Annexes - Ministère de la Culture et de la Communication

Annexes
ANNEXE I
Sources exploitées
Cinq types de sources ont été mobilisées :
1. La presse, notamment la presse spécialisée concernant le marché audiovisuel,
celui de l’édition et de la presse jeunesse.
2. Les ouvrages spécialisés, les actes de colloques, les comptes rendus de journées professionnelles (Salon du livre de la jeunesse de Montreuil, Les Ateliers
du livre « le livre de jeunesse » à la BNF).
3. Des sources statistiques multiples :
– les statistiques mises à disposition par les instituts de sondages (Sofres,
Ipsos, Médiamétrie, Taylor Nelson, etc.) ;
– les bilans édités par les syndicats (le Syndicat national de l’édition, le
Syndicat de l’édition vidéo, le Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs,
etc.) ;
– et les bilans édités par d’autres institutions (SJTI, CNC…) ;
– les enquêtes de consommateurs, générales ou spécialisées, malgré les
difficultés liées aux nomenclatures qui rendent très délicate l’interprétation
des chiffres.
4. Les catalogues, documents de promotion (à destination du public et des
annonceurs) et sites Internet qui ont permis de cerner le positionnement des
principaux acteurs et d’avoir une vision globale de l’offre en France aujourd’hui.
5. les bases de données du Dep (tant documentaires – MNEMO – que statistiques
– BDSC) et celles du SJTI.
6. Enfin, les entretiens avec les professionnels du secteur (voir Annexe II).
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LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
Sources statistiques principales
liées aux marchés audiovisuels et multimédia
Baromètre multimédia Médiamétrie – « internautes 11 ans et + »
http://www.mediametrie.fr:tv/produits/barometre.html
Cybermétrie
http://www.mediametrie.fr/web
GFK
http://www.gfk.com
GFK Loisirs Interactifs et GFK Software
http://www.gfkms.com
et http://www.gfk.w3.integra.fr
MédiaCabSat/Médiamétrie
http://www.mediametrie.fr/tv
NetValue Internet Overview
http://www.netvalue.com/fr/solutions/gamme_netvalue-internet-overview.htm
Nielsen VideoScan
http://www.videoscan.com
Nielsen//NetRatings, 2002
http://www.nielsen-netratings.com
Nielsen 2Q ’99, Youth Markets Alert
http://www.adelphiamediaservices.com/networks/mtv.html
Syndicat des éditeurs de logiciels de loisir (Sell)
http://syndicat.pubao.com
TNS.Media Intelligence. Consojunior 2002
http://www.secodip.fr
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ANNEXE II
Personnes rencontrées
Télévision
GROZ Carine, chargée d’étude à M6.
MARTIN Stéphane, Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV).
Radio
BEAUVAL Matthieu, directeur des programmes et de l’information du Mouv’.
JACOBS Olivier, directeur général de Fun Radio/RTL2.
MICHELE Odile et GAUDIARD Annie, chargées de mission à la Direction
des opérateurs audiovisuels, CSA.
ROGEON Stéphane, directeur des programmes sur NRJ.
ROIZEN David, chargé de relations publiques et médias de Skyrock.
VASSE Guillaume, directeur marketing de Skyrock.
Multimédia
BAILLIENCOURT Frédéric (de), responsable du site de Kazibao et de l’Escale.
BEAUFRERE Frédéric, webmaster, fondateur de Xbox-portal.com
ERHARDY Claudius, directeur France et Benelux,
The Walt Disney Company France – Buena Vista Games.
Édition
AMZALLAG-AUGE Élisabeth, chargée d’édition jeunesse au Centre Pompidou.
DELAS Jean, directeur de l’École des loisirs.
PALLET Claire, chef de produit « Folio Junior » chez Gallimard Jeunesse.
Presse
DUTRUC-ROSSET Florence, rédactrice en chef d’Astrapi, Bayard Presse.
