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AUSGEWOGEN
WERKschau
2012
| werbeagentur
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WERK3.de Kreativbericht 2012
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Was wiegt im
modernen Marketing schwerer?
Website oder Broschüre, Banner oder Anzeige, Facebook
oder Direkt-Mailing? Werbung bietet heute eine Vielzahl
von Werkzeugen. Das stellt Sie vor die schwere Entscheidung: Wie verteile ich mein Marketing-Budget mit maxi
maler Wirkung?
WERK3 macht es Ihnen leichter. Wir bieten Ihnen medien
unabhängige Beratung und Full Service. Gemeinsam mit
Ihnen wägen wir ab, auf welchem Weg Sie Ihre Ziele am
effektivsten erreichen.
Seit unserer Gründung im Jahr 1994 haben wir für unsere
Kunden oft Neuland betreten und erobert. Offline und
online. Natürlich passieren dabei auch Fehler. Wertvolle
Fehler, aus denen wir lernen konnten und von denen Sie
heute profitieren.
Wir lieben die Herausforderung, Probleme in kreative
Lösungen zu verwandeln, Chancen zu nutzen und Ziel
gruppen zu begeistern.
Einige Ideen, mit denen unsere Kunden ihre Werbeziele
erreichten, zeigt diese WERKschau.
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WERK3.de KREATIVBERICHT 2012
CREDO
Zwei Zünglein an der Waage.
Wir sind überzeugt: Werbung funktioniert nur ausgewogen. Einerseits braucht sie
immer eine überzeugende Idee, eine einprägsame Story oder eine kraftvolle Marke.
Andererseits kommt man ohne eine ausgefeilte und stringente Konzeption nicht zum
Ziel. Der Dualismus von Faszination und Disziplin – er ist unser Königsweg für
effiziente Kommunikation mit durchschlagender Wirkung.
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CROSSMEDIASTRATEGIE
Crossmediale Spezialisten
Mandy Fritzsche, Philipp Norden,
Kerstin Gruhn, Christian Düring
Die Mischung macht den Unterschied.
Kommunikation auf verschiedenen Kanälen ist heute Standard. Klassische Medien
sorgen für Reichweite, digitale vor allem für den Dialog. Fast immer braucht man
beide. Oft lohnt sich eine intelligente Verzahnung. Zwischen beiden Polen gilt es genau
auszutarieren, damit Ihre Werbebotschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort auftaucht,
damit sie Bauch und Kopf Ihrer Zielgruppe schnell erreicht.
CROSSMEDIA-STRATEGIE
Alexander Hopf
Konzeption > Kundenberater
und Abteilungsleiter BildWERK
Jan Baginski
Konzeption > Text
und Geschäftsführer
Chris Götz
Konzeption > Design
und Geschäftsführer
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EDEKA-Konto:
Hier kriegen Sie
EDEKABANK
Wie sich 100 Prozent
noch übertreffen lassen
Seit fast 100 Jahren ist die EDEKABANK ein starker und
zuverlässiger Partner für die selbstständigen EDEKA-Einzelhändler. Mit günstigen Krediten fördert sie die Gründung neuer
Märkte und Investitionen in moderne Ausstattungen – von
der Kühltheke bis zum Kassensystem. Als Finanzierer der
EDEKA-Gruppe besitzt die EDEKABANK beinahe 100 Prozent
Marktanteil.
Neuerdings agiert das Traditionsunternehmen aber auch im
Privatkundengeschäft. Mit dem kompletten Leistungsangebot –
vom Girokonto über die Geldanlage bis zum Kredit. Als erste
Privatkunden will die Bank die eigenen Mitarbeiter und Azubis
crossmedia-strategie
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noch was raus.
Meine EDEKA. Meine Bank.
gewinnen. Immerhin mehr als 250.000 Menschen. Als zentrales
Produkt sollte zunächst das EDEKA-Konto beworben werden,
da es einen Vorteil bietet, der auf dem Markt einmalig ist:
Kontoinhaber kassieren bei EDEKA einen Einkaufsbonus von
bis zu 50 Euro. Und das nicht nur als einmalige WillkommensPrämie wie bei der Konkurrenz üblich, sondern Jahr für Jahr.
Um die Edekaner zum Wechsel zu bewegen, nutzt die Kam
pagne aus dem WERK die hohe Identifikation der Mitarbeiter
mit ihrem Unternehmen. Mit der typischen Bild- und Wort
sprache der sehr präsenten und beliebten EDEKA-Spots
(»Wir lieben Lebensmittel«) schafft sie schnell Vertrauen und
Sympathie. »Zinsen aus eigener Ernte«, »Knackige Ange
bote für delikate Rendite« – mit solchen Headlines verknüpft
die Kampagne die Welt der Lebensmittel mit den Vorteilen
der Bank. »Keiner verdient unser Geld mehr als wir« ist die
Quintessenz. Denn: Als Kunden der EDEKABANK genießen
Edekaner nicht nur finanzielle Vorteile. Ihr Geld wird außerdem
eingesetzt, um Investitionen in die gesunde Entwicklung der
EDEKA zu fördern. Auf diese Weise profitieren die Edekaner
ein zweites Mal.
Die Wirkung der crossmedialen Kampagne spricht für sich:
Die Anzahl der Kontoeröffnungen nimmt stetig zu.
10
1
Stufe
2
Stufe
/ Mit voller Leistung das Wir-Gefühl stärken
Die mehrstufige Privatkundenoffensive stellt in der ersten
Welle das Girokonto in den Mittelpunkt. Außerdem positioniert
sich die EDEKABANK als 100-prozentiges Mitglied der EDEKAFamilie, das vor allem in die Zukunft der EDEKA-Märkte und
damit in die Zukunft der Edekaner investiert. Die zweite Stufe
präsentiert das umfangreiche Leistungsangebot für Privatkunden. Und die dritte Stufe unterstreicht die Leistungen des
Kontos sowie den attraktiven Einkaufsbonus – der die Bank
wiederum mit den Märkten verknüpft.
