FriendScout24 | Single Award: TV-Platzierung „ZaraNina“

dot.referenzen | Herbst 2004
Case Study PR-Aktionen & Events
FriendScout24 | Single Award: TV-Platzierung „ZaraNina“
dot.referenzen | TV-Platzierung „ZaraNina“
Ausgangssituation
Die FriendScout24 GmbH, ein Tochterunternehmen der Scout24-Gruppe, ist Deutschlands Partnerbörse Nr.1. Im Juli 2004
schreibt der Online-Dating-Anbieter erstmals einen eigenen Preis aus - den Single-Award. Gesucht ist der/die „heißeste
Single“.
Via E-Mail fordert FriendScout24 seine damals 1,8 Millionen Mitglieder auf, sich mit selbst-produzierten Tapes, CD´s und
Videobändern als „Singing Single“ zu bewerben. Voraussetzung: Gute Stimme und attraktive Ausstrahlung
Anfang September wählt die FriendScout24-Jury aus über 200 Künstlern ZaraNina alias Nina Toppmöller (Tochter des ExHSV-Trainers Klaus Toppmöller) mit ihrem Song „Deine Liebe“ aus.
Mit dem Gewinn des Awards verbunden ist ein Werbevolumen von einer Million Euro (u.a. Fotoshooting für eine
überregionale Anzeigenkampagne und ein Video-Dreh in Prag zur Single „Deine Liebe“)
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dot.referenzen | TV-Platzierung „ZaraNina“
Aufgabe
Ziel der begleitenden PR-Kampagne war es, ZaraNina als Gewinnerin des FriendScout24 Single-Awards und damit als
neues Gesicht des Online-Dating-Anbieters einer breiten Öffentlichkeit bekannt zu machen
Gleichzeitig sollte FriendScout24 als attraktive Plattform für Online-Dating kommuniziert werden
Strategie
Etablieren von ZaraNina in aufmerksamkeitsstarken TV-Formaten
über gezielte, persönliche Ansprache ausgewählter Redaktionen
mittels der Story „hitverdächtiger Newcomer – die ersten Schritte zur Musik-Karriere“ sowie „Sexy Single“
durch das Ausspielen des Promi-Bonus
Positionieren von FriendScout24 als „Deutschlands Partnerbörse Nr. 1“ über den Single-Award (Der Anbieter setzt mit
Aktionen Maßstäbe im Online-Dating)
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Maßnahmen
Versand der Pressemitteilung „ZaraNina“ zum Gewinn des FriendScout24-Single-Awards an ausgewählte A-Medien
(Tageszeitungen, Lifestyle- und Publikumspresse, TV-Redaktionen)
Persönliches Kontaktieren ausgewählter TV-Redaktionen, Anbieten von Drehterminen und Interviews mit ZaraNina
Versand des Pressematerials (Pressemitteilung „ZaraNina“, Presseinformation „Projekt Single-Award“, Künstlerinfo
„ZaraNina“) inklusive Bildmaterial an ausgewählte Redaktionen
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Bilanz
Die PR-Kampagne generierte TV-Reportagen in Boulevard-Formaten der öffentlich-rechtlichen und privaten Sender:
Tele 5: ca. 20-minütiges, ausführliches Live-Interview mit ZaraNina in der Sendung „Big Brother – Nachtfalke“
ProSieben: ca. zehnminütiger Beitrag im Lifestyle-Magazin „taff“
ARD: ca. dreiminütiger Beitrag über ZaraNina in der Sendung „BRISANT“
Insgesamt erreichten die Beiträge rund 3,7 Millionen Zuschauer
Der Media-Gegenwert der PR-Kampagne liegt damit bei über 350.000 Euro
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