KIRCHOFFER Patrice, analyse la presse écrite à la Direction
du développement des médias.
PIEUCHOT Bernard, chargé de la veille concurrentielle, Bayard Presse.
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LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
Libraires
BEAUREGARD Véronique (de), directrice de Chantelivre.
MATHOT Béatrice, Fnac Junior.
OZANNE Jean-Marie, directeur de Folie d’encre.
SIDA Emmanuelle, espace jeunesse de la librairie Sauramps à Montpellier.
Bibliothèques
BALANGER Françoise, rédactrice en chef de La joie par les livres.
BERTRAND Anne-Marie, Bulletin des bibliothèques de France.
Équipements culturels
BARTHE Pierre Emmanuel, ex-directeur marketing de BAC Films
(entretien publié sur le site Objectif-cinéma).
KOROL Christophe, chargé d’études au Centre des monuments nationaux
(Monum).
LEVY Florence, responsable des études au parc de la Villette.
Et organismes fréquentés
Centre de documentation du département d’études et prospective
du Ministère de la culture (DEP).
Centre de documentation de La joie par les livres/le Centre national
du livre pour enfant.
Syndicat national de l’édition (SNE).
Centre international d’études en littérature jeunesse.
Documentation par Internet : (www.ricochet-jeunes.org).
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Bibliographie
Ouvrages
OCTOBRE Sylvie, Les loisirs culturels des 6-14 ans, Paris, Dep, Ministère de la culture et de
la communication/La Documentation française, 2004.
« Les loisirs des 6-14 ans », Développement culturel, no 144, mars 2004.
Jeunesse, le devoir d’avenir, Rapport de la commission de concertation présidée par
Dominique Charvet, Paris, La Documentation française, mars 2001.
MAYOL Pierre, Les enfants de la liberté, Paris, L’Harmattan, 1997.
DONVAL Albert, THIBAULT Odette, GATTEGNO Raphael, 11-15 ans, les enjeux d’une révolution, Lyon, Chronique sociale, 1993.
BRUNO Pierre, Existe-t-il une culture adolescente ?, Paris, In Press, 2000.
HATCHUEL G. A., KOWALSKI D., Opinions sur les caisses d’allocations familiales et sur l’organisation du temps libre des enfants de 6 à 12 ans, Credoc, no R199, Collection des
rapports, avril 1999.
BENHAMOU Françoise, L’économie de la culture, Paris, La Découverte, coll. « Repères »,
2001.
MARESCA Bruno, POUQUET Laurent, Les dépenses culturelles des Français au milieu des
années 1990. Les caractéristiques des dépenses en 1995 et leur évolution depuis 1979,
Paris, Ministère de la culture, coll. « Les travaux du Dep ».
L’influence des enfants sur le budget familial en Europe, Canal Ipsos, avril 2003.
Le budget parents-enfants en Europe, Ipsos-Sofinco, avril 2003.
Sources statistiques
Insee, recensement mars 1999, Population totale par sexe et âge, en valeur absolue, par âge
détaillé.
MERMET Gérard, Francoscopie 2001, Paris, Larousse, 2001.
Chiffres clés, Statistiques de la culture, Paris, Dep, Ministère de la culture et de la communication/La Documentation française, édition (1991 à) 2002.
Audiovisuel et multimédia
Étude Altavia Junium 2001 – Institut de l’enfant – Le portrait des 4-10 ans et des 11-17 ans.
Kids and media at the new millenium, A kaiser Family Foundation Report, novembre 1999.
GLEVAREC Hervé – CNRS (Ifresi-Clerse). Note de lecture : Sonia levingstone and Moira
Bovill, Children and their changing Media environnement, A european comparative
study, London, LEA, 2001.
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LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
Télévision
Ouvrages
GUICHARD Nathalie, Publicité télévisée et comportement de l’enfant, Paris, Economica, janvier 2000.
Les enfants et la publicité télévisée, Altavia Junium, Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV).
