(ME) enthält eine Fülle

Klausur zu Einführung in die Ökonomie der Informationsgesellschaft
WS 2000/2001
Aufgabe 1
Das Beispiel des Wettbewerbs zwischen der Encyclopedia Britannica (EB) und Microsoft Encarta
(ME) enthält eine Fülle von Aspekten für Märkte mit digitalen Produkten, die sich zum Teil in einem
einfachen theoretischen Rahmen untersuchen lassen.
(a) Definieren Sie digitale Güter und erläutern Sie kurz ihre Besonderheiten.
(7,5 Min.)
(b) Stellen Sie den Wettbewerb zwischen EB und ME ab dem Zeitpunkt des Markteintritts von ME
bis heute in seinen Grundzügen dar.
(10 Min.)
(c) Unterstellen Sie EB und ME wären identische Produkte mit identischen Grenzkosten. Verwenden Sie ein geeignetes Reaktionskurvenschaubild, um den Preiswettbewerb zwischen EB und
ME für diesen Fall zu erläutern. Wäre in einem solchen Umfeld der Markteintritt von ME überhaupt möglich und/oder rational gewesen?
(10 Min.)
(d) Stellen Sie nun in einem zweiten Schaubild den Preiswettbewerb zwischen EB und ME für den
Fall dar, daß es sich um nicht identische, d.h. differenzierte, Produkte handelt. Wie stellt sich nun
die Attraktivität des Markteintritts von ME in diesem stilisierten Rahmen dar?
(7,5 Min.)
(e) Preisdiskriminierung ist eine Unternehmensstrategie mit langer Tradition, der bei digitalen Produkten ebenfalls große Bedeutung zukommt. Benennen Sie das grundlegende Ziel jeder Preisdiskriminierung und erläutern Sie kurz und allgemein die Varianten der Preisdiskriminierung. Gehen Sie dabei insbesondere auf die Informationserfordernisse auf Seiten des Anbieters ein.(10 Min.)
(f) Ordnen Sie die Strategie einer Versionsbildung in die Systematik der Preisdiskriminierung ein
und entwickeln Sie für EB die Grundzüge einer solchen Strategie. Gehen Sie dabei intuitiv oder
graphisch auch auf die mikroökonomischen Grundlagen ein.
(15 Min.)
Viel Erfolg!
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Prof. Dr. Peter Welzel