Die Botschaft »Mit dem EDEKA-Konto können Sie mehr rausholen« visualisiert die Kampagne in mehreren Medien.
So kann man aus einer Schiebekarte oder in einem animierten Online-Banner aus der Kontokarte tatsächlich einen
50-Euro-Schein herausziehen. Eine Microsite bündelt alle
Informationen zur jeweiligen Kampagnen-Stufe und bietet die
Möglichkeit, das Konto einfach und bequem online zu eröffnen.
Erklärfilme auf der Website und dem Youtube-Kanal der
EDEKABANK erläutern anschaulich die wichtigsten Vorteile.
Für noch mehr Aufmerksamkeit sorgen Anzeigen, Mailings,
Flyer und Give-aways.
EEKA-Konto.
K A-Konto.
3
Stufe
Jerdoes Jahr
Jahr bbis
is zzuu 5500 EEuro
uro
JJedes
edes Jahr
Jahr bbis
is zzuu 5500 EEuro
uJedes
E.DEK A-Einkaufsbonus.
EDEK A-EinkaufsbonusEDEKA-Einkaufsbonus.
EDEKA-Einkaufsbonus.
EDEK A-Konto.
EDEKA-Konto.
a ist mehr Da ist mehr
r Sie drin. für Sie drin.
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new e.n.o.vation
| 3,5 MW
Hello Future.
e.n.o. energy
Werbepower
für Kraftpakete
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Turbine
Seit 2001 bringt e.n.o. energy frischen Wind in die Windkraftbranche. 2012 sorgte das Rostocker Unternehmen mit einer
innovativen Windenergieanlage weiter für Furore und erschloss neue Marktsegmente. Auf der Branchenmesse HUSUM
WindEnergy wurde die e.n.o. 114 erstmals vorgestellt. Im
Vorfeld sollte Neugier geweckt und e.n.o. energy als innova
tionsstarkes Unternehmen positioniert werden.
Die crossmediale Kampagne aus dem WERK steht unter dem
neuen Motto »e.n.o.vation for efficiency«. In Off- und OnlineMedien präsentiert sie die e.n.o. 114 in einem energiegeladenen
und hochwertigen Design. Startschuss und gleichzeitig erster
Höhepunkt der Kampagne ist der Messeauftritt. Die Einladung
dazu lüftet die ersten Geheimnisse der neuen Maschine, macht
aber vor allem neugierig. Die Enthüllung wird schließlich ein
großes Event mit erfreulicher Wirkung: Die zahlreich erschienenen Interessenten aus der Windbranche sind begeistert.
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/ Wind machen auf allen Kanälen
Ein mehrstufiges E-Mailing an Windparkplaner und Fachjournalisten verrät schon vor der Präsentation einige technische
Highlights der Maschine. Für zusätzliche Spannung sorgt ein
Counter auf der verschlüsselten Landingpage der Maschine.
Die technischen Informationen auf der Internetseite werden
zeitgleich mit der offiziellen Präsentation freigeschaltet.
HTML5-Animationen und 3D-Visualisierungen machen die
innovativen Details der e.n.o. 114 für die Nutzer virtuell erlebbar – auch als App für iPhone und iPad. Flankiert wird die
Produkteinführung von einer Imagebroschüre und Anzeigen.
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WERK3.de KREATIVBE
KREATIVBERICHT
E RIC
RICHT
HT 201
2012
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RIEMSER Pharma GmbH
Leichte Ansprache für schweres Problem
/ DIE HERAUSFORDERUNG
Das Antiadipositum »ALVALIN« ist ein bewährtes Arzneimittel
der RIEMSER Pharma GmbH zur Behandlung von krankhaftem
Übergewicht. Eine gezielte Kampagne soll noch mehr Ärzte
von den Vorteilen des verschreibungspflichtigen Medikaments
unter anderem gegenüber operativen Therapien überzeugen.
/ DIE LÖSUNG
»Leichter leicht werden« – mit diesem pfundigen Slogan
sorgt die mehrjährige Kampagne bei Ärzten für Aufmerksamkeit. Als Botschafter tritt der Mops mit der Möhre auf. Das
sympathische Key-Visual gibt dem Willen zum Abnehmen
ein merkwürdiges Gesicht und setzt sich deutlich von der herkömmlichen Werbung für Ärzte ab. Um das Interesse und die
Bindung weiter zu steigern, wurden umfangreiche Informationsmaterialien entwickelt, die Ärzte und Patienten bei der
Therapie unterstützen. B2B-Mailings warben für das InfoMaterial. Und die Aktion zeigte Wirkung: Die Ärzte informierten sich auf der nur für Mediziner entwickelten Produkt-Website über Behandlungsstrategien mit ALVALIN. Viele bestellten
den Aufklärungsflyer. Zum Bestseller entwickelte sich das
Diät-Tagebuch, mit dem Patienten und Ärzte die Fortschritte
der Therapie leichter dokumentieren können. Die Auflage
wurde bereits mehrfach nachgedruckt.
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Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern
F.C. Hansa Rostock
Die magische Kraft der Werbung
Hansa gewinnt mit Social Media
Die Schweriner Schlossfestspiele genießen einen ausgezeichneten Ruf. 2012 feierten sie sogar eine Weltpremiere. Vor
dem prächtigen Schloss führte das Staatstheater die italienische Oper »Der Bajazzo« erstmals in einem echten Zirkus
auf. Doch die Buchungen erfüllten die Hoffnungen der Macher
zunächst nicht.
Am 9. Mai 2012 stimmt die Bürgerschaft der Hansestadt
Rostock über ein Rettungspaket für den von Insolvenz
bedrohten Fußballclub F.C. Hansa Rostock ab. Ein Nein würde
das Aus für den Traditionsverein bedeuten. In nur einer
Woche gilt es die Fans zu mobilisieren.
/ DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Ein emotionales Key-Visual aus dem WERK entführt die
Betrachter in die mystische Welt der Gaukler und Artisten.