MINOT Françoise en collab. avec LAURENT Sophie, Les enfants et la publicité télévisée –
Approche synthétique et perspectives critiques, Paris, La Documentation française,
2002.
Conseil supérieur de l’audiovisuel. Communiqué no 512 du 23 octobre 2002 ; et le rapport
de l’audition d’NRJ TV au CSA le 18 juin 2002.
Les 4-14 ans sur France Télévisions, Direction marketing France Télévisions, avril 2003.
Les enfants 4-14 ans sur M6, Disney Channel, Fox Kids, Régie M6, mars 2003.
Présentation des chiffres d’audience de Canal J et Tiji, régie Lagardère active
http://www.lagardere-active-pub.com
Articles
Centres d’entraînement aux méthodes d’éducation active (CEMEA), Zapp !, no 23, 1999.
GONZALES Paule, « La percée des chaînes jeunesse », Le Figaro économie, 12 mars 2003.
Radio
Ouvrages
Enquête 75 000 + Radio Médiamétrie, janvier-mars 2003.
GLEVAREC Hervé, PINET Michel, « La radio, un espace d’identification pour les adolescents », in Regards croisés sur les pratiques culturelles, sous la dir. d’Olivier Donnat,
Paris, Dep, Ministère de la culture et de la communication/La Documentation française,
2003.
Fun radio, 2e station musicale sur les 13-49 ans, résultats Médiamétrie, septembre-octobre
2002, régie Fun radio, décembre 2002.
Une oreille sur le monde, la radio au cœur du processus adolescent, Skyrégie, 2002.
Skyrock expliquée à mes parents, Skyrégie, 2002.
Articles
PEIGNE-GIULY Annick, « NRJ se poste devant RTL dans la guerre des ondes », Libération,
mardi 19 novembre 2002.
CB News, Paris, 21 juillet 1999.
Musique
Étude 11-14 ans, Ipsos, janvier-mars 2002 – http://www.ipsos.com/fr/main.asp
Classements des meilleures ventes d’albums – IFOP-SNEP.
L’actualité du disque, SNEP-IFOP, éditions 2002 et 2003.
164
Bibliographie
Multimédia
Ouvrages
Internet dans la famille, Fiche technique, TNS-Sofres pour Bayard Web, mars 2002.
Le comportement multimédia des enfants, Taylor-Nelson – Sofres – Ketchum Toys’r’us,
mai 2002.
Interactive Leisure Software: Global market assessment and forecasts to 2006, Entertainment and Leisure Software Publishers Association (ELSPA).
Cisa/26777 – Consummer Internet Safety Awarness, rapport définitif, juin 2002.
Une société de l’information pour tous. Adaptation du cadre législatif à la société de l’information, Synthèse de la consultation, communiqué avril 2000, Ministère de l’économie, des finances et de l’industrie.
La co-régulation, une piste pour la régulation de la société de l’information – www.droittechnologie.org
Articles
Sondage Kazibao/Louis Harris/Madame Figaro, août 2001
http://www.kazibao.net/francais/corporate/fichiers/presse/010823_cp_sondage_
kazibao_louis_harris_madame_figaro.html
ScreenDigest – http://www.screendigest.com
LE GALL Camille, « Des cédéroms de jeux pour les tout-petits », Le Monde, supplément Le
Monde interactif, vendredi 25 octobre 2002.
Édition et presse jeunesse
Édition jeunesse
Ouvrages
« Étude de la production dans l’édition jeunesse en 2001 », réalisée par la promotion 2002
des étudiants du Mastère spécialisé « Management de l’édition », ESCP-EAP, Asfored,
SNE, CCIP.
Enquête annuelle sur l’activité des éditeurs de livres réalisée par le Syndicat national de
l’édition, SNE/Dep.
Enquête Ipsos, « Le marché du poche jeunesse en France ».
BEGUERY Jocelyne, Une esthétique contemporaine de l’album de jeunesse : de grands petits
livres, Paris, L’Harmattan, 2002.
