Wissenswertes über Corporate Design

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Wissenswertes über Corporate Design (CD)
1 Was ist Corporate Design?
2 Wozu braucht es Corporate Design?
3 Grunbestandteile eines Corporate Designs
4 Vorgehensweise – Corporate Design Prozess
5 Literaturempfehlung
1 Was ist Corporate Design?
Corporate Design (CD) wird als Unternehmerisches Erscheinungsbild übersetzt (früher auch
Firmengesicht). Corporate Design ist eines von drei wesentlichen Instrumenten der Corporate
Identity (CI).
Es bestimmt das einheitliche und charakteristische visuelle Unternehmensprofil eines Unternehmens, die unverwechselbare Form. Es ist die Identität des Unternehmens und visualisiert
deren Werte. Durch eine konsistente und eindeutige Kommunikation kann eine Differenzierung
gegenüber der Konkurrenz erreicht werden. Das Unternehmen wächst und verändert sich, somit
ist auch das Corporate Design ein weiterentwickelnder Prozess.
Corporate Identity
Corporate
Identity
Corporate
Behaviour
Corporate
Design
Corporate
Image
Corporate
Communications
Die drei Instrumente der Corporate Identity Corporate Image (Fremdbild)
Corporate Design – die Visualität
Corporate Communications – die Botschaft
Corporate Behaviour – das Verhalten
Quelle: Robert Paulmann, Double Loop / Corporate Design, Verlag Hermann Schmidt Mainz
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2 Wozu braucht es Corporate Design ?
Nur einen funktionalen Nutzen zu stiften genügt heute als Unternehmen nicht mehr. Konsumenten
wollen sich auch mit den Produkten, Marken und Unternehmen identifizieren können.
Wahrnehmung
Wir alle tun es sogar tagtäglich selbst: Unsere Umwelt wahrnehmen, kategorisieren und beurteilen.
Dies geschieht innerhalb von Bruchteilen einer Sekunde. Dabei handelt es sich beim Sehen um den
komplexesten, am weitesten entwickelten und wichtigsten aller Sinne – das Auge ist verantwortlich für 70% unserer täglichen Wahrnehmung. Es verwundert daher kaum, dass der visuelle Teil der
Corporate Identity, das Corporate Design, bei der Beurteilung eines Unternehmens einen solchen
hohen Stellenwert hat.
Gestaltung spielt eine herausragende Rolle bei der schnellen Wiedererkennung eines Unternehmens. Deren visuelle Erscheinung bestimmt also in den meisten Fällen unseren ersten Eindruck
den wir von dem Unternehmen gewinnen: das Logo, die Farbigkeit, die Schrift, der Bildstil, die
Form, Die Flächenaufteilung und das Zusammenspiel dieser Elemente.
Differenzierung und Orientierung
Um sich in der Flut von Werbemassnahmen und Informationen durchzusetzen, ist ein konsequentes Auftreten notwendig. Dies hebt zum einen eine gewisse Anonymität auf und gibt zum
anderen dem Kunden erkennbar vertrauensvolle Orientierung.
Nutzen
Die wichtigsten Vorteile von bewusst angewandtem, gesteuertem CD liegen im Vertrauensgewinn
und in der Identifikation sowohl der Unternehmenskunden als auch der eigenen Mitarbeiter sowie
der Vereinfachung von Abläufen, einem ökonomischen Nutzen und einem klaren Profil am Markt.
– Innere Haltungen und Wertvorstellungen können nach aussen visualisiert werden
– Vertrauensgewinn
– Vereinfachung von Abläufen
– ökonomischer Nutzen
– Identifikation für Mitarbeiter und Kunden
– klares Unternehmensprofil am Markt
Kriterien für ein funktionales Erscheinungsbild
– Aufmerksamkeitswert
– Prägnanz
– Eigenständigkeit
– Wiedererkennungswert
– Langlebigkeit
– Variationen und Ausbaufähigkeit
– Ästhetik
– Emotionale
– Modernität (zeitgemässes Empfinden)
Quelle: Robert Paulmann, Double Loop / Corporate Design, Verlag Hermann Schmidt Mainz
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3 Grundbestandteile eines Corporate Designs
Die Problematik eines CD-Manuals liegt in einer späteren flexiblen Anwendung, ohne zuvor alle
Anwendungsgegebenheiten kennen zu können. Darum ist es wichtig, ein CD-Manual nicht als
ein in sich abgeschlossenes Projekt zu betrachten.
