Internetmarketing - managerTool

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Internetmarketing
E-Marketing ist mehr als Online-Marketing ist mehr als Internetmarketing
ist mehr als Website-Marketing
E-Marketing umfasst elektronisches Online- und Offline-Marketing.
Online-Marketing beinhaltet nicht nur das Internetmarketing, sondern
z.B. auch das Mobile-Marketing
Internetmarketing umfasst zusätzlich zum Website-Marketing auch
Suchmaschinenmarketing
E-Mail-/Newsletter-Marketing
Affiliate Marketing
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Website-Marketing
• Qualität
Inhalt („Content is King“), Service und Medien-Design
• Web-Design
KISS: Keep it simple, stupid! Sauber (HTML), übersichtlich (usability),
zugänglich (accessibility).
• Die Firmen-Online-Kultur
Web-Promotion fängt in den eigenen Köpfen an – „Internet ist immer und
überall“
• Das Online Team
Wider die „Website mit Links“
• Die Organisation
An der richtigen Stelle „aufgehängt“ – je nach Zielsetzung
• Die Technologie
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Suchmaschinenmarketing
Wie die Suchmaschinen Web-Sites bewerten:
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Keywords
Semantische und Kontext-Analyse
Linkpopularität (aber keine Verlinkung)
„Hubs“, „Authorities“, „Web-Communities“
Link-Umgebung und Link-Texte
Interne Links
usw.
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Email-Marketing
Email-Marketing - Direktmarketing mit "Permission"
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Häufigste Nutzungsart im Internet
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Das schnellste Kontakt-Medium
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Das einzig legitime Online-Push-Medium
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Nicht ohne Genehmigung?!
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One-to-One-Marketing möglich
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Mehrwert bieten!
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Mail-Server bzw. Hard- und Software-Probleme vermeiden!
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E-mail im Recht!
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Email-Marketing: Adressen woher?
Legitime und illegitime Quellen
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List-Broker (Immer überprüfen: nur Opt-In!)
Persönliche Kontakte (Visitenkarten - nur Erstkontakt)
Kunden-/Abonnenten-Datei (Inhaus-Datenbanken, CRM)
Das E-mail Formular auf der Web-Site immer präsent - die Website als
"Staubsauger"
Die eigene Web-Site mit eintragungspflichtigen Angeboten Nutzerprofile durch Wahlmöglichkeiten (Customizing)
Services "kostenlos" gegen E-mail-Adresse (und Profil)
Viral Marketing ("Weiterleiten", Signaturen etc.)
Aktionen/Gewinnspiele: Effektiv aber auch effizient?
Online-Werbung (Banner, Newsletter-Werbung, Textlinks)
Offline-Werbung (eigene und fremde Werbeträger)
Adresse "saugen" (e-mail harvesting) - einfach aber falsch!
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Newsletter-Marketing
Newsletter-Vorteile
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Aufmerksamkeitsstark: periodisch, erwünscht
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Überzeugungsstark: relevant, kompetent = abonniert und nicht
abbestellt
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Bindungsstark: hoher Erinnerungswert, "freudig erwartet"
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"Push"-Schwester der "Pull"-Website
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Kostengünstig: allerdings nicht annähernd so billig wie oft
behauptet (Redaktionskosten!)!
Leser-Mobilisierung: einfacher als bei "Leserbriefen"
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Texten von Massenmails und Newsletter
Email-Text:
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Kurz: kurze Sätze und kurze Absätze
Kompakt: Hauptsätze
Einfach: "E-mail underpromises and overdelivers“
Pointiert: "Schlüsselwörter" (USP) strategisch platzieren
Akzentuiert: Überschriften (Newsletter)
Strukturiert: Klare, kurze "Sinnblöcke", Übersicht vorab
Personalisiert: Eine Person als Absender, die sich an eine Person
namentlich wendet
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Weitere Internetmarketing-Instrumente
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Wenn der eigene Content fehlt: Sponsoring
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Reichlich Content, zu wenig Traffic? Content-Feed gegen Traffic
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Gutes Produkt, zu wenig Traffic? Umsatz gegen Traffic
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Foren, Newsletter, Newsgroups
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AdWord-Google: effektiv, günstig, kostentransparent
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Viral Marketing: Maus-zu-Maus-Werbung
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Noch mehr Internetmarketing-Instrumente
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Online-Events (Experten-Chat, Web-Cam auf Messe...)
Gewinnspiele – Clevere Gewinnspiel-Promotion hilft
Award
Give-Aways (Screensaver, Web-Cards... )
Auktionen (bei Auktionshäusern einmieten)
Online-Umfragen
Besucher kaufen - z.B. Webmiles - Loyality Networks
Online Coupons
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Partner-Programme (Affiliate Marketing)
Partner-Programme: Erfolgsmodell mit Verfallsdatum?
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Das Amazon-Modell – 500‘000 Partner können nicht irren?
Zwischen bezahltem Link und Shop-"Franchise“
Vorsicht bei der Partnerwahl
Partner-Suchmaschinen – Affiliate-Portale
Schwierig und aufwändig: Die Partner-Pflege
Weitere Kosten: Software und Partner-"Call-Center“
Partner-Administration outsourcen (ASPs, z.B. Affilinet)
Oft ist ein gekaufter Klick billiger
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