Blickfang ist ein Clown – der Bajazzo. Er hält seine Bühne, die
Zirkuswelt von Roncalli, in den Händen. Auf Mega-LightPlakaten, auf Web-Bannern, in Anzeigen und im Hotel-TV lädt
er ein, ihn zu besuchen. Und seit dem Start der Kampagne
folgt das Publikum seiner Einladung ausnehmend zahlreich.
Die Gäste aus Mecklenburg-Vorpommern sowie aus Hamburg
und Berlin kommen schließlich so zahlreich, dass sogar
zusätzliche Vorstellungen ins Programm genommen werden.
WERK3 kreiert eine Kampagne und den ebenso simplen wie
griffigen Schlachtruf »Ja zum FCH«. Kurz darauf geht der
Aufruf mit dem Key-Visual bei Facebook online. Es folgen u. a.
Website, Video, Gratispostkarten und Stadion-Flyer. Der
Erfolg übertrifft die Erwartungen. Innerhalb weniger Tage
bekennen sich Zehntausende in sozialen Netzwerken, in
E-Mails, auf Fotos und in Videos, in Briefen und auf Postkarten zu Hansa. Menschen von Heringsdorf bis Ludwigslust,
von Kunduz bis Chicago äußern sich. Allein die Bürgerschaft
erhält mehr als 25.000 Meinungsäußerungen. Google
verzeichnet über 60.000 Suchergebnisse. Das Video wird
75.000 Mal geklickt. Nach Solidaritätskundgebungen in
mehreren Städten versammeln sich schließlich Tausende vor
dem Rathaus und erleben live, wie auch die Politiker »JA
zum FCH« sagen.
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OstseeSparkasse Rostock
Höchstleistungen aus der Region
in Szene gesetzt
Vertrauen, Fairness und Einsatzbereitschaft – dafür steht die
OstseeSparkasse. Und für Höchstleistungen aus MecklenburgVorpommern. Diese Werte sollten zwei Jahre nach der Finanzkrise in einer Kampagne herausgestellt werden.
/ DIE LÖSUNG
Vier echte Top-Athleten werben auf faszinierende und hochemotionale Weise für die OstseeSparkasse. Auf verschiedenen Plakaten kämpfen die Wassersportler mit Leidenschaft
und Charisma um Höchstleistungen. Der Betrachter glaubt,
mit ihnen in einem Boot zu sitzen. Die dramatischen Bilder
aus der WERKstatt sind jedoch nicht nur eine ideale Metapher
für die Markenwerte der OSPA. Der Marktführer unterstützt
die Aktiven tatsächlich. Als größter Sportförderer der Region
kann die OSPA die Werte des Sports deshalb besonders
glaubwürdig für sich in Anspruch nehmen.
Zur Kampagne gehören neben City-Lights auch Anzeigen,
City-Cards und Großbanner in Rostock und Umgebung.
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Fotos:
Fo
otos:: iStockpho
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ockphoto.com/©
to.com/© Laila Kazakevic
Kazakevica
azakevicca | © H
Himagine
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mag
made by WERK3.de
MEDIA-STRATEGIE
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infocity
Rostocker Straßenbahn AG
Mit starker Kommunikation schneller ans Ziel
Mobile Werbung für Bus & Bahn
Seit Herbst 2011 bietet der Internetanbieter infocity in
Rostock ein 100-Megabit-Paket an. Die meisten Wettbewerber kommen nicht einmal auf ein Viertel davon. Der rasend
schnelle Webzugang macht Rostock zur ersten Großstadt
in Deutschland mit einem flächendeckenden Hochgeschwindigkeitsnetz. Vor allem Power-User sollen den deutlichen
Abstand zu den Wettbewerbern erkennen und wechseln.
Die Rostocker Straßenbahn AG verfügt über 140 Kilometer
Liniennetz und mehr als 500 Haltestellen. Mit Bus und Bahn
ist fast jedes Ziel in der Hansestadt erreichbar. Auch in
der Freizeit. Die Rostockerinnen und Rostocker galt es
davon zu überzeugen und so weitere Fahrgastpotenziale
zu erschließen.
/ DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Ein Windhund auf dem ersten Platz kommuniziert das
Alleinstellungsmerkmal »Höchstgeschwindigkeit« ebenso
markant wie unterhaltsam. Die unmissverständliche Headline
»Schneller als der Rest« bringt die Botschaft auf den Punkt
und lässt keinen Zweifel daran, wer im Internet die Nase vorn
hat. Die klare Grafik lenkt den Fokus des Betrachters auf die
Nummer 1. Mit City-Light-Plakaten und Anzeigen sorgt die
Kampagne für hohe Aufmerksamkeit, für beste Wiedererkennungswerte und für eine spürbar höhere Nachfrage nach
den Produkten des Siegers.
Digitales Herzstück der crossmedialen Kampagne ist die
mobile Freizeit-Seite der RSAG. Ob Kino, Club, Konzert oder
Friseur – damit finden die Nutzer jetzt nicht nur 200 attraktive Freizeitziele, sondern auch gleich die nächstgelegene
Haltestelle sowie die passende Straßenbahn- oder Buslinie.
Und zwar ganz bequem auch mit dem Smartphone. Jederzeit
und von überall. Und eine Empfehlung für das optimale Ticket
gibts außerdem. Klassische Medien wie City-Light-Plakate,
Gratis-Postkarten und Straßenbahn-Werbung in der vom
Smartphone bekannten App-Optik lenken die Aufmerksamkeit auf den mobilen Service der RSAG.
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ONLINEMARKETING
Online-Profis
Katrin Marquardt, Steffen Rohde, Christian Knuth
Das Schaufenster zum Einstecken.
Auch die größte Marke muss sich heute auf einem winzig
kleinen Bildschirm behaupten. Immer öfter suchen, finden und
kaufen Verbraucher am Laptop oder Smartphone ihre Waren,
Reisen und Dienstleistungen. Die Freude darüber teilen sie mit
ihren Freunden. Und ihren Frust natürlich auch. Für packende
Kampagnen in der Westentasche sind nicht nur Techniker
vonnöten. Wer seine Produkte mit Websites, Apps, OnlineShops, SEM-Kampagnen und Social-Media-Strategien vertreiben will, der braucht vor allem auch Kommunikationsprofis:
Konzeptioner, Designer und Texter.
