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À la Une Juin 2015 Or SUCCESS STORY POUR LA SAGA L’ORÉAL PARIS BY GALA g a l a p r o m ot i o n spéCial CannEs Pour la troisième année consécutive à l’occasion du Festival de Cannes, Gala déroule le «red carpet» pour le lancement de la collection « L’Or Pin-Up » de L’Oréal Paris. Découvrez ci-après le dossier brand content entièrement dédié à la nouvelle collection et à son make-up artist. Karim rahman Marie Halimi © Gilles Traverso pour l’oréal paris en partenariat avec Directrice de Projets Pôle Féminin 01 73 05 64 85 [email protected] Claire Schmidt Directrice de Publicité Gala 01 73 05 46 62 [email protected] @PrismaMediaS Prisma Media Solutions “cannes, ma plus belle source d’inspiration ” L’OBJECTIF, PARTAGER LES COULISSES BEAUTÉ DU FESTIVAL DE CANNES AVEC LES LECTEURS À l’occasion du Festival de Cannes, L’Oréal Paris cherche à starifier ses produits. Tout en créant complicité et proximité auprès des lectrices, la E n pa rt E nles a rsecrets i at aVdes E C maquillages de stars. marque révèle LA CIBLE, FÉMININE ET GRAND PUBLIC Gala et L’Oréal Paris, des marques affinitaires qui partagent les mêmes univers : Cinéma, Glamour et Élégance. DETAIL DU DISPOSITIF AU VERSO UN DOSSIER BRAND CONTENT SUR-MESURE Réalisation d’un dossier de 5 pages éditorialisé et mettant en scène la nouvelle collection de L’Oréal Paris et son make-up artist UNE APPROCHE BRAND CONTENT INTÉGRÉE Pour la première année, le make-up artist de L’Oréal Paris, Karim Rahman, est la star du dossier brand content. Au fil de son interview, il invite la lectrice à découvrir son univers. Il lui dévoile notamment ses sources d’inspirations à l’origine de la nouvelle collection « L’Or Pin Up ». Un dispositif qui apporte une visibilité très intégrée dans un écrin glamour au coeur des pages « actualités » de Gala sur le Festival de Cannes. UN DISPOSITIF TRÈS APPRÉCIÉ DES LECTRICES Le « post-test vu-lu » réalisé plébiscite le partenariat Gala L’Oréal Paris avec d’excellents scores sur l’ensemble des indicateurs, notamment sur l’attractivité de l’annonce, l’agrément et l’incitation. Sur les 33 dernières annonces beauté/food testées dans Gala, cette annonce est n°1 en termes d’impact, d’agrément et d’incitation. Ces pages ont été très largement appréciées par les lectrices qui ont aimé ce concept éditorialisé, tout à fait en adéquation avec le Festival de Cannes et avec l’image de la marque L’Oréal Paris. www.prismamediasolutions.com Elles indiquent avoir apprécié : « La richesse du contenu », « Le style de l’article », « Cannes pétillant », « Une histoire vraie », « Une mise en page très glamour, très Cannes... ». Au global des retombées très positives de cette campagne sur l’image de la marque L’Oréal Paris. GALA, UNE EXPÉRIENCE UNIQUE Gala, le 2ème hebdo féminin sélectif : * en audience globale Print et Numérique (web + mobile) 30 jours : 8,6M de lecteurs. * en audience print, avec près de 2M de lecteurs chaque semaine. * sur les Femmes Premium, avec 377 000 lectrices Premium.