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Pressemitteilung
Hamburg, 19. März 2014
OTTO wächst hoch profitabel
Onlinehändler investiert 60 Millionen Euro
Die OTTO-Einzelgesellschaft steigert im Geschäftsjahr 2013/14 (28. Februar 2014) ihren
Umsatz signifikant um rund sieben Prozent auf 2,27 Milliarden Euro. Damit liegt das
Umsatzwachstum des Hamburger Unternehmens nach vorläufigem Stand deutlich über
den eigenen Planungen. Der Gewinn der Kerngesellschaft liegt auf dem hohen Niveau
des Vorjahres.
Mit einer breit angelegten Markt- und Markenoffensive war OTTO in das abgelaufene
Geschäftsjahr gestartet. Es wurden massive Investitionen getätigt: In Sortimentsoffensiven, eine
überraschende Kampagne mit hohem Werbedruck sowie die Entwicklung einer hauseigenen
Shop-Software für otto.de flossen jeweils Mittel in zweistelliger Millionenhöhe. Ziel war ein
Umsatzwachstum im gesunden einstelligen Prozentbereich bei gleichbleibender Profitabilität.
„Unsere Strategie ist voll aufgegangen. Das Umsatzwachstum liegt mit rund sieben Prozent
deutlich über unseren Plänen. Dabei liegt der Gewinn voll in unserem selbst gesteckten
Zielkorridor von drei bis fünf Prozent“, so Alexander Birken, Sprecher OTTO und
Konzernvorstand Multichannel Distanzhandel. „In der Online-Branche wird gern kolportiert, man
könne nicht wirtschaftlich wachsen. Wir beweisen: Es geht doch.“
Der Erfolg ist zum einen mit der konsequenten Rückbesinnung auf den Modekern der Marke
OTTO und das sehr gute Technik- und Einrichtungsangebot zu erklären. Zum anderen erweist
Otto (GmbH & Co KG) • Unternehmenskommunikation • Wandsbeker Straße 3–7 • 22172 Hamburg • Telefon +49 (0) 40 64618732 •
Fax +49 (0) 40 6461 7197
AG Hamburg, HR A 62 024, Persönlich haftend: Verwaltungsgesellschaft Otto mbH, Hamburg, AG Hamburg, HR B 13 762
gesetzlich vertr. durch: Hans-Otto Schrader (Vorsitzender) • Dr. Rainer Hillebrand (Stellvertretender Vorsitzender) • Alexander
Birken • Dr. Timm Homann • Hanjo Schneider • Jürgen Schulte-Laggenbeck • Dr. Winfried Zimmermann
Bereichsvorstände OTTO: Alexander Birken (Sprecher) • Dr. Michael Heller (stellvertretender Sprecher) • Petra Scharner-Wolff •
Marc Opelt (jeweils Handlungsbevollmächtigte)
Aufsichtsrat: Dr. Michael Otto (Vorsitzender)
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sich vor allem die Fokussierung auf das Online-Geschäft als entscheidender Erfolgsfaktor. Im
November 2013 wurde die eigenentwickelte Software für otto.de gelauncht. „Der neue Webshop
war und ist für uns der erfolgreiche Startschuss für eine Reihe von Neuentwicklungen“, stellt
Marc Opelt, OTTO-Bereichsvorstand Vertrieb, klar. Auch im gerade angelaufenen Geschäftsjahr
wird OTTO einen zweistelligen Millionenbetrag in zukunftsfähige Lösungen investieren. Dabei
liegt das Augenmerk ganz klar auf der Oberflächenentwicklung des Webshops, denn bis zu 30
Prozent des Traffics auf otto.de laufen heute über Tablets und Smartphones. Und die nächste
Generation von Geräten steht in den Startlöchern: Wearables, Datenbrillen, Smartwatches –
durch die stetig steigende Zahl an Bildschirmgrößen, -auflösungen und Browser entsteht eine
völlig neue und hochkomplexe Herausforderung für Onlinehändler. Marc Opelt: „Hierauf
entwickeln wir derzeit smarte Antworten. Als eine der Top-E-Commerce-Companies ist es unser
Anspruch, den Onlinehandel aktiv zu gestalten. Das erfordert Mut, denn es wird auch
Fehlinvests geben. Wir sind bereit, beherzt auszuprobieren.“
Auch bei der klassischen Sortiments- und Produktsteuerung gehen die Hamburger völlig neue
Wege und investieren in zukunftsweisende Technologien. Ein Beispiel dafür ist das Predictive
Analytics-Verfahren, das gemeinsam mit Blue Yonder, einem Beteiligungsunternehmen der Otto
Group, für die Absatzprognose auf Artikelebene aufgesetzt wurde. „Zur Produktsteuerung
nutzen wir insgesamt 200 verschiedene Inputvariablen wie Marke, Preis, Onlineplatzierung,
Wetter oder Bestandssituation“, erläutert Category Bereichsvorstand Dr. Michael Heller. „Mit
Hilfe des Verfahrens haben wir die Prognosequalität um bis zu 40 Prozent je Artikel verbessert.