ONLINE-MARKETING
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Robert Röske
Kundenberater > Digitales Marketing
und Abteilungsleiter E-WERK
Franziska Papke
Contentmanagerin >
Spezialistin für SEM
und SEO
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Die ganze Stadt in einer App!
Jetzt Rostock mobil erleben und entdecken.
✔
Zahlreiche Angebote aus Gastro, Hotels,
Shopping, Kultur, Event, Specials u.v.m.
✔
✔
✔
✔
✔
Die wichtigsten Termine & Veranstaltungen
Aktuelle Tagestipps
Stadtrundgänge und Erlebnistouren
Tipps & Empfehlungen von anderen Usern
Benutzereigene Favoritenliste
DOWNLOAD
für iPhone
Juni Media
App verbindet
Rostocker, Touristen
und Unternehmer
ONLINE-Marketing
23
GR
I
AT
S
Was ist am Wochenende los in Rostock? Wo finde ich ein
Hotel in Strandnähe? Und in welchem Restaurant gibts frischen Fisch? All diese Fragen und noch viele mehr sollte eine
App beantworten und damit zum idealen Wegbegleiter für
Rostocker und Touristen werden. Gleichzeitig soll sie ein mobiler Marktplatz für Firmen aus der Hansestadt sein, um ihre
Angebote einem aktiven und unternehmungslustigen Publikum
zu präsentieren. Einfach zu pflegen, übersichtlich gestaltet
und immer aktuell.
Bereichen Gastronomie, Hotellerie, Kultur, Events, Shopping
und Sehenswürdigkeiten – mit Bildern, Videos, Beschreibungen
und Kontakt. Die User haben die Möglichkeit, einzelne Beiträge
ihrer persönlichen Favoritenliste hinzuzufügen, mit Freunden
zu teilen oder sich den genauen Standort auf einer Karte anzuschauen. Für Gäste besonders attraktiv sind die Informationen
zur beinahe 800-jährigen Geschichte der Hansestadt und der
virtuelle Stadtrundgang.
www.rostock-geht-app.de
Mit einer übersichtlichen Listen-Navigation und intuitiver Bedienung zeigt die Rostock App fürs iPhone Angebote aus den
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/ Einfaches Handling – für User und Administratoren
Für die Pflege der Rostock App programmierte WERK3 ein
eigenes Redaktionssystem. Damit kann der App-Betreiber alle
Einträge über Eingabemasken komfortabel bearbeiten. Videos,
Bilder und Texte lassen sich so ganz einfach hochladen. Eine
Vorschaufunktion erleichtert die Gestaltung. Termine für
Konzerte, Feste und vieles mehr werden über eine Schnittstelle zu einem externen Veranstaltungskalender automatisch
aktualisiert. Für schnelle Ladezeiten und ein geringes Datentransfervolumen werden alle Daten automatisch für die mobile
Nutzung optimiert.
ONLINE-MARKETING
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Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft
Erst ins Web, dann ins Konzert
Die HanseMesse und die StadtHalle Rostock sind die beiden
größten Eventlocations in Mecklenburg-Vorpommern. Etwa
400.000 Gäste besuchen hier jedes Jahr Konzerte und
Shows, Sportereignisse und Messen, Tagungen und Kongresse.
Die neue Website soll das gesamte Leistungsspektrum übersichtlich inszenieren und den Online-Verkauf ankurbeln.
/ DIE LÖSUNG
Die neu konzipierte Internet-Präsentation informiert ausführlich und in einem klaren Design über die nächsten Veranstaltungen in der StadtHalle. Über eine Eventdatenbank mit
komfortablen Suchfunktionen lassen sich alle Konzerte,
Shows und Star-Infos leicht finden. Und die Tickets können
gleich gebucht werden. Auch sämtliche Messen der Rostocker
Messe- und Stadthallengesellschaft werden auf der Seite
ausführlich vorgestellt – mit Themenschwerpunkten, mit
Ausstellerliste und Hallenplan, mit Programm und Profil, mit
Rückblick und Ansprechpartnern. Neben Veranstaltungs- und
Messebesuchern bietet die Website auch einen umfassenden
Service für Geschäftspartner der Rostocker Messe- und
Stadthallengesellschaft: Konzertveranstalter, Kongressausrichter, Aussteller finden hier moderne Räume für ihre
Events. Neu ist auch die Domain. Unter www.messe-undstadthalle.de sind HanseMesse und StadtHalle sowie die zehn
eigenen Messen der Gesellschaft im Internet zu erreichen
und in Suchmaschinen weit oben zu finden.
www.messe-und-stadthalle.de
ONLINE-MARKETING
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Landtag Mecklenburg-Vorpommern
Landespolitik transparenter denn je
Die Arbeit des Landtags von Mecklenburg-Vorpommern
transparent und nachvollziehbar darzustellen, war die zentrale Aufgabe bei der Konzeption der neuen Website. Außerdem
sollten externe Datenbanken eingebunden, die Pflegbarkeit
der Seite durch eine große Zahl von Redakteuren ermöglicht
und der Zugang für Menschen mit Motorik- und Sinnes-Einschränkungen gewährleistet werden, aber auch für Nutzer
mit nicht ganz aktueller Technik.
oder intuitiv über die interaktive Wahlkreiskarte. Ganz ohne
Bibliotheksbesuch und Ordnerwälzen kommt man meist in
Sekundenschnelle zur gesuchten Information. Das macht
die weitgehend barrierefreie Website, die sich an den Web
Content Accessibility Guidlines (WCAG 2.0 Version AA)
orientiert, nicht nur zu einem idealen Recherchetool für
Bürgerinnen und Bürger, sondern auch für Journalisten,
Wissenschaftler und die Abgeordneten selbst. Zahlreiche
Applikationen erleichtern zudem das Mitreden.