BONNAFE Marie, Les livres, c’est bon pour les bébés, Paris, Calmann-Lévy, 1994.
CARADEC Françoise, Histoire de la littérature enfantine en France, Paris, Albin Michel,
1977.
CAUSSE Rolande, Guide des meilleurs livres pour enfants, Paris, Calmann-Lévy, 1986.
—, Qui a lu petit, lira grand, Paris, Plon, 2000.
Collectif LA JOIE PAR LES LIVRES, Escales en littérature de jeunesse, Paris, Éd. du Cercle de
la librairie, 2001.
COLLECTIF, Histoire du livre de jeunesse d’hier à aujourd’hui, en France et dans le monde,
Paris, Gallimard Jeunesse, 1994.
DELOBBE Karine, Littérature jeunesse, Mouans-Sartoux, PEMF, 2002.
165
LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
EMBS Jean-Marie, MELLOT Philippe, Le siècle d’or du livre d’enfants et de jeunesse : 18401940, Paris, Éd. de l’Amateur, 2000.
ESCARPIT Denise, La littérature d’enfance et de jeunesse en Europe : panorama historique,
Paris, PUF, coll. « Que sais-je ? », 1981.
FOUCHE Pascal (sous la dir. de), Histoire de l’édition française, t. V : L’édition française
depuis 1945, Paris, Éditions du cercle de la librairie, 1998.
GLENISSON Jean et LE MEN Ségolène (sous la dir. de), « Le livre d’enfance et de jeunesse
en France », Bordeaux, Revue française d’histoire du livre, Société des bibliophiles de
Guyenne, 1994.
GOUREVITCH Jean-Paul, Images d’enfance : quatre siècles d’illustration du livre pour
enfants, Paris, Alternatives graphiques, coll. « Alternatives », 1994.
JAN Isabelle, Les livres pour la jeunesse, un enjeu pour l’avenir, Paris, Éd. du Sorbier, 1988.
LA JOIE PAR LES LIVRES, « La revue des livres pour enfants – sélection 2002 ».
LEGENDRE Bertrand, Les métiers de l’édition, Paris, Éd. du Cercle de la librairie, 2002.
LOUPY Christophe, Le guide de l’édition jeunesse 2003, Paris, MCL, 2002.
MARTIN Henri-Jean et de CHARTIER Roger (sous la dir. de), Histoire de l’édition française,
t. IV : Le livre concurrencé 1900-1950, Paris, Promodis, 1986.
MOLLIER Jean-Yves, Où va le livre ?, Paris, La Dispute, 2002.
MONTIGNEAUX Nicolas, Les marques parlent aux enfants, grâce aux personnages imaginaires, Paris, Éd. d’Organisation, 2002.
PAGE DES LIBRAIRES, « Guide des livres de jeunesse de la crèche à la 3e », mai 2003.
PARMEGIANI Claude-Anne (sous la dir. de), Lectures, livres et bibliothèques pour enfants,
Paris, Éd. du Cercle de la librairie, coll. « Bibliothèques ».
PERRIN Raymond, Un siècle de fictions pour les 8 à 15 ans : à travers les romans, les contes,
les albums et les publications pour la jeunesse, Paris, L’Harmattan, 2001.
PERROT Jean, Jeux et enjeux du livre d’enfance et de jeunesse, Paris, Éd. du cercle de la
librairie, 1999.
PERROT Jean, POCHARD Patricia, Guide des livres d’enfants de 0 à 7 ans, Paris, In press,
2001.
RENONCIAT Annie (sous la dir. de), EZRATTY Viviane (collab.) et PATTE Geneviève, Livres
d’enfances, livres de France, Paris, Hachette Jeunesse, 1998.
ROUET François, Le livre : mutation d’une industrie culturelle, Paris, La Documentation
française, 2000.
ZOUGHEBI Henriette (sous la dir. de), Guide européen de livre de jeunesse, Paris, Éd. du
Cercle de la librairie, 1994.
