestations : entrées et catalogues gratuits, large éventail de produits de différents secteurs pour avoir la meilleure offre possible, la proximité ••• visitez www.lebijoutier2.com 75 salons / fairs ••• IL y a un fort potentiel à Lyon où nous voulons augmenter le nombre d’exposants régionale… Il y aura les mêmes prestations sur la session de Lyon qui se tiendra en septembre et sera tournée vers les stations de sports d’hiver. Quels sont vos axes de développement ? Avec ma sœur Sophie et notre commercial Claude Bernard (un ancien exposant) qui fait un travail remarquable, nous nous sommes fixés comme challenge de renforcer les sessions existantes : amener de nouveaux exposants, nous concentrer sur le salon de Rennes, développer Bisou qui est un salon international (déjà quelques visiteurs américains, japonais, scandinaves, d’Italie, d’Allemagne, de Grande-Bretagne, de Suisse, d’Europe de l’Est, de Tunisie…). Nous ne savons pas encore comment nous allons renouveler la prochaine session de Biarritz. Quant au salon de Lyon, où tous les exposants déclinent leurs gammes sur la montagne, il a un fort potentiel et nous souhaitons y développer le nombre d’exposants (qui est généralement d’une centaine). u 76 Marc David, Bisou and Hexagone shows ‘ To be closest to the trade ’ The shows organised by Marc and Sophie David have an undeniable asset: their geographical proximity to retailers, and are a more relevant alternative to international shows. In the wake of 40 years of the Bisou show at Nice in January 2015 and the Biarritz and Rennes shows in February, Marc David gives us an update on these big regional get-togethers. By Sophie Lamigeon In January 2015, the Bisou show at Nice celebrated its fortieth show. How did it go? We had 217 exhibitors and were visited by around 2000 points of sale, representing a 4.5% increase compared to the 2014 show, which itself had already clocked up an increase in the number of points of sale compared to 2013. Access to the show was strictly limited to trade visitors. The Bisou show was very good for both exhibitors and visitors, and the industry is of the opinion that this show is a must-see. In what way has the product offering changed? In our capacity as organisers, we follow trends and we adapt: some companies whose products did not initially lend themselves to being shown at the Bisou show found that there was now a reason to exhibit at Nice. Costume and whimsy jewellery, fashion accessories, beach clothing and beach items are all sectors that have experienced considerable growth. This year, we have had food product stands. We have also seen the return of some great interior decoration stands that have enhanced the high quality element of what the show has to offer. How did the Hexagone shows go? As the Bisou was going on, there was also the Hexagone show at Biarritz, and then Rennes in February. Points of sale take a greater interest in the Hexagone shows, which are targeted at a local market. This is in fact our strength, as suggested by our slogan ‘Closer to you’. We were looking for a Southwest show for a long time following demand from the industry in the region and we made several attempts: in 2008 we launched a show at Toulouse, which was badly affected by the economic crisis and in 2013 we came back to the Southwest and launched a show at Bordeaux. For the most recent two Bordeaux shows we had to deal fairs / salons with some exceptional climate issues – there was snow in 2013 and then a heatwave in 2014 which prevented people getting to the show, and we didn’t get the numbers we were expecting. In 2015 we had a go at having a show in Biarritz in early February and once again we had bad weather and were on Orange Alert! However fifty or so exhibitors were at the show and over 300 points of sale made an appearance, and it was a high quality show – and to be selective and high quality is a very important thing for a trade show. The Rennes show seemed to have gone well… The Rennes show, which finished on February 23rd, was a very successful event. As I made my way along the corridors with our marketing representative I could see for myself that there were a lot of people at the stands busy placing orders. The vast majority of the exhibitors were very satisfied at the end of the show, and once again the high quality element counted for a lot. We will most probably change the date for next year’s event (from the 7th to the 8th February 2016) in order to avoid it being held during the school holidays. A lot of PUB_PROMO_BIJ_2.pdf 2 01/08/14 people from Central Paris were on holiday on the Breton coast and it would appear that a large number of stores stayed open at this time and did not make it to the show. We do take on board retailers’ comments and we talk to them often. Who are the visitors to your regional shows? At both the Hexagone and Bisou shows, retailers make up the largest proportion of visitors and they come along to make purchases – these are stores that sell gifts, decorative items and costume jewellery. We have seen a pronounced increase in stores selling regional food products at the Rennes show and we have also seen a few central purchasing offices as well as large stores and big names including Proxi, Auchan, La Trinitaine and Sema (at Rennes), Natives (at Bisou in Nice) and Tal Mode among others. We have noticed that companies are coming along that have a connection with the gifting industry such as communication agencies and transport companies who come along to canvas the exhibitors, but we are very vigilant and are filtering the entrants: we strive to have the exhibitors working in the best possible environment. We provide services to our visitors including free catalogues and entries, a wide range of products from different sectors in order to have the best possible offering and also regional proximity. The same services will be available at the Lyon show that will be held in September and will be focussed on the winter sports resorts market. What are your focus areas for growth? Together with my sister Sophie and our marketing representative Claude Bernard (a former exhibitor) who has done some outstanding work, we have set ourselves the challenge of boosting the existing shows: bringing in new exhibitors, concentrating our efforts on the Rennes show, developing Bisou which is an international show (we already have visitors from the USA, Japan, Scandinavia, Italy, Germany, the UK, Switzerland, Eastern Europe and Tunisia among other places). We do not yet know how we will be running the next Biarritz show, and the Lyon show is demonstrating strong potential. This is where exhibitors will be featuring their mountain product ranges, and we are looking to grow the number of exhibitors (which is generally around the hundred mark). u 15:52 LE SITE WEB D’INFORMATION HBJO THE JEWELRY & WATCHES INFORMATION WEBSITE WWW.LEBIJOUTIER2.COM RÉSERVEZ VOS EMPLACEMENTS DÈS MAINTENANT ! BOOK YOUR ADVERTISEMENT NOW ! — [email protected] — visitez www.lebijoutier2.com 77