Zeitgleich konnten wir die Lieferbereitschaft erhöhen und die Restbestände zum Saisonende
um bis zu 20 Prozent senken.“ Darüber hinaus reduziert das Verfahren über die intelligente
Steuerung auch die Retourenquote.
„Erfolgreiches wirtschaftliches Handeln bedeutet auch, den Veränderungen des
Geschäftsmodells in der Personalsteuerung Rechnung zu tragen. Da Business Intelligence und
E-Commerce wesentliche Treiber der Unternehmensentwicklung von OTTO sind, suchen wir
allein in den technologisch ausgerichteten Bereichen aktuell rund hundert Experten und
Führungskräfte“, sagt Petra Scharner-Wolff, die als Bereichsvorstand Service auch für Personal
zuständig ist. Das bedeutet: innovativere Personalinitiativen und die klare Positionierung als
Otto (GmbH & Co KG) • Unternehmenskommunikation • Wandsbeker Straße 3–7 • 22172 Hamburg • Telefon +49 (0) 40 64618732 •
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gesetzlich vertr. durch: Hans-Otto Schrader (Vorsitzender) • Dr. Rainer Hillebrand (Stellvertretender Vorsitzender) • Alexander
Birken • Dr. Timm Homann • Hanjo Schneider • Jürgen Schulte-Laggenbeck • Dr. Winfried Zimmermann
Bereichsvorstände OTTO: Alexander Birken (Sprecher) • Dr. Michael Heller (stellvertretender Sprecher) • Petra Scharner-Wolff •
Marc Opelt (jeweils Handlungsbevollmächtigte)
Aufsichtsrat: Dr. Michael Otto (Vorsitzender)
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E-driven-Company auf dem Arbeitsmarkt. „Wir werden die hochattraktive Arbeit an einer der
anspruchsvollsten E-Commerce Plattformen heraus stellen und OTTO in den relevanten
Bewerbermärkten so ins Bewusstsein heben“, bekräftigt Scharner-Wolff. Hierfür werden in der
Hamburger Zentrale derzeit neue Ansätze in der Führung und Zusammenarbeit entwickelt
sowie attraktive Voraussetzungen für individuelle Karriere- und Laufbahnentwicklungen
geschaffen.
„Aufgrund unseres profitablen Wachstums können wir auch künftig frei gestalten. Diesen
Spielraum werden wir voll ausnutzen und die Investitionen ungebremst hoch halten. Für
alle relevanten Bereiche wie Technologie- und Sortimentsentwicklung sowie Marken- und
Arbeitgeberimage nehmen wir im kommenden Jahr rund 60 Millionen Euro on top in die Hand“,
skizziert Birken den weiteren Weg der OTTO-Einzelgesellschaft. 2015 will OTTO einen
Gesamtumsatz von 2,5 Milliarden Euro bei einer gleichbleibend hohen Rentabilität von drei bis
fünf Prozent realisieren.
Nähere Informationen finden Sie im Internet unter www.otto.com.
Pressekontakt:
Ulrike Abratis, +49 (0)40 64 61-8630, [email protected]
Katrin Steinmann, +49 (0)40 64 61-5181, [email protected]
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Birken • Dr. Timm Homann • Hanjo Schneider • Jürgen Schulte-Laggenbeck • Dr. Winfried Zimmermann
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