„Junge Loungewear wird stärker“
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„Junge Loungewear wird stärker“
HEUMANN Dat 01-06-2011 10:18 TWXX Ausg.: 001 Sei X120 / 120 Farbe: C K Y M FASHION WÄSCHE WINTER 2011 „Junge Loungewear wird stärker“ 1 Romana Marusko, Kastner & Öhler, Graz Charlotte Maj Leerskov, Lace, Flensburg Gabriele Hobmaier, Oberpaur, Ludwigsburg und Landshut Kerstin Falk, Doris Falk, Münster Welches waren die BestsellerLabels in diesem Herbst/Winter? 2 Was hat sich zu Weihnachten gut verkauft? 4 Wie wollen Sie das Sortiment generell verjüngen? 5 Bauen Sie „junge“ Lounge- & Nightwear aus? 6 Wie entwickelt sich das Thema Shapewear weiter? 7 Rohstoff-Preise steigen, damit auch die VKs. Was ist die Konsequenz? Shape läuft aktuell sehr gut, durch die Ballsaison mit Abendmode, wie Unterkleider und „Wear your own Bra“-Styles. Bei Farbe lassen die Beerentöne nach, Dunkelblau hat Lila abgelöst. Außerdem schöne Spitze. Rot braucht man wie jedes Jahr als stimmungsvollen Blickfang. Vor allem Männer greifen auch gerne zu Alternativen, es muss nicht mehr unbedingt nur Rot sein. Negligés mit passenden Mänteln sind Renner. Einkauf in Richtung Mode, weg von zu viel Basics. Wir achten auf gute Passformen. Innovative, neue Marken. Junge Loungewear ist ein wachsendes Segment, und es wird stark nach Wohlfühl-Qualitäten gefragt. Wichtig sind unkomplizierte, bequeme Teile, die nicht zu aufwändig gearbeitet sind. Sehr stark gehen Einzelteile. Wichtig sind Shape-Artikel mit String, sowie „Wear your own Bra“-Formen. Wir verstärken Shapewear für die kommende Saison weiterhin, achten dabei sehr auf schöne Qualitäten und perfekte Schnitte. Bei der Wäsche wird es sich aufgrund der niedrigeren Preise nicht ganz so massiv auswirken. Die Kunden werden mitziehen. Schwierig wird es bei der DOB, da hier die Preise höher sind. Es wird Erklärungsbedarf geben. PrimaDonna und Freya sind die Renner bei Dessous. Triumph und Anita sind aber auch sehr gut gelaufen. Das Thema Große Cups hat zugelegt. Außerdem Funktionswäsche wie Shapewear, Sport-BHs und Still-BHs. Es gibt auch ein größeres Interesse für Korsagen. Blautöne waren Bestseller. Rot-Töne sind im Dezember für Dessous unschlagbar. Auch in diesem Jahr. Wir haben eine sehr große Auswahl an farbenfrohen, modischen Dessous, die jüngere und junggebliebene Kundinnen ansprechen. Und bieten auch Preise für ein Studenten-Portemonnaie. Wir als Big Cup-Spezialist suchen nach Loungewear, die auch Frauen mit etwas mehr Oberweite passt. In diesem Jahr ging es gut mit Freya Loungewear. Shapewear läuft gut. Am Anfang hatten wir nur Spezialanbieter wie Cette, aber jetzt bieten unsere Stammlieferanten wie Triumph und Van de Velde auch figurformende Lingerie. Wir werden es weiter ausbauen. Es kommt darauf an: Bei einigen hochwertigen Produkten geht es natürlich, aber bei billigerer Ware geht es grundsätzlich nicht. Der Konkurrenzkampf ist in diesem Segment hart. In Landshut Passionata, Chantelle, Triumph bei Dessous, Mey bei Tagwäsche. Für die Nacht Marc O’Polo, Esprit, kleine Programme von DKNY und Luca David. In Ludwigsburg ist Schiesser Uncover neu und gut. Die Klassiker Weiß, Schwarz, Champagner und Nude sind ungeschlagen. Bei den Farben waren Beerentöne, Lila und Rot gut. Auch Braun ist immer noch gut verkäuflich. Nachgefragt wurde junge, modische Nachtwäsche, in Landshut setzte sich der Trend zu fließenden Qualitäten weiter fort. Negligés und ein Hauch Luxus in der Nachtwäsche waren gefragt. Die Limite werden zugunsten der modischen Lieferanten verlagert. Die ganz junge Kundin ist bei uns sowieso eher im großen Cup-Bereich zu finden, dies wird durch verrückte Dekoration und junge Fenster kommuniziert. Loungewear wird über die Nachtwäsche-Lieferanten abgedeckt, neu ist DKNY, Calvin Klein wird hier eventuell aufgenommen. Es wäre schön, wenn die Industrie etwas mutiger und näher am Kundenwunsch wäre. Shapewear gewinnt an Wichtigkeit. Im klassischen Bereich laufen Felina und Triumph gut, modischer ist Yummie Tummie. Wir setzen stärker auf die modische neue Shapewear-Linie von Triumph. Der Kunde hat kaum ein andere Wahl, er