Articles
BAILLY Olivier, « L’édition : un secteur culturel qui a choisi la segmentation », La Scène,
septembre 2002.
BAUMARD Maryline, « Le Salon du livre jeunesse », Le Monde de l’éducation, décembre
2002.
BOUVAIST Jean-Marie, « Tendances contradictoires dans l’édition jeunesse », Le livre en
question, Médias pouvoirs, no 27, 3e trimestre 1992.
CALON Véronique, « Édition jeunesse : Bayard-Gallimard prend le leadership », LSA,
no 1652, 10 novembre 1999, p. 36-37.
—, « L’édition jeunesse fait sa révolution », LSA, no 1747, 29 novembre 2001, p. 34-35.
166
Bibliographie
COMBET Claude, « Le Boom des documentaires », Livres Hebdo, no 41, 12 octobre 1990,
p. 71-73.
COMBET Claude, SANTANTONIOS Laurence, « De la bibliothèque à la multimédiathèque »,
Livres Hebdo, no 111, 8 avril 1994.
—, « “Bayard Poche”: une synergie presse-édition bien rodée », Livres Hebdo, no 111,
8 avril 1994.
COMBET Claude, FERRAND Christine, « Turbulences dans les Hypers », Livres Hebdo,
no 138, 25 novembre 1994, p. 78-82.
—, « la jeunesse sort du rouge au salon du livre de Montreuil », Livres Hebdo, no 314,
20 novembre 1998, p. 49-60.
COMBET Claude et SANTANTONIOS Laurence, « L’édition jeunesse en pleine crise de regroupement », Livres Hebdo, no 359, 26 novembre 1999, p. 67-77.
COMBET Claude et POUPON Charlotte, « Une nouvelle jeunesse pour l’édition », Livres
Hebdo, no 403, 24 novembre 2000, p. 60-70.
—, « Bologne : l’édition jeunesse sur un nuage », Livres Hebdo, no 419, 30 mars 2001, p.
85-88.
—, « Ce que lira notre belle jeunesse », Livres Hebdo, no 421, 13 avril 2001, p. 6-8.
—, « L’édition jeunesse un an après Harry », Livres Hebdo, no 447, 23 novembre 2001,
p. 65-73.
COMBET Claude et PIAULT Fabrice, « Un concurrent pour Montreuil ? », Livres Hebdo,
no 464, 5 avril 2002, p. 66.
—, « Roulez petits lecteurs », Livres Hebdo, supplément au no 483, 27 septembre 2002,
p. 5-7.
—, « Le fragile équilibre de l’édition jeunesse », Livres Hebdo, no 491, 22 novembre 2002,
p. 76-82.
DRESSE Nathalie, RICHE Nathalie, « Bibliothèque idéale, spéciale jeunesse », Lire, novembre
2002.
DUBOIS Jacqueline et Raoul, « L’édition pour la jeunesse en 1999 », CRILJ, octobre 2001.
FERRAND Christine, « Les éditeurs consolident leurs positions », Livres Hebdo, no 94,
26 novembre 1993, p. 59-p. 73.
—, « Jeunesse 1994 : concilier qualité et petits prix », Livres Hebdo, no 138, 25 novembre
1994, p. 69-76.
—, « Jeunesse : les projets 1997 se concentrent sur la fiction », Livres Hebdo, no 226,
22 novembre 1996.
GARAPON Paul, « L’imaginaire mondialisé de la littérature jeunesse », Esprit, mars-avril
2002.
KERCHOUCHE Dalila, « Les enfants ont bonne presse », L’express le magazine, 10 janvier
2002, p. 20-22.
NOIVILLE Florence, « La littérature jeunesse entre officiellement à l’école », Le Monde,
13 septembre 2002.
PIAULT Fabrice, « Casterman, le fonds et la forme », Livres Hebdo, no 458, 22 février 2002,
p. 70-71.