/ DIE LÖSUNG
Der neue Internet-Auftritt führt alle wesentlichen Informationen rund um Abgeordnete, Wahlen, Parlamentsdebatten
und Gesetzgebung zusammen. Plenarsitzungen können die
Bürger hier live am Bildschirm verfolgen oder mit wenigen
Klicks alle schriftlichen Parlamentsdokumente seit 1994
abrufen. Eine Mediathek archiviert sämtliche Text-, Videound Audiodateien des Landtags. Alle aktuellen Parlamentarier stellt die Abgeordneten-Datenbank mit Foto, Lebenslauf,
Tätigkeiten und Beruf vor. Die Nutzer können die Abgeordneten nach Name, Wahlkreis, Fraktion oder Gremium auswählen
Mit der Online-Stellung der neuen Website verabschiedete
sich der Landtag MV auch vom Papier – als erstes Landesparlament in Deutschland. Die Abgeordneten können jetzt
mit iPad statt Aktenordnern arbeiten – der Online-Zugriff auf
die Parlamentsdatenbank machts möglich.
www.landtag-mv.de
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Förderverein Nationalpark Boddenlandschaft
Landesmarketing Mecklenburg-Vorpommern
Ein Portal mit Meer Gefühl
Ein ganzes Land online präsentiert
Das MeeresBürger-Netzwerk vereint über 50 Naturerlebnispartner an Nord- und Ostsee. Gemeinsam wollen sie – vor
allem bei Familien im Urlaub an den Küsten – für ihre Angebote werben, über die Weltmeere aufklären und zum Schutz der
Ozeane aufrufen. Eine moderne Website soll die Plattform
dafür schaffen.
Die älteste Universität Nordeuropas, die längste Küste Deutschlands und innovative Unternehmen von Weltrang – Mecklenburg-Vorpommern hat viel zu bieten. In der Gegenwart und
für die Zukunft. Ein Online-Portal soll über die Stärken des
Bundeslandes informieren.
/ DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Die stylische Website hebt sich deutlich von den zumeist
nüchternen Wissenschaftsseiten zu den Meeren ab. Der
Nutzer taucht hier intuitiv in die Welt der Meere ein. Die
Bildbühne im Seitenkopf der Startseite zeigt auf einen Blick,
was es Neues zu erfahren und zu erleben gibt. Die Navigation
ist schlank gehalten. So lassen sich alle wichtigen Informationen mit nur wenigen Klicks finden, genauso wie die
Beschreibungen und Adressen der Netzwerkpartner. Bei
einem Quiz können die User ihr Wissen rund um die Meere
testen. Und wer immer auf dem Laufenden bleiben will,
kann sich gleich den Newsletter abonnieren.
www.meeresbuerger.de
Über Branchen und Institutionen hinweg vernetzt www.mv-tutgut.de die Kernbereiche des Landes. Wer bisher nur wenig
mehr als den Namen von Mecklenburg-Vorpommern weiß,
kann das Bundesland im Nordosten hier kennenlernen. Das
frische, klare Design schärft dabei den Blick der Nutzer für die
Stärken des Landes. Große, eindrucksvolle Bilder und direkt
eingebundene YouTube-Videos wecken Neugier. Interessierte
erhalten per Newsletter und RSS-Feed immer aktuelle Nachrichten aus Mecklenburg-Vorpommern. Das Landesmagazin
[‚em vau] ist über Issuu eingebunden. Das Ranking bei den
Suchmaschinen verbessern unter anderem sprechende URLs,
exakte Browserfensterbezeichnungen, optimierte Meta-Descriptions, wertvolle Verlinkungen und »Unique Content«.
Spaß beim Entdecken haben wegen der Ausrichtung an den
Web Content Accessibility Guidlines (WCAG 2.0 Version AA)
auch Menschen mit Einschränkungen und älterer Technik.
www.mv-tut-gut.de
ONLINE-MARKETING
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Spiele mit,
fahre mit,
gewinne mit.
hier
n!
klicke
A-ROSA Resorts
Rostocker Straßenbahn AG
Buchungsplus durch Suchmaschinenwerbung
Im Netz fürs Netz begeistern
Immer mehr Menschen buchen ihre Reisen heute im Internet.
Wie der Branchenverband Bitkom herausfand, suchten im
Jahr 2011 mehr als 31 Millionen Deutsche in der digitalen Welt
nach dem besten Urlaubsangebot. Wer als Reiseanbieter im
Internet besser gefunden wird, besitzt im Wettbewerb um
zahlende Gäste also strategische Vorteile. Diese zu nutzen,
ist auch das Ziel der A-ROSA Resorts.
Die Rostocker Straßenbahn AG besitzt eines der modernsten ÖPNV-Netze Deutschlands. Ihre Kunden – vor allem die
jungen – sind nicht nur mit Bussen und Bahnen unterwegs,
sondern auch online mobil. Deshalb muss sich die RSAG auch
hier als bestes innerstädtisches Mobilitätsangebot für die
Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen positionieren.
/ DIE LÖSUNG
/ DIE LÖSUNG
Für die exklusive Hotelkette konzipierte und steuerte WERK3
mehrmonatige Google-AdWords-Kampagnen in Deutschland
und Österreich. Auf der Basis erfolgversprechender Suchbegriffe wurden Anzeigen entwickelt und bei Google gezielt
positioniert. Der Vorteil: Diese Einträge werden nur Nutzern
angezeigt, die eines der relevanten Keywords suchen. Das
minimiert Streuverluste und ermöglicht einen effizienteren
Einsatz des Marketing-Budgets. Das Zusammenwirken von
Klicks und Buchungsanfragen konnte mit aktivem Monitoring
analysiert und weiter präzisiert werden. Kontaktraten deutlich
über dem Branchendurchschnitt belegen den Erfolg der
Kampagne für A-ROSA.