wird überlegter und gezielter kaufen und sich wohl gerne vom ein oder anderen Angebot überzeugen lassen. Bei Dessous sind das Eres und Andres Sarda. Bei Tag- und Nachtwäsche ist es Grazia’lliani, bei Tagwäsche sind es insbesondere die Labels Lisanza und Zimmerli, dort die Pauline-Sonderedition – trotz des hohen Preises. Schwarz, Braun und Taupe für Dessous. Bei Nachtwäsche nach wie vor Champagner, Karamell, Winterweiß und zarte Taupetöne sowie Schwarz. Immer Nachtwäsche. Sowohl Pyjamas und richtig schöne Nachthemden, die ein bisschen mädchenhaft aussehen, wie beispielsweise von Grazia’lliani, gerne auch in hochwertigen Qualitäten wie Cashmere. Wir werden das Sortiment nicht verändern. Münster ist eine UniStadt, unser Publikum ist immer jung und alt. Das ändert sich nicht. Auch Studentinnen kaufen bei uns ein. Wir bauen das Segment nicht aus und behalten unsere Lieferanten wie Grazia’lliani und Lionella bei. Läuft im Moment sehr stark, weil viele festliche Kleider anziehen. Am besten läuft die hohe Miederhose bis unter den BH, von Spanx und Magic. Mit der witzigen Verpackung nehmen sie dem Thema das Hässliche. Vielleicht werde ich ein bisschen preisbewusster einkaufen, die extrem teuren Sachen etwas weniger stark ordern. Da ist nicht viel Luft nach oben drin. Von heute auf morgen machen die Kunden das nicht mit. Passionata, Triumph und BeeDees. Mittelpreisige Modelle, die zwischen Passionata und Aubade liegen. Außerdem schlichte Modelle von BeeDees. Lise Charmel verkauft sich generell zu Weihnachten immer sehr gut. Aber auch Shapewear, speziell von Maidenform. Alles, was etwas in die erotische Richtung geht, wie Strumpfbänder. Wir richten uns danach, was sich gut verkauft. Wie die Marken sich in den Medien positionieren. Wir tragen der Suche vieler Frauen nach großen Cups in jungen Styles Rechnung und werden uns da weiterentwickeln. Wir setzen vordergründig auf Marken, die nicht zu schnell ihren Stil wechseln. Die ganzen jungen Sachen laufen nur drei Monate, da ist die Marge letztendlich geringer. Die Flexees-Linie von Maidenform läuft da sehr gut, danach kommt Triumph. Vor allem Tops, die ein bisschen straffen, laufen gut. Wir werden das Thema ausbauen, vorwiegend mit Triumph und Maidenform. Die Endpreise sind vorgegeben, und wir werden sie weiterhin eins zu eins übernehmen. Da gibt es keinen Spielraum. Ganz klar die Nummer 1 waren Schiesser und Calida. Im jüngeren Bereich Tom Tailor, aber auch Schwarz ist die Nummer 1, gefolgt von Marine. Stark zugelegt haben Pants im gemusterten Bereich, aber auch in Farbe wie Beerentöne. Die enganliegende Pants ist wichtig, der Slip mit Eingriff aber am wichtigsten. Nachtwäsche lief gut, insbesondere Mix & Match. Diese Teile haben dem Schlafanzug den Rang abgelaufen. Im hochwertigen Bereich sind es als Geschenk verpackte, dezente Klassiker von Boss oder Polo Ralph Lauren. Wir haben Marken wie Esprit und S.Oliver, werden uns aber zur neuen Saison mit der Marke Bruno Banani befassen. Junge Loungewear wird immer stärker, aber nicht die dicken, plüschigen Teile, sondern leichte. Sie muss bequem sein, Pfiff haben. Das Thema Hausmantel scheint auch wieder etwas zu werden. Das Thema ist spannend. Ich habe mir auch schon Männer-Shapewear von Equmen angeschaut. Ich glaube aber nicht daran. Die Jungen sind schon figurbewusst, mögen es aber bequem. Da sehe ich geringe Chancen. Das Thema beschäftigt uns alle. Wir werden versuchen, Eckpreislagen zu halten und auch weiterhin Unterhosen unter 10 Euro anbieten. Wir werden lieber auf Marge verzichten, um den Kunden etwas zu bieten. Hans-Dieter Meyer, Hugo Boss und Tommy Hilfiger. Leitung Herrenartikel, Dodenhof, Posthausen TextilWirtschaft 01 _ 2011 3 Bei Dessous Passionata, Chantelle, Lisca, Aubade, R Crescentini. Bei Shapewear Maidenform, Magic Bodyfashion, Spanx. Bei Mieder Triumph, Felina. Im jungen Bereich Skiny, Esprit, S.Oliver, Calvin Klein, Armani. Alf Thiele, sunny-dessous.de, Dresden 120 Welche Farben und Themen liefen gut? Damen- und Herrenwäsche-Händler über die erfolgreichen Themen des Herbstes und über Wachstumsfelder zur neuen Saison. TextilWirtschaft 01 _ 2011 121