Marktinformationen Russland

Russland
Marktinformation im Überblick
Land & Leute, Wirtschaft (2009)i
Einwohnerzahl
140 Mio., davon 10,43 Mio. in der Hauptstadt Moskau
Fläche
17.075.200 qkm (Weltrang Nr.1)
Wirtschaft
BIP pro Kopf: 11.763 USD
BIP-Wachstum: -8,5 %
Arbeitslosenquote
7,6 %
Inflationsrate
8,1 %
Reiseverhalten auslandsbezogen (2009)ii
Auslandsreisen
18,1 Mio. mit 276,3 Mio. Übernachtungen
Auslandsreiseintensität 15,0 %
Reisezweck
76 % Urlaub, 13 % Geschäftsreisen, 14 % VFR / Sonstigesiii
Aufenthaltsdauer &
13,4 Nächte, 815 € pro Auslandsreise, 61 € pro Nacht
Reiseausgaben
Reiseziele
1. Türkei (15%), 2. Ukraine (14%), 3. China/ Tibet/ Mongolei (12%),
6. Deutschland (6%)
Besonderheiten des Marktes (2009)iii
Mentalität und
• Russland ist ein Kontinent und hat sehr unterschiedliche
Geschäftsgebaren
Regionen. So auch sehr unterschiedliche Mentalitäten.
• Russen arbeiten in der Regel flexibler und auch viel
kurzfristiger als wir.
• Persönlicher Kontakt ist sehr wichtig.
• russischen Reisefachleute und auch Touristen haben neben
den vielen Informationen über die Messen und Ausstellungen
in Deutschland auch Informationen über zahlreiche deutsche
Heilbäder und Kurorte, Freizeitparks, Sport- und Kulturevents
usw.
• Russische Reisebüros und Veranstalter sprechen in der Regel
kein Deutsch, manchmal Englisch.
Es ist vorteilhaft, russischsprachiges Personal in den
deutschen Reiseunternehmen zu haben.
Reiseindustrie
2002 wurde in Russland ein touristisches Lizenzverfahren eingeführt.
Eine Reiseveranstalterlizenz haben momentan ca. 3.000
Unternehmen. Schwer zu trennen zwischen Reiseveranstalter und
Reisebüro / Reisevermittler.
Reiseveranstalter:
www.chaika.ru , www.r-express.ru , www.demlink.ru ;
www.aeroclub.ru (Buisness)
Buchungs- und
Informationsverhalten
Bei 56% der Urlaubsreisen nach Deutschland wurden Leistungen im
Voraus gebucht/ reserviert(Unterkunft, Transport).
23% aller Urlaubsreisen wurden online gebucht.
Online Buchungsportale:
www.anywayanyday.com ; www.ostrovok.ru ; www.booking.com
52% der Urlaubsreisen nach Deutschland waren Urlaubsreisen
Bedeutung
1
Städtetourismus /
einer City Break
(67% Rundreisen, 8% Städte- u. Eventreisen)
Deutschlandreisen (2009)iv
aktuelle Entwicklung
2009: 460.000 russische Ankünfte (2000:222.000, 1995: 205.000) und
1,2 Mio. Übernachtungen (2000: 667.000, 1995: 765.000)
Steigerung von 2000 bis 2009: 79 %
Reiseziele
Top 4 Bundesländer: Bayern, Berlin, Nordrhein-Westfalen, BadenWürttemberg (Vorjahr: Berlin Platz 3)
Top 4 Städte (Magic Cities): München, Berlin, Düsseldorf, Frankfurt
Berlinreisen (2011)v
aktuelle Entwicklung
2010 237.437 Übernachtungen (2005 88.971, 2000: 52.796)
Steigerung von 2000 bis 2010: 350%
Aufenthaltsdauer
2010: 2,5 Tage; 2000: 3,2 Tage
Berlin im Markt
Fluganbindung
(alternativ
Verkehrsanbindung)
Low Cost Carrier:
Moskau: GermanWings (VKO) 3x wö., AirBerlin (DME) 2x tgl.
St. Petersbuerg: AirBerlin 1x tgl.
Traditional Carrier:
Moskau: Aeroflot (SVO) 4x tgl., Transaero (DME) 4x wö., Lufthansa
(DME) 4x wö., Mongolian Airlines (SVO) 2x wö.
St. Petersburg: Rossiya 2x wö.
Zielgruppen
B2B
Frauen, junge Leute
Low Budget, Label Shopper, New Luxury
Vermarktungsthemen
„Großstadterlebnis“ / Nachtleben / Trendstadt
Shopping (Frauen)
„Fun“ (Freunde)
Interessensschwerpunkte /
Reiseanlässe
Klassische Sightseeing
Shopping
Romantik (Schlösser)
2
Anlagen: Entwicklung Ankünfte + Übernachtungen 2000-2010
Ankünfte und Übernachtungen 2000-2010
Russland
i
Auswärtiges Amt, DZT
DZT
iii
DZT
iv
DZT
v
Amt für Statistik Berlin-Brandenburg
ii
3