8. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

8. wissenschaftlicher interdisziplinärer
Kongress für Dialogmarketing
Mittwoch, der 25. September 2013
Universität Hamburg
Stephansplatz 10
20354 Hamburg
• Wissen, das Sie weiterbringt
• Referenten und Themen, die Sie begeistern
• Und natürlich: entspannter Dialog
www.kongressfuerdialogmarketing.de
DAS PROGRAMM
Tagungsleitung: Dr. Heinz Dallmer
9.30 Uhr
Kaffee-Empfang
10.00 Uhr
Begrüßung
Martin Nitsche, Vizepräsident Bildung und Forschung, DDV e.V.,
Prof. Dr. Kay Peters, SVI-Stiftungslehrstuhl für Dialogmarketing,
Universität Hamburg, Prof. Dr. Gabriele Löschper, Dekanin der
Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften der Universität Hamburg
10.30 Uhr
Emotionen im crossmedialen Dialog
Prof. Dr. Ralf Wagner, Universität Kassel
Diskussionsleitung: Prof. Dr. Peter Lorscheid, Siegfried Vögele Institut
Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH
11.00 Uhr
Customer scoring with machine learning:
What managers need, models do, and how to bring the two together.
Dr. Stefan Lessmann, Universität Hamburg
Diskussionsleitung: Prof. Dr. Heinrich Holland, University of Applied Sciences Mainz
11.30 Uhr
Kaffeepause
12.00 Uhr
Preisverleihung Alfred Gerardi Gedächtnispreis
• Kurzpräsentationen der vier Preisträger
• Laudatio durch den Juryvorsitzenden
13.00 Uhr
Mittagspause
14.00 Uhr
Real-Time Advertising
Dr. Nadia Abou Nabout, Goethe Universität Frankfurt
Diskussionsleitung: Prof. Dr. Ralph Sonntag, Hochschule
für Technik und Wirtschaft Dresden
14.30 Uhr
Identifikation von Meinungsführern in Social Media
Anke Hauptmann, Prof. Dr. Ralph Sonntag, Hochschule für Technik
und Wirtschaft Dresden
Diskussionsleitung: Prof. Dr. Gert Hoepner, Fachhochschule Aachen
15.00 Uhr
Kaffeepause
15.30 Uhr
Consumer Embeddedness – Warum Social Media Engagement
alleine nicht ausreicht für erfolgreiche Markenbeziehungen.
Julia Schamari, Prof. Dr. Tobias Schäfers, EBS Business School,
Oestrich-Winkel
Diskussionsleitung: Prof. Dr. Matthias Schulten, Hochschule Furtwangen
16.00 Uhr
Social Media – haben Unternehmen und Konsumenten die
gleiche Erwartung an eine Facebook-Seite?
Dr. Heike Jochims, Schima Modjbafan, Fachhochschule Wedel
Diskussionsleitung: Prof. Dr. Kay Peters, Universität Hamburg
16.30 Uhr
Zusammenfassung und Verabschiedung
17.00 Uhr
Ende der Veranstaltung
DER TAGUNGSLEITER
Dr. Heinz Dallmer
war nach Studium der Wirtschaftswissenschaften mehr als 36 Jahre in
Führungsfunktionen im internationalen Medienkonzern Bertelsmann AG
tätig, zuletzt als Geschäftsführer der arvato direct services und CEO des
Unternehmensbereichs DataWorld. Er ist Gründer des DMK (Deutscher
Direct Marketing Kreis) und Experte in der kreativen Umsetzung von neuen
Medientechnologien auf dialogorientierte Marketingkonzeptionen. Als
Gastprofessor an der UdK (Universität der Künste) in Berlin vermittelte er
Theorie und Praxis der Dialogkommunikation. Im Jahr 2000 wurde Heinz
Dallmer in die HALL OF FAME des DDV berufen. Neben dem Standardwerk DALLMER, DAS HANDBUCH, DIRECT MARKETING & MORE, sind
von ihm viele Beiträge in Sammelwerken und Lexika erschienen.
DIE REFERENTEN
Anke Hauptmann
ist Betriebswirtschaftsstudentin an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Dresden. Neben der Vertiefung im Bereich Marketing Management
hat Frau Hauptmann erfolgreich ein Auslandssemester an der Ecole de
Management in Le Havre, Frankreich absolviert und engagiert sich seit
März 2013 für das Forschungsprojekt UCIT an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Dresden. Neben dem Studium hat sie an zahlreichen
Projekten teilgenommen, wie dem Kurs "Social Media Communication"
oder der Summer School 2011 in St. Peterburg. Zudem war Frau Hauptmann Mitglied der Studienkommission an der Hochschule für Technik und
Wirtschaft Dresden und der Ecole de Management Normandie.
