Ein SEO-Leitfaden für PDF-Dateien - Blog

Akademie der Kultur- und Kreativwirtschaft
PDF-Dokumente
für Suchmaschinen optimieren
Ein SEO-Leitfaden für PDF-Dateien
PDF-Dateien werden auch von Suchmaschinen bewertet. In der Ausgangssituation
wird PDF leicht bevorzugt. Warum? Google vertritt die Ansicht, dass PDFDokumente wertvoller sind. Von der Grundausrichtung sind diese Dokumente für
den Druck konzipiert. Lesenswert und druckwert? Wo liegt das SEO-Potenzial?
Aus der Sicht von Google erhalten PDF-Dateien üblicherweise Vorschusslorbeeren.
Dies ist aus der Vergangenheit abzuleiten. Auch heute noch werden wissenschaftliche
Dokumente bevorzugt als PDF-Dokument bereitgestellt. PDF-Dokumente eignen sich
nicht primär als SEO-Taktik. Als ergänzende Maßnahme schon: Hier können Sie Ihre
Marke, Ihr Branding vorantreiben. Reputation aufbauen und Trust erhalten. Damit die
Arbeit nicht "umsonst" ist, sollten Sie alle Möglichkeiten der Optimierung für
Suchmaschinen (und dadurch auch für potenzielle Leser) ausschöpfen.
Optimierungsmöglichkeiten von PDF-Dateien
Screenshot | PDF-Dokumenteneigenschaften am Beispiel Suchradar
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Die PDF-Eigenschaften
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Dateiname (Datei:)
Seitentitel (Titel:)
Autor (Verfasser:)
Wichtigster Inhalt (Thema:)
Verschlagwortung (Stichwörter:)
Füllen Sie auch die zusätzlichen Metadaten aus
Die PDF-Dateigröße
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Verwenden Sie eine aktuelle Acrobat-Version
(tendenziell kleinere Dateien)
Reduzieren Sie die Bilder vor dem Einbau
(zum Beispiel weboptimiert mit Adobe Fireworks)
Verwenden Sie nicht zu viele Schriftarten
Der Umfang sollte dem Thema gerecht werden
(Hier gibt es keine Empfehlung)
Inhalt der PDF-Datei
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Sauber strukturiert mit Überschriften, Absätzen, Listen, etc.
Wichtige Begriffe (keywords) werden verwendet
Anfang und Ende des Dokuments in der Wortwahl optimieren
Optisch ansprechend gestaltet | Hochwertige Optik anstreben
Seitenzahl | Umfang | Adresse | Copyright in einer Fußzeile
Achten Sie auf das Branding des Dokuments
Für umfangreiche Dokumente lohnt sich ein Inhaltsverzeichnis
Erstellen Sie das Dokument zum Beispiel mit Microsoft Word
Verweisen Sie auf hochwertige, hilfreiche PDF-Dateien im Web
(Hier stellen Universitäten gute Anlaufstellen dar)
Wählen Sie den passenden Schreibstil
(Dieser sollte sich von Blog-Artikeln unterscheiden)
Beachten Sie das Thema semantische Optimierung
Der SEO-Wert von PDF-Dateien
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Wertvolle PDF-Dokumente werden gerne verlinkt
Ein interessantes PDF ist ein beliebter E-Mail-Anhang
PDF-Dateien haben üblicherweise einen guten Ruf
und genießen ein höheres Vertrauen
Die Klickrate (CTR) auf PDF-Listings ist höher
Verlinkungen in PDFs zählen auch als Backlink
Sie erhalten ein extra Listing in Google
Mit einem hochwertigen PDF-Dokument steigt die Chance auf eine WikipediaReferenzierung
Der Zusatz filetype:pdf wird bei der Google-Suche immer häufiger verwendet. Immer
mehr Suchende wissen um die durchschnittlich höhere Qualität der PDF-Informationen.
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Das führt auf lange Sicht dazu, dass Google PDF-Dateien öfter auch bei der nicht
eingeschränkten Suche einschleust.
Matt Cutts von Google will helfen – und gibt leider
wenige Informationen preis…
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Verwenden Sie Text anstelle von Bildern
Matt Cutts stellt OCR in Aussicht
Achten Sie auf einen griffigen Dateinamen
Nutzen Sie Überschriften und Zwischenüberschriften
Ergänzen Sie die Informationen in den Dokumenteneigenschaften
Wichtige Keywords müssen im Seitentitel vorkommen
Verwenden Sie möglichst keine Automatisierung
Stellen Sie inhaltlich sicher, dass das Dokument wertvoll ist
Das große Problem aus der Sicht von Google: PDF-Dokumente sind tendenziell länger als
HTML-Seiten. Wie vergleicht man ein Buch mit einem Artikel? Es ist wie ein Vergleich
von Äpfel und Birnen. Es handelt sich um zwei komplett unterschiedliche Dateitypen.
So können keine absoluten SEO-Vergleiche zu HTML-Seiten gemacht werden.
Die Kernfrage lautet: Wie nützlich ist die PDF-Datei? Ist die PDF-Datei für den
Suchenden tatsächlich interessanter als ein HTML-Dokument? Hier greift die
personalisierte Suche: Je mehr Google über das Suchverhalten des Suchenden weiß,
desto leichter fällt die Entscheidung, welche Dokumentenart favorisiert wird.
Was gibt es bei PDFs noch zu beachten?
Wie wird die PDF-Datei beim Leser dargestellt? Stellen Sie in den
Dokumenteneigenschaften im Register [Ansicht beim Öffnen] unter "Seitenlayout" die
Option "Einzelne Seite" ein. Für Dokumente mit mehreren Seiten empfiehlt sich unter
"Navigationsregisterkarte" die Option "Seitenfenster und Seite" festzulegen. Die
"Vergrößerung" bleibt auf "Standard".
Bei der Verlinkung auf eine PDF-Datei sollten Sie den Dateinamen angeben. Als
Zusatzinformationen empfiehlt sich die Nennung der Dateigröße und der Seitenanzahl.
Der Hinweis auf den Acrobat Reader ist mittlerweile eigentlich überflüssig. So ist auch
eine Verlinkung zu Adobe unsinnig.
PDF – weiterführende Informationen zu diesem Dateityp
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Die Geschichte von Adobe PDF
Portable Document Format
Und zum Abschluss noch ein kleines "Läckerli" von Google: Google’s SEO Report Card
[PDF-Datei | google-seo-report-card.pdf - 1,64 MB - 49 Seiten]. In diesem PDF-Dokument
werden zahlreichen Google-Produkte auf deren Suchmaschinentauglichkeit untersucht.
Herrlich.
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