Vom Wasserspiel zum Gartenteich
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Vom Wasserspiel zum Gartenteich
12 | TASPO Gartenmarkt wasser im garten 6. Februar 2015 | Nr. 6 F ür das Element Wasser – egal, ob im Zimmer, auf Balkon, Terrasse oder im Garten – gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten. Während der klassische Gartenteich in den letzten Jahren scheinbar aus der Mode gekommen ist, werden schicke Wasserspiele in modernem Design bei den Kunden immer beliebter. Eine Wasserstelle bereichert Heim und Garten – und dabei ist es zunächst egal, wie groß sie ist. Wer sich für einen Quellstein, ein Wasserspiel, einen Bachlauf oder Teich interessiert, der findet im Internet eine Reihe von Angeboten oder Beratungshilfen. Das umfangreiche Sortiment kann einen Kunden allerdings schnell abschrecken. Bei der Verwirklichung seiner Wünsche ist dann wieder der Fachhandel und vor allem die Beratung des Fachverkäufers gefragt. Denn zum einen will sich der Kunde vor allem in dieser Warengruppe inspirieren lassen, sehen und erleben, wie Wasser beispielsweise in Kombination mit Licht, Pflanzen und Fischen wirkt. Das heißt, wer Wasser im Garten gewinnbringend verkaufen will, der kommt um eine attraktive, erlebnisorientierte Warenpräsentation nicht herum. Sie zeigt die gesamte Range – von Anlage, Technik, Wasserpflege über Dekoration und Licht bis hin zu Wasserpflanzen und -tieren. Zum anderen benötigen insbesondere Teich-Neueinsteiger fachkundige Informationen und Hilfen. Ohne richtige Beratung kann das Hobby schnell enttäuschen – wenn zum Beispiel Pumpe oder Filter für die Größe des Teichs nicht richtig ausgelegt sind. Oder der Kunde am falschen Ende gespart und ein minderwertiges Produkt gekauft hat, das schnell defekt ist. Alte „Hasen“ wissen dagegen den hohen Standard und die Qualität ihrer Geräte zu schätzen. Für sie geht es eher um die Wasserpflege, wie eine schnelle, befriedigende Algenbekämpfung. Oder um eine Renovierung oder Aufrüstung ihrer Anlage. Vom Wasserspiel zum Gartenteich Pflegeleichte Produkte erwünscht. Von Gerlinde Witt ser im Garten“ in den letzten Jahren Verluste; 2013 in einer Größenordnung von sechs bis sieben Prozent. Um die Aufmerksamkeit der Kunden am POS zu gewinnen, bedarf es mittlerweile aufwendiger Erlebniswelten in Form von Schauanlagen oder Musterteichen. Dort lassen sich schöne Wasserwelten beeindruckend in Szene setzen. Und der Kunde erhält – je nach Jahreszeit – praxisnahe Lösungen und Beispiele. Oder er kann sich direkt vor Ort zum Thema Teichpflege beraten lassen. Für die Präsentation ihrer Produkte stellen die Hersteller gut ausgestattete Displays, Prospektmaterial, Poster, Spannplakate, verkaufsfördernde Monitore zur Verfügung, auf denen Produktoder Infovideos laufen. Oder sie bieten Shop-in-Shop-Lösungen. Sera präsentiert mit dem TeichProficenter-Display ein spezielles Verkaufsregal für seine Produkte zur Teichpflege. Das Display ist nach den Themen Wasser testen und pflegen, Wasserwerte optimieren, Algen entfernen und Krankheiten heilen gegliedert. Und Söll gibt seinen Kunden mit der „Teichinsel“ Gelegenheit, seine wichtigsten Produkte zur Teichpflege, Technik und zum Fischfutter zu zeigen – übersichtlich und thematisch getrennt untergebracht und von allen Seiten zugänglich. Ein TFT-Monitor informiert die Kunden per Video über das Teichpflegekonzept des Unternehmens. Kleine Lösungen Die Grundinvestitionen für einen Gartenteich sind – wenn der Kunde Wert auf Qualität und einen hohen Standard legt – mit der gesamten erforderlichen Technik relativ hoch. Für einige Verbraucher inzwischen zu hoch. Dennoch müssen Wasserliebhaber auf das kühle Nass nicht verzichten. Schließlich gibt es auch kleine, platzsparende Lösungen für drinnen und draußen – wie Wasserspiele, Brunnen oder Quellsteine. Wen lautes Wasserplätschern stört, für den bieten Hersteller Ansprechende Präsentation Wände, über die das Wasser auch Laut IFH-Retail Consultants ver- leise laufen kann. In Zeiten kontizeichnete die Warengruppe „Was- nuierlich steigender Energie- ▶ Verkaufsunterstützung Zur Unterstützung der Handelspartner im Tagesgeschäft bieten Hersteller mittlerweile eine Reihe von Beratungshilfen, Schulungen und Seminaren. Aber auch die Kunden erhalten schnelle Informationen. Die Gardena Garten-Akademie bietet mit technischen Fakten und Hintergrundwissen zum Beispiel einen schnellen Einstieg in das Pumpen-Sortiment des Unternehmens und unterstützt damit die Handelspartner in deren Kommunikation mit dem Verbraucher. Das Selbstlernprogramm Pumpen vermittelt aber auch Schritt für Schritt viel Verkaufswissen mit überzeugenden Argumenten für den Verbraucher und praktischen Tipps für die tägliche Verkaufspraxis. Eine Neuheit für die Gartensaison 2015 ist das von Heissner entwickelte Thema „smart Garden“. Dies bedeutet, dass sich Gartengeräte, wie Teichpumpe, GartenKomplettsets, die leicht aufzustellen und zu bewegen sind, wünscht der Kunde bei Terrassenbrunnen (Esteras by Emsa). Werkfotos teich (Filterung, Fütterung, Beleuchtung), Gartenbeleuchtung, Poolheizung oder Gartenbewässerung automatisch steuern lassen – per Smartgarden APP, die sich der Verbraucher kostenlos downloaden kann. Sowohl auf der sera-Internet Seite als auch auf YouTube können Fachverkäufer Videos zur Zierfischfütterung, Wasseraufbereitung, Filterung und zum Unternehmen abrufen, um die Beratungskompetenz zu stärken. Mit informativen Seminaren unterstützt sera Kunden und Handel weltweit. So bietet der Hersteller in seinem Schulungszentrum in Heinsberg ein besonderes Schulungs- und Prüfungsangebot in der Region West an: Fachhändler haben die Möglichkeit hier den Sachkundenachweis nach § 11 zu erlangen, der es ihnen erlaubt, mit lebenden Wirbeltieren zu handeln. (gw)