Die aus dem Rostocker Stadtbild bekannten KampagnenMotive werden als Web-Banner auch auf die Homepage
gebracht und weiterentwickelt. Exklusive und themenbezogene Online-Gewinnspiele erhöhen den Traffic auf der
Unternehmens-Website und nutzen den Spieltrieb der jungen
Zielgruppe, um spielerisch Botschaften der RSAG zu kommunizieren. Ambient-Maßnahmen wie City-Cards werben
zusätzlich für die Gewinnspiele. Zur Einführung neuer Fahrkartenautomaten können RSAG-Kunden schon im Vorfeld
den Ticket-Kauf an einer virtuellen Automaten-Kopie testen
und sich mit den Funktionen vertraut machen. Damit wird der
Zugang zum ÖPNV nachhaltig vereinfacht.
www.rsag-online.de
www.resort.a-rosa.de
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CORPORATE
IDENTITY
Jan Grunert
Graﬁkdesigner
Silke Herr
Artdirektorin und
Kundenberaterin
Susann Olden
Designerin und
Abteilungsleiterin KraftWERK
CORPORATE IDENTITY
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Corporate-Design-Experten
Inan Kurtis, Kathrin Brockmann,
Elisa Ohlrich
Einsame Spitze durch Alleinstellung.
Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck. Unser
Anspruch ist es, Ihrem Produkt bzw. Ihrem Unternehmen ein
prägnantes Erscheinungsbild zu geben. Ein Erscheinungsbild,
das Sie aus der Flut der Werbung heraushebt und Ihnen einen
echten Wettbewerbsvorteil verschafft. Dafür entwickeln wir
Logos, Namen, Claims und Designs. Sowie Strategien, mit denen Sie Ihre Werte, Ideen und Qualitätsansprüche nachhaltig
bei Ihren Kunden positionieren.
32
hmt Rostock
Frische Töne
machen Lust
auf Meer
Hochschule für Musik und Theater Rostock
Großer Auftritt
für die Kunsthochschule
Die Rostocker Hochschule für Musik und Theater ist vielen
Einheimischen bekannt. Auf hinreißende Weise verbindet das
Haus die traditionelle Backsteingotik mit moderner Architektur.
Und auch klanglich vereinen sich hier Klassik und Moderne
äußerst harmonisch. Im Konzertangebot der Ostseemetropole
gilt die hmt schon lange als Schwergewicht. Viele nehmen sie
als professionelles Musik- und Schauspielhaus wahr.
Aber die Hochschule ist vor allem eine Hochschule. Eine
Ausbildungsstätte für 550 Studierende aus 42 Nationen. Die
größte Herausforderung liegt also darin, junge Talente aus der
ganzen Welt nach Rostock zu holen. Und das in einem international sehr harten Wettbewerb.
33
Foto: Moritz Darmstadt
Corporate Identity
Mit ihrem neuen Design setzt sich die hmt in dieser jungen,
multiethnischen, karrierebewussten Zielgruppe bestens in
Szene. Frisch und dynamisch positioniert sie sich mitten in der
Lebenswelt der potenziellen Studenten. Wie das Haus selbst,
so vereint auch das Erscheinungsbild klassisch-künstlerische
Züge mit stylisch-poppigen. Die Hauptfarben Schwarz, Weiß
und Rot werden durch zeitgemäße Farbakzente ergänzt. Eine
klare Formensprache und ästhetische Bilder sorgen für Prägnanz, Emotionalität und Übersichtlichkeit.
In Form und Farbe reduziert, präsentiert sich das modernisierte Bildzeichen. Es besteht aus zwei breiten und drei schmalen
Balken. Individualisten finden sich hier zu einem Ensemble im
Einklang zusammen. Oder sind es die Saiten einer Gitarre, die
Tasten vom Klavier, die Pfeifen einer Orgel? Sehen wir womöglich den Faltenwurf eines Theatervorhangs oder doch einen
gotischen Giebel? Was auch immer hier zusammenfindet –
es ist vielfältig interpretierbar, leicht zu merken und leicht
wiederzuerkennen. Besonders eindrucksvoll gelingt das in der
animierten Variante. Da tanzt und klingt das Logo – animiert
vom WERK, vertont von der hmt.
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Corporate Identity
Bildzeichen
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Wortzeichen
/ Frische Erscheinung in allen Medien
Wichtigster Kanal für die weltweite Ansprache der Hauptzielgruppe ist das Internet. Hier inszeniert sich die Talentschmiede als lebendiger Ort der Kunst – mit farbigen Spots
und großen Bildern. Mit coolen Teasern und trendigen Farben.
Die übersichtliche Seite lenkt die Aufmerksamkeit der User
auf Neues und Wichtiges. Die Bildbühne im Seitenkopf zitiert
die fünf Balken aus dem Logo. Sie trägt zudem die Haupt
navigation und rückt starke Bilder aus Musik und Theater auf
überraschende Weise in den Fokus. Eine moderne Technologie-
und Content-Strategie katapultierte die neue Website in den
Suchmaschinen in kürzester Zeit an die Spitze.
Auch Plakate, Broschüren, Flyer, Studienpläne, Urkunden,
Zeugnisse und viele andere Maßnahmen wurden inzwischen
auf das neue Design umgestellt, das die gesamte Hochschule
mit Begeisterung aufgenommen hat.
www.hmt-rostock.de
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Mecklenburger Metallguß
Neue Marke
für den Marktführer
Corporate Identity
Innovation hat bei der Mecklenburger Metallguß GmbH eine
lange Tradition. Seit vielen Jahren definiert der Weltmarktund Technologieführer die Maßstäbe im Schiffspropellerbau:
MMG-Propeller treiben das schnellste Containerschiff an, den
größten Doppelhüllentanker und das Containerschiff mit der
stärksten Motorleistung. Doch auch ein Branchenprimus muss
sich immer wieder neu behaupten. Eine neue Generation
effizienterer Schiffspropeller ist die Antwort des Unternehmens aus Waren (Müritz) auf steigende Treibstoffkosten und
Umweltschutzanforderungen in der Schifffahrt. Dafür mussten
ein Markenname und die entsprechende Markengestaltung
entwickelt werden.
