abcn Markt Nordamerika

abcn Markt Nordamerika
Marktprofil - Politische Lage
USA
w Krieg gegen den Terror
w Präsidentschaftswahl 2004
Kanada
w Politische Stabilität
Marktprofil - Wirtschaftliche Lage
USA
w Positives Wachstum 2004: + 4,2 %
w Rückläufige Arbeitslosigkeit 5,6%
w Schwacher Dollar
Kanada
w Kontinuierlicher Wirtschaftsaufschwung
w Handelsbilanzüberschuss und stabile Inflationsrate (2,8%)
Quelle: CIA World Factbook 04/05
abcn Markt Nordamerika
Marktprofil - Touristische Situation
Tourismuskrise 2001 - 2003
w Destination Europa besonders betroffen (-35%)
Trends
w Rekord bei Ausstellung von Reisepässen 2003
w Europa ist Auslandsdestination Nr.1 (Marktanteil 40%)
w Verstärktes Preisbewusstsein & Internet als primäres Planungsinstrument
Quelle: US Department of Commerce, Euromonitor
Facts & Figures
Direktflüge
w Austrian Airlines: New York City, Washington D.C., Montreal und Toronto
w Erhöhung der Flugfrequenz nach JFK im Sommer 2005
w Volumen des Meetingsmarktes (in Mrd)
Gesamt Teilnehmeranzahl (in Mill)
U$ 44,7 (+10% seit 2001)
84,6 (+6% seit 2001)
Quelle: M&C 2004
abcn Markt Nordamerika
Marktanalysen
Budgetvolumen
w Firmenebene: leichter Anstieg 2005
w Konzentration auf ROI
w Zentralisierung der Planung
Internationale Tagungen und Incentives
w Erhöhung der Geschäftstätigkeit
w USA: 23% Corporates, 65% Associations
w Kanada: 58%
Incentive Mitbewerber Europa
w I (20%), GB (14%), FRA (12,4%), IRL(9,2%), ESP (8%)
Quelle: MPI Future Watch 2005, Convene 2004
Professional Associations
w
w
w
w
Networking und Weiterbildung
62% der Zielgruppe ist Mitglied
Mitgliedschaften abcn: MPI, SITE, PCMA
Hospitality Partner von ICPA
Quelle: MPI Future Watch 2005, Convene 2004
Technologie News
w Informationsfindung (+21% in 2004)
w Buchungen (+4%)
w Online Präsenz Österreichs und Qualität
der online Erfahrung von immenser
Bedeutung
abcn Markt Nordamerika
Marktanalysen - Ableitung
w Anhaltende Kostenreduktion und Zentralisierung der Planung
-> pro Veranstaltung bieten mehrere Agenturen an - grosser interner Wettbewerb
w Markt bleibt 2005/06 “buyers market“ -> Anbieter bieten Preiszugeständnisse
w Steigendes Vertrauen in internationalen Reisen -> Tagungen wieder ausserhalb
Nordamerikas - besonders nördlichen und östlichen EU Destinationen gewinnen an
Popularität -> Positionierung Österreichs als “Gateway to the East”
w Kürzere Vorbereitungs- und Anlaufzeiten -> Forderung nach schnelleren Reaktionen auf
Lieferantenseite (9% wollen schnellere Antworten, 7% mehr Flexibilität, 6% die verstärkte
Nutzung von E-Mail)
w Industry Key-Players (z.B. Maritz McGettigan, AmEx) bilden Kooperationen mit
Corporates -> Kundenbindung
w Kanada: klarer Aufwärtstrend bei Tagungen (2002: 34%, 2003: 55%, 2004: 58%)
w Incentives: typisches EU Incentive kostet U$1.500/Person, 4 Tage (ohne Flugkosten)
w Rangliste der internationalen Incentive Destinationen: Österreich 2002: 10. Platz, 2003:
8. Platz, 2004: 4. Platz (nach Irland, Italien/Mittelmeer Kreuzfahrten und England)
Quelle: MPI Future Watch, m&it Magazine, SITE Incentive Travel Factbook 2005
abcn Markt Nordamerika
Medienlandschaft
w VNU Verlag
Successful Meetings (Gesamtauflage: 72.050; monatlich): Corporate/Incentive Markt
Incentive Magazine (Gesamtauflage: 40.050; monatlich): Incentive Markt
MeetingNews (Gesamtauflage: 60.100; 2x pro Monat): Corporate/Association Markt
w Primedia Business Magazines & Media Verlag
5 monatliche, zielgruppenspezuifische Publikationen unter “MeetingsNet” Siegel (AM, CMI,
ICP, MM, RCM); Gesamtauflage: 75.500
w Northstar Travel Media:
M&C - Meetings & Conventions (70.013; monatlich): Corporate/Incentive Markt
w Coastal Media & Communications:
Corporate & Incentive Travel (40.000; monatlich); Corporate/Incentive Markt
w Rogers Media Publishing: m&it (10.300; monatlich); Corporate/Incentive Markt
Quelle: Publikationen
abcn Markt Nordamerika
Marktstrategie-Rückschau
abcn Rückschau
w Auftritt bei Industriemessen und -konferenzen (MPI, SITE, PCMA, ICPA)
w Organisation von Europa Themenschwerpunkten bei Seminaren
w Akquisitionstouren in Süd-Kalifornien, Philadelphia und Florida
Marktaktivitäten - Highlights
w „Marketplace Austria“ Auftritt auf online Plattform mit 12 österreichischen Partnern
Anfragetrends
w Planungsperiode konstant bei 1 bis 2 Jahren
w Teilnehmeranzahl am steigen (150+)
w Wien und Salzburg konstant, Schlosshotels für Exklusiv-Incentives
abcn Markt Nordamerika
Marktstrategie-Zukunft
w Ausweitung der Marketingaktivitäten Österreichs durch Kooperationen
w International Relationship Committee, MPI Greater New York Chapter
ICPA Educational Committee
w Steigerung des Anfragevolumens nach Österreich
Planung 2006
w Kooperation mit StarCite International
3-Jahres Marketingkampagne
w „Business unlimited“ eNews
4x pro Jahr an 3.000 aktive Kontakte
w IT&ME Chicago
Neuevaluierung des Auftrittes