Das Corporate Design findet sich in allen für das jeweilige Unternehmen relevanten visuellen
Kommunikationsmedien:
Basisielemente
Anwendungsbereiche
– Markenzeichen
– Farbklima
– Hausschriften
– Bildstil
– Formensprache
– Gestaltungsprinzip
– Gestaltungsraster
– Papiersorten
– Piktogramme
– Infografiken/Tabellen
Geschäftsausstattung
– Briefbogen, Zweitblatt
– Faxbogen
– Kurzmitteilungen
– Visitenkarten
– Dokumentationsmappe
– Formulare
– Aufkleber
– Stempler
– Word-Templates
Literatur
– Produkt- und Imagebroschüre
– Geschäftsbericht
– Kataloge
– Prospekte, Flyer
– Newsletter
Werbung
– Plakate
– Inserate
– Produkt- und Imageanzeige
– Banden- und Vekehrsmittelwerbung
– Events
Digitale Medien
– E-Commerce
– Internet
– Powerpoint-Templates
Architektur/Ausstattung
– Architekturkonzept
– Gebäudekennzeichnung
– Orientierungssystem
– Austellungssystem
– Produktegestaltung
– Verpackungsdesign
– Point-of-Sale-Gestaltung
– Fahnen
– Kleidung
Quelle: Robert Paulmann, Double Loop / Corporate Design, Verlag Hermann Schmidt Mainz
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4 Vorgehensweise – Prozess Corprate Design (CD)
Corporate Design ist ein Prozess, welcher das Unternehmen immer begleitet. Das Erscheinungsbild
soll die Werte, Haltung und Persönlichkeit des Unternehmens ausdrücken. Diese verändern sich
aber laufend, und somit muss auch das Erscheinungsbild gepflegt und gegebenenfalls aktualisiert
werden.
Das idealtypische Vorgehen von Corporate Design Prozessen:
1. Analyse
– Ist-Zustand erfassen*
– Vor- und Nachteile ermitteln*
– Soll-Zustand definieren
2. Konzeption
– Projektleiter und Entscheidungsträger bestimmen
– Briefing für die CD-Agentur ausarbeiten
– Kernwerte definieren welche das neue Erscheinungsbild visualisieren soll.
– Basiskonzept – Naming, Logo, Farbklima, Bildwelt, Typografie und Gestaltungsprinzip
werden konzipiert
– Präsentation von Basiskonzept
3. CD-Manual
– Gewähltes Konzept ausarbeiten
– CD-Manual entwickeln – Definitionen, Erklärung und Einsatz werden bestimmt
– Vorlagen herstellen
4. Implementierung
– CD-Manual kennenlernen
– Kommunikationsmittel bestimmen
– Umsetzungsplan der Projekte erstellen
– Umsetzung der verschiedenen Projekten
5. Kontrolle
– Evaluation des CD-Projektes
– Ist-Zustand mit dem Soll-Zustand vergleichen
6. Pflege
– Pflege und Kontrolle des Erscheinungsbild
* Nur bei CD-Überarbeitung
Quelle: Robert Paulmann, Double Loop / Corporate Design, Verlag Hermann Schmidt Mainz
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5 Literaturempfehlung
Corporate Design, Kosten und Nutzen
Rayan Abdullah, Roger Hübner
Verlag Hermann Schmidt Mainz
Double Loop, Basiswissen Corporate Identity
Robert Paulmann
Verlag Hermann Schmidt Mainz
Corporate Identity und Corporate Design, Neues Kompendium
Matthias Beyrow, Petra Kiedaisch, Noerbert W. Daldrop
AV Edition
Corporate Language
Wie Sprache über Erfolg oder Misserfolg von Marken
und Unternehmen entscheidet
Armin Reins
Verlag Hermann Schmidt Mainz
Corporate Identity
Achterhold
Bildmarken, Meilensteine der Markengeschichte
René Lüchinger
Orell Füssli
No Logo, Der Kampf der Global Players um Marktmacht
Naomi Klein
Goldmann
design by process
Bentelli
Programme entwerfen
Karl Gerstner
Lars Müller
Karl Gerstner. Rückblick auf 5 x 10 Jahre Graphik Design
Karl Gerstner
Hatje Cantz Publishers
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