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»Efficiency by MMG« bringt die innovativen Technologien
aus dem Hause MMG in eine griffige Formel. Kombiniert mit
einem eigenständigen Bildzeichen wird der Slogan zum Label
und kennzeichnet Schiffspropeller, die gleichsam kraftvollen Vortrieb leisten, Rohstoffe sparen und den CO2-Ausstoß
reduzieren. Das bewusst gewählte Blau der Marke hebt sich
deutlich vom roten Unternehmensauftritt ab und signalisiert
die Neupositionierung, ohne die Identität von MMG und das
über Jahrzehnte gewachsene Vertrauen in das Unternehmen
zu negieren. Optisch unterstreichen dynamische Wellen aus
Licht und Binärcodes den Aufbruch in eine neue Ära bei MMG.
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/ Präsentation sorgt international für Aufsehen
Premiere feierte »Efficiency by MMG« auf der SMM 2012 in
Hamburg, der Weltleitmesse der maritimen Industrie. Am
Messestand begeisterten eine aufwendig gestaltete Image
broschüre, ein eigens produzierter Imagefilm sowie eine
interaktive Multimediapräsentation die Besucher und führten
bereits zu ersten Bestellungen der neuen Produktlinie. Die
Messepräsentation war gleichzeitig der Auftakt für eine mehrjährige internationale Werbekampagne.
www.mmg-propeller.de
Foto: Andreas Duerst, AD-CREATIO.de
Corporate Identity
39
40
Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft
Bundesverband Deutscher Stiftungen
Prägender Auftritt für zwei Newcomer
Klassiker immer noch modern
Freizeitmessen werden immer beliebter. Die Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft (RMSG) startet 2013 gleich
zwei Verbraucher-Formate zu diesem Thema. Eine Messe für
klassische, moderne und digitale Gesellschaftsspiele. Und
eine für Haustierhaltung und Naturerlebnisse. WERK3 hatte
die Aufgabe, den neuen Messen einen passenden Namen und
ein markantes Gesicht zu geben.
Der Deutsche Stiftungsverband vertritt die Interessen von
etwa 19.000 Stiftungen in Deutschland und ist damit der
größte Stiftungsverband in Europa. Ein neues Corporate
Design soll dem BVDS ein zeitgemäßes Aussehen geben.
/ DIE LÖSUNG
»SPIELidee« heißt die neue Messe für Gesellschaftsspiele.
Der Name transportiert: Hier erhalten Besucher spannende
Anregungen zum Spielen. Das bunte und formenreiche
Design deutet das große Ausstellungsspektrum an – von
Spielzeug bis Näharbeiten. Bei der Marke »Tier&Natur«
machen Vogel, Katze, Schmetterling und Blatt das Messethema ablesbar. Selbstverständlich passen die beiden Neuen
gut zu den acht anderen Messemarken und in das Corporate
Design der RMSG.
/ DIE LÖSUNG
WERK3 holt die vorhandene Marke in die dritte Dimension.
Das »S« für Stiftungen wird gekippt und sichtbar dynamischer. Das Corporate Design lässt einerseits viel Freiraum für
Abwechslung und Entwicklung. Andererseits gewährleisten
starke Gestaltungsachsen sowie die Reduktion bei der
Farbpalette und der Schrift eine hohe Wiedererkennung. In
der komplexen Markenarchitektur folgen die zahlreichen
Submarken konsequent einer Syntax und geben sich schnell
als Teil des BVDS zu erkennen. Sieben Jahre nach der
Einführung ist das CD immer noch modern und praxistauglich.
Seine Eleganz und seine Konsequenz unterstreichen wie eh
und je die Bedeutung und den Anspruch des Verbandes, der
mit seinem markanten Outfit immer noch wächst und vielen
Stiftungen ein Vorbild ist.
CORPORATE IDENTITY
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22
15
15
Red Gauredisch
Red
nedu
ne
dun
n fe
feg
g ge
geri
riu
u
Red Gauredisch
Red
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Re elit ut essum alique pa venist ut
dolorerit arum comnimus
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Logo
188
Claim
85
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2
Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern
Ein Bild von einem bildschönen Land
Acht regionale Tourismusorganisationen, die Städte und
mehrere Verbände auf Landesebene machen Werbung für
das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern. Bisher geschah
dies sehr kleinteilig – nämlich im Design der jeweiligen
Absender. Ein homogenes Bild vom Land gab es deshalb nicht.
/ DIE LÖSUNG
Alle Akteure der Tourismuswerbung können künftig EIN
Corporate Design anwenden und gemeinsam ihre Wahrnehmung bei den potenziellen Gästen steigern. Das im WERK
entwickelte »Urlaubsdesign von Mecklenburg-Vorpommern«
stellt konsequent die Landesmarke in den Fokus. Sechs
Farben, besonders aber Orange, und eine gerissene Markenfläche sorgen für Wiedererkennung. Eine große Bildfläche
bietet Raum für beeindruckende Motive. Der homogene
Auftritt macht die Botschaften größer, eingängiger und
wirkungsvoller.
Der kooperative Ansatz ermöglicht zudem wirkungsvolle
Gemeinschaftsaktionen. So kann zum Beispiel eine Plakatkampagne des TMV von den Regionalverbänden im gleichen
Design mit Angebotsanzeigen flankiert werden. Beide Teile
dieser integrativen Kampagne verstärken sich gegenseitig
und können deutlich mehr Buchungen auslösen. Das Design
wirkt als Klammer und stellt das Urlaubsgebiet (und nicht die
Absender) in den Mittelpunkt.
Ein komplexes, über 200 Seiten starkes Handbuch erläutert
die Regeln für alle häufig angewendeten Kommunikationsmittel – von Katalogen mit vielen verschiedenen Seitentypen,
über Online-Anwendungen und andere digitale Präsentationen bis zur Messe- und Promotion-Ausstattung. Außerdem
wurden diese Standards auch in digitale Vorlagen eingearbeitet, mit denen man rasch professionelle Layouts erstellen
kann. Die über 600 Dateien stehen den Akteuren und
Agenturen auf einem Server jederzeit zum Download zur
Verfügung. Gemeinsam mit den Akteuren aller Ebenen will
der Tourismusverband MV das Regelwerk stetig an aktuelle
werbliche Erfordernisse und aktuelle technische Standards
anpassen sowie um weitere nützliche Bausteine ergänzen.