—, « Delcourt redéploie son secteur jeunesse », Livres Hebdo, no 504, 7 mars 2003.
PICARD Magali, « Les 11-20 ans, le kaléidoscope d’une génération complexe », LSA,
no 1789, 7 novembre 2002, p. 50-54.
RIVES Caroline, « Les livres pour enfants dans les bibliothèques, comment les choisir et où
les mettre ? », BBF, no 3, 1995.
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LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
SERY Macha, « La fièvre de croissance du livre de jeunesse », Le Monde de l’éducation,
février 2001, p. 84-86.
Presse jeunesse
Ouvrages
AGNES Jean, LANDA Fernande, SERRYN Dominique, La presse des jeunes, Paris, Syros,
1988.
BELLANGER Claude, Histoire générale de la presse française, t. 4 et 5, Paris, PUF, 19751976.
CHARON Jean-Marie, La presse des jeunes, Paris, La Découverte, coll. « Repères », 2002.
—, La presse magazine, Paris, La Découverte, coll. « Repères », 1999.
FOURMENT Alain, Histoire de la presse des jeunes et des journaux d’enfants (1768-1988),
Paris, Éole, coll. « La mémoire des marbres », 1988.
Sources statistiques
Enquête Consojunior 2001.
SJTI, « Dix de statistiques presse 1982-1992 », Paris, La Documentation française, 1995.
Direction du développement des médias, « Tableaux statistiques de la presse », Paris, La
Documentation française.
Articles
VARRALL Henri, « La presse pour les jeunes », Les Actes de lecture, no 44, décembre 1993.
—, « La presse de jeunesse », Les Actes de lecture, no 46, juin 1994.
VUAROQUEAUX Georges André, « Les enfants et le phénomène des périodiques », (site
www.ricochet-jeunes.org)
« La presse jeune : un défi éditorial et économique », Action jeunesse, no 115, 30/1998.
Fréquentation des équipements culturels
et pratiques artistiques amateur
Cinéma
Ouvrages
CNC Info, le Dossier du CNC, bilan 2002, no 287, mai 2003, Paris, Éd. CNC, 2003.
Les pratiques cinématographiques des jeunes, étude de synthèse, Paris, Éd. CNC, coll.
« Cinq sur cinq », août 2000.
Le marché du long métrage d’animation en France, les principaux indicateurs, Paris, Éd.
CNC, avril, 2002.
Bilan et perspective – Vidéo et DVD – Paris, Éd. SEV et CNC, 2002.
La communication grand écran vers les 6-14 ans, Paris, Médiavision, mars 2003.
Sources statistiques
Enquête « 75 000 » Cinéma, Médiamétrie, janvier-mars 2003 – http://mediametrie.fr/cine
168
Bibliographie
Les chiffres-clés du CNC, 2001, Paris, Éd. CNC, 2002.
Les chiffres 2002 du syndicat de l’Édition Vidéo – http://www.sev-video.org/actu.htm#tit1
TheMovieTimes.BoxScores – http://movie-times.net/BOXOFFICE.YEAR.HTM
Lecture publique
Les ouvrages et articles utilisés dans cette partie du dossier sont cités dans la partie « Édition jeunesse ».
Source statistique
Bibliothèques municipales, Bibliothèques départementales de prêt, Données 2000,
Ministère de la culture.
Lieux de spectacle
GUY Jean-Michel, « La fréquentation et l’image du cirque », Développement culturel,
no 100, septembre 1993.
–, La fréquentation du cirque est en forte augmentation, Arts de la scène, 1992.
KAYAS Lucie, Musiques et jeune public ; écouter – interpréter – inventer, Premier’acte,
agence conseil, Ministère de la culture et de la communication – DMDTS, février 2002.
