pile Duracell Duralock

DURALOCK
1er Août 2013
1
Les piles : Une catégorie à forte pénétration
Penetration par catégorie en France
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
76%
Source : Nielsen Household Panel data France -2010
2
Et une qui ne cesse d’augmenter !!!
Répartition de la consommation de piles en France
50%
40%
30%
20%
10%
0%
40%
26%
9%
6%
7%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
2010
2015
3
Duracell : La marque numéro 1 dans le monde
1ère marque
2ème marque
A venir
4
Source: A.C. Nielsen 12 months ending 5/2012
Duracell redevient LEADER en Part de Marché sur Noël…
De…
…A
OND11
MDD
OND12
25.2 %
26.5 %
26.1 %
24.7 %
42.8 %
MDD
41.5 %
Source : Datas Nielsen Total France – Part de Marché Valeur Marché Alcaline
… Et continue d’innover en augmentant encore la
FIABILITE de ses piles
 La FIABILITE est une caractéristique aussi importante pour le
consommateur que la longévité
 Or aujourd’hui, les piles classiques se déchargent au fur et à
mesure en dehors des périodes d’utilisation (réactions
chimiques entre les matériaux, etc…) et ne sont donc pas 100%
fiables
6
L’innovation
Duralock™
7
Duralock™ : une technologie UNIQUE ! Une pile encore plus FIABLE !
• Les piles Duracell, avec aujourd’hui la
technologie Duralock™, sont les piles les fiables
jamais produites par Duracell
• Un effort de recherche sans précédent et une
restructuration complète de nos ligne de
production. DURACELL continue d’investir sur le
marché des piles !!!
8
Duralock™ : une technologie UNIQUE ! Une pile encore plus FIABLE !
Pureté des matériaux
1
Double séparateur
2
Triple système anticorrosion
3
Zinc pur, aussi pur que de l’or 24 carats
Zinc produit à 100% par DURACELL (Duracell est
le seul fabricant à le faire. Garantie de qualité
excpetionnelle)
Un DOUBLE SEPARATEUR
Pour empêcher tout contact Anode/Cathode
TRIPLE SYSTÈME ANTI-CORROSION
Coque externe en Carbone et
plaqué en Nicke : resistant aux
acides et anti-corrosion extérieure
9
Duralock™ : une technologie UNIQUE ! Une pile encore plus FIABLE !
DUR
ENG
27,8%
30%
25%
20,6%
Différences
principales
DURACELL
avec
DURALOCK
ENERGIZER
avec
POWERSEAL
BENEFICE POUR
DURACELL
Collecteur
Avec
revêtement
Sans
revêtement
La surface de
l’Anode est
protégée. Donc
moins de corrosion
Séparateur
Double
séparateur
Simple
séparateur
Moins de
r éactions
chimiques
20%
15%
10%
5%
0%
4,9%
0,3%
0,0%
Choc de température
Température & himidité
2,1%
Pile complètement vide
(utilisée à 100%)
% de piles ayant coulé lors du test
10
Test réalisé sur 10 piles AA de chacune des marques, avec pour chaque marque 3 dates de fabrication différentes
Une Performance
inégalée
11
En plus de la technologie Duralock, on améliore la performance de
Duracell Tier 1 = Les meilleures piles Alcalines & Rechargeables
jamais conçues par Duracell
La pile
ALCALINE qui
dure le plus
longtemps
La pile
RECHARGEABLE
qui dure le plus
longtemps
12
Duracell Tier 1 Ultra Power
= Les meilleures piles Alcalines jamais conçue par Duracell
La pile
ALCALINE qui
dure le plus
longtemps
Performance moyenne
DURACELL TIER 1 = BASE 100
105
100
95
90
85
80
75
13
Duracell Tier 1 Stay Charged
= Les meilleures piles Rechargeable jamais conçue par Duracell
La pile
RECHARGEABLE
qui dure le plus
longtemps
100000
80000
60000
40000
20000
0
60000
40000
Nombre de photos
AA
AAA
20000
0
Duracell Energizer Energizer GP* 820
800
850
1000
GP 1000 Varta 800
14
La gamme
15
DURALOCK ne se limite pas à l’Alcaline
et arrive sur tous les segments !!!
16
Nouvelles piles gravées « Duralock »
17
Nouveaux packs FDR & Promo « Duralock »
18
La
Communication
19
Une année 2013 déjà bien remplie
JFM13
AMJ13
DESTOCKAGE
40 ANS DU LAPIN
JAS13
OND13
On-packs
DURALOCK
Consommateurs
DURACELL - HASBRO PARTENARIAT
20
DURACELL COMMUNIQUERA MASSIVEMENT EN SUR DURALOCK
TV
In Store
Awareness
Education
DIGITAL
eCommerce
Social Media
DURACELL WITH DURALOCK LOCKS IN THE LONGEST LASTING
POWER SO YOU CAN UNLOCK ENDLESS POSSIBILITIES (FOR FUN)
Piles
Packagings
Facebook
Hasbro
Evénement ER
Blogger Plan
Power me halo
21
MARS Draft Version 24.11.2012 – confidential – internal use only
21
Duracell communiquera massivement en TV sur DURALOCK
20 secondes pour expliquer clairement et
simplement la technologie.
Un concurrent qui n’investit plus en publicité TV
22
Visuel Ultra Power
23
Visuel Plus Power
24
Visuel Rechargeable
25
Visuel Charger
26
Un partenariat puissant & mondial DURACELL-HASBRO
Un partenariat prestigieux et en affinité avec DURACELL
•
Hasbro = n°2 mondial des jeux et jouets dans le monde
Hasbro = n°1 français des jeux et jouets en France
•
Un portefeuille de marques mondiales
exceptionnel
•
243 millions de jouets vendus en 2011 en France (+3% vs 2010) et une explosion du
nombre de jouet à piles au cours des dernières années
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Un partenariat puissant & mondial DURACELL-HASBRO
Logo Duracell
gravé sur les
Best-Sellers
HASBRO
Plan d’emailing
massif
(2millions)
Duracell-Furby
Logo Duracell
sur le pack de
Furby
(le + gros lancement
Hasbro 2013)
Partenariat
online
28
En magasin
29 29
Maximiser la visibilité Duralock via notre approche SBD
Permanent
Battery Center
in High Traffic Location
Category Growth >10%
Category Growth +20-30%
Quality
Checkout
Secondary Location
In affinity Categories
Category Growth +10-15%
Category growth +10-15%
SBD In-Line Set
30
Maximiser la visibilité Duralock via notre approche SBD
Caisses
31
Maximiser la visibilité Duralock via notre approche SBD
Percent of Maximum
Category Potential
100%
82%
100%
80%
65%
46%
60%
18%
17%
17%
19%
19%
19%
46%
46%
46%
40%
20%
46%
0%
Main Section
Source: Nielsen Share of Sight Audit 2010
Main Section at Front of Store
+ Checkouts
+ Secondary*
*# of secondary locations varies by store size.
32
PLV Rayon
33
Battery Center
34
Caisses & Multi-implantation
35
Execution
36
1er août 2013
 Changements d’EAN sur les gammes ULTRA POWER & PLUS POWER
 Nouveaux tarifs sur ces références à compter du 1er aout 2013
 Nouveaux PMR*
37
On compte sur vous
pour assurer un
lancement
exceptionnel !!!!
38