42
StellWERK Team
Jutta Dürre, Katrin Marquardt, Kerstin Gruhn,
René Zülow, Axel Schümann, Christian Westphal
Liana Döscher
Leiterin Projekte und Controlling,
Abteilungsleiterin StellWERK
43
ZAHLEN
WERK
Das kreative Chaos in produktive
Bahnen lenken.
Unsere Projektmanager sind ganz schön geizig im Umgang mit
Zeit und Budget. Denn Raum für kreative Prozesse zu geben
und gleichzeitig Termine einzuhalten, das ist eine ebenso große
Herausforderung wie der effiziente Einsatz der Etats. Als
Full-Service-Dienstleister planen und koordinieren wir für Sie
den gesamten Prozess – vom Briefing über die Media- und
Etatplanungen, die Kreativ- und Umsetzungsprozesse bis hin
zu Absprachen mit Druckereien, Messebauern und anderen Produktionspartnern.
Simone Zielonka
Agenturmanagerin
Einladung in die WERKstatt
Mit kühlem Kopf und heißem Herzen schmieden die WERKer
seit jeher an guten Ideen für wirkungsvolle Werbung und
durchschlagenden Erfolg. Seit 2005 tun wir das im roten
Haus am Doberaner Platz – bei angenehmen 23 Grad auf vier
Etagen. Ohne herkömmliche Klima- und Heizungsanlage und
mit nur 25 Prozent der Betriebskosten, die bei heutigen Neubauten üblich sind. Denn Wärme und Kälte werden ausschließlich aus dem Schoß der Erde gewonnen. Eine hocheffiziente
Geothermieanlage machts möglich. Kommen Sie uns doch mal
besuchen. Gern treffen wir uns in einem der Beratungsräume –
dem »KlärWERK« oder dem »SchöpfWERK«.
44
SOCIAL
NettWERK
Das WERK steht nie still. Garantiert für Gesprächsstoff sorgen
neue WERKer und die legendären WERKfeste. Schauen Sie hinter die Kulissen. Aber legen Sie nicht alles auf die Goldwaage.
Die lustigen
n
Plattenspieler
von WERK3
Das war das Tischtennisturnier
rnier auf der
Sturmburg 2012. Glückwunsch
sch an die
Gewinner Maik, Mandy und Chris.
Rostock
ock geht
App
Badespaß
Endlich Sommer in
Rostock. Auch das
Freibad auf dem Dobi
hat ab heute geöffnet.
45
Endlich
18
WERKer feiern Geburtstag.
Der 28. WERKer ist da! Schnee Flocke
entwickelt Strategien, Kampagnen,
Corporate Identities und Websites –
befristet bis zum Frühlingseinbruch.
Schnee
Flocke
Ja Ja
Ja … zum FCH
J
H
Die Kampagne zum Bürgerschaftsentscheid für den F.C. Hansa
Rostock liegt nun schon ein paar Tage zurück. In der Zwischenzeit
Ro
sind viele Impressionen aus aller Welt angekommen …
sin
ALINE
Schlüpfriges …
… Licht- und
Schattenspiel
im WERK ;)
Biene
Aline, wir WERKer und unsere guten
Wünsche für deine Abschlussprüfungen an
der da!:DESIGNAKADEMIE kleben an dir.
Mehr unter
www.facebook.com/WERK3.de
46
SCHAFFENSWERK
In liebevoller Kopf- und Handarbeit entstanden viele
maßgeschneiderte Ideen. Einen Auszug sehen Sie hier:
Ihre Produkte und Dienstleistungen sollen zu Schwergewichten im
Markt werden. Dafür braucht Ihre Werbung Hammer-Vorschläge.
Bereits im ersten unverbindlichen Erkundungsgespräch lassen wir
strategische Gedanken kreisen und kreative Entwürfe aufblitzen.
Wenn Sie das inspiriert, entwickeln wir ausgewogene und zielgerichtete Kommunikationskonzepte für messbare Erfolge.
Sichern Sie sich einen der limitierten Vorschlag-Hämmer!
Unsere Projektleiter vereinbaren gern einen Termin mit Ihnen:
Die inhabergeführte Kreativagentur WERK3 gehört zu den
führenden Ideenschmieden im Nordosten Deutschlands. Die
Agentur mit Heimathafen in Rostock bietet Full Service in der
strategischen Werbung an. Sowohl für die B2B- als auch B2CKommunikation. Unter einem Dach arbeiten hier Spezialisten
aus den Bereichen Konzeption, Design, Text, Programmierung
und Projektplanung. Mit Erfahrung und Weitblick positionieren
wir Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen. In allen Medien. In Rostock, Mecklenburg-Vorpommern, Deutschland und
auf internationalen Märkten.
Direkt
(0381) 49 12 00
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Ich möchte meiner Werbung
mehr Gewicht verleihen
Bitte handwerklich korrekt ausfüllen:
Ja, vereinbaren Sie bitte ein unverbindliches
Beratungsgespräch mit mir.
Nein, denn ich wüsste nicht, wofür das gut
sein sollte. Ich möchte aber unbedingt einen
dieser limitierten Hämmer. Bitte vereinbaren
Sie deshalb ein unverbindliches Beratungsgespräch mit mir.
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Kreativbericht made by WERK3.de | Fotos: Der Großteil der abgebildeten Fotos wurde von WERK3 erstellt. Einige Bilder in den On- und Offline-Maßnahmen stammen von Fotografenkollegen und aus Bilddatenbanken. Gern nennen wir Ihnen den Autor.
Alle guten Dinge sind WERK3
Ausgewogen
WERKschau
2012
Antwort
WERK3 Werbeagentur GmbH
Doberaner Straße 155
18057 Rostock
[email protected] | fon (0381) 49 12 00
Doberaner Str. 155 | 18057 Rostock
werk3.de
| werbeagentur
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