Lieux d’exposition
KOROL Christophe, L’opération « monument jeu d’enfant » synthèse de l’enquête auprès
des visiteurs, dans Les publics des équipements culturels. Méthodes et résultats d’enquêtes, sous la dir. d’Olivier Donnat et Sylvie Octobre, Paris, Dep, Ministère de la
culture, coll. « Les Travaux du Dep », 2002.
Les jeunes au musée du Louvre, offres actuelles et nouvelles propositions, juin 2002.
Dossier de présentation des ateliers et visites du parc de la Villette, saison 2002-2003.
Pratiques artistiques amateur
Textes institutionnels
La charte de l’enseignement artistique spécialisé (http://www.culture.fr/culture/dmdts/)
Rapport d’activité 2001, Ministère de la culture et de la communication.
Ouvrages
DONNAT Olivier, Les amateurs. Enquête sur les activités artistiques des Français, Dep,
Paris, Ministère de la culture, 1996.
HENNEQUIN Bernard, Les pratiques artistiques amateur : histoires et stratégies, Mémoire
de DESS, « Direction des projets culturels ».
HENNION Antoine, MAISONNEUVE Sophie, GOMART Émilie, Figures de l’amateur. Formes,
objets, pratiques de l’amour de la musique aujourd’hui, Paris, La Documentation française, coll. « Questions de culture », 2000.
TEILLET Philippe, L’offre d’enseignement musical dans les Pays de la Loire, Paris, Dep,
Ministère de la culture.
169
Glossaire
Termes techniques
Business plan est l’outil par lequel l’entreprise définit les grands axes de sa stratégie et établit une stratégie commerciale pour environ 5 ans. Il comprend un
plan d’exploitation détaillé et un budget.
Cross-promotion : pratique marketing horizontale qui permet à un média de renvoyer à d’autres et de promouvoir sous différentes formes un seul et même
concept.
Cross-marketing : pratiques qui consistent à proposer, par exemple sur les sites
de jeux vidéo, des jeux-concours dérivés de films.
Marketing viral : mode de promotion d’un site web ou d’une offre commerciale
qui utilise le visiteur à la fois comme destinataire et comme vecteur de l’information. L’offre se diffuse alors comme un virus. La transmission de l’information promotionnelle peut être spontanée en fonction de la valeur du site ou de
l’offre, ou rémunérée à travers un système de parrainage. Le marketing viral
existait avant Internet mais son potentiel est décuplé par la facilité de transmission de l’information sur ce média.
Marketing direct : ensemble des techniques de communication marketing qui
permettent de s’adresser directement au destinataire avec l’objectif d’une
réponse plus ou moins immédiate.
Buzz marketing ou marketing « viral » est un mode de promotion d’un site web
ou d’une offre commerciale qui utilise le visiteur à la fois comme destinataire et
comme vecteur de l’information. L’offre se diffuse alors comme un virus. Il
consiste à faire parler d’une émission ou d’un produit avant même son lancement
en entretenant un bouche à oreille savamment orchestré et des actions ciblées
auprès des leaders d’opinions (journalistes).
Prime time : selon l’INA, le prime time débute en France à 20 h 30 et se termine
à 22 h 30. Voir le rapport : Eurofiction Économie – Économie de la fiction télévisuelle en Europe, Édition INA, 2003.
L’access prime time est la plage horaire comprise entre 19 heures et 20 heures.
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LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
Wi-Fi (de l’anglais Wireless Fidelity) : procédé technique permettant d’accéder
à Internet sans être connecté par un quelconque câble, chez soi, dans certains
lieux privés et publics.
Taux d’affinité : l’affinité d’une radio sur une cible mesure la proportion de l’audience de la radio appartenant à la cible visée.
Indice d’affinité : l’indice base cent indique si la part de la cible dans les visiteurs du secteur est supérieure ou inférieure à la part de la cible sur l’ensemble
des internautes.
Exemple : 40 % des visiteurs du domaine A sont des hommes et les hommes
représentent 50 % de la population des internautes. Dans ce cas, l’affinité des
hommes sur le domaine A est 40/50 = 80.
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