Dr. Heike Jochims
geboren 1972, hat im Wintersemester 2012/2013 die Marketing-Professur an der Fachhochschule Wedel übernommen. Ihre Promotion
verfasste sie am Lehrstuhl für Innovation, Neue Medien und Marketing an
der Universität Kiel bei Prof. Dr. Dr. h.c. Sönke Albers zum Thema
„Erfolgsfaktoren von Online-Marketing-Kooperationen“. Darüber hinaus
verfügt sie über mehrjährige Berufserfahrung im Konsumgütermarketing,
in der Marketing-Beratung und in der Marktforschung.
Dr. Stefan Lessmann
hat nach seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg promoviert und lehrt dort als Dozent im Fachgebiet
Wirtschaftsinformatik. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den
Bereichen Business Intelligence, Direktmarketing und Entscheidungsunterstützungssysteme. Er befasst sich insbesondere mit datenorientierten Methoden zur Prognosemodellierung (engl. Predictive Analytics)
und hat zu diesem Thema zahlreiche Beiträge in internationalen Fachzeitschriften, beispielsweise dem European Journal of Operational Research, publiziert. Dr. Lessmann ist Mitgründer des an der Universität
Hamburg und der Universität Lancaster angesiedelten Kompetenzzentrums BISlab, einer interdisziplinären Forschungsgruppe für Technologietransfer in den Bereichen Zeitreihenprognose und gerichtetes Data
Mining. In diesem Rahmen hat er in verschiedenen Projekten mitgewirkt
und führende Unternehmen aus den Bereichen Verlagswesen, Einzelhandel und Logistik in Fragen der operativen Planung beraten. Seit 2007
ist Dr. Lessmann als Gastdozent an der School of Management der
Universität Southampton tätig und hält dort Lehrveranstaltungen für
Bachelor- und Masterstudierende zu den Themen Entscheidungstheorie,
multivariate Statistik sowie E-Business und Online-Marketing.
Schima Modjbafan
geboren 1987, studiert seit 2011 im Masterstudiengang BWL an der
Fachhochschule Wedel. Ihr Bachelorstudium absolvierte sie an der Universität Hamburg mit dem Schwerpunkt Finanz- und Rechnungswesen.
Im Rahmen ihres Masterstudiums verbrachte sie ein Auslandssemester
an der Edinburgh Napier University. Im Rahmen ihrer Master-Thesis behandelt sie das Thema „Social Media – haben Unternehmen und Konsumenten die gleichen Erwartungen an eine Facebook-Seite?“. Praktische
Erfahrungen sammelte Frau Modjbafan während ihres Studiums als
Praktikantin bei Bokonet und in ihrer Werkstudententätigkeit bei Philips.
Nadia Abou Nabout
ist seit März 2012 Habilitandin am Schwerpunkt Marketing der Goethe
Universität Frankfurt (www.marketing.uni-frankfurt.de/mitarbeiter-profskiera/dr-nadia-abou-nabout/). Ihre Forschung adressiert praxisrelevante
Fragen im Online Marketing, insbesondere Suchmaschinenmarketing
und Real-Time-Advertising. Die Arbeiten von Nadia Nabout wurden
in Zeitschriften wie Marketing Science, dem International Journal of
Research in Marketing und dem Journal of Interactive Marketing, veröffentlicht. Zusammen mit Prof. Dr. Bernd Skiera ist sie in dem weltweit
ausgeschriebenen Wettbewerb um die beste wissenschaftliche Anwendung in der Praxis, dem "The Gary L. Lilien ISMS-MSI Practice Prize",
in das Finale des Wettbewerbs gelangt (für das Video siehe:
http://techtv.mit.edu/videos/18315-prosad). Sie gewann zahlreiche Dissertationspreise (darunter den EMAC McKinsey Marketing Dissertation
Award und den Fritz-Joussen-Preis der Vodafone Stiftung) sowie den Best
Paper Award 2012 des International Journal of Research in Marketing.
Prof. Dr. Tobias Schäfers
ist Juniorprofessor für Dialogmarketing an der EBS Business School. Seine
Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Konsumentenverhalten,
Marketing-Kommunikation, Access-Based Services und Sponsoring.
Julia Schamari
studierte von 1999 bis 2004 Betriebswirtschaftslehre an der Goethe Universität Frankfurt. Sie startete ihre berufliche Laufbahn als Projektmanagerin in der Weiterbildungsbranche bei der Management Circle AG. Im
Jahre 2006 wechselte Julia Schamari zur gkk DialogGroup GmbH, in der
sie als Account Director arbeitet und seit 2010 den Geschäftsbereich
Social CRM leitet. Neben Social Media und Social-CRM-Strategien sowie
Social-Media-Analysen, -Monitoring und -Measurement verantwortet Julia
Schamari die Community Management-Teams für den allumfassenden
Dialog im Social Web. Parallel dazu promoviert sie an der EBS Business
School in Oestrich-Winkel und befasst sich dabei mit der Wirkung von
Social-Media-Engagement auf Konsumenteneinstellungen und -verhalten
sowie auf Unternehmenserfolge.
