Presse-Information DZT stärkt Reiseland Deutschland als Top

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Presse-Information
Marketingmaßnahmen zum Themenjahr 2014
DZT stärkt Reiseland Deutschland als Top-Kultur- und
Naturreiseziel weltweit
Frankfurt am Main, 10. Dezember 2013 – Kultur- und Naturtourismus stellen für viele
Gäste aus dem Ausland einen wichtigen Anlass für eine Deutschlandreise dar.
Besonders die 38 UNESCO-Welterbestätten sind Besuchermagneten für internationale
Gäste, die jährlich rund fünf Millionen Übernachtungen für das Reiseland Deutschland
generieren. Aus diesem Grund widmet die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT)
gemeinsam mit ihren Partnern Deutsche UNESCO-Kommission e.V. und UNESCOWelterbestätten Deutschland e.V. unter dem Motto „UNESCO-Welterbe – Nachhaltiger
Kultur- und Naturtourismus“ den UNESCO-Welterbestätten in Deutschland 2014 ein
eigenes Themenjahr. Im Mittelpunkt steht hierbei der Nachhaltigkeitsaspekt: Die
vermehrte Präsenz des
Themas UNESCO-Welterbe stärkt
die Wirtschaftskraft,
insbesondere in strukturschwachen ländlichen Räumen und fördert die kulturelle Vielfalt
und Entwicklung der touristischen Infrastruktur. „Die UNESCO-Welterbestätten in
Deutschland haben eine hohe Strahlkraft bei internationalen Besuchern. Mit einem
umfassenden Paket an Vertriebs- und Kommunikationsmaßnahmen und den daraus
resultierenden Multiplikatoreneffekten rechnen wir insgesamt mit einer Reichweite von
mehr als 700 Millionen Kontakten bei der Bewerbung des UNESCO-Themenjahres 2014“,
erklärt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT.
Die DZT und der UNESCO-Welterbestätten e.V. arbeiten bereits seit der Gründung des
UNESCO-Vereins 1989 eng zusammen und haben gemeinsam umfangreiche Aktivitäten
durchgeführt,
um
einen
nachhaltigen
und
hochqualifizierten
Tourismus
im
denkmalverträglichen Ausmaß im Reiseland Deutschland zu fördern. 2010 mündete die
enge Kooperation der beiden Organisationen in einen Mitglieds- und Kooperationsvertrag.
Marketingmaßnahmen zum Themenjahr 2014
Im Rahmen ihrer Marketing- und Vertriebsaktivitäten spricht die DZT internationale
Topmedien, Multiplikatoren, Reisebranche und Endverbraucher über alle Medienkanäle
Deutsche Zentrale
für Tourismus e. V.
Beethovenstraße 69
60325 Frankfurt am Main
Telefon +49 69 97464-262
Telefax +49 69 97464-233
[email protected]
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online sowie offline an. Um den Bekanntheitsgrad der Welterbestätten in den weltweiten
Medien
zu
steigern,
plant
die
DZT
umfangreiche
Aktivitäten,
wie
zum Beispiel 30 Pressekonferenzen, PR-Events und Presse-Highlight-Reisen. Zudem
stellt die DZT in ihrem Pressecenter unter www.germany.travel/presse umfangreiche
Informationen zur Bedeutung der UNESCO-Welterbestätten in Deutschland in 30
Sprachen inklusive Bildmaterial zur Verfügung.
Bei rund 45 Messen, Roadshows und Workshops platziert die DZT das Thema UNESCOWelterbe weltweit erfolgreich bei Multiplikatoren der Reiseindustrie. Besonders großes
Interesse am Reiseland Deutschland besteht im nächsten Jahr in den Nachbarländern
Niederlande, Österreich und Schweiz. Gleich bei drei Messen – der Vakantiebeurs in
Utrecht, der FERIEN Messe in Wien sowie der Fespo in Zürich – präsentiert sich das
Reiseland Deutschland im Januar/Februar 2014 als Partnerland und stellt dort den
Themenschwerpunkt 2014 UNESCO-Welterbe in den Mittelpunkt des Auftritts. Rund 1,6
Millionen Messebesucher kann die DZT insgesamt mit ihren Vertriebsaktivitäten
erreichen. Ergänzend für den Trade bewirbt sie die UNESCO-Welterbestätten auf
thematisch ausgerichteten Studienreisen.
Endverbraucher weltweit spricht die DZT mit einem hochwertigen Kulturreisemagazin und
einem
Kulturbeileger
Lifestylemedien
an,
in
auflagenstarken
außerdem
platziert
Tageszeitungen,
sie
das
Fachzeitschriften
Thema
über
und
crossmediale
Marketingkampagnen. Zentrale Kommunikationsplattform im Online-Bereich ist die DZTWebsite, auf der unter www.germany.travel/unesco2014 umfassender Content zu den
UNESCO-Welterbestätten im Reiseland Deutschland eingestellt ist. Hier erwarten
Reisende Informationen in 30 Sprachen.
Online-Marketing zum Themenjahr
Über die von der DZT entwickelte Microsite www.germany.travel/unesco gelangen User
zu einer Bildergalerie aller UNESCO-Stätten inklusive interaktiver Karte, dem DZTInstagram-Feed, Veranstaltungen und marktspezifischen Aktionen. Die für Smartphones
und Tablets optimierte Seite bietet zudem direkten Zugang zum Social-Reiseführer
Everplaces und der auf Basis dieser Plattform entwickelten „Welterbe-App“, die auch für
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iOS und Android-Geräte zur Verfügung steht. Nutzer können über diese App zum Beispiel
die acht regionalen UNESCO-Routen innerhalb Deutschlands entdecken.
Spezielle Zielgruppenansprache durch Social Media-Aktivitäten
Im Rahmen des Themenjahres sind darüber hinaus Social Media-Aktivitäten in den
relevanten Quellmärkten geplant. Im ersten Halbjahr 2014 führt die DZT das FacebookGewinnspiel „My German Zeitreise“ als eine der zentralen Social Media-Aktionen durch.
Zu diesem Zweck hat die DZT eine eigene Facebook-App entwickelt. Facebooknutzer
nehmen teil, indem sie über die App ihre eigene Zeitreise entlang der UNESCO-Stätten
kreieren. Zu gewinnen sind Reisen entlang der UNESCO-Routen und -Welterbestätten.
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands mit
Hauptsitz in Frankfurt am Main. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des
Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie (BMWi) und wird von diesem aufgrund eines
Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Die DZT entwickelt und kommuniziert
Strategien und Produkte, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland
weiter auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Dazu unterhält sie weltweit
30 Ländervertretungen. Nähere Informationen finden Sie in unserem Online-Pressecenter unter
www.germany.travel/presse.
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