Prof. Dr. Ralph Sonntag
ist Professor für Marketing an der Hochschule für Technik und Wirtschaft
Dresden. Er ist auch auch wissenschaftlicher Leiter der Gründungsschmiede, eines Inkubators für Existenzgründungen an der Hochschule
für Technik und Wirtschaft Dresden. Nach seinem Studium der Betriebswirtschaftslehre in Würzburg war er als wissenschaftlicher Mitarbeiter und Projektleiter des Steinbeis-Transferzentrums für Betriebliches
Informationsmanagement in Dresden tätig. Daran anschließend folgten
Stationen bei der Unternehmensberatung Diebold (jetzt Detecon) im Bereich Digital Business sowie bei Kommunikations- und Werbeagenturen.
Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte liegen in der Untersuchung
von Social Commerce, Modellen des Digital Business, Methoden der Mediaplanung und in der Werbeerfolgsforschung.
Prof. Dr. Ralf Wagner
ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Internationales Direktmarketing
und Dekan des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der Universität
Kassel. Nach Promotion und Habilitation an der Universität Bielefeld nahm
Prof. Dr. Wagner 2006 den Ruf an das neu gegründete DMCC-Dialog
Marketing Competence Center in Kassel an. Seine Forschungsaktivitäten
fokussieren die Schnittmenge von interkultureller Marketingkommunikation und interaktiver Dialoggestaltung. Dabei kommt neben der Modifikation moderner Algorithmen aus der künstlichen Intelligenz und dem
maschinellen Lernen für das Targeting der Quantifizierung von Emotionen,
Intuition und Intensionen besondere Bedeutung zu. Neben den Vorlesungen und Seminaren an der Universität Kassel hat Prof. Dr. Wagner
als Visiting Professor Gastvorlesungen an der International Business
School der Universität Vilnius, der Akademie für Nationalökonomie in
Moskau, der Universität für Informationstechnologien und Management
in Rzeszow, der Nankai Universität in Tianjin und der Universität Pavia
angeboten. Prof. Dr. Wagner ist Mitbegründer des Beratungshauses
SCHOLZ.WAGNER.PARTNER (SWP) in Bielefeld.
DIE TEILNAHMEGEBÜHREN
Hochschulen im DDV:
100,– EUR *
weitere DDV-Mitglieder:
200,– EUR *
Studenten (bei Vorlage einer
Immatrikulationsbescheinigung):
50,– EUR *
Mitglieder kooperierender
Verbände (BVDW, DMVÖ, SDV):
200,– EUR *
Nicht-Mitglieder:
400,– EUR *
* Jeweils zzgl. MwSt.
In die Teilnahmegebühren eingeschlossen ist der Tagungsband zur Veranstaltung, die Teilnehmer erhalten diesen nach Erscheinen zugesandt.
Hotelempfehlungen in der Nähe des Tagungsortes:
Hotel am Dammtor Hamburg
Schlüterstr. 2, 20146 Hamburg, Tel. 040/450 05 70
E-Mail: [email protected], www.hotel-am-dammtor.de
Hotel Alsterhof
Esplanade 12, 20354 Hamburg, Tel. 040/35 00 70
E-Mail: [email protected], www.alster-hof.de
Hotel Vorbach
Johnsallee 63 - 67, 20146 Hamburg, Tel. 0 40/44 18 20
E-Mail: [email protected] oder www.hotel-vorbach.de
SIDE
Drehbahn 49, 20354 Hamburg, Tel. 040/30 99 90
[email protected], www.side-hamburg.de
Für Teilnehmer von Veranstaltungen an der Universität Hamburg
gelten Sonderkonditionen in den aufgeführten Hotels.
Zur Anmeldung nutzen Sie bitte das angefügte Formular:
Einfach ausfüllen, abtrennen und per Fax an Bettina Höfner.
Faxnummer:
0611 / 97 793-99
Mit freundlicher Unterstützung von:
Sponsoren und Partner:
Medienpartner:
Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis wird unterstützt durch die Firma:
IHRE ANMELDUNG
8. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing
Mittwoch, der 25. September 2013
Universität Hamburg, Stephansplatz 10, 20354 Hamburg
Abendveranstaltung am Dienstag 24. September 2013 ab 19.30 Uhr
casa franco caramba, Rambachstraße 7, 20459 Hamburg
www.casa-franco.com
Ja, ich nehme am 8. wissenschaftlichen interdisziplinären
Kongress für Dialogmarketing teil.
Ich bin Mitglied im DDV:
Ja
Nein
Ich bin Mitglied im BVDW:
Ja
Nein
Ich bin Mitglied im DMVÖ oder SDV:
Ja
Nein
Ich bin Student, Immatrikulationsbescheinigung liegt bei:
Ja
Nein
Die Teilnahmegebühr beträgt für Hochschulen im DDV 100,– € zzgl. MwSt., für weitere
DDV-Mitglieder, Mitglieder des BVDW, des DMVÖ und des SDV 200,– € zzgl. MwSt.
sowie 400,– € zzgl. MwSt. für Nicht-Mitglieder und für Studenten 50,– € zzgl. MwSt.
In die Gebühren eingeschlossen ist ein Tagungsband zur Veranstaltung.
Ja, ich nehme an der Vorabendveranstaltung teil.
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